{"id":190633,"date":"2020-05-01T10:48:02","date_gmt":"2020-05-01T08:48:02","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=190633"},"modified":"2020-05-01T10:48:02","modified_gmt":"2020-05-01T08:48:02","slug":"jak-o-pr-mowia-media","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/raporty\/jak-o-pr-mowia-media.html","title":{"rendered":"Jak o PR m\u00f3wi\u0105 media?"},"content":{"rendered":"

Jak o PR m\u00f3wi\u0105 media?<\/h2>\n

Nowy raport inicjatywy \u201ePR. Bez komentarza\u201d<\/h3>\n

W ramach inicjatywy \u201ePR. Bez komentarza\u201d powsta\u0142 nowy raport, ukazuj\u0105cy wykorzystanie terminu \u201epublic relations\u201d w mediach. Wynika z niego, \u017ce w\u00a0polskich mediach poj\u0119cia zwi\u0105zane z\u00a0PR pojawiaj\u0105 si\u0119 g\u0142\u00f3wnie w kontek\u015bcie polityki, a ponad po\u0142owa wszystkich wzmianek ma wyd\u017awi\u0119k negatywny. Stygmatyzacja medialna PR wci\u0105\u017c jest silna \u2013 jednak rzadko ma zwi\u0105zek z\u00a0bran\u017c\u0105 i\u00a0dzia\u0142aniami profesjonalnych agencji oraz doradc\u00f3w public relations.<\/p>\n

PR w mediach nie dotyczy samej bran\u017cy<\/h2>\n

Wyra\u017cenia powi\u0105zane z public relations wyst\u0119puj\u0105ce w mediach rzadko dotycz\u0105 samej bran\u017cy. Artyku\u0142y wspominaj\u0105ce PR jako zaw\u00f3d czy prac\u0119, stanowi\u0105 jedynie 8% analizowanego materia\u0142u. Wyd\u017awi\u0119k wzmianek o bran\u017cy jest przede wszystkim neutralny (ponad 80% publikacji). Zmiana w\u00a0stosunku do zesz\u0142ego roku (raport \u201eCa\u0142a prawda o PR, czyli jak o PR m\u00f3wi\u0105 media\u201d) jest niemal niezauwa\u017calna.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Na pierwszym planie polityka<\/h2>\n

Powi\u0105zania PR z polityk\u0105 w mediach s\u0105 widoczne w cz\u0119stotliwo\u015bci u\u017cycia wyra\u017ce\u0144 zwi\u0105zanych z PR na przestrzeni roku. Gdy narastaj\u0105 polityczne spory \u2013 przybywa tak\u017ce wzmianek o PR. Utrzymuje si\u0119 zatem tendencja zaobserwowana w 2018 roku, gdy PR pojawia\u0142 si\u0119 w mediach tu\u017c przed wyborami samorz\u0105dowymi (raport PR. Bez komentarza \u201eCa\u0142a prawda o PR\u201d). PR pojawia si\u0119 jednak nie tylko w\u00a0kontek\u015bcie wybor\u00f3w, ale w 2019 roku znalaz\u0142 si\u0119 te\u017c w towarzystwie politycznych afer. Wzmianki dotyczy\u0142y przede wszystkim farmy hejter\u00f3w w Ministerstwie Sprawiedliwo\u015bci czy administratora strony \u201eSok z buraka\u201d. PR pojawia\u0142 si\u0119 te\u017c w materia\u0142ach dotycz\u0105cych wsp\u00f3\u0142pracy Polskiej Fundacji Narodowej z ameryka\u0144skimi agencjami wizerunkowymi.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

PR to tak\u017ce wyra\u017cenie stosowane jako spos\u00f3b umniejszenia dzia\u0142a\u0144 przeciwnik\u00f3w politycznych. W\u00a02019 tego typu trend mo\u017cna by\u0142o szczeg\u00f3lnie zaobserwowa\u0107 w styczniu, w\u00a0kontek\u015bcie inicjatyw maj\u0105cych s\u0142u\u017cy\u0107 spo\u0142eczno-politycznemu pojednaniu po \u015bmierci prezydenta Gda\u0144ska, Paw\u0142a Adamowicza. Wed\u0142ug analizowanych na bie\u017c\u0105co w ramach inicjatywy \u201ePR. Bez komentarza\u201d materia\u0142\u00f3w, w ostatnim miesi\u0105cu mamy do czynienia z podobnym zjawiskiem. Politycy u\u017cywaj\u0105 wyra\u017cenia PR w krytyce rozwi\u0105za\u0144 rz\u0105dowych podczas epidemii COVID-19 oraz tzw. tarczy antykryzysowej.<\/p>\n

O medialnym powi\u0105zaniu PR z polityk\u0105 \u015bwiadczy tak\u017ce struktura medi\u00f3w, w kt\u00f3rych zanotowano najwi\u0119cej wzmianek. O PR najcz\u0119\u015bciej wspominaj\u0105 telewizyjne stacje informacyjne, w kt\u00f3rych g\u0142\u00f3wnym tematem jest polityka \u2013 TVP Info, TVN24 oraz Polsat News.<\/p>\n

