Mo\u017ce si\u0119 wydawa\u0107, \u017ce do \u015awi\u0105t Bo\u017cego Narodzenia pozosta\u0142o jeszcze du\u017co czasu, jednak reklamodawcy ju\u017c teraz pracuj\u0105 nad \u015bwi\u0105tecznymi dzia\u0142aniami reklamowymi, poniewa\u017c odpowiednio zaplanowana strategia jest kluczem do sukcesu. Nadszed\u0142 wi\u0119c czas na rozpocz\u0119cie planowania kreatywnych i efektywnych kampanii out-of-home.<\/strong><\/p>\n \u015awietnym momentem na rozpocz\u0119cie przed\u015bwi\u0105tecznych dzia\u0142a\u0144 reklamowych mo\u017ce by\u0107 Black Friday oraz Cyber Monday. Kto z nas nie lubi promocji? Rado\u015b\u0107 z zakupionego produktu w atrakcyjnej cenie daje podw\u00f3jn\u0105 satysfakcj\u0119. Jak wynika z raportu \u201eZakupy \u015awi\u0105teczne 2018\u201d, 3 na 4<\/strong> polskich konsument\u00f3w zadeklarowa\u0142o udanie si\u0119 na zakupy w Black Friday w celu skorzystania z atrakcyjnych promocji<\/strong>, z czego a\u017c 89% respondent\u00f3w stanowi\u0142y osoby w wieku 18-34. Nie jest to du\u017cym zaskoczeniem, poniewa\u017c zapocz\u0105tkowany w USA Black Weekend, kt\u00f3ry przypada na ostatni weekend listopada, jest najwi\u0119kszym zakupowym \u015bwi\u0119tem<\/strong>. W Polsce dni te nie s\u0105 jeszcze tak popularne jak w Stanach, jednak z ka\u017cdym rokiem zyskuj\u0105 coraz wi\u0119kszy rozg\u0142os, a sprzeda\u017c w tym okresie bardzo cz\u0119sto przewy\u017csza doch\u00f3d sklepu z ca\u0142ego przeci\u0119tnego weekendu.<\/p>\n Sklepy internetowe sta\u0142y si\u0119 dla wielu os\u00f3b najlepszym i najwygodniejszym sposobem robienia zakup\u00f3w. Mo\u017cna zatem pomy\u015ble\u0107, \u017ce wi\u0119kszo\u015b\u0107 zakup\u00f3w w okresie \u015bwi\u0105tecznym odbywa si\u0119 w\u0142a\u015bnie w ten spos\u00f3b. Nie dajmy si\u0119 jednak zwie\u015b\u0107 pozorom – w ubieg\u0142ym roku 51% Polak\u00f3w zadeklarowa\u0142o zakup prezent\u00f3w dla bliskich w sklepie stacjonarnym.<\/strong> Pomimo rosn\u0105cej si\u0142y Internetu, tradycyjne sklepy nadal pozostaj\u0105 najpopularniejszym miejscem nabywania upomink\u00f3w. Wizyta w sklepach i centrach handlowych jest motywowana nie tylko potrzeb\u0105 nabycia produkt\u00f3w, ale tak\u017ce ch\u0119ci\u0105 poczucia \u015bwi\u0105tecznej atmosfery. Warto zatem wykorzysta\u0107 ten fakt i pomy\u015ble\u0107 nad sposobem zach\u0119cenia klient\u00f3w do odwiedzenia danego sklepu i zakupu produkt\u00f3w danej marki. No\u015bniki OOH stanow\u0105 \u015bwietny spos\u00f3b na dotarcie z odpowiednim komunikatem do kupuj\u0105cych.<\/p>\n Wed\u0142ug raportu Deloitte \u201eZakupy \u015awi\u0105teczne 2018\u201d, Polacy<\/strong> w por\u00f3wnaniu do innych pa\u0144stw Europy s\u0105 najbardziej sk\u0142onni przekracza\u0107 za\u0142o\u017cony bud\u017cet<\/strong> na wydatki \u015bwi\u0105teczne. W 2017 roku a\u017c 53% respondent\u00f3w zadeklarowa\u0142o, \u017ce przekroczy\u0142o pierwotny bud\u017cet o ponad 200 z\u0142 (\u015brednia dla Europy to 32%). Co ciekawe, a\u017c 58% tych os\u00f3b stanowi\u0105 m\u0119\u017cczy\u017ani.<\/p>\n Co wp\u0142ywa na zwi\u0119kszenie przez Polak\u00f3w wydatk\u00f3w przeznaczonych na prezenty?