{"id":190165,"date":"2020-03-24T11:20:04","date_gmt":"2020-03-24T10:20:04","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=190165"},"modified":"2020-03-24T11:20:04","modified_gmt":"2020-03-24T10:20:04","slug":"jak-marki-pomagaja-w-walce-z-koronawirusem-w-polsce","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/digital\/social-media\/jak-marki-pomagaja-w-walce-z-koronawirusem-w-polsce.html","title":{"rendered":"Jak marki pomagaj\u0105 w walce z koronawirusem w Polsce?"},"content":{"rendered":"<h2>Jak marki pomagaj\u0105 w walce z koronawirusem?<\/h2>\n<p>Ka\u017cdego dnia docieraj\u0105 do nas informacje o nowych zaka\u017conych. Jednak tak szybko jak choroba, rozprzestrzenia si\u0119 te\u017c pomoc oferowana przez du\u017ce marki i ma\u0142e firmy. Jedne anga\u017cuj\u0105 si\u0119 przekazuj\u0105c pieni\u0105dze, inne \u015brodki medyczne, szyj\u0105c maseczki czy dostarczaj\u0105c jedzenie dla lekarzy. Czy takie dzia\u0142ania maj\u0105 wp\u0142yw na wizerunek marki?<\/p>\n<h2>Miliony p\u0142yn\u0105 do szpitali<\/h2>\n<p>Jedn\u0105 z pierwszych firm, kt\u00f3ra zaoferowa\u0142a pomoc by\u0142a Agata Meble. Ju\u017c 14 marca na swoim profilu w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych marka poinformowa\u0142a, \u017ce przekazuje milion z\u0142otych s\u0142u\u017cbie zdrowia na zakup sprz\u0119tu medycznego i \u015brodk\u00f3w zabezpieczenia sanitarnego na walk\u0119 z koronawirusem.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><iframe style=\"border: none; overflow: hidden;\" src=\"https:\/\/www.facebook.com\/plugins\/post.php?href=https%3A%2F%2Fwww.facebook.com%2Fsalonyagata%2Fposts%2F3142458192434101&amp;width=500\" width=\"500\" height=\"671\" frameborder=\"0\" scrolling=\"no\"><\/iframe><\/p>\n<p>W pomoc zaanga\u017cowa\u0142y si\u0119 tak\u017ce inne sieci. \u017babka zadeklarowa\u0142a wsparcie dla Ministerstwa Zdrowia w kwocie 4,5 miliona z\u0142otych. CCC obieca\u0142o, \u017ce przeka\u017ce 10 z\u0142 z ka\u017cdej kupionej w dniach 17-18 marca par but\u00f3w Lasocki na wsparcie Szpitala we Wroc\u0142awiu. 10% swojego przychodu Kazar odda szpitalom zaka\u017anym. W pomoc zaanga\u017cowa\u0142a si\u0119 tak\u017ce marka Lancerto, producent odzie\u017cy m\u0119skiej:<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><iframe style=\"border: none; overflow: hidden;\" src=\"https:\/\/www.facebook.com\/plugins\/post.php?href=https%3A%2F%2Fwww.facebook.com%2Flancerto%2Fphotos%2Fa.184959044881627%2F3058200627557440%2F%3Ftype%3D3&amp;width=500\" width=\"500\" height=\"503\" frameborder=\"0\" scrolling=\"no\"><\/iframe><\/p>\n<blockquote><p>Koronawirus okaza\u0142 si\u0119 du\u017co wi\u0119kszym szokiem i kryzysem, ni\u017c cokolwiek na to wskazywa\u0142o jeszcze kilka tygodni temu. Dobrze, \u017ce w tej sytuacji pomagamy sobie nawzajem, a zw\u0142aszcza szpitalom. Mocno licz\u0119 na to, \u017ce wszyscy, a zw\u0142aszcza przedsi\u0119biorcy, kt\u00f3rzy s\u0105 teraz w ci\u0119\u017ckiej sytuacji, wyci\u0105gn\u0105 z tego kryzysu pewn\u0105 lekcj\u0119. Ta lekcja p\u0142ynie prosto z Tajwanu, kt\u00f3ry by\u0142 skazany