Ju\u017c 27% internaut\u00f3w w Polsce s\u0142ucha podcast\u00f3w<\/strong>. Wi\u0119kszo\u015b\u0107 w\u0142\u0105cza je co najmniej raz w miesi\u0105cu, korzystaj\u0105c ze s\u0142uchawek i smartfona – w domu lub w czasie podr\u00f3\u017cy, dla rozrywki i \u017ceby dowiedzie\u0107 si\u0119 wi\u0119cej o \u015bwiecie. A przy tym s\u0142uchacze podcast\u00f3w, cho\u0107 w wi\u0119kszo\u015bci zacz\u0119li ich s\u0142ucha\u0107 dopiero rok temu, po\u015bwi\u0119caj\u0105 im swoj\u0105 pe\u0142n\u0105 uwag\u0119 i wy\u017cej oceniaj\u0105 ich wiarygodno\u015b\u0107 ni\u017c tradycyjnych medi\u00f3w<\/strong>. To wnioski z najobszerniejszego do tej pory badania polskich s\u0142uchaczy podcast\u00f3w opracowanego dla Tandem Media z Grupy Radiowej Agory.<\/p>\n Podcasty to w Polsce nowo odkryte, dynamicznie rosn\u0105ce medium<\/strong>. Zgodnie z wynikami badania, przeprowadzonego w sierpniu 2019 r. przez Publicis Groupe, ponad \u00bc polskich internaut\u00f3w s\u0142ucha\u0142a ju\u017c kiedy\u015b podcast\u00f3w, czyli audycji dost\u0119pnych w sieci. Prawie wszyscy ze s\u0142uchaj\u0105cych w\u0142\u0105czyli je w ostatnim miesi\u0105cu, co sprawia, \u017ce zasi\u0119g miesi\u0119czny podcast\u00f3w wynosi 27%. W ten spos\u00f3b Polska dor\u00f3wnuje europejskiej \u015bredniej<\/strong> w zakresie s\u0142uchania audycji internetowych. Na ca\u0142ym \u015bwiecie podcasty ju\u017c zdoby\u0142y swoich mi\u0142o\u015bnik\u00f3w \u2013 szacuje si\u0119, \u017ce w ubieg\u0142ym roku by\u0142o ich 800 mln os\u00f3b, a prognozy na 2022 m\u00f3wi\u0105 o 1,5 mld s\u0142uchaczy.<\/p>\n W Polsce audytorium podcast\u00f3w do\u015bwiadczy\u0142o niedawno bardzo dynamicznego wzrostu \u2013 z badania dla Tandem Media wynika, \u017ce 65% spo\u015br\u00f3d aktualnych s\u0142uchaczy podcast\u00f3w zacz\u0119\u0142o z nich korzysta\u0107 w ci\u0105gu ostatniego roku-. Co interesuj\u0105ce, nowicjusze w s\u0142uchaniu audycji internetowych wybieraj\u0105 ich wi\u0119ksz\u0105 liczb\u0119 i si\u0119gaj\u0105 do nich cz\u0119\u015bciej ni\u017c osoby z d\u0142u\u017cszym sta\u017cem w s\u0142uchaniu podcast\u00f3w. Blisko \u2153 respondent\u00f3w subskrybuje tylko jeden podcast, a 12% pi\u0119\u0107 lub wi\u0119cej. Najwi\u0119ksza grupa, bo a\u017c 59%, na sta\u0142e wybiera od dw\u00f3ch do czterech audycji,<\/strong> a ponad po\u0142owa os\u00f3b s\u0142ucha podcast\u00f3w co najmniej raz w tygodniu.<\/p>\n Badani przez Publicis Groupe zadeklarowali, \u017ce s\u0142uchaj\u0105 podcast\u00f3w przede wszystkim dla rozrywki (48%), ale te\u017c, aby dowiedzie\u0107 si\u0119 czego\u015b o \u015bwiecie (46%) i dla relaksu (42%). Spora grupa os\u00f3b chce s\u0142ucha\u0107 podcast\u00f3w z my\u015bl\u0105 o swoim hobby<\/strong> oraz by zaj\u0105\u0107 si\u0119 czym\u015b podczas innych czynno\u015bci.<\/p>\n A jak najcz\u0119\u015bciej podcasty s\u0105 s\u0142uchane? \u2013 \u00be badanych w\u0142\u0105cza je w domu; 38% robi to podczas wykonywania obowi\u0105zk\u00f3w domowych, a a\u017c 43% s\u0142ucha audycji internetowych w czasie dojazd\u00f3w \u2013 w samochodzie lub \u015brodkach komunikacji. Blisko \u00be os\u00f3b s\u0142ucha podcast\u00f3w na smartfonie<\/strong>, a po\u0142owa \u2013 na laptopie. 