{"id":190150,"date":"2020-03-23T10:41:30","date_gmt":"2020-03-23T09:41:30","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=190150"},"modified":"2020-03-23T10:41:30","modified_gmt":"2020-03-23T09:41:30","slug":"gdzie-najchetniej-wybieramy-sie-na-zakupowe-szalenstwo-z-branzy-beauty","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/gdzie-najchetniej-wybieramy-sie-na-zakupowe-szalenstwo-z-branzy-beauty.html","title":{"rendered":"Gdzie najch\u0119tniej wybieramy si\u0119 na zakupowe szale\u0144stwo z bran\u017cy beauty?"},"content":{"rendered":"

Gdzie po kosmetyki? Drogerie liderem<\/h2>\n

*Wyniki ankiety PAYBACK Opinion Poll<\/p>\n

Cena, marka czy naturalny sk\u0142ad kosmetyk\u00f3w? Do makija\u017cu czy piel\u0119gnacji twarzy? Gdzie najch\u0119tniej wybieramy si\u0119 na zakupowe szale\u0144stwo artyku\u0142\u00f3w z bran\u017cy beauty? Jak wynika z najnowszego badania PAYBACK Opinion Poll, na pierwszym miejscu stawiamy drogerie.<\/p>\n

Kosmetyki to temat rzeka. Do makija\u017cu, piel\u0119gnacji cia\u0142a, twarzy. Naturalne, wega\u0144skie, zapachowe. Jest w czym wybiera\u0107. Gdzie w takim razie szukamy informacji o interesuj\u0105cych nas artyku\u0142ach? 44% ankietowanych zasi\u0119ga opinii z pierwszej r\u0119ki, czyli u rodziny i znajomych. Je\u015bli jednak musimy polega\u0107 wy\u0142\u0105cznie na sobie, co czwarty z nas buszuje w Internecie i czyta porady na r\u00f3\u017cnorakich forach. Dla co pi\u0105tego respondenta natomiast najlepszym \u017ar\u00f3d\u0142em informacji pozostaj\u0105 reklamy telewizyjne oraz tradycyjne, drukowane gazetki promocyjne rozdawane w sklepach stacjonarnych.<\/p>\n

Jakiego rodzaju kosmetyki kupujemy najcz\u0119\u015bciej? Zar\u00f3wno w\u015br\u00f3d kobiet jak i m\u0119\u017cczyzn dominuj\u0105 te do mycia i piel\u0119gnacji twarzy oraz cia\u0142a (46% wskaza\u0144). Opr\u00f3cz tego, co czwarta kobieta wybiera kosmetyki do mycia i piel\u0119gnacji w\u0142os\u00f3w, natomiast 37% m\u0119\u017cczyzn produkty zapachowe, jak perfumy czy dezodoranty. Najrzadziej kupujemy kosmetyki do makija\u017cu (6%).<\/p>\n

Drogeryjny sza\u0142<\/strong>
\nNa zakupy produkt\u00f3w kosmetycznych najwi\u0119cej, bo a\u017c 74% respondent\u00f3w, udaje si\u0119 do drogerii. Na dalszych miejscach znajduj\u0105 si\u0119 super- i hipermarkety (28%) oraz Internet (20%). Drogerie to dla nas pierwszy wyb\u00f3r, aby zrobi\u0107 bie\u017c\u0105ce zakupy, co przyznaje a\u017c 84% ankietowanych. Prawie po\u0142owa chodzi do nich kilka razy w miesi\u0105cu, natomiast co czwarty raz w tygodniu. Tylko dla nielicznych drogerie to miejsce, gdzie kupuj\u0105 prezenty dla najbli\u017cszych oraz korzystaj\u0105 z dodatkowych us\u0142ug jak specjalistyczne porady kosmetyczne czy wykonanie makija\u017cu okoliczno\u015bciowego.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Co nas przyci\u0105ga do drogerii? Zdecydowanie atrakcyjne ceny i promocje, z kt\u00f3rych korzy\u015b\u0107 czerpie a\u017c 81% ankietowanych. Dzi\u0119ki nim mog\u0105 znacznie obni\u017cy\u0107 sw\u00f3j rachunek. Ponad 40% na ca\u0142e zakupy wydaje od 50 z\u0142 do maksymalnie 100 z\u0142 miesi\u0119cznie, natomiast co pi\u0105ty do 50 z\u0142.<\/p>\n

