To jak zaprezentujemy nowy produkt, niezale\u017cnie czy jest to film, czy najnowszy model flagowego produktu, jest kwesti\u0105 kluczow\u0105. Pierwsze wra\u017cenie mo\u017ce przes\u0105dzi\u0107 o sukcesie, wyznacza dynamik\u0119 wzrostu. Dobrze przeprowadzony start, b\u0119dzie mie\u0107 prze\u0142o\u017cenie na wzrost sprzeda\u017cy. Jednak nietrafiony mo\u017ce wywo\u0142a\u0107 powa\u017cny kryzys wizerunku ca\u0142ej marki.<\/p>\n
Jak istotna jest strategia wprowadzania produktu? Twitter<\/strong> wraz z Bain&Company<\/strong> przeprowadzili badanie, \u017ceby zag\u0142\u0119bi\u0107 ten temat. Okazuje si\u0119, \u017ce dobry pocz\u0105tek ma swoje kluczowe odzwierciedlenie w d\u0142ugoterminowym sukcesie produktu. Trzeba pami\u0119ta\u0107, \u017ce na \u015bwiecie ka\u017cdego dnia pojawiaj\u0105 si\u0119 setki nowych produkt\u00f3w.<\/p>\n Z tego badania mo\u017cna wyr\u00f3\u017cni\u0107 5 strategii kt\u00f3rymi kieruj\u0105 si\u0119\u00a0liderzy odnosz\u0105cy sukces przy wprowadzaniu produktu.<\/p>\n Wci\u0105\u017c wielu marketer\u00f3w chce polega\u0107 na swoim niezawodnym instynkcie. Jednak triumfuj\u0105cy liderzy identyfikuj\u0105 i pr\u00f3buj\u0105 zrozumie\u0107 sw\u00f3j target, przed og\u0142oszeniem wielkiej premiery. Ci liderzy s\u0105 2.4 raza bardziej sk\u0142onni s\u0142ucha\u0107 sugestii z medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych jak np. Twitter. S\u0105 oni ch\u0119tni zrozumie\u0107 i uto\u017csami\u0107 si\u0119 z ich odbiorcami.<\/p>\n Zwyci\u0119scy Liderzy s\u0105 dwa razy bardziej sk\u0142onni do dzielenia si\u0119 swoimi osobistymi do\u015bwiadczeniami i przemy\u015bleniami na temat produktu. Dzi\u0119ki temu buduj\u0105 wi\u0119\u017a z odbiorcami. Dzi\u0119ki temu wyr\u00f3\u017cniaj\u0105 si\u0119 na tle konkurencji. Buduj\u0105 autentyczno\u015b\u0107. S\u0142uchanie spo\u0142eczno\u015bci mo\u017ce by\u0107 kluczowe w kreowaniu przekazu i poczucia prawdziwo\u015bci.<\/p>\n Liderzy umo\u017cliwiaj\u0105 najwi\u0119kszym fanom swoich marek na rozpowszechnianie informacji o swoich nowych produktach. Znaj\u0105 moc udost\u0119pniania. wiadomo\u015bci osobom, kt\u00f3re najprawdopodobniej zwi\u0119ksz\u0105 zasi\u0119g tre\u015bci. Potrafi\u0105 zrozumie\u0107 warto\u015b\u0107 tre\u015bci wirusowych i dlatego 2,4 razy cz\u0119\u015bciej tworz\u0105 materia\u0142y, kt\u00f3re mo\u017cna swobodnie udost\u0119pnia\u0107, co pomaga zapewni\u0107 sukces premierze.<\/p>\n Premiera to nie czas subtelne rozwi\u0105zania. Najbardziej udane prezentacje produktu, us\u0142ugi czy marki wykorzystuj\u0105 wiele kana\u0142\u00f3w jednocze\u015bnie i inwestuj\u0105 wi\u0119cej na pocz\u0105tku. Liderzy ds. Uruchamiania dwa razy cz\u0119\u015bciej wprowadzaj\u0105 produkt na co najmniej trzech kana\u0142ach przekazu, a \u015brednio korzystaj\u0105 z sze\u015bciu – w tym cyfrowych medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych, takich jak Twitter, reklamy displayowe, p\u0142atne wyszukiwanie, tradycyjne drukowanie, poczta bezpo\u015brednia i kampanie public relations.<\/p>\n Rzadko si\u0119 zdarza, \u017ce wszystko idzie zgodnie z planem, a starty mog\u0105 by\u0107 szczeg\u00f3lnie nieprzewidywalne. W\u0142a\u015bnie dlatego Szefowie premiery s\u0105 prawie trzy razy bardziej uwa\u017cnie \u015bledz\u0105 ka\u017cdy kana\u0142 przekazu podczas premiery i wprowadzaj\u0105 zmiany w strategii na bie\u017c\u0105co. Aby tak si\u0119 sta\u0142o, trzeba mie\u0107 odpowiedni zesp\u00f3\u0142 utalentowanych os\u00f3b, personel analityczny i koordynowa\u0107 dzia\u0142ania w r\u00f3\u017cnych zespo\u0142ach marketingowych.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Tu mo\u017cesz zobaczy\u0107 pe\u0142ny RAPORT<\/a><\/p>\n <\/p>\n1. Przygotuj si\u0119 przed startem<\/h2>\n
2. Miej swoje zdanie<\/h2>\n
3. Inspirowanie jest wa\u017cniejsze ni\u017c, zasi\u0119gi<\/h2>\n
4. Zr\u00f3b wielk\u0105 ods\u0142on\u0119<\/h2>\n
5. Przygotuj si\u0119 na zmian\u0119<\/h2>\n