Negatywny obraz PR w tematyce spo\u0142ecznej i biznesowej<\/h2>\n

W stosunku do raportu opublikowanego w 2019 roku, wida\u0107 du\u017ce pogorszenie wizerunku PR w\u00a0dw\u00f3ch dziedzinach: spo\u0142ecze\u0144stwa oraz ekonomii. W du\u017cej mierze jest to skutkiem u\u017cywania (po raz kolejny) wyra\u017cenia \u201eczarny PR\u201d. W 2019 roku pojawia\u0142o si\u0119 ono w mediach w jednym szeregu z\u00a0popularnymi poj\u0119ciami hejtu, dezinformacji i fake news oraz stwarzanym przez nie zagro\u017ceniem dla spo\u0142ecze\u0144stwa i\u00a0biznesu.<\/p>\n

\u2013 Trudno si\u0119 dziwi\u0107, \u017ce spo\u0142ecze\u0144stwo negatywnie postrzega PR i PR-owc\u00f3w, skoro wsz\u0119dzie s\u0142yszy o\u00a0PR-owych zagrywkach i sztuczkach \u2013 komentuje raport dr \u0141ukasz Przybysz z Wydzia\u0142u Dziennikarstwa, Informacji i Bibliologii UW, ekspert inicjatywy.<\/strong> \u2013 Niestety, \u201eczarny PR\u201d ma si\u0119 nadal dobrze, a politycy, dziennikarze i inni komentatorzy stosuj\u0105 t\u0119 fraz\u0119 na okre\u015blenie wszelkich przejaw\u00f3w dyskredytacji i\u00a0dezinformacji.<\/p><\/blockquote>\n

\"\"<\/p>\n

Jak walczy\u0107 z medialn\u0105 stygmatyzacj\u0105 PR?<\/h2>\n

W 2019 roku PR w polskich mediach w zaledwie 3,2% przypadk\u00f3w by\u0142 opisywany w kontek\u015bcie pozytywnym. To mniej ni\u017c w raporcie z zesz\u0142ego roku, gdy w analizowanym okresie znalaz\u0142o si\u0119 10% publikacji pozytywnych.<\/p>\n

\u2013 Kolejny raz naszym oczom ukazuj\u0105 si\u0119 bardzo niepokoj\u0105ce dane. Stan upowszechnienia negatywnych skojarze\u0144 z praktyk\u0105 public relations jest alarmuj\u0105co z\u0142y. Pomimo podj\u0119tych przez wszystkie bran\u017cowe \u015brodowiska wysi\u0142k\u00f3w edukacyjnych, takich jak opracowanie przez Spo\u0142eczny Zesp\u00f3\u0142 Ekspert\u00f3w PR \u201eStandard\u00f3w profesjonalnego public relations\u201d, czy og\u0142oszenie propozycji wsp\u00f3lnego kodeksu etyki dla ca\u0142ej bran\u017cy PR, kt\u00f3ry we wrze\u015bniu 2019 r. zosta\u0142 przyj\u0119ty przez ZFPR, w\u00a0rok od publikacji sytuacja nadal si\u0119 pogarsza.\u00a0\u2013 m\u00f3wi Grzegorz Szczepa\u0144ski, wiceprezes ZFPR i\u00a0inicjator kampanii \u201ePR bez komentarza\u201d.<\/span><\/p><\/blockquote>\n

\u2013<\/strong> Musimy radykalnie zmieni\u0107 podej\u015bcie z instytucjonalnego na spo\u0142eczne. Nie wyobra\u017cam sobie by ktokolwiek, kto dzi\u015b wykonuje zaw\u00f3d specjalisty PR m\u00f3g\u0142 patrzy\u0107 na te dane oboj\u0119tnie. To czas, gdy ka\u017cdy b\u0119d\u0105c \u015bwiadkiem niesprawiedliwych nadu\u017cy\u0107 w stosowaniu s\u0142\u00f3w public relations do opisywania nagannych etycznie praktyk musi reagowa\u0107. Ostatni rok pokaza\u0142, \u017ce ani ZFPR ani \u015arodowisko akademickie skupione wok\u00f3\u0142 Spo\u0142ecznego Komitetu Ekspert\u00f3w PR samodzielnie nie odwr\u00f3c\u0105 negatywnego trendu\u00a0\u2013 dodaje Szczepa\u0144ski.<\/span><\/p><\/blockquote>\n

Raport powsta\u0142 na podstawie przeprowadzonej przez ZFPR analizy ponad 6 tysi\u0119cy materia\u0142\u00f3w z\u00a0polskich medi\u00f3w wyselekcjonowanych przez Instytut Monitorowania Medi\u00f3w obejmuj\u0105cych ca\u0142y rok 2019. Jest elementem kampanii \u201ePR. Bez komentarza\u201d tworzonej przez koalicj\u0119 na rzecz odbudowy reputacji zawodu public relations. Inicjatywa powsta\u0142a w ramach wsp\u00f3\u0142pracy Wydzia\u0142u Dziennikarstwa, Informacji i Bibliologii Uniwersytetu Warszawskiego, ZFPR, IMM oraz PRoto.pl.<\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Dzi\u0119ki inicjatywie \u201ePR. Bez komentarza\u201d powsta\u0142 raport, ukazuj\u0105cy u\u017cycie terminu \u201epublic relations\u201d w mediach.","protected":false},"author":60,"featured_media":190640,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9648,4702],"tags":[9640,9649,932,6994],"class_list":{"0":"post-190633","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-pr","8":"category-raporty","9":"tag-marketing","10":"tag-pr","11":"tag-raport","12":"tag-wizerunek","13":"cs-entry","14":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/190633","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/60"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=190633"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/190633\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/190640"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=190633"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=190633"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=190633"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}