Coraz wi\u0119cej marek podejmuje wsp\u00f3\u0142prac\u0119 z\u00a0influencerami w social media, aby dotrze\u0107 do jak najwi\u0119kszego grona potencjalnych odbiorc\u00f3w. Jak oceni\u0107 skuteczno\u015b\u0107 takiej wsp\u00f3\u0142pracy z perspektywy oczekiwa\u0144 firmy? Pomocne mog\u0105 by\u0107 sztuczna inteligencja, uczenie maszynowe i\u00a0analityka danych. ITMAGINATION stworzy\u0142 i wdro\u017cy\u0142 prototypowo u klienta system rozpoznawania obrazu w social media. G\u0142\u00f3wnym jego celem jest weryfikacja jako\u015bci pracy influencer\u00f3w<\/strong>, kt\u00f3rym firmy p\u0142ac\u0105 za pozycjonowanie ich marki i produkt\u00f3w.<\/p>\n System stworzony przez ITMAGINATION umo\u017cliwia skuteczne monitorowanie pozycjonowania marki w\u00a0wybranym kanale social media, dzi\u0119ki automatyzacji i cyfryzacji procesu, kt\u00f3ry do tej pory wymaga\u0142 interwencji cz\u0142owieka. Pozwala r\u00f3wnie\u017c analizowa\u0107 i por\u00f3wnywa\u0107 wyniki kampanii we wsp\u00f3\u0142pracy z\u00a0jednym lub kilkoma influencerami, a tak\u017ce \u015bledzi\u0107 analogiczne aktywno\u015bci konkurent\u00f3w firmy. Dzi\u0119ki zaawansowanym technologiom system pomaga sprawdza\u0107 efektywno\u015b\u0107 kampanii reklamowych<\/strong>, umo\u017cliwiaj\u0105c por\u00f3wnanie poszczeg\u00f3lnych wynik\u00f3w dzia\u0142a\u0144 na przestrzeni czasu. Dlatego najlepiej mo\u017ce si\u0119 sprawdzi\u0107 przy d\u0142ugofalowej wsp\u00f3\u0142pracy z influencerem.<\/p>\n \u2013 Zaawansowana analityka danych potrafi czyni\u0107 cuda. Dzi\u0119ki wykorzystaniu konwolucyjnych sieci neuronowych nasz system oparty o technologi\u0119 Python oraz Tensor Flow mo\u017ce sprawdzi\u0107 setki tysi\u0119cy zdj\u0119\u0107, co pozwala na wiarygodne zbadanie rynku. Czasem wystarczy poda\u0107 hasztag, nazw\u0119 produktu lub profilu, kt\u00f3ry chcemy przeanalizowa\u0107. Rozwi\u0105zanie to mo\u017ce by\u0107 wykorzystywane w r\u00f3\u017cnych sieciach spo\u0142eczno\u015bciowych. Poniewa\u017c jednak jego podstawowym celem jest rozpoznawanie obrazu, Instagram wydaje si\u0119 najlepsz\u0105 infrastruktur\u0105 do takiej analizy\u00a0\u2013 zaznacza \u0141ukasz Dylewski, Data Science Team Manager w ITMAGINATION.<\/span><\/p><\/blockquote>\n Projekt, przeprowadzony przez ITMAGINATION u klienta, polega\u0142 na identyfikacji przestrzeni, jak\u0105 zajmuje konkretny produkt tej firmy na zdj\u0119ciach kilkunastu wybranych influencer\u00f3w w Instagramie. Wykorzystanie g\u0142\u0119bokiego uczenia maszynowego pozwala nauczy\u0107 model rozpoznawania marki klienta, rodzaju oraz kszta\u0142tu analizowanego produktu. Wymaga to przeanalizowania du\u017cej ilo\u015bci r\u00f3\u017cnych zdj\u0119\u0107 z\u00a0produktami, tak aby w efekcie system potrafi\u0142 samodzielnie odr\u00f3\u017cnia\u0107 go od innych, a tak\u017ce indentyfikowa\u0107, w jakich okoliczno\u015bciach i stanie pojawia si\u0119 na zdj\u0119ciach influencer\u00f3w.<\/p>\n Jak system dzia\u0142a w praktyce? Wystarczy \u017ce osoba odpowiedzialna za monitorowanie kampanii wprowadzi do niego nickname influencera, nazw\u0119 i rodzaj produktu do analizy. System identyfikuje wszystkie zdj\u0119cia opublikowane przez influencera, na kt\u00f3rych jest dany produkt. Automat jest w stanie zmierzy\u0107 powierzchni\u0119 zdj\u0119cia, jak\u0105 dany produkt zajmuje, analizuje, jak\u0105 reakcj\u0119 wywo\u0142uje zdj\u0119cie w\u015br\u00f3d u\u017cytkownik\u00f3w i jak w zwi\u0105zku z tym postrzegaj\u0105 oni reklamowany produkt. System liczy polubienia posta, komentarze pod nim, a tak\u017ce mo\u017ce zosta\u0107 rozszerzony o klasyfikacj\u0119 sentymentu, np. na komentarze pozytywne, neutralne i negatywne. Wszystko to w pe\u0142ni automatycznie i precyzyjnie, dzi\u0119ki zastosowaniu zaawansowancyh, najnowszych technologii.