{"id":19039,"date":"2011-02-17T23:25:13","date_gmt":"2011-02-17T22:25:13","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/index.php\/news-posts\/rynek-reklamowy-2010-ponad-1-mld-zl-w-internecie\/"},"modified":"2011-02-17T23:25:13","modified_gmt":"2011-02-17T22:25:13","slug":"rynek-reklamowy-2010-ponad-1-mld-zl-w-internecie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/atl\/rynek-reklamowy-2010-ponad-1-mld-zl-w-internecie.html","title":{"rendered":"Rynek reklamowy 2010: ponad 1 mld z\u0142 w internecie"},"content":{"rendered":"

Oznacza to wzrost wydatków reklamodawców o 4,5% w stosunku do 2009 r., kiedy to szacowana warto\u015b\u0107 inwestycji w reklam\u0119 wynios\u0142a 7,023 mld z\u0142otych.<\/p>\n

Najwi\u0119kszy wzrost wydatków reklamowych odnotowany zosta\u0142 w internecie (+23,2%). Dzi\u0119ki temu warto\u015b\u0107 rynku reklamy internetowej przekroczy\u0142a granic\u0119 1 mld z\u0142otych.<\/p>\n

Kolejny rok z rz\u0119du ros\u0142y tak\u017ce wydatki na reklam\u0119 kinow\u0105 (+7,9%). Warto\u015b\u0107 reklamy w tym medium zbli\u017cy\u0142a si\u0119 do poziomu 100 mln z\u0142otych. Starlink przypomina jednak, \u017ce dynamika wzrostu w przypadku kina ma tendencj\u0119 spadkow\u0105.<\/p>\n

Wydatki w najwa\u017cniejszym medium – telewizji – zwi\u0119kszy\u0142y si\u0119 o 7,2%, znacznie powy\u017cej \u015bredniej rynkowej. Sta\u0142o si\u0119 tak g\u0142ównie za spraw\u0105 stacji tematycznych, które odpowiadaj\u0105 za 4,6 p.p wzrostu ca\u0142ego rynku telewizyjnego. Dzi\u0119ki tak znacznemu zwi\u0119kszeniu wp\u0142ywów reklamowych udzia\u0142 stacji tematycznych w rynku telewizyjnym wyniós\u0142 16% (wobec 12,6% rok wcze\u015bniej), a udzia\u0142 telewizji w ca\u0142ym rynku reklamowym wzrós\u0142 z 51% do 52,3%.<\/p>\n

Ostatnim medium z dodatni\u0105 dynamik\u0105 jest radio – wp\u0142ywy reklamowe osi\u0105gn\u0119\u0142y warto\u015b\u0107 529 mln z\u0142otych (w poprzednim okresie ta warto\u015b\u0107 wynosi\u0142a 522 mln z\u0142otych).<\/p>\n

Reklama zewn\u0119trzna, magazyny oraz dzienniki zanotowa\u0142y ujemn\u0105 dynamik\u0119.<\/p>\n

Najwi\u0119kszy wp\u0142yw na dynamik\u0119 warto\u015bci rynku reklamowego mia\u0142y sektory: produkty farmaceutyczne, \u017cywno\u015b\u0107, motoryzacja, telekomunikacja, odzie\u017c, handel oraz produkty do u\u017cytku domowego. Wyra\u017any spadek wydatków reklamowych by\u0142 widoczny jedynie w przypadku trzech sektorów: czas wolny, media oraz finanse. Nieznacznie zmniejszy\u0142y si\u0119 wydatki w sektorze higiena i piel\u0119gnacja. W pozosta\u0142ych sektorach mieli\u015bmy do czynienia ze stabilizacj\u0105 wydatków na poziomie ubieg\u0142orocznym.<\/p>\n

KOMENTARZ:<\/strong><\/p>\n

\"\"Lidia Kacprzycka, dyrektor zarz\u0105dzaj\u0105cy Starlinka<\/strong><\/p>\n

Warto zauwa\u017cy\u0107, \u017ce sektory, które w 2009 roku zamrozi\u0142y wydatki (odzie\u017c, motoryzacja, produkty farmaceutyczne) w analizowanym okresie odnotowa\u0142y najwy\u017csz\u0105 dynamik\u0119. Wzmo\u017cona walka konkurencyjna wymusza tak\u017ce coraz wy\u017csze wydatki w najwi\u0119kszych sektorach, w szczególno\u015bci w \u017cywno\u015bci i sektorze farmaceutycznym. Batalia odbywa si\u0119 g\u0142ównie w telewizji, sektory te istotnie podnios\u0142y swoje inwestycje w\u0142a\u015bnie w tym medium. Na rynku wci\u0105\u017c wida\u0107 równie\u017c wyra\u017anie poszukiwanie ta\u0144szych sposobów na inwestycje reklamowe – przesuwanie bud\u017cetów poza tradycyjne sezony sprzeda\u017cowe (wiosna i jesie\u0144) na lato.<\/p>\n

W 2011 roku wydatki na reklam\u0119 w Polsce mog\u0105 ju\u017c przekroczy\u0107 poziom z 2008 r., co oznacza\u0142oby dynamik\u0119 na poziomie nawet powy\u017cej 6 proc. Na wzrost wydatków reklamowych w 2011 roku b\u0119d\u0105 mia\u0142y wp\u0142yw mi\u0119dzy innymi rosn\u0105ca konkurencja w\u015bród dostawców mobilnego Internetu oraz rosn\u0105ca sprzeda\u017c farmaceutyków, która przek\u0142ada si\u0119 bezpo\u015brednio na rosn\u0105ce wydatki reklamowe w tym sektorze.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"W 2010 r. szacowana warto\u015b\u0107 rynku reklamowego wynios\u0142a 7 mld 338 mln z\u0142otych – wynika z najnowszego raportu domu mediowego Starlink.","protected":false},"author":1,"featured_media":19040,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[114],"class_list":{"0":"post-19039","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"tag-starlink","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19039","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=19039"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19039\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/19040"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=19039"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=19039"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=19039"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}