{"id":191164,"date":"2020-06-02T12:06:40","date_gmt":"2020-06-02T10:06:40","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=191164"},"modified":"2020-06-02T12:06:40","modified_gmt":"2020-06-02T10:06:40","slug":"big-data-i-ai-najmocniej-wplyna-na-marketing-badanie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/badania\/big-data-i-ai-najmocniej-wplyna-na-marketing-badanie.html","title":{"rendered":"Big Data i AI najmocniej wp\u0142yn\u0105 na marketing \u2013\u00a0Badanie"},"content":{"rendered":"

GroupM: marketerzy wierz\u0105 w Big Data i sztuczn\u0105 inteligencj\u0119, mniej entuzjazmu wobec AR i internetu rzeczy<\/h2>\n

Big data i sztuczna inteligencja to dyscypliny, w kt\u00f3rych wp\u0142yw na marketing najmocniej wierz\u0105 polscy reklamodawcy. Badanie GroupM z udzia\u0142em topowych marketer\u00f3w pokazuje, \u017ce mniejsze znaczenie przywi\u0105zuj\u0105 dzi\u015b oni do AR, VR czy internetu rzeczy.<\/p>\n

Big data i sztuczna inteligencja to rozwi\u0105zania, w kt\u00f3rych wp\u0142yw na przysz\u0142o\u015b\u0107 marketingu najmocniej wierz\u0105 polscy reklamodawcy. Ponad po\u0142owa z nich uwa\u017ca, \u017ce s\u0105 to technologie, kt\u00f3re b\u0119d\u0105 w mocno kszta\u0142towa\u0142y przysz\u0142o\u015b\u0107 bran\u017cy, pokazuje badanie GroupM z udzia\u0142em 50 topowych lokalnych marketer\u00f3w. Mniejsz\u0105 wiar\u0105 w ich prze\u0142o\u017cenie na to jak b\u0119dzie wygl\u0105da\u0142 marketing ciesz\u0105 si\u0119 natomiast rozszerzona rzeczywisto\u015b\u0107 (AR) czy internet rzeczy \u2013 technologie, kt\u00f3re przed kilkoma laty podbija\u0142y media bran\u017cowe i konferencje.<\/p>\n

Przekonania marketer\u00f3w cz\u0119sto id\u0105 w parze z rzeczywistym wykorzystaniem nowych technologii w r\u00f3\u017cnych rozwi\u0105zaniach dla marketingu i biznesu.<\/p>\n

– Rzeczywi\u015bcie, najwi\u0119kszy wysyp narz\u0119dzi oraz start-up\u00f3w obserwujemy dzi\u015b w obszarze rozwi\u0105za\u0144 big data i sztucznej inteligencji. M\u00f3wi\u0119 tu zar\u00f3wno o rozwi\u0105zaniach geolokalizacyjnych, jak cho\u0107by wsp\u00f3\u0142pracuj\u0105cy z nami Proxi.Cloud czy rozpoznawaniu obrazu, cz\u0119\u015bci AI, rozwijanej m.in. przez stowarzyszony w mSpark start-up Astra One\u00a0\u2013 m\u00f3wi Tomasz Szulkowski, COO mSpark, akceleratora start-up\u00f3w dzia\u0142aj\u0105cego u boku GroupM<\/span><\/p><\/blockquote>\n

\"\"<\/p>\n

\u2013 Na uj\u0119tej w badaniu li\u015bcie mamy te\u017c jednak technologie, kt\u00f3re wci\u0105\u017c nios\u0105 obiecuj\u0105ce dla marketingu rozwi\u0105zania, ale przesta\u0142y by\u0107 przez reklamodawc\u00f3w doceniane, by\u0107 mo\u017ce w zwi\u0105zku z wcze\u015bniejszym \u201eoverpromise\u201d, czyli ich przereklamowaniem kilka lat temu. M\u00f3wi\u0119 cho\u0107by o rozszerzonej rzeczywisto\u015bci, kt\u00f3ra dopiero dzi\u015b nabiera rozp\u0119du w social mediach. Na popularno\u015bci zyskuj\u0105 cho\u0107by kreacje reklamowe umo\u017cliwiaj\u0105cych konsumentowi np. wej\u015bcie do wirtualnej przymierzalni i na\u0142o\u017cenie na w\u0142asn\u0105 twarz okular\u00f3w czy kolczyk\u00f3w danej marki, a to s\u0105 w\u0142a\u015bnie mo\u017cliwo\u015bci AR\u00a0\u2013 dodaje Szulkowski.<\/span><\/p><\/blockquote>\n

Badanie GroupM realizowano w kwietniu br., a wi\u0119c w czasie epidemii koronawirusa.<\/p>\n

– Za jego spraw\u0105 przyspieszy\u0142y technologiczne przemiany, a efekty cz\u0119\u015bci z nich, cho\u0107by zwrot w kierunku e-commerce, mog\u0105 zosta\u0107 z nami na d\u0142u\u017cej. Spowolnienie gospodarcze mo\u017ce za\u015b oznacza\u0107 przyspieszenie innowacji w mediach. Nie zdziwi\u0142abym si\u0119 gdyby kana\u0142y telewizyjne mocniej zainteresowa\u0142y si\u0119 teraz np. po\u017c\u0105dan\u0105 przez marketer\u00f3w addressable TV, czyli telewizj\u0105 targetowan\u0105\u00a0\u2013 m\u00f3wi Izabela Albrychiewicz, CEO GroupM, w ramach kt\u00f3rej dzia\u0142aj\u0105 agencje Wavemaker, MediaCom i Mindshare.<\/span><\/p><\/blockquote>\n

Badanie GroupM zrealizowano metod\u0105 wywiad\u00f3w internetowych w kwietniu br.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Big data i sztuczna inteligencja to dyscypliny, w kt\u00f3rych wp\u0142yw na marketing najmocniej wierz\u0105 polscy reklamodawcy.","protected":false},"author":60,"featured_media":191166,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9662,9676],"tags":[10160,3166,12240,3672,3489,12543,4132],"class_list":{"0":"post-191164","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-badania","8":"category-internet","9":"tag-ai","10":"tag-badania-2","11":"tag-badanie","12":"tag-big-data","13":"tag-internet-2","14":"tag-si","15":"tag-sztuczna-inteligencja","16":"cs-entry","17":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/191164","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/60"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=191164"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/191164\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/191166"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=191164"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=191164"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=191164"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}