Jak\u0105 tre\u015b\u0107 publikowa\u0107, by osi\u0105gn\u0105\u0107 dobre wyniki SEO w 2020 roku? Czym s\u0105 mikromomenty i czy da si\u0119 odpowiada\u0107 na intencje u\u017cytkownik\u00f3w organicznych w SEO?<\/p>\n
U podstaw marketingu le\u017cy zaspokajanie potrzeb ludzi. Im trafniej to zrobisz, tym wi\u0119kszy wzrost sprzeda\u017cy zanotujesz. Nie dziwi wi\u0119c, \u017ce tak\u017ce Google ulepszy\u0142 znacznie sw\u00f3j silnik wyszukiwania, staraj\u0105c si\u0119 dopasowywa\u0107 wyniki nie tylko do fraz, ale przede wszystkim do intencji u\u017cytkownika! To wymusza zmiany w dzia\u0142aniach SEO. Algorytmy, takie jak RankBrain i Bert – wykorzystuj\u0105ce technologi\u0119 uczenia maszynowego, pr\u00f3buj\u0105 odgadn\u0105\u0107, co ludzie maj\u0105 na my\u015bli – i udaje si\u0119 to im coraz lepiej. Zignoruj potrzeby u\u017cytkownika, a ten mo\u017ce ca\u0142kowicie ci\u0119 porzuci\u0107 lub przeoczy\u0107!<\/p>\n
Wed\u0142ug s\u0142ownikowej definicji intencja to: \u201e\u015bwiadomy proces umys\u0142owy polegaj\u0105cy na aktywnym stosunku umys\u0142u wobec jakiego\u015b problemu (sytuacji), w wyniku czego pragnienia przekszta\u0142caj\u0105 si\u0119 w potencjalny plan dzia\u0142ania\u201d. W praktyce oznacza to \u015bwiadome dzia\u0142anie ukierunkowane na ch\u0119\u0107 osi\u0105gni\u0119cia zamierzonego celu.<\/p>\n
Poprawne identyfikowanie intencji u ludzi sprzyja skutecznemu komunikowaniu si\u0119 i nawi\u0105zywaniu relacji. Podobnie jest w \u015bwiecie marketingu. Skuteczny przekaz reklamowy to taki, w kt\u00f3rym odpowiednia tre\u015b\u0107 trafia w odpowiednim momencie do odpowiedniej osoby. Marketingowcy od dawna staraj\u0105 si\u0119 pozna\u0107 prawdziwe potrzeby swoich konsument\u00f3w i dopasowa\u0107 do ich preferencji swoje produkty i us\u0142ugi. U podstaw marketingu le\u017cy przecie\u017c zaspokajanie potrzeb ludzi.<\/p>\n
Zdarzaj\u0105 si\u0119 jednak sytuacje, w kt\u00f3rych konsument nie komunikuje wprost czego oczekuje lub sam nie wie, co mog\u0142oby by\u0107 odpowiedzi\u0105 na jego potrzeb\u0119. W takiej sytuacji skuteczny przekaz marketingowy musi koncentrowa\u0107 si\u0119 nie na produkcie, ale na jego cechach, kt\u00f3re rozwi\u0105zuj\u0105 konkretne problemy lub potrzeby potencjalnych u\u017cytkownik\u00f3w.<\/p>\n
Dla specjalist\u00f3w zajmuj\u0105cych si\u0119 optymalizacj\u0105 witryn pod k\u0105tem wyszukiwarek internetowych (SEO) g\u0142\u00f3wnym wyzwaniem jest to, \u017ce u\u017cytkownicy wyszukiwarek cz\u0119sto upraszczaj\u0105 swoje pytania do formy fraz, z kt\u00f3rych nierzadko ci\u0119\u017cko jest odczyta\u0107 zamierzony rezultat dzia\u0142ania (intencj\u0119). M\u00f3wi\u0105c o intencjach w SEO mamy na my\u015bli search intent, czyli intencje wyszukiwania.<\/p>\n
Nowe mo\u017cliwo\u015bci technologiczne wyszukiwarki Google wymuszaj\u0105 na w\u0142a\u015bcicielach witryn internetowych zmian\u0119 dotychczasowego podej\u015bcia do okre\u015blania fraz kluczowych, kt\u00f3re mog\u0105 by\u0107 \u017ar\u00f3d\u0142em warto\u015bciowego ruchu. Przede wszystkim jednak wymagaj\u0105 przemy\u015blenia na nowo strategii rodzaju publikowanej na stronie tre\u015bci oraz struktury witryny.<\/p>\n
Zrozumienie i dopasowanie si\u0119 do intencji zapewni nam kaloryczny ruch z du\u017c\u0105 szans\u0105 na konwersje.
