{"id":189420,"date":"2020-02-04T15:08:02","date_gmt":"2020-02-04T14:08:02","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=189420"},"modified":"2020-02-04T15:08:02","modified_gmt":"2020-02-04T14:08:02","slug":"jak-dzialania-prospoleczne-dzialaja-na-firme","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/inwestycje\/jak-dzialania-prospoleczne-dzialaja-na-firme.html","title":{"rendered":"Jak dzia\u0142ania prospo\u0142eczne dzia\u0142aj\u0105 na firm\u0119?"},"content":{"rendered":"<h2>CSR przyci\u0105ga talenty do firm. Badania <strong>Pracuj.pl<\/strong><\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>58% Polak\u00f3w ch\u0119tniej aplikuje o prac\u0119 do firm, kt\u00f3re anga\u017cuj\u0105 si\u0119 w dzia\u0142ania CSR (Corporate Social Responsibility)<\/strong> &#8211; wynika z najnowszych bada\u0144 <strong>Pracuj.pl.<\/strong> Spo\u0142eczna odpowiedzialno\u015b\u0107 biznesu odgrywa rosn\u0105c\u0105 rol\u0119 przy przyci\u0105ganiu kandydat\u00f3w. Co wa\u017cne, pracodawcy coraz cz\u0119\u015bciej si\u0119gaj\u0105 po r\u00f3\u017cnorodne, mniej powszechne formy wywierania pozytywnego wp\u0142ywu na otoczenie. Jednocze\u015bnie sami pracownicy wci\u0105\u017c najcz\u0119\u015bciej anga\u017cuj\u0105 si\u0119 w zbi\u00f3rki datk\u00f3w czy akcje charytatywne.<\/p>\n<h2>Wyniki w skr\u00f3cie:<\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li>3\/4 badanych jest jednoznacznie pozytywnie nastawionych do dzia\u0142a\u0144 CSR.<\/li>\n<li>6 na 10 respondent\u00f3w uwa\u017ca zaanga\u017cowanie w CSR za atut pracodawcy.<\/li>\n<li>Badani uwa\u017caj\u0105, \u017ce w CSR cz\u0119\u015bciej anga\u017cuj\u0105 si\u0119 du\u017ce, zagraniczne firmy.<\/li>\n<li>56% badanych deklaruje, \u017ce ich firmy realizuj\u0105 dzia\u0142ania CSR.<\/li>\n<li>Ponad 40% respondent\u00f3w anga\u017cuj\u0105cych si\u0119 w CSR wspiera zbi\u00f3rki dar\u00f3w.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Rosn\u0105ca popularno\u015b\u0107 dzia\u0142a\u0144 CSR<\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>CSR (Corporate Social Responsibility)<\/strong> \u2013 czyli spo\u0142eczna odpowiedzialno\u015b\u0107 biznesu &#8211; to jedno z poj\u0119\u0107, kt\u00f3re zrobi\u0142y w ostatnich latach du\u017c\u0105 karier\u0119. O rosn\u0105cej liczbie firm, kt\u00f3re deklaruj\u0105 inicjatywy w tym zakresie, \u015bwiadcz\u0105 deklaracje Polak\u00f3w. <strong>56% respondent\u00f3w badania Pracuj.pl twierdzi, \u017ce ich pracodawca podejmuje jakiekolwiek dzia\u0142ania CSR.<\/strong><\/p>\n<p>Co w\u0142a\u015bciwie kryje si\u0119 za tym terminem? W najbardziej og\u00f3lnym uj\u0119ciu oznacza on<strong> wdra\u017canie strategii biznesowej uwzgl\u0119dniaj\u0105cej interes publiczny<\/strong>, w tym wsparcie lokalnych spo\u0142eczno\u015bci czy ochron\u0119 \u015brodowiska. W bardziej powszechnym rozumieniu ze spo\u0142eczn\u0105 odpowiedzialno\u015bci\u0105 biznesu \u0142\u0105czy si\u0119 natomiast zaanga\u017cowanie firm m.in. w dobroczynno\u015b\u0107, akcje proekologiczne, pomoc dla spo\u0142eczno\u015bci lokalnych, edukacj\u0119 czy wolontariat.<\/p>\n<h2>Dobry wizerunek zaanga\u017cowania<\/h2>\n<p>Cho\u0107 w teorii CSR nie ma charakteru dzia\u0142a\u0144 wizerunkowych, w praktyce <strong>wp\u0142ywa on znacz\u0105co na spos\u00f3b postrzegania firmy.