Wydatki na reklam\u0119 w kategorii kosmetyk\u00f3w na \u015bwiecie, po dw\u00f3ch latach spadku, w okresie 2019-2021 maj\u0105 utrzyma\u0107 stabilny wzrost. Ju\u017c w tym roku, reklama internetowa wyprzedzi\u0142a telewizj\u0119<\/strong>, kt\u00f3ra jeszcze w 2018 by\u0142a najwi\u0119kszym medium reklamowym w kategorii Beauty. Jak wynika z raportu Beauty Advertising Expenditure Forecasts – opublikowanego przez agencj\u0119 mediow\u0105 Zenith – do 2021 internet przejmie a\u017c 50% wszystkich wydatk\u00f3w na reklam\u0119 w tym sektorze.<\/p>\n Wydatki reklamowe w Polsce w bran\u017cy kosmetycznej, po spadkach zanotowanych w latach 2018 i 2019, maj\u0105 prze\u0142ama\u0107 negatywn\u0105 tendencj\u0119 i wzrosn\u0105\u0107 w 2020 roku o oko\u0142o 2,7%. Dzi\u0119ki stabilnemu wzrostowi, warto\u015b\u0107 wydatk\u00f3w reklamowych w kategorii Beauty przekroczy w 2021 roku 0,5 mld z\u0142otych. Wed\u0142ug estymacji Zenith, najwi\u0119kszy udzia\u0142 w torcie mediowym \u2013 ok. 61% \u2013 utrzyma telewizja. Najwi\u0119ksz\u0105 dynamik\u0119 wzrostu w okresie 2019-2021 osi\u0105gnie reklama internetowa. Dzi\u0119ki wzrostowi o 41% wzgl\u0119dem 2018 roku<\/strong>, jej udzia\u0142 w wydatkach sektorze Beauty wyniesie 24%. G\u0142\u00f3wnym katalizatorem wzrostu udzia\u0142u reklamy internetowej b\u0119d\u0105 display oraz video, kt\u00f3re stan\u0105 si\u0119 wiod\u0105cymi kana\u0142ami dystrybucji tre\u015bci reklamowych. Kana\u0142em notuj\u0105cym spadek warto\u015bci w wydatkach mediowych b\u0119dzie prasa \u2013 do 2021 jej udzia\u0142 powinien obni\u017cy\u0107 si\u0119 do oko\u0142o 11% (wzgl\u0119dem 14% w roku 2018).<\/p>\n \u201eMarki z bran\u017cy kosmetycznej przenosz\u0105 swoje bud\u017cety na reklam\u0119 internetow\u0105, aby skorzysta\u0107 z po\u0142\u0105czenia skutecznego budowania marki i kana\u0142u sprzeda\u017cy. Niemniej jednak telewizja i czasopisma pozostaj\u0105 wa\u017cne w sektorze Beauty i w Polsce wci\u0105\u017c stanowi\u0105 znacznie wi\u0119kszy udzia\u0142 w reklamie kosmetyk\u00f3w ni\u017c w pozosta\u0142ych kategoriach\u201d\u00a0\u2013 powiedzia\u0142a Anna Bartoszewska, Dyrektor Generalna Zenith.<\/span><\/p><\/blockquote>\n Udzia\u0142 globalnych wydatk\u00f3w na reklam\u0119 w sektorze Beauty wzro\u015bnie z -1,2% w 2018, do 2,7% w roku bie\u017c\u0105cym, a w 2021 osi\u0105gnie wynik 4,7%. Taka dynamika b\u0119dzie sprzyja\u0107 globalnej ekspansji reklamy w kana\u0142ach e-commerce i zwi\u0119kszy zapotrzebowanie na dzia\u0142ania reklamowe w digitalu<\/strong>. Wydatki na reklam\u0119 w kategorii Beauty wynios\u0105 w tym roku 14,4 mld USD, a w 2021 r. wzrosn\u0105 do 15,8 mld USD.