Celem konkursu jest promowanie dobrych praktyk w marketingu spo\u0142ecznym. Licz\u0105 si\u0119 zarówno dzia\u0142ania reklamowe jak i PR.<\/p>\n
W konkursie oceniane jest podej\u015bcie do poruszanej problematyki, wed\u0142ug nast\u0119puj\u0105cych kryteriów: strategia, autentyczno\u015b\u0107 spo\u0142ecznego przedmiotu kampanii, oryginalno\u015b\u0107 i celowo\u015b\u0107 wykorzystania kana\u0142ów komunikacji, wykorzystanie narz\u0119dzi komunikacji, ogólna kreatywno\u015b\u0107 kampanii, ocena argumentacji reklamowej, dzia\u0142ania PR, efektywno\u015b\u0107, oraz forma i walory produkcyjne.<\/p>\n
Kampaniami spo\u0142ecznymi mo\u017cna okre\u015bli\u0107 te dzia\u0142ania komunikacyjne, które promuj\u0105 postawy prospo\u0142eczne zawieraj\u0105ce si\u0119 w obszarach zawartych w ustawie o Po\u017cytku Publicznym i wolontariacie, realizowane przez organizacje spo\u0142eczne, agendy rz\u0105dowe, firmy, media, a tak\u017ce \u015brodowiska studenckie i polityczne.<\/p>\n
W aktualnej edycji do 5 kategorii dodano 3 nowe, w których mo\u017cna zg\u0142asza\u0107 kampanie:<\/p>\n
• Inicjatywy obywatelskie (organizacji pozarz\u0105dowych, osób prywatnych i studentów),
• Kampanie instytucji bran\u017cowych
• Kampanie instytucji publicznych i agend rz\u0105dowych
• Inicjatywy polityczne
• Inicjatywy lokalne
• Inicjatywy 1%
• Kampanie i akcje firm komercyjnych i fundacji firm
• Marketing zaanga\u017cowany spo\u0142ecznie (CRM)<\/p>\n
W ramach Konkursu Kampania Spo\u0142eczna Roku organizatorzy proponuj\u0105 otwarty konkurs Young Creatives Committed – dla wszystkich kreatywnych zaanga\u017cowanych spo\u0142ecznie.<\/p>\n
YCC skierowany jest do tych, którzy czuj\u0105, \u017ce reklama to nie tylko narz\u0119dzie zwi\u0119kszaj\u0105ce konsumpcj\u0119, ale równie\u017c \u015brodek do zmiany \u015bwiata na lepszy. Organizatorzy zapraszaj\u0105 zarówno twórców profesjonalnych, jak i amatorów, osoby indywidualne, firmy i instytucje do przedstawiania swoich pomys\u0142ów kreatywnych na spo\u0142eczny spot filmowy i plakat pt. „Drugie \u017cycie produktu”.<\/p>\n
„Drugie \u017cycie produktu” to inne spojrzenie na produkt – proces tworzenia, proces produkcji, fair trade, recycling, ponowne przetworzenie. Celem reklamy ma by\u0107 przekonanie odbiorców do \u015bwiadomych i odpowiedzialnych wyborów konsumenckich.<\/p>\n
• Film (30 sekund) lub plakat A4 (w formacie JPG lub PDF)
• Krótki opis insightu (2-3 zdania, z czego wynika pomys\u0142 i jakiego problemu dotyczy) oraz opis idei kreatywnej (2-3 zdania)
• Technika dowolna – zarówno filmu, jak i plakatu
• Grupa docelowa, do której ma by\u0107 skierowana reklama – m\u0142odzi ludzie w wieku 16-35 u\u017cywaj\u0105cy internetu<\/p>\n
Najciekawsze i najbardziej kreatywne prace zostan\u0105 zaprezentowane podczas gali konkursu na Kampani\u0119 Spo\u0142eczn\u0105 Roku – na pocz\u0105tku czerwca br.<\/p>\n