Animacja ju\u017c dawno przesta\u0142a by\u0107 technik\u0105 zarezerwowan\u0105 wy\u0142\u0105cznie dla bajek. Cyfryzacja spowodowa\u0142a, \u017ce \u017cyjemy w dobie obrazu. To on na nas dzia\u0142a mocniej ni\u017c s\u0142owa, szybciej przekazuje tre\u015bci i przemawia do wyobra\u017ani \u2013 r\u00f3wnie\u017c w biznesie. Dlatego to w\u0142a\u015bnie materia\u0142y wideo sta\u0142y si\u0119 jednymi ze skuteczniejszych<\/strong> \u015brodk\u00f3w przekazu marketingowego i sposobem na pozyskiwanie klient\u00f3w. Jak jednak przygotowa\u0107 animacj\u0119, \u017ceby by\u0142a skuteczna?<\/p>\n Nie bez przyczyny m\u00f3wi si\u0119, \u017ce wi\u0119kszo\u015b\u0107 z nas to wzrokowcy. 90% informacji przekazywanych do m\u00f3zgu ma charakter wizualny. Co wi\u0119cej, komunikaty w tej formie przetwarzane s\u0105 w m\u00f3zgu 60 tys. razy szybciej ni\u017c tekst \u2013 wynika z danych 3M Corporation i Zabisco. Ponadto obrazy przekazane do naszego m\u00f3zgu podnosz\u0105 poziom oksytocyny we krwi, co z kolei wzmacnia wi\u0119zi emocjonalne z tym, co widzimy. Dlatego filmy i animacje maj\u0105 wielk\u0105 moc oddzia\u0142ywania. Aby osi\u0105gn\u0105\u0107 sukces i zdoby\u0107 uwag\u0119 Klienta warto zastosowa\u0107 si\u0119 do 5 zasad, kt\u00f3re znacznie wp\u0142ywaj\u0105 na skuteczno\u015b\u0107 animacji.<\/p>\n Po pierwsze klient<\/strong> \u2013Projektuj\u0105c animacj\u0119, opr\u00f3cz okre\u015blenia cech demograficznych grupy docelowej, nale\u017cy wzi\u0105\u0107 pod uwag\u0119 to w jaki spos\u00f3b i gdzie materia\u0142 b\u0119dzie ogl\u0105dany. Ponad po\u0142owa tre\u015bci video w internecie odtwarzana jest na smartfonach, dlatego koniecznie trzeba bra\u0107 to pod uwag\u0119 decyduj\u0105c, czy animacja b\u0119dzie mia\u0142a format poziomy czy pionowy. Je\u015bli wiemy, \u017ce nasza animacja b\u0119dzie ogl\u0105dana bez d\u017awi\u0119ku (np. w \u015brodkach komunikacji publicznej czy na targach) – zadbajmy o napisy.Wi\u0119kszo\u015b\u0107 internaut\u00f3w deklaruje, \u017ce przerywa ogl\u0105danie tre\u015bci ze wzgl\u0119du na ich niedopasowanie do potrzeb i oczekiwa\u0144 \u2013 wskazuj\u0105 badania PAYBACK.<\/p>\n Dane to z\u0142oto<\/strong> \u2013 data-driven marketing jest jednym z najsilniejszych trend\u00f3w ostatnich lat, to dzi\u0119ki niemu zmieni\u0142o si\u0119 podej\u015bcie do tworzenia komunikat\u00f3w marketingowych, zarz\u0105dzania relacjami z klientem i zakupu medi\u00f3w. Warto zadba\u0107 o to, aby podczas planowania dzia\u0142a\u0144 mie\u0107 dost\u0119p do informacji dotycz\u0105cych zachowa\u0144 i preferencji potencjalnych klient\u00f3w. Dok\u0142adne ich przeanalizowanie przed etapem tworzenia animacji pozwala na dobranie odpowiednich zmiennych dla finalnego materia\u0142u, takich jak tematyka, technika, format, tempo, charakteru itp. A w kolejnym etapie jest baz\u0105 do odpowiedniego targetowania w mediach. Emocje maj\u0105 moc<\/strong> \u2013 zdecydowana wi\u0119kszo\u015b\u0107 decyzji zakupowych podejmowana jest pod wp\u0142ywem emocji. Obecnie jednym z najmocniejszych trend\u00f3w w marketingu s\u0105 reklamy bazuj\u0105ce w\u0142a\u015bnie na nich. Przyk\u0142adem jest seria wzruszaj\u0105cych reklam Allegro z grudnia 2016 roku, gdzie starszy pan uczy\u0142 si\u0119 angielskiego dla swojej wnuczki. To w\u0142a\u015bnie wtedy Allegro z serwisu, gdzie kupowa\u0142o si\u0119 myd\u0142o i powid\u0142o sta\u0142o si\u0119 \u201efajn\u0105\u201d mark\u0105. Przygotowuj\u0105c scenariusz animacji trzeba zaplanowa\u0107, czy chcemy odbiorc\u0119 rozbawi\u0107, wzruszy\u0107, czy mo\u017ce da\u0107 mu poczucie bezpiecze\u0144stwa poprzez fakt, \u017ce wie czego potrzebuje. Jak wynika z bada\u0144 Google humorystyczne akcenty maj\u0105 du\u017cy wp\u0142yw na skuteczno\u015b\u0107 sprzeda\u017cow\u0105 