Wed\u0142ug prognoz agencji Zenith warto\u015b\u0107 rynku reklamowego w Polsce do ko\u0144ca roku 2019 si\u0119gnie 8 mld z\u0142.<\/strong> To ogromne pole do popisu dla tysi\u0119cy pracownik\u00f3w dzia\u0142\u00f3w kreatywnych, wymy\u015blaj\u0105cych coraz to nowsze metody dotarcia do odbiorc\u00f3w. Zw\u0142aszcza \u017ce obecnie konsumenci oczekuj\u0105 nie tylko towaru lub us\u0142ugi. Chc\u0105, \u017ceby firma wyznawa\u0142a podobne warto\u015bci, dba\u0142a o \u015brodowisko b\u0105d\u017a w pozytywny spos\u00f3b wp\u0142ywa\u0142a na lokaln\u0105 spo\u0142eczno\u015b\u0107.<\/p>\n \u2013 Lata 90. by\u0142y dzikim kapitalizmem w pe\u0142nym tego s\u0142owa znaczeniu \u2013 ka\u017cdy, kto za\u0142o\u017cy\u0142 jakikolwiek biznes, chcia\u0142 pokaza\u0107 go wszystkim wok\u00f3\u0142. Zostali\u015bmy zarzuceni ulotkami, oklejeni plakatami, a ka\u017cdy s\u0142up i \u015bciana w mie\u015bcie natychmiast zmienia\u0142y si\u0119 w powierzchni\u0119 reklamow\u0105. Te emocje ju\u017c opad\u0142y, klienci zm\u0119czyli si\u0119 nadmiarem informacji, kt\u00f3re ich nie interesowa\u0142y, a firmy zajmuj\u0105ce si\u0119 tworzeniem reklam musia\u0142y nauczy\u0107 si\u0119 nowego my\u015blenia o przestrzeni. Ten proces jest powolny \u2013 nadal wiele polskich miast wygl\u0105da jak wielka tablica reklamowa, chocia\u017c \u015bwiadomo\u015b\u0107 istnienia chaosu reklamowego ro\u015bnie. Coraz wi\u0119cej firm i agencji walczy o to, by otaczaj\u0105ca nas przestrze\u0144 by\u0142a przyjazna dla oka odbiorcy\u00a0\u2013 m\u00f3wi Jaros\u0142aw W\u0142odarczyk<\/strong>, za\u0142o\u017cyciel firmy Graffico<\/strong>, specjalizuj\u0105cej si\u0119 w produkcji wielkogabarytowych reklam.<\/span><\/p>\n \u2013 Dzi\u0119ki Internetowi jeden przemy\u015blany i trafnie ulokowany bilbord ma wi\u0119ksze oddzia\u0142ywanie ni\u017c setka innych rozrzuconych po ca\u0142ym mie\u015bcie. A firma zyskuje podw\u00f3jnie \u2013 dzi\u0119ki kampanii viralowej nap\u0119dzanej si\u0142\u0105 udost\u0119pnie\u0144 i budowaniu wizerunku marki dbaj\u0105cej o wygl\u0105d przestrzeni publicznej.<\/p><\/blockquote>\n Dla firmy Sprite wielkim sukcesem okaza\u0142a si\u0119 obecno\u015b\u0107 na tegorocznym Festiwalu Pol\u2019and\u2019Rock, gdzie przy g\u0142\u00f3wnej scenie ustawili gigantyczny napis \u201eI love you, hater<\/strong>\u201d. Uczestnicy ch\u0119tnie si\u0119 przy nim fotografowali i na bie\u017c\u0105co dzielili si\u0119 zdj\u0119ciami w social mediach. Mimo \u017ce samo logo firmy by\u0142o niewielkie, po 3 dniach ka\u017cdy doskonale kojarzy\u0142 obecno\u015b\u0107 marki. Po\u0142\u0105czenie pozytywnego przekazu, odpowiedniego miejsca i funkcji napisu, kt\u00f3ry szybko przerodzi\u0142 si\u0119 w miejsce spotka\u0144, stanowi\u0142o jeden z najwa\u017cniejszych punkt\u00f3w letniej kampanii reklamowej. Podobne napisy mo\u017cna spotka\u0107 niemal w ka\u017cdej europejskiej stolicy. Ciesz\u0105 si\u0119 one zainteresowaniem do tego stopnia, \u017ce holenderskie Rijksmuseum musia\u0142o zrezygnowa\u0107 z napisu \u201eI am sterdam<\/strong>\u201d ulokowanego na trawniku przed budynkiem ze wzgl\u0119du na zbyt du\u017c\u0105 ilo\u015b\u0107 ch\u0119tnych do robienia zdj\u0119\u0107 \u2013 \u015brednio 6 tysi\u0119cy os\u00f3b dziennie!