na zag\u0142ad\u0119 z powodu koronawirusa, a ostatecznie radzi sobie ze wszystkim wzorowo. Dlaczego? Poniewa\u017c w latach 2002-03 bole\u015bnie dotkn\u0119\u0142a ich epidemia SARS, a \u00f3wczesny rz\u0105d od razu rozpocz\u0105\u0142 przygotowania na wypadek kolejnej tego typu, co w\u0142a\u015bnie si\u0119 wydarzy\u0142o. Mieli gotowe procedury, kt\u00f3re wymaga\u0142y tylko adaptacji do tej konkretnej sytuacji. Takie podej\u015bcie do strategii biznesowej rekomenduj\u0119 ka\u017cdej firmie. Przyk\u0142adowo ju\u017c warto uwzgl\u0119dnia\u0107 wi\u0119ksz\u0105 istotno\u015b\u0107 kana\u0142u online na \u015bcie\u017cce zakupowej konsument\u00f3w, a tak\u017ce opracowa\u0107 procedury na wypadek konieczno\u015bci pracy zdalnej ca\u0142ej organizacji. Dodatkowe dzia\u0142ania dobroczynne b\u0119d\u0105 wtedy tylko kropk\u0105 na i.\u00a0<span style=\"color: #333333;\">Magdalena Euejda, Digital Strategy Team Lead Bluerank<\/span><\/p><\/blockquote>\n<h2>Zamiast sukienek szyj\u0105 maseczki<\/h2>\n<p>W tej chwili w szpitalach najbardziej brakuje podstawowego sprz\u0119tu i odzie\u017cy medycznej. Na wag\u0119 z\u0142ota s\u0105 maseczki, r\u0119kawice, fartuchy i kombinezony ochronne. Tak\u017ce tutaj firmy zareagowa\u0142y b\u0142yskawicznie. Indigo przeka\u017ce 100 000 r\u0119kawiczek do \u0142\u00f3dzkich szpitali:<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><iframe style=\"border: none; overflow: hidden;\" src=\"https:\/\/www.facebook.com\/plugins\/post.php?href=https%3A%2F%2Fwww.facebook.com%2Findigonails%2Fposts%2F3215594005118692&amp;width=500\" width=\"500\" height=\"721\" frameborder=\"0\" scrolling=\"no\"><\/iframe><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\">Mosquito, znana marka odzie\u017cowa w swojej szwalni w Tomaszowie obok sukienek szyje teraz maseczki ochronne:<br \/>\n<iframe style=\"border: none; overflow: hidden;\" src=\"https:\/\/www.facebook.com\/plugins\/post.php?href=https%3A%2F%2Fwww.facebook.com%2FMosquitoPL%2Fposts%2F3178176102217284&amp;width=500\" width=\"500\" height=\"734\" frameborder=\"0\" scrolling=\"no\"><\/iframe><\/p>\n<p>Tak\u017ce 4F zmieni\u0142 chwilowo profil swojej dzia\u0142alno\u015bci. W\u0142\u0105czaj\u0105c si\u0119 w akcj\u0119 pomocy firma rozpocz\u0119\u0142a produkcj\u0119 fartuch\u00f3w medycznych, kt\u00f3re przeka\u017ce do Szpitala MSWiA w Warszawie. Wcze\u015bniej brand zadeklarowa\u0142 pomoc finansow\u0105 tej plac\u00f3wce, poprzez przekazanie 20% obrotu ze sklepu internetowego.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><iframe style=\"border: none; overflow: hidden;\" src=\"https:\/\/www.facebook.com\/plugins\/video.php?href=https%3A%2F%2Fwww.facebook.com%2F4Fpolska%2Fvideos%2F218658892838865%2F&amp;show_text=0&amp;width=560\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" scrolling=\"no\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><iframe style=\"border: none; overflow: hidden;\" src=\"https:\/\/www.facebook.com\/plugins\/video.php?href=https%3A%2F%2Fwww.facebook.com%2F4Fpolska%2Fvideos%2F492727451406312%2F&amp;show_text=0&amp;width=560\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" scrolling=\"no\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<blockquote><p>Odk\u0105d