60% regularnie u\u017cywa s\u0142uchawek; samych podcast\u00f3w wi\u0119kszo\u015b\u0107 s\u0142ucha nieregularnie, wybieraj\u0105c konkretne odcinki z subskrybowanych serii. Je\u015bli jednak internauci zdecyduj\u0105 si\u0119 na w\u0142\u0105czenie audycji, to s\u0142uchaj\u0105 ich zwykle w ca\u0142o\u015bci (68%) i g\u0142\u00f3wnie w streamingu online. 68% badanych preferuje podcasty o d\u0142ugo\u015bci 10-30 minut.<\/p>\n Najwi\u0119ksz\u0105 grup\u0119 s\u0142uchaczy podcast\u00f3w, zgodnie z badaniem, stanowi\u0105 osoby w wieku 25-34 lata; kolejne grupy to osoby w wieku 35-44 i 18-24. Audycji internetowych ch\u0119tniej s\u0142uchaj\u0105 kobiety, kt\u00f3re najcz\u0119\u015bciej wybieraj\u0105 audycje po\u015bwi\u0119cone zdrowiu i stylowi \u017cycia, muzyce, psychologii i rozrywce<\/strong>. Natomiast m\u0119\u017cczy\u017ani ch\u0119tniej w\u0142\u0105czaj\u0105 podcasty na tematy zwi\u0105zane z technologi\u0105, muzyk\u0105, rozrywk\u0105, wiadomo\u015bciami i polityk\u0105. Wsp\u00f3\u0142gra to z profilem s\u0142uchaczy, kt\u00f3rzy w wi\u0119kszo\u015bci deklaruj\u0105, \u017ce lubi\u0105 podr\u00f3\u017cowa\u0107, uznaj\u0105 si\u0119 za kreatywnych i s\u0105 zadowoleni ze swojego \u017cycia, a tak\u017ce staraj\u0105 si\u0119 by\u0107 na bie\u017c\u0105co z nowinkami technologicznymi i gad\u017cetami.<\/p>\n – M\u0142odzi i w sile wieku, w przewa\u017caj\u0105cej wi\u0119kszo\u015bci osoby dobrze wykszta\u0142cone, pracuj\u0105ce, mieszka\u0144cy wi\u0119kszych miejscowo\u015bci, otwarci na nowe do\u015bwiadczenia i obce kultury \u2013statystyczni s\u0142uchacze podcast\u00f3w to marzenie wielu marketer\u00f3w \u2013 podkre\u015bla Rados\u0142aw S\u0105czek, szef dzia\u0142u akcji specjalnych Tandem Media, czyli brokera reklam radiowych i kinowych z Grupy Radiowej Agory.<\/strong> \u2013 Istotne jest tak\u017ce to, \u017ce respondenci najcz\u0119\u015bciej po\u015bwi\u0119caj\u0105 podcastom ca\u0142\u0105 swoj\u0105 uwag\u0119, skupiaj\u0105c si\u0119 na s\u0142uchanych tre\u015bciach, a przy tym w wi\u0119kszo\u015bci akceptuj\u0105 reklamy z nimi zwi\u0105zane.<\/p><\/blockquote>\n Z badania wynika, \u017ce najch\u0119tniej akceptowanymi formatami reklamowymi s\u0105: sponsoring podcast\u00f3w przez dan\u0105 mark\u0119, polecanie przez tw\u00f3rc\u0119 audycji konkretnej marki oraz wsp\u00f3\u0142tworzenie odcinka lub podcastu przez mark\u0119<\/strong>. Co wa\u017cne, a\u017c 34% respondent\u00f3w jest sk\u0142onnych do zakupu tak reklamowanego produktu.<\/p>\n – Warto r\u00f3wnie\u017c zauwa\u017cy\u0107, \u017ce ponad 4\/5 respondent\u00f3w korzysta z darmowych aplikacji do s\u0142uchania podcast\u00f3w, cho\u0107 28% jest sk\u0142onnych zap\u0142aci\u0107 za tak\u0105 mo\u017cliwo\u015b\u0107 \u2013 dodaje Micha\u0142 Dobrza\u0144ski, szef dzia\u0142u bada\u0144 Tandem Media.