<\/strong> Wed\u0142ug ustale\u0144<strong> Pracuj.pl<\/strong> a\u017c<strong> 3 na 4 badanych Polak\u00f3w uwa\u017ca spo\u0142eczn\u0105 odpowiedzialno\u015b\u0107 biznesu za pozytywne zjawisko<\/strong>, co czwarty odnosi si\u0119 do niego oboj\u0119tnie, a tylko 2% &#8211; negatywnie.<\/p>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-189421\" src=\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/image_processing20200128-27676-1rca786.png\" alt=\"\" width=\"960\" height=\"297\" title=\"\"><\/p>\n<blockquote><p><strong>Dzia\u0142ania CSR s\u0105 zauwa\u017cane przez potencjalnych pracownik\u00f3w, szczeg\u00f3lnie z generacji Z i Y.<\/strong> To oni najcz\u0119\u015bciej chc\u0105 pracowa\u0107 dla firm akcentuj\u0105cych swoje zaanga\u017cowanie w dzia\u0142ania prospo\u0142eczne czy redukuj\u0105ce negatywny wp\u0142yw na \u015brodowisko.<strong> CSR to szansa na przyci\u0105gni\u0119cie talent\u00f3w,<\/strong> kt\u00f3re ceni\u0105 te same warto\u015bci i uto\u017csamiaj\u0105 si\u0119 z DNA marki. Z drugiej strony, CSR niesp\u00f3jny z profilem dzia\u0142alno\u015bci firmy mo\u017ce przynie\u015b\u0107 pracodawcy powa\u017cne problemy wizerunkowe. Dlatego tego typu inicjatywy trzeba podejmowa\u0107 rozwa\u017cnie i przy zachowaniu zgodno\u015bci z szersz\u0105 strategi\u0105\u00a0<span style=\"color: #333333;\">\u2013 m\u00f3wi <strong>Konstancja Zyzik, Talent Acquisition &amp; Capabilities Development Manager w Grupie Pracuj.<\/strong><\/span><\/p><\/blockquote>\n<h2>CSR przyci\u0105ga talenty<\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Badania <strong>Pracuj.pl<\/strong> potwierdzaj\u0105, \u017ce zaanga\u017cowanie firmy w CSR jest dla wielu kandydat\u00f3w istotnym atutem. <strong>A\u017c 58% respondent\u00f3w uwa\u017ca, \u017ce bior\u0105c udzia\u0142 w rekrutacji ch\u0119tniej podj\u0119liby prac\u0119 w firmie, kt\u00f3ra jest zaanga\u017cowana w CSR.<\/strong> Jeszcze wi\u0119cej, bo 59% deklaruje to w wypadku firm, kt\u00f3re daj\u0105 mo\u017cliwo\u015b\u0107 wsparcia tych dzia\u0142a\u0144 swoim pracownikom.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-189422\" src=\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/image_processing20200129-31331-1cg85ck.png\" alt=\"\" width=\"960\" height=\"714\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/image_processing20200129-31331-1cg85ck.png 960w, https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/image_processing20200129-31331-1cg85ck-941x700.png 941w\" sizes=\"(max-width: 960px) 100vw, 960px\" \/><\/p>\n<p>Deklaracje Polak\u00f3w pokrywaj\u0105 si\u0119 z postawami zagranicznymi. Wed\u0142ug analizy \u201eCone\/Porter Novelli Purpose\u201d a\u017c<strong> 68% Amerykan\u00f3w deklaruje, \u017ce chcia\u0142oby pracowa\u0107 dla firmy z ugruntowan\u0105 strategi\u0105 odpowiedzialno\u015bci.<\/strong> Badacze dodaj\u0105, \u017ce marki aktywne w zakresie CSR mog\u0105 budowa\u0107 silniejsze wi\u0119zi emocjonalne z klientami.<\/p>\n<h2>Firma zaanga\u017cowana w CSR, czyli\u2026<\/h2>\n<p>Jak pokazuje badanie<strong> Pracuj.pl,<\/strong> Polacy z zaanga\u017cowaniem w CSR najcz\u0119\u015bciej \u0142\u0105cz\u0105 firmy dzia\u0142aj\u0105ce na wi\u0119ksz\u0105 skal\u0119 oraz pochodz\u0105ce z zagranicy. <strong>Co ciekawe, ze spo\u0142eczn\u0105 odpowiedzialno\u015bci\u0105 biznesu zdecydowanie cz\u0119\u015bciej kojarzeni s\u0105 prywatni, a nie pa\u0144stwowi pracodawcy<\/strong>. Warto tak\u017ce zauwa\u017cy\u0107, \u017ce ponad po\u0142owa badanych Polak\u00f3w (51%) uwa\u017ca, \u017ce w akcje CSR cz\u0119\u015bciej anga\u017cuj\u0105 si\u0119 firmy, kt\u00f3re przyk\u0142adaj\u0105 du\u017c\u0105 wag\u0119 do dobrego samopoczucia pracownik\u00f3w &#8211; tylko 7% uwa\u017ca odwrotnie.