pojawi\u0142o si\u0119 zagro\u017cenie zwi\u0105zane z koronawirusem, nasza rzeczywisto\u015b\u0107 zmieni\u0142a si\u0119 o 180 stopni. Obawiamy si\u0119 skutk\u00f3w pandemii zar\u00f3wno w kontek\u015bcie zdrowotnym, jak i gospodarczym. Wielu przedsi\u0119biorc\u00f3w mierzy si\u0119 teraz z sytuacj\u0105 kryzysow\u0105, w skali z jak\u0105 nigdy dot\u0105d nie mieli styczno\u015bci. \u017bycie jeszcze w wi\u0119kszym stopniu przenios\u0142o si\u0119 do Internetu, a social media sta\u0142y si\u0119 g\u0142\u00f3wnym (i cz\u0119sto jedynym) kana\u0142em komunikacji firm z klientami. To w\u0142a\u015bnie w przestrzeni medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych pojawia si\u0119 wiele inicjatyw oddolnych maj\u0105cych na celu pomoc w walce z koronawirusem, jak np. grupy &#8211; Maseczki dla krakowskich medyk\u00f3w, Szyjemy maseczki czy inne tego typu. Jednocze\u015bnie same marki odzie\u017cowe, jak. np. 4F czy Mosquito uruchamiaj\u0105 produkcj\u0119 maseczek i fartuch\u00f3w. Podobne dzia\u0142ania maj\u0105 miejsce np. we W\u0142oszech \u2013 tam w\u0142oskie firmy modowe przestawiaj\u0105 si\u0119 na produkcj\u0119 artyku\u0142\u00f3w pierwszej potrzeby i zach\u0119caj\u0105 inne zak\u0142ady, by wsp\u00f3lnie stworzy\u0107 \u0142a\u0144cuch solidarno\u015bci. Realizuj\u0105c dzia\u0142ania odpowiedzialno\u015bci spo\u0142ecznej marki wzmacniaj\u0105 poczucie wsp\u00f3lnoty, co w d\u0142ugookresowej perspektywie i czasach postkoronawirusowych mo\u017ce w znacz\u0105cy spos\u00f3b prze\u0142o\u017cy\u0107 si\u0119 na wzrost zaufania do nich.\u00a0<span style=\"color: #333333;\">Julia Ka\u0142u\u017cy\u0144ska, Head of Social Media Bluerank<\/span><\/p><\/blockquote>\n<h2>Gastronomia jednoczy si\u0142y. Karmi lekarzy i s\u0142u\u017cby<\/h2>\n<p>Wielka mobilizacja tak\u017ce w bran\u017cy gastronomicznej. Wiele restauracji, kt\u00f3re z powodu epidemii musia\u0142o zamkn\u0105\u0107 swoje lokale dla go\u015bci, rozpocz\u0119\u0142o przygotowywanie posi\u0142k\u00f3w na wynos z dostaw\u0105 do domu. Mimo, \u017ce sami s\u0105 w trudnej sytuacji, nie zapominaj\u0105 o wszystkich tych, kt\u00f3rzy walcz\u0105 z koronawirusem. Na stronie <a href=\"https:\/\/zrzutka.pl\/posilekdlalekarza\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">https:\/\/zrzutka.pl\/posilekdlalekarza<\/a> powsta\u0142a akcja <strong>#Posi\u0142ekDlaLekarza<\/strong>, dzi\u0119ki kt\u00f3rej pracownicy s\u0142u\u017cby zdrowia mog\u0105 liczy\u0107 na darmowy posi\u0142ek, a koszt przygotowania da\u0144 pokrywany jest ze zbi\u00f3rki. W akcj\u0119 w\u0142\u0105czy\u0142o si\u0119 ju\u017c blisko 500 restauracji z ca\u0142ej Polski.<\/p>\n<p>Wiele restauracji i firm cateringowych dzia\u0142a w mniejszych grupach lub samodzielnie przekazuj\u0105c jedzenie do pobliskich szpitali. Swoje wsparcie zadeklarowa\u0142o wiele firm dostarczaj\u0105cych posi\u0142ki dietetyczne m.in. Suvibox. Szukajcie ich w social mediach.