Przy wyborze konkretnych kosmetyk\u00f3w zwracamy uwag\u0119 nie tylko na cen\u0119 (ponad 50% wskaza\u0144), lecz tak\u017ce ich naturalny sk\u0142ad, kt\u00f3ry jest istotny dla prawie 40% respondent\u00f3w oraz mark\u0119 (32%). W kwestii przyzwyczajenia do konkretnych producent\u00f3w zdania s\u0105 podzielone. Po\u0142owa z nas kupuje zawsze te same produkty, natomiast reszta lubi eksperymentowa\u0107 z nowymi markami. Jak si\u0119okazuje, ch\u0119tnie si\u0119gamy tak\u017ce po oferty marek w\u0142asnych poszczeg\u00f3lnych drogerii. 51% ankietowanych korzysta z nich czasem, natomiast co sz\u00f3sty cz\u0119sto.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

A po jakie produkty do supermarketu?<\/h2>\n

Nieco inaczej wygl\u0105da kwestia zakup\u00f3w \u015brodk\u00f3w czysto\u015bci. Prawie 80% Polak\u00f3w kupuje je najcz\u0119\u015bciej w super- i hipermarketach. Do drogerii po detergenty udaje si\u0119 natomiast co trzeci respondent. 36% robi zakupy tego typu produkt\u00f3w raz w miesi\u0105cu, a 35% kilka razy w miesi\u0105cu. Tak jak w przypadku kosmetyk\u00f3w, wydajemy na nie \u015brednio od 50 z\u0142 do 100 z\u0142 miesi\u0119cznie (44%), a co czwarty z nas do 50 z\u0142.<\/p>\n

Lojalno\u015b\u0107 w cenie<\/h2>\n

By zawalczy\u0107 o lojalno\u015b\u0107 swoich klient\u00f3w drogerie prze\u015bcigaj\u0105 si\u0119 w programach, kt\u00f3re zaoferuj\u0105 im atrakcyjne oferty dopasowane do bie\u017c\u0105cych potrzeb i tym samym zwi\u0119ksz\u0105 ich zaanga\u017cowanie. Jak wynika z naszego badania, prawie 70% respondent\u00f3w jest uczestnikiem przynajmniej jednego takiego programu. Blisko 40% czerpie z niego realne korzy\u015bci finansowe na bie\u017c\u0105co \u015bledz\u0105c oferty promocyjne. Tak\u017ce uczestnicy Programu PAYBACK ch\u0119tnie korzystaj\u0105 z ofert kosmetycznych przygotowywanych przez naszych partner\u00f3w online, co przyznaje co trzeci ankietowany\u00a0\u2013 m\u00f3wi Katarzyna Grzywaczewska<\/strong>, dyrektor marketingu w PAYBACK Polska.\u00a0<\/span><\/p><\/blockquote>\n

PAYBACK Opinion Poll<\/h3>\n

To badanie zosta\u0142o przeprowadzone na uczestnikach Programu PAYBACK w dniach 14 stycznia-3 lutego 2020 r. metod\u0105 ankiety online na grupie 623 os\u00f3b. Grupa badawcza w\u00a0wieku 18-65 lat dobrana zosta\u0142a tak, aby odpowiada\u0107 strukturze demograficznej kraju.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Cena, marka czy naturalny sk\u0142ad kosmetyk\u00f3w? Do makija\u017cu czy piel\u0119gnacji twarzy?","protected":false},"author":60,"featured_media":190162,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9662,9639],"tags":[12240,11437,803,932,6990],"class_list":{"0":"post-190150","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-badania","8":"category-marketing","9":"tag-badanie","10":"tag-beauty","11":"tag-payback","12":"tag-raport","13":"tag-retail","14":"cs-entry","15":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/190150","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/60"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=190150"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/190150\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/190162"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=190150"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=190150"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=190150"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}