Skarga dotyczy\u0142a spotu telewizyjnego Media Markt z serii „Nie rób sceny – licz\u0105 si\u0119 ceny”, którego emisja odbywa\u0142a si\u0119 w pa\u017adzierniku ubieg\u0142ego roku.<\/p>\n
Jak czytamy w skardze, reklama w której m\u0105\u017c przy\u0142apany na zdradze wr\u0119cza swojej \u017conie gazetk\u0119 Media Markt, w sposób seksistowski ubli\u017ca kobietom i ich inteligencji.<\/p>\n
Wskazano tak\u017ce, i\u017c „twórcy reklamy trywializuj\u0105 tak powa\u017cny temat jak wierno\u015b\u0107, kryzys wywo\u0142any przez zdrad\u0119 i cierpienie kobiety oraz sugeruj\u0105, \u017ce rzekomo niskie ceny w sklepie mog\u0105 by\u0107 jakim\u015b antidotum na zaistnia\u0142\u0105 sytuacj\u0119”<\/p>\n
W czasie posiedzenia skarg\u0119 przedstawia\u0142 i popiera\u0142 arbiter-referent. Wniós\u0142 on o uznanie reklamy za sprzeczn\u0105 z art. 4 Kodeksu Etyki Reklamy, z uwagi na to, \u017ce „reklamy nie mog\u0105 zawiera\u0107 elementów, które zawieraj\u0105 tre\u015bci dyskryminuj\u0105ce, w szczególno\u015bci ze wzgl\u0119du na ras\u0119, przekonania religijne, p\u0142e\u0107 lub narodowo\u015b\u0107”.<\/p>\n
Media Saturn Holding (w\u0142a\u015bciciel Media Markt), w pisemnym wyja\u015bnieniu poinformowa\u0142, i\u017c nie jest zasadne twierdzenie, \u017ce reklama narusza normy KER. „W ka\u017cdym z trzech spotów reklamowych fabu\u0142a ma s\u0142u\u017cy\u0107 podkre\u015bleniu, \u017ce wyj\u0105tkowa oferta sieci handlowej Media Markt przykuwa uwag\u0119 nawet w dramatycznych okoliczno\u015bciach \u017cyciowych. Nie dochodzi jednak ani do eksponowania lub epatowania motywem cierpienia oraz poni\u017cenia ludzkiego”.<\/p>\n
Wed\u0142ug przedstawicieli firmy, sposób prezentacji bohaterów spotu nie prowadzi do ich poni\u017cenia w oczach odbiorcy. Przeciwnie – s\u0105 oni przedstawieni jako osoby postawione w sytuacji, z której trudno znale\u017a\u0107 wyj\u015bcie, s\u0105 ofiarami budz\u0105cymi wspó\u0142czucie widza.<\/p>\n
Te wyja\u015bnienie nie przekona\u0142y jednak Zespo\u0142u Orzekaj\u0105cego Komisji Etyki Reklamy. Komisja dopatrzy\u0142a si\u0119 naruszenia dobrych obyczajów. Uzna\u0142a tak\u017ce, i\u017c reklama nie mie\u015bci si\u0119 w ramach przyj\u0119tych norm etycznych, poniewa\u017c jest seksistowska i dyskryminuje kobiety.<\/p>\n