{"id":19095,"date":"2011-02-16T15:34:13","date_gmt":"2011-02-16T14:34:13","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/index.php\/news-posts\/maciej-klimek-telewizja-nadal-bedzie-supermedium-wywiad\/"},"modified":"2011-02-16T15:34:13","modified_gmt":"2011-02-16T14:34:13","slug":"maciej-klimek-telewizja-nadal-bedzie-supermedium-wywiad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/atl\/maciej-klimek-telewizja-nadal-bedzie-supermedium-wywiad.html","title":{"rendered":"Maciej Klimek: telewizja nadal b\u0119dzie supermedium (wywiad)"},"content":{"rendered":"<p>Zdaniem <a rel=\"nofollow noopener\" href=\"http:\/\/dlafirm.mediarun.pl\/katalog\/firma\/deloitte,1118,1.html\" target=\"_blank\">Deloitte<\/a> nie spe\u0142ni\u0105 si\u0119 przewidywania niekt&oacute;rych komentator&oacute;w  m&oacute;wi\u0105ce o tym, \u017ce ofensywa portali spo\u0142eczno\u015bciowych spowoduje, \u017ce internet uzyska pierwsze miejsce pod wzgl\u0119dem przychod&oacute;w z reklamy.<\/p>\n<p><strong>Gdzie statystyczny Polak sp\u0119dza wi\u0119cej czasu &#8211; w internecie czy przed telewizorem?<\/strong><\/p>\n<p>Polacy, mimo coraz \u0142atwiejszego i ta\u0144szego dost\u0119pu do internetu, nadal coraz wi\u0119cej czasu sp\u0119dzaj\u0105 przed telewizorem. W 2010 roku by\u0142o to \u015brednio a\u017c 3 godziny i 42 minuty dziennie (wzrost o 7 minut w stosunku do 2009 roku). Czas wykorzystany na surfowanie w internecie ro\u015bnie w szybszym tempie, ale w por&oacute;wnaniu z telewizj\u0105 jest znacznie kr&oacute;tszy, w\u015br&oacute;d posiadaj\u0105cych dost\u0119p do sieci jest to \u015brednio 2 godziny i 20 minut dziennie.<\/p>\n<p><strong>Czy dynamiczny rozw&oacute;j internetu i popularno\u015b\u0107 portali spo\u0142eczno\u015bciowych wp\u0142ynie na zmian\u0119 w podziale rynku reklamy?<\/strong><\/p>\n<p>Mimo wysokiego ju\u017c nasycenia polskiego rynku medi&oacute;w, telewizja, a zatem tak\u017ce reklama telewizyjna prze\u017cywa wci\u0105\u017c okres o\u017cywienia i umacnia si\u0119 na czo\u0142owym miejscu w wydatkach na reklam\u0119 og&oacute;\u0142em.<\/p>\n<p>Rozw&oacute;j internetu i popularno\u015b\u0107 portali spo\u0142eczno\u015bciowych nie wp\u0142ynie znacz\u0105co na zmian\u0119 w podziale rynku reklamy. Warto\u015b\u0107 przychod&oacute;w z reklam w kana\u0142ach elektronicznych zanotuje znacz\u0105cy wzrost, ale warto\u015bciowo internet nie przekroczy 15% udzia\u0142u w ca\u0142ym rynku.<\/p>\n<p><strong>Czy zatem telewizja nadal b\u0119dzie supermedium?<\/strong><\/p>\n<p>Tak, poniewa\u017c w 2011 roku nast\u0105pi wzmocnienie pozycji telewizji, co zaprzecza wyra\u017canemu przez niekt&oacute;rych komentator&oacute;w pogl\u0105dowi, \u017ce jest to ju\u017c medium przestarza\u0142e. Przewiduje si\u0119, \u017ce wydatki na reklam\u0119 telewizyjn\u0105 wzrosn\u0105 w tym roku o oko\u0142o 8%, ust\u0119puj\u0105c jedynie dynamice wzrostu wydatk&oacute;w reklamowych w internecie i w kinie. Jednak\u017ce reklamy telewizyjne nadal b\u0119d\u0105 stanowi\u0107 ponad po\u0142ow\u0119 warto\u015bci rynku.<\/p>\n<p><strong>Na jaki kawa\u0142ek tortu mo\u017ce liczy\u0107 reklama prasowa?<\/strong><\/p>\n<p>Sytuacja reklamy w prasie niestety nie jest najlepsza. Ju\u017c na przestrzeni ostatnich kilku lat udzia\u0142 reklamy prasowej systematycznie maleje, zar&oacute;wno jako procent wydatk&oacute;w na reklam\u0119 og&oacute;\u0142em jak r&oacute;wnie\u017c w liczbach bezwzgl\u0119dnych. Prognozujemy, \u017ce w bie\u017c\u0105cym roku ten trend spadkowy si\u0119 utrzyma. Dynamiczny wzrost warto\u015bci  reklamy internetowej odbywa si\u0119 bowiem przede wszystkim kosztem reklamy w prasie.<\/p>\n<p style=\"text-align: right;\">Rozmawia\u0142a Joanna Korszla<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"W 2011 r. telewizja umocni swoj\u0105 pozycj\u0119 jako najsilniejsze medium reklamowe &#8211; przekonuj\u0105 analitycy Deloitte. O szczeg&oacute;\u0142ach rozmawiamy z Maciejem Klimkiem, starszym mened\u017cerem z dzia\u0142u konsultingu firmy.","protected":false},"author":1,"featured_media":19096,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[1523],"class_list":{"0":"post-19095","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"tag-deloitte","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19095","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=19095"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19095\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/19096"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=19095"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=19095"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=19095"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}