Po trzech kwarta\u0142ach 2019 roku nak\u0142ady na reklam\u0119 online wzros\u0142y o prawie 380 mln z\u0142<\/strong> wzgl\u0119dem por\u00f3wnywalnego okresu roku wcze\u015bniejszego, dzi\u0119ki czemu ich ca\u0142kowita warto\u015b\u0107 osi\u0105gn\u0119\u0142a 3,5 mld z\u0142. Prze\u0142o\u017cy\u0142o si\u0119 to na dynamik\u0119 rok do roku na poziomie 12%.<\/p>\n W trzecim kwartale 2019 roku tempo rozwojowe reklamy cyfrowej utrzyma\u0142o dwucyfrowy indeks zaobserwowany we wcze\u015bniejszym kwartale. Dzi\u0119ki temu wydatki na komunikacj\u0119 cyfrow\u0105 po trzech kwarta\u0142ach wzros\u0142y o 12%<\/strong>. Je\u015bli w ostatnim kwartale utrzyma\u0142o si\u0119 zbli\u017cone tempo rozwojowe, mo\u017cna liczy\u0107 na to, \u017ce ca\u0142y rok zamkn\u0105\u0142 si\u0119 pobiciem rekordowej kwoty 5 mld z\u0142.<\/p>\n W badanym okresie utrzyma\u0142y si\u0119 kluczowe mechanizmy rynkowe, kt\u00f3re wp\u0142ywaj\u0105 na jego obraz. Wysok\u0105 dynamik\u0119 notuje wci\u0105\u017c komunikacja marketingowa<\/strong> w urz\u0105dzeniach mobilnych, kt\u00f3ra wypracowa\u0142a 45% wzrostu. Na tempo rozwojowe rynku nadal du\u017cy wp\u0142yw maj\u0105 media spo\u0142eczno\u015bciowe oraz reklama sprzedawana w modelu programmatic.<\/p>\n Og\u00f3lny obraz rynku r\u00f3wnie\u017c nie uleg\u0142 zmianie \u2013 dominuje reklama graficzna<\/strong> z prawie po\u0142ow\u0105 udzia\u0142\u00f3w tortu reklamowego online, marketing w wyszukiwarkach pozyskuje prawie jedn\u0105 trzeci\u0105, og\u0142oszenia ponad jedn\u0105 sz\u00f3st\u0105, za\u015b e-mail oko\u0142o 2%. Utrzyma\u0142a si\u0119 tak\u017ce dynamika poszczeg\u00f3lnych format\u00f3w \u2013 wszystkie z nich wypracowa\u0142y dodatnie indeksy, opr\u00f3cz reklamy e-mail, kt\u00f3ra wci\u0105\u017c notuje wska\u017anik ujemny.<\/p>\n Zmianie nie uleg\u0142 tak\u017ce udzia\u0142 poszczeg\u00f3lnych bran\u017c w wydatkach reklamowych online. Ranking sektor\u00f3w jest prawie identyczny jak w por\u00f3wnywalnym okresie ubieg\u0142ego roku. Na miejscu zdecydowanego lidera plasuje si\u0119 handel<\/strong>, a kolejne miejsca zajmuj\u0105 odpowiednio: telekomunikacja, motoryzacja, finanse i \u017cywno\u015b\u0107. Najwi\u0119kszy wzrost zanotowa\u0142a kategoria odzie\u017c i dodatki (ponad 30%). Wysokie indeksy (ponad 10%) osi\u0105gn\u0119\u0142a tak\u017ce wi\u0119kszo\u015b\u0107 lider\u00f3w rankingu.<\/p>\n IAB AdEx jest cyklicznym badaniem s\u0142u\u017c\u0105cym do mierzenia wydatk\u00f3w na reklam\u0119 internetow\u0105. Projekt realizuje IAB Polska wsp\u00f3lnie z PwC od 2007 roku, a jego wyniki sta\u0142y si\u0119 standardem rynkowym i s\u0105 baz\u0105 dla innych analiz dotycz\u0105cych wydatk\u00f3w reklamowych.<\/p>\n W badaniu bior\u0105 udzia\u0142 wszystkie wiod\u0105ce firmy internetowe, jednak wyniki nie wyczerpuj\u0105 pe\u0142ni wydatk\u00f3w reklamowych w internecie ze wzgl\u0119du na du\u017ce zr\u00f3\u017cnicowanie i mnogo\u015b\u0107 ma\u0142ych oraz \u015brednich podmiot\u00f3w na rynku. Za wydatki reklamowe uznano bud\u017cety firm przeznaczane na zakup powierzchni reklamowej w internecie. Na wydatki te sk\u0142adaj\u0105 si\u0119 zar\u00f3wno przychody uczestnik\u00f3w badania uzyskane z tytu\u0142u sprzeda\u017cy powierzchni reklamowej, jak i prowizje agencji z tego tytu\u0142u. Wydatki uj\u0119te w badaniu mog\u0105 mie\u0107 zar\u00f3wno charakter got\u00f3wkowy, jak i barterowy.<\/p>\n W badaniu uwzgl\u0119dniono przychody nast\u0119puj\u0105cych podmiot\u00f3w: Agora, Burda Media, Cormedia, CS Group (szacowane), Dentsu Aegis, Facebook (cz\u0119\u015bciowo szacowane), Freshmail, GK SARE, Google \u2013 wyszukiwarka, reklama kontekstowa, YT, GDN i mobile (cz\u0119\u015bciowo szacowane), GroupM, Grupa Allegro, Grupa Pracuj, Grupa Wirtualna Polska, Grupa ZPR Media, Havas Media, IDG, Interia, IPG Mediabrands, LEADR, Lowe Media, NetSprint, Novem, OLX, OMD, Polska Press Grupa, Publicis Groupe, Re:define, Ringier Axel Springer Polska, Spo\u0142eczno\u015bci, Str\u00f6er Digital, TVN, TVP. Szacunki oparte s\u0105 na danych PwC, IHS oraz Gemius.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Je\u015bli w ostatnim kwartale utrzyma\u0142o si\u0119 zbli\u017cone tempo rozwojowe, mo\u017cna liczy\u0107 na to, \u017ce ca\u0142y rok zamkn\u0105\u0142 si\u0119 pobiciem rekordowej kwoty 5 mld z\u0142.","protected":false},"author":60,"featured_media":189258,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9662,4631],"tags":[9101,3166,137,5356,867,932,200],"class_list":{"0":"post-189255","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-badania","8":"category-trendy","9":"tag-adex","10":"tag-badania-2","11":"tag-iab","12":"tag-online","13":"tag-pwc","14":"tag-raport","15":"tag-reklama","16":"cs-entry","17":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/189255","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/60"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=189255"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/189255\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/189258"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=189255"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=189255"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=189255"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}#O BADANIU<\/h2>\n