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-189423\" src=\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/image_processing20200129-31331-ap8ufa.png\" alt=\"\" width=\"960\" height=\"612\" title=\"\"><\/p>\n<h2>Zbi\u00f3rki datk\u00f3w najbardziej popularne<\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Wed\u0142ug 56% respondent\u00f3w <strong>Pracuj.pl<\/strong> ich pracodawcy realizuj\u0105 jakiekolwiek dzia\u0142ania CSR. W jakie projekty anga\u017cuj\u0105 si\u0119 jednak najcz\u0119\u015bciej sami pracownicy? W\u015br\u00f3d badanych, kt\u00f3rych firmy realizuj\u0105 akcje CSR, <strong>a\u017c 42% wspiera zbi\u00f3rki dar\u00f3w lub datk\u00f3w.<\/strong> To zdecydowanie najbardziej popularna aktywno\u015b\u0107 w\u015br\u00f3d pracownik\u00f3w.<\/p>\n<p>O rosn\u0105cej roli akcji dobroczynnych w \u017cyciu biznesu \u015bwiadczy np. skala, jak\u0105 w ostatnich latach zyska\u0142a akcja \u201e<strong>Szlachetna Paczka\u201d<\/strong>, wspieraj\u0105ca rodziny i osoby w trudnej sytuacji \u017cyciowej. Jeszcze w 2012 roku paczki przygotowane przez firmy stanowi\u0142y 10,5% ca\u0142o\u015bci, w 2019 by\u0142o to ju\u017c 21%. <strong>W ostatni\u0105 edycj\u0119 zaanga\u017cowa\u0142y si\u0119 zespo\u0142y oko\u0142o 3500 firm.<\/strong><\/p>\n<blockquote><p>A\u017c 99% wolontariuszy deklaruje ch\u0119\u0107 udzia\u0142u w projekcie w kolejnym roku. Ewolucja rynku pracy poci\u0105gn\u0119\u0142a za sob\u0105 szereg zmian. Dawanie pracownikom poczucia wp\u0142ywu, dni wolne na wolontariat, mo\u017cliwo\u015b\u0107 wyboru inicjatyw, jakie wesprze firma i wiele innych to tylko cz\u0119\u015b\u0107 z dzia\u0142a\u0144, jakie zacz\u0119to podejmowa\u0107 wraz z rozwojem strategii employer brandingu i CSR. Wed\u0142ug naszych bada\u0144 a\u017c 75% os\u00f3b zaanga\u017cowanych w wolontariat pracowniczy wskazuje na popraw\u0119 samopoczucia w pracy. 87% potwierdza, \u017ce ta inicjatywa wp\u0142yn\u0119\u0142a na ich og\u00f3lne zadowolenie z \u017cycia. To kolejne potwierdzenie, \u017ce CSR to nie wydmuszka, a autentyczne dzia\u0142ania w tym zakresie przyci\u0105gaj\u0105 do pracodawcy\u00a0<span style=\"color: #333333;\">\u2013 opowiada <strong>Dominika Langer-Gni\u0142ka, Dyrektor Dzia\u0142u Wsp\u00f3\u0142pracy i Rozwoju w Stowarzyszeniu WIOSNA.<\/strong><\/span><\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Pomoc systemowa w ramach takich program\u00f3w jak <strong>Szlachetna Paczka<\/strong>, zbi\u00f3rki dar\u00f3w lub datk\u00f3w to nie jedyna kategoria dzia\u0142a\u0144 CSR anga\u017cuj\u0105cych Polak\u00f3w. <strong>Na dalszych miejscach znalaz\u0142y si\u0119 kiermasze i aukcje charytatywne (24%), zawody sportowe (20%) oraz wydarzenia dla potrzebuj\u0105cych (17%).<\/strong><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-189424\" src=\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/image_processing20200128-27676-qzgjl3.png\" alt=\"\" width=\"960\" height=\"679\" title=\"\">CSR niejedno ma imi\u0119<\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>W obliczu dyskusji o zmianach klimatycznych warto zauwa\u017cy\u0107, \u017ce <strong>17% badanych deklaruje wsparcie akcji proekologicznych.