![\"\"](\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/image_processing20200409-12080-10gbnw9.png\" "\\"\\"")
<\/p>\nZ analizy grupy LTTM (LifeTube, TalentMedia, Mellon Media) wynika, \u017ce sponsorowane tre\u015bci influencer\u00f3w publikowane w czasach pandemii (od 12 marca) nadal spotykaj\u0105 si\u0119 z bardzo dobrym odbiorem widz\u00f3w (\u015brednio ponad 97% \u0142apek w g\u00f3r\u0119). Odnotowano r\u00f3wnie\u017c skokowy wzrost popularno\u015bci i \u201cinteraktywno\u015bci\u201d influencer\u00f3w: wy\u015bwietlenia wzros\u0142y o 16,6%, czas ogl\u0105dania o 21,6%, a interakcje spo\u0142eczno\u015bciowe o 23,6%. Najwi\u0119kszy procentowy wzrost odnotowano w liczbie komentarzy pod filmami – o 48,6%.<\/p>\n
<\/p>\n
Analiza obj\u0119\u0142a 850 kana\u0142\u00f3w YouTube zrzeszonych w grupie LTTM. Youtuberzy zanotowali o 133,6 milion\u00f3w wy\u015bwietle\u0144 wi\u0119cej w marcu ni\u017c w lutym, a ich \u0142\u0105czny czas ogl\u0105dania wyd\u0142u\u017cy\u0142 si\u0119 o 15,5 miliona godzin. Najwi\u0119kszy skokowy wzrost zaobserwowany zosta\u0142 w interakcjach spo\u0142eczno\u015bciowych – w marcu widzowie wygenerowali prawie 10 milion\u00f3w wi\u0119cej \u201c\u0142apek\u201d, udost\u0119pnie\u0144 i komentarzy ni\u017c w poprzednim miesi\u0105cu (zobacz pe\u0142n\u0105 infografik\u0119).<\/p>\n
Sytuacje wywo\u0142uj\u0105ce strach i stres zawsze sprawiaj\u0105, \u017ce szukamy relacji i blisko\u015bci z innymi lud\u017ami. Szczeg\u00f3lnie obecnie, w czasie samoizolacji, wzmaga si\u0119 potrzeba jednoczenia si\u0119 i kontaktu z innymi. Okazuje si\u0119, \u017ce influencerzy mog\u0105 w tym momencie odegra\u0107 bardzo wa\u017cn\u0105 rol\u0119. Wed\u0142ug bada\u0144 zleconych przez Google 40% milenials\u00f3w ma poczucie, \u017ce ich ulubieni tw\u00f3rcy rozumiej\u0105 ich lepiej ni\u017c bliscy i rodzina. Youtuberzy s\u0105 cz\u0119sto w podobnym wieku, co ich odbiorcy, maj\u0105 te\u017c zbli\u017cone zainteresowania. Dzi\u0119ki cz\u0119stej, bezpo\u015bredniej i autentycznej komunikacji swojej spo\u0142eczno\u015bci daj\u0105 poczucie blisko\u015bci i interaktywno\u015bci, wsp\u00f3\u0142dzielenia emocji, poczucia \u017ce \u201cjeste\u015bmy w tej sytuacji razem\u201d. Dlatego widzowie i fani youtuber\u00f3w nie tylko cz\u0119\u015bciej ogl\u0105daj\u0105 obecnie ich tre\u015bci, ale r\u00f3wnie\u017c ch\u0119tniej podejmuj\u0105 interakcje, anga\u017cuj\u0105 si\u0119 w r\u00f3\u017cne inicjatywy, dyskutuj\u0105 na czatach w czasie stream\u00f3w gier, bior\u0105 udzia\u0142 w r\u00f3\u017cnych aktywno\u015bciach. Marki, kt\u00f3re postanowi\u0105 to wykorzysta\u0107 i da\u0107 widzom poczucie, \u017ce dzi\u0119ki komercyjnej wsp\u00f3\u0142pracy z youtuberem zyskuj\u0105 wszystkie strony (zar\u00f3wno marka, youtuber, jak i ca\u0142a jego spo\u0142eczno\u015b\u0107), mog\u0105 liczy\u0107 na stworzenie bardzo silnej emocjonalnej wi\u0119zi konsument\u00f3w z mark\u0105 i na pewno d\u0142ugo pozostan\u0105 w ich \u015bwiadomo\u015bci. \u2013\u00a0Kamil Bolek, cz\u0142onek zarz\u0105du i CMO grupy LTTM.<\/span><\/p><\/blockquote>\n