<\/p>\n Jeszcze w 2014 roku magazyny przyci\u0105ga\u0142y 21% wydatk\u00f3w na reklam\u0119 kosmetyk\u00f3w, a ju\u017c w 2018 wynik ten spad\u0142 do 13%, jednak wci\u0105\u017c jest to wysoki wska\u017anik w por\u00f3wnaniu do 4% udzia\u0142u czasopism total, we wszystkich kategoriach. Zenith przewiduje, \u017ce do 2021 roku wydatki na reklam\u0119 w czasopismach b\u0119d\u0105 stanowi\u0142y 8% dla sektora Beauty, a 3% dla wszystkich kategorii. Tendencja spadkowa zauwa\u017calna jest r\u00f3wnie\u017c w przypadku telewizji, poniewa\u017c jej udzia\u0142 w sektorze Beauty spad\u0142 poni\u017cej 50%, po raz pierwszy w 2016 roku, a w 2018 zmniejszy\u0142 si\u0119 do 40%, przy wydatkach na reklam\u0119 w telewizji dla wszystkich kategorii na poziomie 31%. Zenith prognozuje, \u017ce do 2021 roku rola reklamy w telewizji w sektorze Beauty obni\u017cy si\u0119 do poziomu 35%, a dla wszystkich kategorii zatrzyma si\u0119 na 27%.<\/p>\n Rynek kosmetyczny w bran\u017cy e-commerce intensywnie ro\u015bnie, a wraz ze wzrostem liczby produkt\u00f3w coraz trudniej jest budowa\u0107 lojalno\u015b\u0107 wobec konkretnego brandu. Obecnie najsilniej rozwijaj\u0105 si\u0119 w sektorze Beauty marki dystrybuowane w systemie sprzeda\u017cy bezpo\u015bredniej<\/strong> (D2C), produkty kosmetyczne o profilu ekologicznym<\/strong> czy wreszcie marki w\u0142asne retailer\u00f3w<\/strong>. Wi\u0119kszo\u015b\u0107 z nich \u2013 a szczeg\u00f3lnie te, z kategorii D2C \u2013 inwestuje niewielkie pieni\u0105dze w promocje konsumenckie i w\u0105sko targetowane konkursy. Zwykle nie lokuj\u0105 bud\u017cet\u00f3w w kampanie o szerokim zasi\u0119gu, nie maj\u0105c tym samym realnego udzia\u0142u w torcie reklamowym. Po\u0142\u0105czenie kurcz\u0105cej si\u0119 widowni ze wzrastaj\u0105c\u0105 konkurencj\u0105 doprowadzi\u0142o do trwa\u0142ego spadku warto\u015bci reklam w bran\u017cy kosmetycznej w skali globalnej. Og\u00f3lnie rzecz bior\u0105c, \u015bwiatowe wydatki na reklam\u0119 w kategorii Beauty wzros\u0142y mi\u0119dzy 2014 a 2018 rokiem o zaledwie 0,9% w 2016 roku, po czym w 2017 i 2018 spad\u0142y o 1,2%.<\/p>\n Sytuacja na rynku reklamowym kosmetyk\u00f3w zacz\u0119\u0142a si\u0119 poprawia\u0107 wraz ze wzrostem popularno\u015bci medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych. Dotyczy to szczeg\u00f3lnie platform takich jak Instagram, gdzie konsumenci sami z siebie poszukuj\u0105 inspiracji. Stanowi to wr\u0119cz idealne \u015brodowisko reklamowe dla sektora Beauty<\/strong>. Co wi\u0119cej, marki D2C zach\u0119cone sukcesami prowadzonych przez siebie kampanii, zacz\u0119\u0142y otwiera\u0107 si\u0119 na, odrzucane wcze\u015bniej, tradycyjne dzia\u0142ania szeroko zasi\u0119gowe buduj\u0105ce wizerunek marki.<\/p>\n e-Commerce rozwija si\u0119 niezwykle szybko, motywuj\u0105c marki oparte wcze\u015bniej wy\u0142\u0105cznie o sprzeda\u017c D2C do wchodzenia w partnerstwa z retailerami. Zmiana formu\u0142y sprzeda\u017cy wymaga jednak od marek decyzji, kt\u00f3r\u0105 z tych dr\u00f3g b\u0119d\u0105 pod\u0105\u017ca\u0107, aby nie kanibalizowa\u0107 sprzeda\u017cy swojej oferty<\/strong> w kana\u0142ach D2S i platformach retailer\u00f3w. Decyzja ta z regu\u0142y wcale nie jest \u0142atwa.