<\/strong> Przyk\u0142adem marki, kt\u00f3ra inwestuje w ten obszar, jest Shell Polska. Tylko w 2019 roku krakowskie centrum biznesowe firmy dzi\u0119ki zaanga\u017cowaniu zespo\u0142u i optymalizacji dzia\u0142ania biura <strong>zredukowa\u0142o o 21% zu\u017cycie energii oraz o 20% produkcj\u0119 odpad\u00f3w.<\/strong> Ponadto o 2 tony zmniejszono emisj\u0119 CO2, m.in. dzi\u0119ki anga\u017cuj\u0105cej ponad 100 os\u00f3b kampanii \u201eRide your bike\u201d, promuj\u0105cej podr\u00f3\u017ce do pracy rowerem.<\/p>\n<p><strong>Tylko 1 na 10 badanych deklaruje udzia\u0142 w konkursach na najlepsze pomys\u0142y CSR<\/strong>. Nie oznacza to, \u017ce w Polsce brak przyk\u0142ad\u00f3w takich inicjatyw. Program grantowy <strong>Capgemini<\/strong> odnotowa\u0142 w Polsce ju\u017c osiem edycji. Pracownicy w ramach wsp\u00f3lnego bud\u017cetu zg\u0142aszaj\u0105 projekty spo\u0142eczne, a ich beneficjentami jest spo\u0142eczno\u015b\u0107 lokalna w 5 miastach. Zwyci\u0119zc\u00f3w wyznacza kapitu\u0142a reprezentuj\u0105ca \u015brodowiska biznesowe, spo\u0142eczne, miejskie i naukowe. <strong>Do tej pory zrealizowano 101 projekt\u00f3w z udzia\u0142em 1000 pracownik\u00f3w i wolontariuszy.<\/strong><\/p>\n<p>Badania <strong>Pracuj.pl<\/strong> pokazuj\u0105, \u017ce<strong> Polacy s\u0105 pozytywnie nastawieni do CSR i postrzegaj\u0105 zaanga\u017cowanie w ten obszar jako atut.<\/strong> To dobry sygna\u0142, ale tak\u017ce lekcja dla firm w Polsce. <strong>Strategie CSR nie istniej\u0105 bez zaanga\u017cowania pracownik\u00f3w.<\/strong> Aby zach\u0119ci\u0107 do niego zesp\u00f3\u0142, potrzebny jest pomys\u0142 &#8211; zrozumia\u0142y, dobrze wprowadzony, zgodny z charakterem zar\u00f3wno specjalist\u00f3w, jak i ca\u0142ej organizacji. Przy tworzeniu akcji CSR warto o tym pami\u0119ta\u0107 \u2013 i \u015bledzi\u0107 przyk\u0142ady projekt\u00f3w, kt\u00f3re odnios\u0142y sukces.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"3 na 4 badanych Polak\u00f3w uwa\u017ca spo\u0142eczn\u0105 odpowiedzialno\u015b\u0107 biznesu za pozytywne zjawisko.","protected":false},"author":59,"featured_media":189428,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9662,8246,9648],"tags":[4078,8773,9656,12999,4343,13000,5470,155,10278,12998],"class_list":{"0":"post-189420","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-badania","8":"category-inwestycje","9":"category-pr","10":"tag-akcja-charytatywna","11":"tag-corporate-social-responsibility-csr","12":"tag-csr","13":"tag-domikina-langer-gnilka","14":"tag-grupa-pracuj-pl","15":"tag-konstancja-zyzik","16":"tag-pomoc","17":"tag-pracuj-pl","18":"tag-spoleczenstwo","19":"tag-stowarzyszenie-wiosna","20":"cs-entry","21":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/189420","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/59"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=189420"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/189420\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/189428"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=189420"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=189420"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=189420"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}