W roku 2019 wydatki na reklam\u0119 online wynios\u0142y prawie 5 mld z\u0142<\/strong>. Oznacza to wzrost nak\u0142ad\u00f3w o prawie 500 mln z\u0142<\/strong> wzgl\u0119dem roku wcze\u015bniejszego, co prze\u0142o\u017cy\u0142o si\u0119 na dynamik\u0119 rok do roku na poziomie 10%. – Tak dobry wynik w roku 2019 bardzo cieszy, zw\u0142aszcza w trudnych czasach pandemii i zapowiadanej recesji gospodarczej. Reklama internetowa przez lata budowa\u0142a bardzo siln\u0105 pozycj\u0119 rynkow\u0105 i dzisiaj b\u0119dzie to procentowa\u0107. Wyra\u017anie pokazuje to te\u017c ostatnie badanie IAB Polska dotycz\u0105ce wp\u0142ywu pandemii na firmy w naszej bran\u017cy. Wierz\u0119, \u017ce reklama on-line nie tylko najmniej ucierpi w wyniku recesji, ale r\u00f3wnie\u017c odegra kluczow\u0105 rol\u0119 w wychodzeniu z kryzysu oraz w odbudowie i transformacji gospodarki. To w\u0142a\u015bnie dzi\u0119ki reklamie on-line wszyscy przedsi\u0119biorcy b\u0119d\u0105 mogli wr\u00f3ci\u0107 do swojej dzia\u0142alno\u015bci i zach\u0119ci\u0107 konsument\u00f3w i klient\u00f3w do powrotu do korzystania z ich us\u0142ug i produkt\u00f3w. Reklama cyfrowa b\u0119dzie te\u017c jednym z g\u0142\u00f3wnych narz\u0119dzi dla tych, kt\u00f3rzy jeszcze s\u0105 na etapie transformacji cyfrowej.\u00a0\u2013 m\u00f3wi W\u0142odzimierz Schmidt, prezes zarz\u0105du IAB Polska<\/span><\/p><\/blockquote>\n W minionym roku utrzyma\u0142y si\u0119 kluczowe mechanizmy rynku, kt\u00f3re wp\u0142ywaj\u0105 na jego obraz. Wysok\u0105 dynamik\u0119 odnotowa\u0142a komunikacja marketingowa w urz\u0105dzeniach mobilnych, kt\u00f3ra wypracowa\u0142a ponad 40% wzrostu. Kana\u0142 ten stanowi ju\u017c ponad jedn\u0105 czwart\u0105 wydatk\u00f3w reklamowych online, a jego dynamika rok do roku wynios\u0142a 17%. Na tempo rozwojowe rynku nadal du\u017cy wp\u0142yw mia\u0142a reklama sprzedawana w modelu programmatic oraz w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych.<\/p>\n Wart odnotowania jest fakt, \u017ce wideo online, kt\u00f3re we wcze\u015bniejszych latach osi\u0105ga\u0142o dwucyfrowe indeksy, w roku 2019 wyhamowa\u0142o rozwojowy impet osi\u0105gaj\u0105c dynamik\u0119 na poziomie zaledwie kilku procent. Wyhamowanie to jest jednak wynikiem wy\u0142\u0105cznie spadku wydatk\u00f3w na out-stream, podczas gdy formaty in-stream osi\u0105gn\u0119\u0142y dynamik\u0119 na poziomie 17%. Zjawisko to dotyczy zar\u00f3wno rodzimego rynku, jak i globalnych graczy.<\/p>\n Og\u00f3lny obraz rynku nie uleg\u0142 zmianie \u2013 dominuje reklama graficzna z prawie po\u0142ow\u0105 udzia\u0142\u00f3w w torcie reklamowym online, marketing w wyszukiwarkach pozyskuje prawie jedn\u0105 trzeci\u0105, og\u0142oszenia prawie jedn\u0105 sz\u00f3st\u0105, za\u015b e-mail oko\u0142o 2%. Wszystkie formaty wypracowa\u0142y dodatnie indeksy, opr\u00f3cz reklamy e-mail, kt\u00f3ra wci\u0105\u017c notuje wska\u017anik ujemny.<\/p>\n Zmianie nie uleg\u0142 tak\u017ce udzia\u0142 poszczeg\u00f3lnych bran\u017c w wydatkach reklamowych online. Ranking sektor\u00f3w jest prawie identyczny jak w por\u00f3wnywalnym okresie ubieg\u0142ego roku. Na miejscu zdecydowanego lidera plasuje si\u0119 handel, a kolejne miejsca zajmuj\u0105 odpowiednio: telekomunikacja, motoryzacja, finanse i \u017cywno\u015b\u0107. Najwi\u0119ksze wzrosty zanotowa\u0142y kategorie: \u201eodzie\u017c i dodatki\u201d (prawie 30%) oraz \u201ehandel i media, ksi\u0105\u017cki, CD i DVD\u201d (obydwie prawie 20%).<\/p>\n * Na podstawie analizy por\u00f3wnawczej do raportu Publicis Groupe. Wyniki badania IAB Polska\/PwC AdEx obejmuj\u0105 swym zasi\u0119giem szersze spektrum format\u00f3w komunikacji cyfrowej reklamowy (uwzgl\u0119dniaj\u0105c np. Og\u0142oszenia), a tak\u017ce w wersji publicznie dost\u0119pnej skupiaj\u0105 si\u0119 na innym poziomie rozlicze\u0144. Zestawienie danych tych dw\u00f3ch bada\u0144 powinno wi\u0119c by\u0107 oparte na szczeg\u00f3\u0142owej analizie por\u00f3wnawczej zakres\u00f3w i format\u00f3w. Om\u00f3wienie tego zagadnienia mo\u017cna odnale\u017a\u0107 mi\u0119dzy innymi w raporcie IAB Polska \u201ePerspektywy rozwojowe reklamy online w Polsce 2016-2017\u201d, grudzie\u0144 2016 (link<\/a>).<\/p>\n
\nW roku 2019 tempo rozwojowe reklamy cyfrowej utrzyma\u0142o dwucyfrowy indeks. Wzrost rok do roku na poziomie 10,4% spowodowa\u0142, \u017ce nak\u0142ady na ten segment przekroczy\u0142y warto\u015b\u0107 4,9 mld z\u0142. Internet umocni\u0142 si\u0119 tym samym na pozycji lidera w torcie reklamowym*, kontynuuj\u0105c trend rozpocz\u0119ty w pierwszym kwartale 2019 roku i prognozowany ju\u017c od kilku lat wzorem dojrza\u0142ych zachodnich rynk\u00f3w. Cho\u0107 rok 2020 – kt\u00f3rego tempo rozwojowe wyznacz\u0105 konsekwencje epidemii – mo\u017ce nie przynie\u015b\u0107 pobicia rekordu 5 mld z\u0142 warto\u015bci, internet jest jedynym medium, kt\u00f3re mo\u017ce nie zaliczy\u0107 spadk\u00f3w**.<\/p>\n