\nOdpowiednia strona docelowa zwi\u0119ksza szanse na wysoki CTR wyniku organicznego. Co wi\u0119cej, spe\u0142nienie oczekiwa\u0144 u\u017cytkownika daje nam mo\u017cliwo\u015b\u0107 przekonania go do wykonania kolejnej akcji. Utrzymanie go na stronie przez d\u0142u\u017cszy czas mo\u017ce by\u0107 dla Google sygna\u0142em, \u017ce nasza marka skutecznie odpowiada na oczekiwania u\u017cytkownika organicznego dzi\u0119ki czemu nasze tre\u015bci powinny zajmowa\u0107 wy\u017csze pozycje.<\/p>\n
Specjali\u015bci SEO obserwuj\u0105 w ostatnim czasie wzrost znaczenia typu strony docelowej w odniesieniu do konkretnych zapyta\u0144 u\u017cytkownik\u00f3w. Google pr\u00f3buje odgadywa\u0107 intencj\u0119 u\u017cytkownika i filtruje wyniki wyszukiwania do typ\u00f3w stron zgodnych z zidentyfikowan\u0105 intencj\u0105 danego wyszukiwania. W e-commerce bardzo wyra\u017anie wida\u0107 to na przyk\u0142adzie zapyta\u0144 o grupy produkt\u00f3w (np. torebki damskie), nawet najlepiej zoptymalizowana strona produktu z du\u017c\u0105 liczb\u0105 zaufanych backlink\u00f3w nie ma szans na wysok\u0105 pozycj\u0119 dla tego typu zapyta\u0144, poniewa\u017c Google search intent tych fraz identyfikuje jako listing produkt\u00f3w.<\/p>\n
Je\u015bli poziom kategorii jest u nas zaniedbany nasza witryna ma bardzo ma\u0142e szanse na dobr\u0105 widoczno\u015b\u0107 dla tej grupy zapyta\u0144 (cz\u0119sto s\u0105 to najbardziej popularne i dochodowe frazy w bran\u017cy). Pr\u00f3ba uzyskania wysokiej pozycji dla frazy \u201etorebki damskie\u201d nawet najlepszym artyku\u0142em w internecie nie przyniesie zamierzonego rezultatu. Oczywi\u015bcie, artyku\u0142 nadal b\u0119dzie mia\u0142 szans\u0119 pojawi\u0107 si\u0119 na inne frazy i wspomaga\u0107 autorytet domeny. Nale\u017cy jednak \u015bwiadomie okre\u015bla\u0107 realne cele dla tego typu strony docelowej.<\/p>\n
Kluczem do sukcesu jest tworzenie tre\u015bci r\u00f3\u017cnego rodzaju, odpowiadaj\u0105cej na r\u00f3\u017cne potrzeby w celu mo\u017cliwo\u015bci dotarcia z nasz\u0105 ofert\u0105 do potencjalnego klienta, niezale\u017cnie od sklasyfikowania przez Google jego intencji wyszukiwania (search intent).<\/p>\n
Je\u015bli chcesz dowiedzie\u0107 si\u0119 wi\u0119cej i uzyska\u0107 porad\u0119 w ka\u017cdym z powy\u017cszych punkt\u00f3w, przeczytaj<\/p>\n