Wi\u0119cej, mocniej i cz\u0119\u015bciej to przepis na \u2026 zmarnowane bud\u017cety!<\/strong> Czasy, kiedy wi\u0119cej = lepiej odchodz\u0105 powoli w zapomnienie. Nadesz\u0142a era content marketingu<\/strong>. Wed\u0142ug nowych bada\u0144 przeprowadzonych przez World Media Group<\/strong> na marketerach z ca\u0142ego \u015bwiata, a\u017c 80% z nich spodziewa si\u0119, \u017ce liczba kampanii opartych na marketingu tre\u015bci wzro\u015bnie w ci\u0105gu najbli\u017cszych dw\u00f3ch lat.<\/p>\n Najwa\u017cniejsz\u0105 cech\u0105 tej formy promowania jest to, \u017ce s\u0105 to anga\u017cuj\u0105ce i pomocne tre\u015bci, kt\u00f3re nios\u0105 korzy\u015b\u0107 dla odbiorcy.\u00a0– opisuje Sergiusz Lelakowski, Product Manager z Audience Network<\/strong>, specjalizuj\u0105cej si\u0119 w realizacji kampanii content marketingowych wspartych analiz\u0105 Big Data, a nast\u0119pnie dodaje: –\u00a0<\/span>Odpowiednio poprowadzona kampania content marketingowa opr\u00f3cz osi\u0105gni\u0119cia cel\u00f3w wizerunkowych pozwala marce na zwi\u0119kszenie efektywno\u015bci dzia\u0142a\u0144 performancowych<\/strong>. Dzi\u0119ki danym jeste\u015bmy w stanie podwy\u017cszy\u0107 liczb\u0119 konwersji oraz obni\u017cy\u0107 koszt ich pozyskania.<\/p><\/blockquote>\n Dzia\u0142ania marketingu tre\u015bci s\u0105 bardzo zr\u00f3\u017cnicowane, natomiast do tych najbardziej popularnych nale\u017c\u0105: materia\u0142y tworzone w ramach bloga firmowego, pliki wideo w YouTube,<\/strong> oficjalne dokumenty, podcasty czy seminaria internetowe. Jednak to nie wszystko – dzi\u015b firmy mog\u0105 wesprze\u0107 kampanie contentowe analiz\u0105 Big Data co daje szereg korzy\u015bci wp\u0142ywaj\u0105cych na skuteczno\u015b\u0107 kampanii do kt\u00f3rych przede wszystkim nale\u017cy zaliczy\u0107: poznanie profili odbiorc\u00f3w i personalizacja przekazu,<\/strong> bie\u017c\u0105c\u0105 optymalizacj\u0119 kampanii, wykorzystanie danych do kampanii retargetingowych.<\/p>\n <\/p>\n Wed\u0142ug wynik\u00f3w nowych bada\u0144 realizowanych przez londy\u0144skie World Media Group,<\/strong> w kt\u00f3rych udzia\u0142 wzi\u0119\u0142o 269 marketer\u00f3w z ca\u0142ego \u015bwiata, najbli\u017csze lata b\u0119d\u0105 nale\u017ce\u0107 do content marketingu.<\/strong> Jak wskazuj\u0105 wyniki ankiety, a\u017c 8 na 10 marketer\u00f3w (~79%) zapowiada, \u017ce chce zwi\u0119kszy\u0107 liczb\u0119 tego typu kampanii. Mniej ni\u017c jeden na pi\u0119ciu (~19%) marketer\u00f3w powiedzia\u0142o, \u017ce wierzy, \u017ce kampanie content marketingowe utrzymaj\u0105 si\u0119 na tym samym poziomie. Zaledwie 2% respondent\u00f3w oczekuje spadku.<\/strong><\/p>\n <\/p>\n Marki, kt\u00f3re chc\u0105 skutecznie walczy\u0107 o klienta, musz\u0105 zdoby\u0107 status lidera opinii i zaufanego eksperta. Jak to zrobi\u0107? Oferuj\u0105c warto\u015bciowy content. To doskona\u0142a szansa na podniesienie wska\u017anika konwersji, kt\u00f3ry okre\u015bla rentowno\u015b\u0107 inwestycji, oceniaj\u0105c, na jaki efekt mo\u017ce liczy\u0107 marka. Solidna strategia marketingowa oparta o marketing tre\u015bci obejmuje zar\u00f3wno tworzenie contentu, jak i plan jego wielokana\u0142owej dystrybucji\u00a0– podpowiada Sergiusz Lelakowski.<\/strong><\/span><\/p><\/blockquote>\n Co znacznie przyczyni\u0142o si\u0119 do rozwoju tej strategii to post\u0119p technologiczny. Dzi\u0119ki algorytmom SI, marketer mo\u017ce skupi\u0107 si\u0119 na tworzeniu anga\u017cuj\u0105cych tre\u015bci, a \u201cbrudn\u0105 robot\u0119\u201d wykona za niego sztuczna inteligencja.<\/p>\n <\/p>\n – \u201cChatboty, komunikatory, sprzeda\u017c programowalna – to tylko kilka obszar\u00f3w, jakimi mo\u017ce zaj\u0105\u0107 si\u0119 SI.<\/strong> Dzi\u0119ki takiej pomocy, marketer skupi si\u0119 np. nad storytellingiem. \u017byjemy w epoce, w kt\u00f3rej dystrybucja tre\u015bci realizowana jest przez inteligentnie algorytmy, kt\u00f3re z tym zadaniem radz\u0105 sobie lepiej ni\u017c cz\u0142owiek.\u201d \u00a0– zauwa\u017ca Grzegorz Kosi\u0144ski, CEO Audience Network.