<\/p>\n \u2013 Mo\u017cna powiedzie\u0107, \u017ce teoretycznie to najprostsza forma \u2013 stworzenie chwytliwego hasztagu, znalezienie atrakcyjnego miejsca i przygotowanie napisu w du\u017cej skali. A p\u00f3\u017aniej wygodne obserwowanie na ekranie smartfona rosn\u0105cych zasi\u0119g\u00f3w akcji promocyjnej. Jednak trzeba pami\u0119ta\u0107 o czasie trwania akcji \u2013 nie tylko ze wzgl\u0119du na zdezaktualizowanie si\u0119 has\u0142a, ale te\u017c jako\u015b\u0107 wykonania napisu, kt\u00f3ry b\u0119dzie nara\u017cony na r\u00f3\u017cne warunki pogodowe i nie mo\u017ce szpeci\u0107 przestrzeni, kt\u00f3r\u0105 ma promowa\u0107 \u2013 dodaje Jaros\u0142aw W\u0142odarczyk.<\/strong> \u2013 Instalacja musi by\u0107 r\u00f3wnie\u017c bezpieczna dla otoczenia. Jedna litera wa\u017cy ponad 100 kg i aby unikn\u0105\u0107 tragedii ka\u017cdy napis powinien mie\u0107 wykonany odpowiedni fundament, kt\u00f3ry zapewni mu stabilno\u015b\u0107. Je\u017celi m\u00f3wimy o reklamach \u015bwietlnych i multimedialnych powinni\u015bmy pami\u0119ta\u0107 o skali \u2013 to, \u017ce ca\u0142y \u015bwiat zahipnotyzowany ogl\u0105da roz\u015bwietlone Times Square nie znaczy, \u017ce mieszka\u0144cy innych miast r\u00f3wnie\u017c chc\u0105 na co dzie\u0144 ogl\u0105da\u0107 ekrany emituj\u0105ce reklamy. A firma, kt\u00f3ra raz podpadnie klientom reklam\u0105 nietrafion\u0105 zar\u00f3wno pod wzgl\u0119dem tre\u015bci, jak i ekspozycji, mo\u017ce zafundowa\u0107 sobie niema\u0142e problemy.<\/p><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Warto zaplanowa\u0107 obecno\u015b\u0107 marki w przestrzeni publicznej, taka reklama potrafi przynie\u015b\u0107 du\u017ce korzy\u015bci.","protected":false},"author":59,"featured_media":188879,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642,9639,9648],"tags":[12926,12927,9640,200,1740],"class_list":{"0":"post-188877","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"category-marketing","9":"category-pr","10":"tag-graffico","11":"tag-jaroslaw-wlodarczyk","12":"tag-marketing","13":"tag-reklama","14":"tag-sprite","15":"cs-entry","16":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/188877","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/59"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=188877"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/188877\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/188879"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=188877"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=188877"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=188877"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}![\"\"](\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2019\/12\/Jaros\u0142aw-W\u0142odarczyk.jpg\" "\\"\\"")
<\/p>\n