<\/p>\n Jak pokazuj\u0105 powy\u017csze wyniki badania, Polacy s\u0105 sk\u0142onni na zakup dodatkowych produkt\u00f3w, kt\u00f3rych wcze\u015bniej nie mieli w planie naby\u0107. Jak nakierowa\u0107 kupuj\u0105cych na wyb\u00f3r odpowiedniej oferty? Wed\u0142ug OutSmart, a\u017c 83% odbiorc\u00f3w reklam OOH<\/strong> przypomina sobie o wcze\u015bniej zauwa\u017conej reklamie\u00a0wewn\u0119trznej w ci\u0105gu ostatnich 30 minut przed dokonaniem zakupu. Reklama out-of-home jest dominuj\u0105cym medium, kt\u00f3re potrafi wp\u0142yn\u0105\u0107 na odbiorc\u0119 w pobli\u017cu miejsca sprzeda\u017cy.\u00a0Badanie OCS przeprowadzone przez Postercope wykaza\u0142o, \u017ce 11% konsument\u00f3w dokona\u0142o zakupu w sklepie \/ supermarkecie \/ restauracji lub kinie w ci\u0105gu ostatnich 7 dni w wyniku bezpo\u015bredniego dzia\u0142ania reklamy OOH.<\/p>\n Dok\u0142adne zaplanowanie kampanii ukierunkowanej na te dwa czynniki mo\u017ce mie\u0107 zatem realny wp\u0142yw na sukces kampanii, a co za tym idzie, wzrost przychod\u00f3w.<\/p>\n Grudzie\u0144 to miesi\u0105c, w kt\u00f3rym du\u017co czasu sp\u0119dzamy poza domem – zaczynaj\u0105c od festiwali kulinarnych, ko\u0144cz\u0105c na imprezach i wigiliach firmowych. Koniec roku to wyj\u0105tkowy okres, w kt\u00f3rym najch\u0119tniej wychodzimy z domu w poszukiwaniu \u015bwi\u0105tecznych atrakcji. Jest wi\u0119c mn\u00f3stwo okazji do zwr\u00f3cenia uwagi odbiorcy za pomoc\u0105 cyfrowej kampanii zewn\u0119trznej.<\/p>\n DOOH pozwala na zaprogramowanie kampanii w taki spos\u00f3b, aby by\u0142a ona uruchamiana w czasie, gdy grupa klient\u00f3w b\u0119dzie przebywa\u0142a w danym miejscu w najwi\u0119kszym nat\u0119\u017ceniu. Taki zabieg jeszcze bardziej zwi\u0119ksza szanse na sukces kampanii.<\/p>\n Autor: Diana Polska-P\u0119kala<\/strong> – Marketing & PR Manager w MyLED<\/strong>, odpowiedzialna m.in. za public relations, budowanie komunikacji marketingowej firmy oraz kreowanie kampanii na no\u015bnikach DOOH, dostosowanych do potrzeb klient\u00f3w.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Reklamodawcy ju\u017c teraz pracuj\u0105 nad \u015bwi\u0105tecznymi dzia\u0142aniami reklamowymi, poniewa\u017c odpowiednio zaplanowana strategia jest kluczem do sukcesu.","protected":false},"author":60,"featured_media":188389,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642,9674],"tags":[1523,12858,5059,5060,932,200],"class_list":{"0":"post-188386","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"category-ooh","9":"tag-deloitte","10":"tag-diana-polska-pekala","11":"tag-dooh","12":"tag-myled","13":"tag-raport","14":"tag-reklama","15":"cs-entry","16":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/188386","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/60"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=188386"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/188386\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/188389"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=188386"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=188386"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=188386"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}Black Friday i Cyber Monday<\/h2>\n
Zakupy online vs. zakupy stacjonarne<\/h2>\n
Planowany bud\u017cet \u015bwi\u0105teczny a rzeczywisto\u015b\u0107<\/h2>\n
\n
Dotrzyj z komunikatem do os\u00f3b przebywaj\u0105cych poza domem<\/h2>\n