<\/strong><\/span><\/p><\/blockquote>\n Chocia\u017c skuteczno\u015b\u0107 content marketingu jest niepodwa\u017calna to, jak przypominaj\u0105 tw\u00f3rcy raportu, nie mniej istotna jest strategia<\/strong>, okre\u015blaj\u0105ca mi\u0119dzy innymi spos\u00f3b dystrybucji tworzonych tre\u015bci. Gdy nie wiemy kogo, gdzie i kiedy szukamy, przypomina to dzieci\u0119c\u0105 zabaw\u0119 w ciuciubabk\u0119.<\/p>\n Dlatego r\u00f3wnie\u017c w marketingu tre\u015bci stosuje si\u0119 rozwi\u0105zania Big Data<\/strong>, kt\u00f3re pozytywnie wp\u0142ywaj\u0105 na rezultaty kampanii contentowych. Wszystko dzi\u0119ki temu, \u017ce marketer dostaje dost\u0119p do wiedzy o zachowaniu internauty. \u0179r\u00f3d\u0142em tej informacji jest analiza danych o u\u017cytkownikach, dzi\u0119ki kt\u00f3rej osoba przygotowuj\u0105ca kampani\u0119 wie do kogo, powinny te tre\u015bci trafi\u0107.<\/strong> Na tej podstawie mo\u017cna przygotowa\u0107 np. profile lookalike i kampanie retargetingowe, kt\u00f3re podnios\u0105 efektywno\u015b\u0107 ka\u017cdej wydanej z\u0142ot\u00f3wki.<\/p>\n Opracowanie i realizacja strategii content marketingowej wspartej Big Data to kilkustopniowy proces, kt\u00f3ry zaczyna si\u0119 od analizy. Jej celem jest zebranie informacji na temat odbiorcy komunikatu.<\/strong> Pozyskane w ten spos\u00f3b wnioski pos\u0142u\u017c\u0105 do przygotowania skutecznej, spersonalizowanej kampanii. Nast\u0119pnie materia\u0142y contentowe s\u0105 dystrybuowane w\u015br\u00f3d okre\u015blonej wcze\u015bniej grupy docelowej, a na podstawie analizy najlepiej konwertuj\u0105cych profili u\u017cytkownik\u00f3w, wyszukiwane s\u0105 profile bli\u017aniacze do kt\u00f3rych kierowana jest kampania, co ma na celu zwi\u0119kszenie zasi\u0119gu kampanii. Na koniec przygotowywany jest raport z kampanii. A na jakie wyniki mog\u0105 liczy\u0107 marketerzy?<\/strong><\/p>\n <\/p>\n \u201cDzi\u0119ki obraniu takiej strategii dystrybucji tre\u015bci content marketingowych, marka Kayet,<\/strong> nale\u017c\u0105ca do sieci sklep\u00f3w Biedronka,<\/strong> osi\u0105gn\u0119\u0142a wynik CTR o 78% wy\u017cszy ni\u017c estymowano przed startem kampanii.<\/strong> Osi\u0105gni\u0119to ten wynik dzi\u0119ki po\u0142\u0105czeniu 3 wa\u017cnych element\u00f3w: marketingu tre\u015bci, analizie Big Data, kt\u00f3ra pozwoli\u0142a na stworzenie profili behawioralnych i na koniec retargetingu.\u201d\u00a0– twierdzi Marcin Filipowicz, wiceprezes Audience Network.<\/strong><\/span><\/p><\/blockquote>\n <\/p>\n Realizacja takiej kampanii by\u0142aby niemo\u017cliwa bez platformy DMP,<\/strong> kt\u00f3ra pomaga w \u0142\u0105czeniu danych i ich analizie. Dzi\u0119ki analizie Big Data marketingowcy nie tylko oszcz\u0119dzaj\u0105 czas, ale r\u00f3wnie\u017c podejmuj\u0105 bardziej \u015bwiadome i m\u0105drzejsze decyzje, po\u0142\u0105czenie technologii martech i content marketingu przynosi niezwykle obiecuj\u0105ce rezultaty.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Content Marketing jest sprytnym dzia\u0142aniem, kt\u00f3re polega na tworzeniu warto\u015bciowych tre\u015bci, a co za tym idzie zdobywaniu warto\u015bciowych klient\u00f3w.","protected":false},"author":59,"featured_media":189559,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9639,9662,9676],"tags":[13004,3166,3830,13005,13013,13003,9640,13012,13011],"class_list":{"0":"post-189552","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-marketing","8":"category-badania","9":"category-internet","10":"tag-audience-network","11":"tag-badania-2","12":"tag-content","13":"tag-grzegorz-kosinski","14":"tag-kayet","15":"tag-marcin-filipowicz","16":"tag-marketing","17":"tag-sergiusz-lelakowski","18":"tag-world-media-group","19":"cs-entry","20":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/189552","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/59"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=189552"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/189552\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/189559"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=189552"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=189552"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=189552"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}Co odr\u00f3\u017cnia content marketing od klasycznego display marketingu?<\/h2>\n
Tre\u015bciocentryzm<\/h2>\n
Cz\u0142owiek, zaklinacz algorytm\u00f3w<\/h2>\n