<\/p>\n Na podstawie przeprowadzonej analizy system przygotowuje zagregowany raport dla zamawiaj\u0105cego. Przedstawia w nim statystki KPI, szczeg\u00f3\u0142owe dane o rozmiarze i miejscu zaj\u0119tym przez produkt na danym zdj\u0119ciu, a tak\u017ce informacje o\u00a0tym, w jakich okoliczno\u015bciach i kontek\u015bcie si\u0119 on pojawi\u0142 \u2013 np. czy zdj\u0119cie by\u0142o zrobione na zewn\u0105trz czy w pomieszczeniu, przy \u015bwietle jasnym czy ciemnym. Opisuje r\u00f3wnie\u017c inne przedmioty, kt\u00f3re znajduj\u0105 si\u0119 na zdj\u0119ciu, oraz identyfikuje czy s\u0105 na nim produkty innych marek. Tym samym rozwi\u0105zanie pozwala \u0142atwo oceni\u0107, jak influencer poradzi\u0142 sobie z danym zleceniem i czy wywi\u0105za\u0142 si\u0119 z warunk\u00f3w umowy.<\/p>\n \u2013 System rozpoznawania obrazu oraz tekstu ma wiele przydatnych zastosowa\u0144 we wszystkich obszarach marketingu. Dobrze mo\u017ce si\u0119 sprawdzi\u0107 np. w transmisjach sportowych, gdzie zawsze jest du\u017ca aktywno\u015b\u0107 sponsoringowa. Dzi\u0119ki zastosowanym technologiom mo\u017ce on identyfikowa\u0107 logotypy i poszczeg\u00f3lne produkty marek podczas relacji oraz analizowa\u0107 czy zosta\u0142y rozmieszczone zgodnie z za\u0142o\u017ceniami sponsora. Instagram jest otwarty na integracj\u0119 i wykorzystanie nowych technologii, dlatego przeprowadzenie tego typu analizy jest dosy\u0107 \u0142atwe do zrealizowania dla cel\u00f3w biznesowych\u00a0\u2013 m\u00f3wi \u0141ukasz Dylewski z ITMAGINATION.<\/span><\/p><\/blockquote>\n System wspiera marketera nie tylko na etapie analizy po kampanii. Jego mo\u017cliwo\u015bci analityczne b\u0119d\u0105 przydatne r\u00f3wnie\u017c na etapie projektowania kampanii. Rozwi\u0105zanie to jest w stanie, bazuj\u0105c na danych z\u00a0wybranej platformy, zaproponowa\u0107 do wsp\u00f3\u0142pracy grup\u0119 influencer\u00f3w, kt\u00f3rzy odpowiadaj\u0105 celom biznesowym i konkretnemu produktowi firmy, np. pod wzgl\u0119dem zasi\u0119g\u00f3w, grupy docelowej czy zdj\u0119\u0107, jakie u\u017cytkownicy \u201elajkuj\u0105\u201d i publikuj\u0105. Klient mo\u017ce sam wybra\u0107 miernik i zdecydowa\u0107, pod jakim wzgl\u0119dem oceni pozycjonowanie swojej marki w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych \u2013 czy b\u0119dzie to np. liczba \u201elajk\u00f3w\u201d, zasi\u0119g danego posta, zainteresowania u\u017cytkownik\u00f3w, kt\u00f3rzy weszli w interakcj\u0119 z postem, czy wyd\u017awi\u0119k komentarzy pozytywnych lub negatywnych.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Jak oceni\u0107 skuteczno\u015b\u0107 takiej wsp\u00f3\u0142pracy? Pomocne mog\u0105 by\u0107 sztuczna inteligencja, uczenie maszynowe i\u00a0analityka danych – Roboty sprawdzaj\u0105ce influenser\u00f3w.","protected":false},"author":60,"featured_media":188358,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4630,8111,4631],"tags":[4673,10665,9995,3908,316,4622],"class_list":{"0":"post-188344","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-digital","8":"category-it","9":"category-trendy","10":"tag-digital","11":"tag-influencer","12":"tag-influencer-marketing","13":"tag-kampanie-reklamowe","14":"tag-social-media-2","15":"tag-trendy","16":"cs-entry","17":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/188344","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/60"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=188344"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/188344\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/188358"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=188344"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=188344"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=188344"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}Si\u0142a sieci neuronowych<\/h2>\n
Potencja\u0142 zaawansowanej analityki<\/h2>\n
Wiele funkcji, jeden cel<\/h2>\n