Analizie poddano r\u00f3wnie\u017c 63 filmy opublikowane przez youtuber\u00f3w w ramach kampanii realizowanych przez LTTM dla marek po 12 marca, czyli od czasu zamkni\u0119cia szk\u00f3\u0142, uczelni i wprowadzenia powszechnej samoizolacji. Opublikowane materia\u0142y zgromadzi\u0142y \u015brednio 97% pozytywnych ocen, cieszy\u0142y si\u0119 r\u00f3wnie\u017c wy\u017cszym ni\u017c og\u00f3lna \u015brednia wska\u017anikiem zaanga\u017cowania (engagement rate), kt\u00f3ry dla badanych wideo wyni\u00f3s\u0142 \u015brednio 10,8%. Z analizy jako\u015bciowej komentarzy pod filmami wynika ponadto, \u017ce odbiorcy nie reaguj\u0105 negatywnie na tre\u015bci sponsorowane opublikowane przez influencer\u00f3w w czasie pandemii – \u017caden z przebadanych komentarzy nie odnosi\u0142 si\u0119 do niestosowno\u015bci kampanii lub kryzysu zwi\u0105zanego z koronawirusem (zobacz infografik\u0119). S\u0105 to wyniki zgodne z badaniami firmy Kantar \u201cBarometr COVID-19\u201d, zgodnie z kt\u00f3rymi tylko 8% konsument\u00f3w oczekuje, \u017ce firmy ogranicz\u0105 swoje reklamy w czasie kryzysu.<\/p>\n
Tw\u00f3rca najlepiej zna platform\u0119, na kt\u00f3rej tworzy oraz swoj\u0105 spo\u0142eczno\u015b\u0107, czyli konsument\u00f3w, do kt\u00f3rych kierowany jest przekaz marki. To oznacza, \u017ce najlepiej potrafi dobra\u0107 r\u00f3wnie\u017c rodzaj komunikatu i spos\u00f3b, w jaki powinien by\u0107 widzom zaprezentowany – tak\u017ce w czasie kryzysu. Dlatego marki obecnie nie tylko wsp\u00f3\u0142pracuj\u0105 z influencerami na ich kana\u0142ach, lecz r\u00f3wnie\u017c zamawiaj\u0105 u nich kreacje – natywne dla platformy i dopasowane do grupy docelowej podobnej do fan\u00f3w influencera. To nie czas na agresywn\u0105 sprzeda\u017c, ale na empatyczn\u0105 komunikacj\u0119, kt\u00f3ra poka\u017ce, \u017ce marka nie \u017cyje w innej bajce, ale pomaga na miar\u0119 swoich mo\u017cliwo\u015bci. Wsparcie, budowanie poczucia blisko\u015bci oraz wsp\u00f3lne sp\u0119dzanie czasu \u201cdzi\u0119ki\u201d marce i z mark\u0105 – to cele, na kt\u00f3rych powinni\u015bmy si\u0119 skupi\u0107. \u2013\u00a0Kamil Bolek, cz\u0142onek zarz\u0105du i CMO grupy LTTM.<\/span><\/p><\/blockquote>\n
Analiza obj\u0119\u0142a wszystkie sieci partnerskie (MCN) nale\u017c\u0105ce do grupy LTTM, czyli: LifeTube, TalentMedia i Gamellon. Dane pozyskano z YouTube Analytics 850 zrzeszonych kana\u0142\u00f3w z okres\u00f3w luty i marzec 2020 roku oraz z analizy 63 wideo opublikowanych przez influencer\u00f3w w ramach komercyjnych kampanii (lokowanie produktu lub odcinki dedykowane) po 12 marca 2020 r.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Sponsorowane tre\u015bci influencer\u00f3w publikowane w czasach pandemii nadal spotykaj\u0105 si\u0119 z bardzo dobrym odbiorem widz\u00f3w.","protected":false},"author":60,"featured_media":190419,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[20,9639,9642],"tags":[10665,9995,12715,9640,200,274],"class_list":{"0":"post-190417","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-social-media","8":"category-marketing","9":"category-atl","10":"tag-influencer","11":"tag-influencer-marketing","12":"tag-lttm","13":"tag-marketing","14":"tag-reklama","15":"tag-youtube","16":"cs-entry","17":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/190417","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/60"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=190417"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/190417\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/190419"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=190417"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=190417"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=190417"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}