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Z ciekaw\u0105 inicjatyw\u0105 wyszed\u0142 Unilever Food Solutions. Marka na Facebooku utworzy\u0142a Grup\u0119 Gastronomia Razem, w kt\u00f3rej szefowie kuchni, w\u0142a\u015bciciele i pracownicy wspieraj\u0105 si\u0119 wzajemnie i przekazuj\u0105 informacje.<\/p>\n<blockquote><p>Restauracje, knajpy i punkty gastronomiczne w zwi\u0105zku z wprowadzeniem ogranicze\u0144 zwi\u0105zanych z walk\u0105 z wirusem COVID-19, znalaz\u0142y si\u0119 w bardzo trudnej sytuacji. Zamkni\u0119te lokale oznaczaj\u0105 dla wielu ludzi prawdziwy dramat, bowiem w obecnej sytuacji mo\u017cliwe jest zamawianie da\u0144 tylko na wynos, co oznacza ogromny spadek przychod\u00f3w. Wspania\u0142e jest to, \u017ce mimo tak trudnej sytuacji, pojawia\u0142y si\u0119 gesty wsparcia dla lekarzy i pracownik\u00f3w s\u0142u\u017cby zdrowia. Akcje s\u0105 szczeg\u00f3lnie widoczne na Facebooku czy Instagramie: #wzywamyposi\u0142ki czy #wspieramgastro. Poza tym, \u017ce jest to gest solidarno\u015bci wobec tych, kt\u00f3rzy nara\u017caj\u0105 w\u0142asne zdrowie i \u017cycie, to jest to tak\u017ce inwestycja w brand poprzez budowanie odniesie\u0144 transcendentnych, tworzenie historii wok\u00f3\u0142 walki o bezpiecze\u0144stwo i dobro wsp\u00f3lne, co w d\u0142u\u017cszej perspektywie mo\u017ce przynie\u015b\u0107 korzy\u015bci (o ile si\u0119 tym cho\u0107 troch\u0119 pochwalimy &#8211; CSR). W perspektywie kr\u00f3tkookresowej wa\u017cne jest, by przetrwa\u0107 najbli\u017csze tygodnie, a to co \u201etu i teraz\u201d potraktowa\u0107 jako inwestycj\u0119, bo dobro przecie\u017c zawsze wraca! My pami\u0119tajmy prosz\u0119 o tym, by zam\u00f3wi\u0107 czasem co\u015b na wynos, wspieraj\u0105c lokalny rynek gastronomiczny!\u00a0<span style=\"color: #333333;\">Katarzyna Szyma\u0144ska, Client Service Team Supervisor Bluerank<\/span><\/p><\/blockquote>\n<p>To tylko wybrane akcje, w ramach kt\u00f3rych marki pomagaj\u0105 w walce z epidemi\u0105.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Tak szybko jak choroba, rozprzestrzenia si\u0119 te\u017c pomoc oferowana przez du\u017ce marki i ma\u0142e firmy. Jak marki pomagaj\u0105?","protected":false},"author":60,"featured_media":190168,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9639,20],"tags":[1053,13085,13047,4669,6755],"class_list":{"0":"post-190165","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-marketing","8":"category-social-media","9":"tag-bluerank","10":"tag-koronakryzys","11":"tag-koronawirus","12":"tag-kryzys","13":"tag-marki","14":"cs-entry","15":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/190165","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/60"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=190165"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/190165\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/190168"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=190165"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=190165"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=190165"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}