<\/p>\n Skoncentrowanie na budowaniu wizerunku marki w internecie i reklamy w e-commerce stymuluje zwi\u0119kszenie zainteresowania reklam\u0105 online w\u015br\u00f3d marek kosmetycznych, co z kolei prowadzi do wzrostu og\u00f3lnych wydatk\u00f3w na reklam\u0119<\/strong>. Dowodem na to jest fakt, \u017ce w 2018 roku internet wyprzedzi\u0142 telewizj\u0119 i sta\u0142 si\u0119 najwi\u0119kszym no\u015bnikiem reklamy w kategorii Beauty na \u015bwiecie. Przewiduje si\u0119, \u017ce do 2021 roku reklama online b\u0119dzie stanowi\u0107 50% wszystkich wydatk\u00f3w reklamowych w bran\u017cy kosmetycznej.<\/p>\n Pomimo wzrostu znaczenia e-commerce, konsumenci wci\u0105\u017c jednak wol\u0105 sprawdzi\u0107 produkt w tzw. realu nim dokonaj\u0105 transakcji. Cz\u0119\u015bciej wi\u0119c kupuj\u0105 kosmetyki w sklepach tradycyjnych<\/strong>. Na to wyzwanie marki odpowiadaj\u0105 w postaci kampanii digitalowych pozwalaj\u0105cych klientom lepiej pozna\u0107 produkt np. dzi\u0119ki zastosowaniu nowych technologii. Nowe technologie, takie jak Augmented Reality mog\u0105 by\u0107 doskona\u0142ym \u0142\u0105cznikiem do\u015bwiadcze\u0144 z produktem, jakie konsument mo\u017ce mie\u0107 in-store i w digitalu. Powi\u0105zanie tych \u015bcie\u017cek zakupowych bez w\u0105tpienia b\u0119dzie mia\u0142o pozytywny wp\u0142yw na konwersj\u0119 w tej bran\u017cy.<\/p>\n Konsumenci oczekuj\u0105 od firm kosmetycznych, \u017ce ich produkty jak i opakowania b\u0119d\u0105 przyjazne dla zdrowia i \u015brodowiska<\/strong>. Przyk\u0142adowo, sprzeda\u017c wega\u0144skich produkt\u00f3w w Wielkiej Brytanii wzros\u0142a w ubieg\u0142ym roku o 38% i szacuje si\u0119, \u017ce wynik ten konsekwentnie b\u0119dzie r\u00f3s\u0142.<\/p>\n \u201eLudzie s\u0105 coraz bardziej \u015bwiadomi tego, sk\u0105d pochodz\u0105 produkty, kt\u00f3rych u\u017cywaj\u0105 i w jaki spos\u00f3b s\u0105 testowane. A marki, kt\u00f3re zobowi\u0105zuj\u0105 si\u0119 do spe\u0142nienia oczekiwa\u0144 swoich klient\u00f3w, b\u0119d\u0105 w stanie zdoby\u0107 ich lojalno\u015b\u0107. To, czy marka wzbudza sympati\u0119 i szacunek ma istotny wp\u0142yw na to, czy finalnie znajdzie si\u0119 w koszyku zakupowym\u201d\u00a0\u2013 powiedzia\u0142a Anna Bartoszewska<\/strong>, Dyrektor Generalna Zenith.<\/span><\/p><\/blockquote>\n Chiny s\u0105 wiod\u0105cym rynkiem, je\u017celi chodzi o reklam\u0119 w bran\u017cy Beauty, a og\u00f3ln\u0105 warto\u015b\u0107 wydatk\u00f3w szacuje si\u0119 na 6,2 mld USD na rok 2019. G\u0142\u00f3wnym czynnikiem wp\u0142ywaj\u0105cym na dobre wyniki w Chinach by\u0142o postawienie na reklam\u0119 w e-commerce. Sprzeda\u017c detaliczna kosmetyk\u00f3w wzros\u0142a szybciej ni\u017c jakakolwiek inna kategoria w zesz\u0142ym roku z powodu du\u017cego popytu i rosn\u0105cego zainteresowania podkategori\u0105 kosmetyk\u00f3w dla m\u0119\u017cczyzn. Przewiduje si\u0119, \u017ce do 2021 roku inwestycje na reklam\u0119 w sektorze Beauty osi\u0105gn\u0105 6,9 mln USD.