![\"\"](\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/mediarun_starbucks_2019.jpg\" "\\"\\"")
<\/p>\n
Na przyk\u0142ad Poprzednie logo starbucksa zawiera\u0142o napis Starbucks Coffee wok\u00f3\u0142 graficznej cz\u0119\u015bci logo. Podczas rebrandingu usuni\u0119to napisy i zawierzono na rozpoznawalno\u015bci samego elementu graficznego.<\/p>\n
Badacze stwierdzili, \u017ce tekstowe logo mo\u017ce \u201epozytywnie wp\u0142yn\u0105\u0107 na ocen\u0119 marki, wzrost zakupu i wydajno\u015b\u0107 marki\u201d. Innymi s\u0142owy, logo opisowe zwykle zarobi wi\u0119cej ni\u017c graficzny wariant<\/strong>. Badanie pokazuje, \u017ce logo opisowe jest \u0142atwiejsze do przyswojenia i sprawia wra\u017cenie \u201eautentyczno\u015bci\u201d. Oczywi\u015bcie nie jest to takie proste i jednoznaczne.<\/p>\n Badanie pokazuje, \u017ce firmy, kt\u00f3re oferuj\u0105 wiele produkt\u00f3w lub us\u0142ug, takie jak np. Uber, czy Disney, rezygnuj\u0105 z tekstowych logo<\/strong>, poniewa\u017c pr\u00f3by uchwycenia niezwi\u0105zanych ze sob\u0105 produkt\u00f3w, czy us\u0142ug mog\u0105 wzbudza\u0107 dezorientacj\u0119 konsumenta.<\/p>\n Z kolei je\u015bli oferuje si\u0119 produkty, us\u0142ugi o nieco mniejszym walorze wizualnym (domy pogrzebowe, \u015brodki zwalczaj\u0105ce robaki), lepiej b\u0119dzie unika\u0107 graficznego przedstawiania. Aspekt wizualny mo\u017ce przyczyni\u0107 si\u0119 do budowania nieprzyjemnych skojarze\u0144<\/strong> z mark\u0105. Co ciekawe ok. 60% marek ma logo, kt\u00f3re jest uwa\u017cane za \u201egraficzne\u201d.<\/p>\n Poza tym autorzy zauwa\u017cyli, \u017ce w przypadku wi\u0119kszych firm wyniki te maj\u0105 mniejsze znaczenie, poniewa\u017c konsumenci ju\u017c znaj\u0105 mark\u0119.<\/p>\n Co wi\u0119c daje? Czy w takich wysokopoziomowych badaniach ilo\u015bciowych jest warto\u015b\u0107? Dyskusja o tym gdzie si\u0119 ko\u0144czy sztuka, a gdzie zaczyna biznes nie jest niczym nowym. Innego rodzaju problemem jest kwetia przedstawienia samych danych, informacji kt\u00f3re jeste\u015bmy ju\u017c w stanie roz\u0142o\u017cy\u0107 na jakim\u015b spektrum. Najwa\u017cniejsze jest co logo b\u0119dzie komunikowa\u0142o. Komunikat naj\u0142atwiej jest wypracowa\u0107 metod\u0105 pr\u00f3b i b\u0142\u0119d\u00f3w, dopasowa\u0107 najlepsze rozwi\u0105zanie do potrzeb. Je\u015bli jeste\u015b ciekaw co mo\u017ce p\u00f3j\u015b\u0107 nie tak przy projektowaniu loga sprawd\u017a nasz artyku\u0142: 11 NAJGORSZYCH logotyp\u00f3w z ca\u0142ego \u015bwiata<\/a><\/p>\n Bobby C. Martin Jr., wsp\u00f3\u0142za\u0142o\u017cyciel The Original Champions of Design uwa\u017ca, \u017ce zawsze lepszym rozwi\u0105zaniem dla przekazu loga, jest przekaza\u0107 wi\u0119cej informacji ni\u017c mniej. Wskazuje jeszcze na indywidualizm podej\u015bcia do ka\u017cdego klienta, ka\u017cdy jest inny, ma inne potrzeby. „Procesy tw\u00f3rcze nie dzia\u0142aj\u0105 poddane wzorom, definicjom, wcze\u015bniej przygotowanym formularzom”. Jak wi\u0119c mo\u017cna oceni\u0107 czy logo jest dobre? W designie kluczowe jest zachowanie balansu mi\u0119dzy tym jak dane informuj\u0105 praktycznie i jak dane informuj\u0105 kreatywnie, czyli wypadkowa pomys\u0142u i rezultatu przekazu.<\/p>\n Design jest zar\u00f3wno sztuk\u0105<\/strong> wymagaj\u0105c\u0105 kreatywno\u015bci i subiektywno\u015bci jak i nauk\u0105<\/strong> wymagaj\u0105c\u0105 obiektywno\u015bci i praktycznych umiej\u0119tno\u015bci. Ca\u0142y czas jest to balansowanie w pewnym spektrum i szukanie z\u0142otego \u015brodka.<\/p>\n Jak wi\u0119c mo\u017cna przewidzie\u0107 czy logo b\u0119dzie przynosi\u0142o zyski dla marki? Trzymaj\u0105c si\u0119 badania i statystyk, opisowe loga przynosz\u0105 wi\u0119kszy zysk. Praktyka jednak pokazuje, \u017ce najwa\u017cniejsze jest po\u0142\u0105czenie sztuki i kolejnych pr\u00f3b, test\u00f3w, badanie rynku indywidualnie do ka\u017cdego przypadku.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Czy istniej\u0105 jakie\u015b unikalne zasady kt\u00f3rymi mog\u0105 kierowa\u0107 si\u0119\u00a0designerzy projektuj\u0105c logo? Na podstawie badania pr\u00f3bujemy odpowiedzie\u0107 na to pytanie.","protected":false},"author":60,"featured_media":188649,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4632,1,9639],"tags":[1324,3142,12902,1012,3573,3506],"class_list":{"0":"post-188562","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-design","8":"category-inspiracje","9":"category-marketing","10":"tag-design","11":"tag-inspiracje","12":"tag-journal-of-marketing-research","13":"tag-logo","14":"tag-nauka","15":"tag-sztuka","16":"cs-entry","17":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/188562","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/60"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=188562"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/188562\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/188649"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=188562"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=188562"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=188562"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\n\u201eJe\u015bli jeste\u015b w\u0142a\u015bcicielem kawiarni, powiniene\u015b rozwa\u017cy\u0107 utworzenie logo przedstawiaj\u0105cego fili\u017cank\u0119 kawy z gor\u0105c\u0105 par\u0105 unosz\u0105c\u0105 si\u0119 nad ni\u0105\u201d przyczyni si\u0119 to do zwi\u0119kszenia szansy na dotarcie do klienta (Starbucks b\u0119dzie tu wyj\u0105tkiem). Wi\u0119kszo\u015bci projektant\u00f3w takie elementy zawiera pod\u015bwiadomie dzi\u0119ki kreatywnemu instynktowi i zrozumieniu marki.<\/p>\n