reklamy i \u015bwiadomo\u015b\u0107 marki. Z naszego do\u015bwiadczenia wynika, \u017ce w przypadku spot\u00f3w sprzeda\u017cowych kluczem do osi\u0105gni\u0119cia zamierzonych efekt\u00f3w jest bazowanie na danych. Co wi\u0119cej, w naszym studiu produkcji animacji i film\u00f3w biznesowych \u2013 Animise \u2013 zauwa\u017cyli\u015bmy, \u017ce istotne jest to, by odbiorca wiedzia\u0142, czego od niego oczekujemy. Animacja powinna zawiera\u0107 na ko\u0144cu jasne CTA: \u201eZadzwo\u0144\u201d, \u201eOdwied\u017a nasz\u0105 stron\u0119\u201d czy \u201eUdost\u0119pnij\u201d. W naszej codziennej pracy dopasowujemy ka\u017cd\u0105 realizacj\u0119 do cel\u00f3w i bud\u017cetu Klienta. A zaproponowane dzia\u0142ania opieramy na wiedzy o najlepszych \u015bwiatowych praktykach w produkcji video.
\nJoanna Gajewska<\/strong>, Managing Director Animise (AdWise Group)<\/span><\/p><\/blockquote>\n
\nWalka o uwag\u0119 \u2013 musimy przyku\u0107 ja od razu, zar\u00f3wno w warstwie wideo jak i audio. Wed\u0142ug Google Internal Data pierwsze 5 sekund jest kluczowe<\/strong>. Dlatego przygotowuj\u0105c materia\u0142 sprzeda\u017cowy warto znak identyfikuj\u0105cy mark\u0119 pokaza\u0107 od razu. Inaczej wygl\u0105da to w przypadku filmu wizerunkowego. W\u00f3wczas nale\u017cy skupi\u0107 si\u0119 nawi\u0105zaniu wi\u0119zi z odbiorc\u0105 i dopiero wtedy zaprezentowa\u0107 mu mark\u0119. Zawsze warto pami\u0119ta\u0107 o odpowiednim podk\u0142adzie muzycznym, lektorze i innych elementach audio \u2013 95% materia\u0142\u00f3w na YouTube ogl\u0105dane jest z d\u017awi\u0119kiem<\/strong> \u2013 to wa\u017cny element przykuwaj\u0105cy uwag\u0119 \u2013 wskazuj\u0105 dane Google TrueView Brand Lift studies Aug-Sept, 2016, Global.<\/p>\n
\nPersonalizacja i interakcja \u2013 w nat\u0142oku informacji jednym z podstawowych sposob\u00f3w na wyr\u00f3\u017cnienie komunikatu jest w\u0142a\u015bnie personalizacja. Maksymalne dopasowanie tre\u015bci do odbiorcy jest konieczne, je\u015bli chcemy osi\u0105gn\u0105\u0107 wymierne efekty. Materia\u0142y animowane maj\u0105 t\u0119 przewag\u0119 nad klasycznym video, \u017ce do\u015b\u0107 \u0142atwo (i niskokosztowo!) mo\u017cna je dostosowa\u0107 do odbiorcy zmieniaj\u0105c niewielkie elementy. Mo\u017cna r\u00f3wnie\u017c pokusi\u0107 si\u0119 o stworzenie materia\u0142u personalizowanego, gdzie po po\u0142\u0105czeniu z odpowiedni\u0105 baz\u0105 danych b\u0119dzie mo\u017cliwo\u015b\u0107 wy\u015bwietlania klientowi indywidualnych tre\u015bci.<\/p>\n
\nJoanna Gajewska<\/strong>, Managing Director Animise (AdWise Group)<\/span><\/p><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Animacja ju\u017c dawno przesta\u0142a by\u0107 technik\u0105 zarezerwowan\u0105 wy\u0142\u0105cznie dla bajek. Cyfryzacja spowodowa\u0142a, \u017ce \u017cyjemy w dobie obrazu.","protected":false},"author":60,"featured_media":187853,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642,5155,9639],"tags":[12751,12752,12750,12749,200,3418],"class_list":{"0":"post-187852","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"category-filme","9":"category-marketing","10":"tag-adwise-group","11":"tag-animacja","12":"tag-animise","13":"tag-joanna-gajewska","14":"tag-reklama","15":"tag-wideo","16":"cs-entry","17":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/187852","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/60"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=187852"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/187852\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/187853"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=187852"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=187852"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=187852"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}