<\/p>\n Na drugim miejscu plasuj\u0105 si\u0119 Stany Zjednoczone, gdzie na reklam\u0119 w sektorze Beauty w 2019 wydano \u0142\u0105cznie 2,6 mld USD. Wydatki reklamowe nadal koncentruj\u0105 si\u0119 na telewizji i czasopismach, na kt\u00f3re w tym roku przeznaczono odpowiednio 40% i 37%, natomiast na reklam\u0119 internetow\u0105 23%. Marki kosmetyczne dopiero zaczynaj\u0105 odkrywa\u0107 warto\u015b\u0107 reklamy w e-commerce, a w ci\u0105gu najbli\u017cszych lat przewiduje si\u0119 ogromny potencja\u0142 wzrostu, co pomo\u017ce zmniejszy\u0107 r\u00f3\u017cnic\u0119 w stosunku do Chin.<\/p>\n Z kolei najszybciej rozwijaj\u0105cym si\u0119 rynkiem reklam kosmetycznych s\u0105 Indie, kt\u00f3re nie odczu\u0142y spadku od 2014 roku. Wed\u0142ug prognoz agencji mediowej Zenith do 2021 roku wzrost wydatk\u00f3w na reklam\u0119 wynosi\u0107 b\u0119dzie 19% rocznie. Indie maj\u0105 najmniej dojrza\u0142y rynek, kt\u00f3ry stanowi 0,3% PKB, mniej ni\u017c po\u0142owa globalnej \u015bredniej wynosz\u0105cej 0,7%, dlatego rozwija si\u0119 szybciej podnosz\u0105c wydatki na reklam\u0119 nie tylko w sektorze Beauty, ale r\u00f3wnie\u017c w pozosta\u0142ych kategoriach.<\/p>\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"w tym roku, reklama internetowa wyprzedzi\u0142a telewizj\u0119, kt\u00f3ra jeszcze w 2018 by\u0142a najwi\u0119kszym medium reklamowym w kategorii Beauty.","protected":false},"author":60,"featured_media":188642,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642,4630,9639],"tags":[12143,11437,11438,4673,200,5901],"class_list":{"0":"post-188614","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"category-digital","9":"category-marketing","10":"tag-anna-bartoszewska","11":"tag-beauty","12":"tag-branza-beauty","13":"tag-digital","14":"tag-reklama","15":"tag-zenith","16":"cs-entry","17":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/188614","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/60"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=188614"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/188614\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/188642"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=188614"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=188614"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=188614"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}Prognoza dla polskiego rynku reklamowego w sektorze Beauty<\/h2>\n
Prognoza dla \u015bwiatowego rynku reklamowego w sektorze Beauty<\/h2>\n
Internet stymuluje wzrost wydatk\u00f3w na reklam\u0119 kosmetyk\u00f3w<\/h2>\n
Chiny na czele rynku reklamowego, Indie utrzymuj\u0105 wzrost<\/h2>\n