<\/strong> – G\u0142\u00f3wnymi sposobami na odnajdywanie nowych podcast\u00f3w s\u0105 polecenia us\u0142yszane w innych audycjach, podpowiedzi z aplikacji lub stron internetowych do s\u0142uchania podcast\u00f3w, a tak\u017ce rekomendacje znajomych. Co trzeci s\u0142uchacz dzieli si\u0119 podcastami z innymi, opowiadaj\u0105c o nich lub zach\u0119caj\u0105c do ich wys\u0142uchania.<\/p><\/blockquote>\n W opinii badanych podcasty wygrywaj\u0105 z tradycyjnymi mediami pod wzgl\u0119dem wiarygodno\u015bci i zawartych w nich interesuj\u0105cych tre\u015bci. Ponad 40% respondent\u00f3w okre\u015bla je jako eksperckie, a ponad po\u0142owa zadeklarowa\u0142a, \u017ce audycje internetowe zawieraj\u0105 ciekawe dla nich informacje i tre\u015bci oceniane jako \u201edla mnie\u201d. Dla por\u00f3wnania w taki spos\u00f3b o portalach spo\u0142eczno\u015bciowych wypowiada si\u0119 jedynie ok. 15%.<\/p>\n Badanie na zlecenie brokera Tandem Media wykona\u0142o Publicis Groupe w sierpniu 2019 r. Respondenci to osoby s\u0142uchaj\u0105ce podcast\u00f3w, w wieku powy\u017cej 18 lat.<\/p>\n – Ten projekt by\u0142 obszernym, eksploracyjnym badaniem, kt\u00f3re opr\u00f3cz wyzwa\u0144 realizacyjnych dostarczy\u0142o nam bardzo z\u0142o\u017cony obraz spo\u0142eczno\u015bci s\u0142uchaczy podcast\u00f3w. Cz\u0119\u015b\u0107 wynik\u00f3w by\u0142a dla nas du\u017cym, prze\u0142amuj\u0105cym stereotypy zaskoczeniem, co pokazuje jak ciekawa i warta dalszej analizy jest to grupa. Badanie by\u0142o te\u017c pierwszym krokiem ku lepszemu poznaniu tej interesuj\u0105cej dla reklamodawc\u00f3w grupy\u00a0\u2013 wyja\u015bnia Beata Soko\u0142owska<\/strong>, Dyrektor ds. bada\u0144 Publicis Groupe.<\/span><\/p><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Podkasty robi\u0105 furor\u0119 w internecie – Jak lokowa\u0107 mark\u0119 w podka\u015bcie? – Ju\u017c 27% internaut\u00f3w w Polsce s\u0142ucha podcast\u00f3w, wi\u0119kszo\u015b\u0107 co najmniej raz w miesi\u0105cu.","protected":false},"author":60,"featured_media":188620,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4631,9668],"tags":[12240,6044,3489,3263,12894,12896,12895,4622],"class_list":{"0":"post-188619","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-trendy","8":"category-media","9":"tag-badanie","10":"tag-beata-sokolowska","11":"tag-internet-2","12":"tag-marka","13":"tag-michal-dobrzanski","14":"tag-podkast","15":"tag-tandem-media","16":"tag-trendy","17":"cs-entry","18":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/188619","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/60"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=188619"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/188619\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/188620"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=188619"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=188619"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=188619"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}