Najnowsze wyniki ankiety przeprowadzonej przez firm\u0119 analityczn\u0105 Gartner \u201eCMO Spend Survey\u201d uwidoczni\u0142y ciekaw\u0105 zale\u017cno\u015b\u0107, jak\u0105? Chocia\u017c bud\u017cety marketingowe spad\u0142y pierwszy raz od 5 lat poni\u017cej granicy 11% wysoko\u015bci przychod\u00f3w to jednocze\u015bnie wydatki na digital rosn\u0105, a nastroje s\u0105 optymistyczne. Marketerzy pozostaj\u0105 dobrej my\u015bli – prawie dwie trzecie (61%) spodziewa si\u0119, \u017ce ich bud\u017cety wzrosn\u0105 w 2020 r.<\/strong><\/p>\n Firma analityczna Gartner wyda\u0142a w\u0142a\u015bnie sw\u00f3j coroczny raport \u201eCMO Spend Survey<\/strong>\u201d do udzia\u0142u w kt\u00f3rym zaproszono 350 specjalist\u00f3w z bran\u017cy marketingu z Europy i Stan\u00f3w Zjednoczonych. Najwa\u017cniejsze wnioski? Po pierwsze spadaj\u0105 wydatki na dzia\u0142ania marketingowe z 11,2% do 10,5% przychod\u00f3w firm. Drugim wnioskiem jest rosn\u0105cy udzia\u0142 wydatk\u00f3w ukierunkowanych na kana\u0142y cyfrowe. M\u00f3wi\u0105c wprost – digital zaczyna konsumowa\u0107 coraz wi\u0119ksz\u0105 cz\u0119\u015b\u0107 bud\u017cet\u00f3w marketingowych. Dzi\u015b jest to 16%.<\/p>\n \u201cPrzez lata ros\u0142y wydatki na tradycyjny marketing, ale niekoniecznie wi\u0105za\u0142o si\u0119 to z efektywno\u015bci\u0105, dopiero cyfrowa transformacja marketingu i post\u0119p technologiczny umo\u017cliwi\u0142 mierzenie skuteczno\u015bci tych dzia\u0142a\u0144. Wiele firm ogranicza si\u0119 obecnie do dzia\u0142ania wy\u0142\u0105cznie w sieci, a promocja cyfrowa staje si\u0119 kluczowym sposobem komunikacji marki z odbiorcami. Wszystko ze wzgl\u0119du na mo\u017cliwo\u015bci jakie oferuje \u2013 precyzyjny pomiar zaanga\u017cowania, mo\u017cliwo\u015b\u0107 personalizacji czy optymalizacja bud\u017cetu reklamowego.\u201d\u00a0– komentuje Piotr Prajsnar,<\/strong> CEO Cloud Technologies<\/strong>, warszawskiej sp\u00f3\u0142ki specjalizuj\u0105cej si\u0119 w Big Data marketingu.<\/span><\/p><\/blockquote>\n Internetowa forma promowania cieszy si\u0119 du\u017c\u0105 popularno\u015bci\u0105 i zaufaniem. Dow\u00f3d? A\u017c o\u015bmiu na dziesi\u0119ciu (78%) CMO spodziewa si\u0119 zwi\u0119kszenia inwestycji w tym zakresie w 2020. Jak pokaza\u0142a dalsza analiza raportu, zmniejszy\u0142y si\u0119 nie tylko og\u00f3lne wydatki na to ile firmy przeznaczaj\u0105 na promowanie, ale r\u00f3wnie\u017c warto\u015bci, jakie biznes inwestuje w marketing technologiczny \u2013 czyli zaawansowane rozwi\u0105zania z zakresu IT, wspomagaj\u0105ce organizacj\u0119 w realizacji strategii marketingowych. W por\u00f3wnaniu z ubieg\u0142ym rokiem procentowy udzia\u0142 spad\u0142 o 3 p.p. do poziomu 26%<\/strong> ca\u0142kowitych wydatk\u00f3w na marketing, co jednak wci\u0105\u017c stanowi du\u017c\u0105 warto\u015b\u0107.<\/p>\n \u201cWarto wspomnie\u0107 o jeszcze jednej, istotnej statystyce. Blisko co czwarty z szef\u00f3w dzia\u0142u marketingu ujawnia, \u017ce jego zdaniem to brak odpowiedniej strategii, wdro\u017cenia i wykorzystania narz\u0119dzi martech jest przyczyn\u0105 niepowodzenia w pozyskiwaniu nowych klient\u00f3w, b\u0105d\u017a budowania lojalno\u015bci ju\u017c posiadanych.\u201d\u00a0– zauwa\u017ca <\/span>Piotr Prajsnar<\/strong> z Cloud Technologies.<\/span><\/p><\/blockquote>\n Jednocze\u015bnie specjali\u015bci z Gartnera<\/strong> odnotowali wzrost w wydatkach na paid media, czyli tradycyjne reklamy, za kt\u00f3rych ekspozycj\u0119 marka musi zap\u0142aci\u0107. Dzia\u0142ania te, wci\u0105\u017c poch\u0142aniaj\u0105 znaczn\u0105 cz\u0119\u015b\u0107 bud\u017cetu marketingowego i w por\u00f3wnaniu z rokiem poprzednim, zaobserwowano w tej dziedzinie wzrost o 3 p. p. rdr do poziomu 26%<\/strong> og\u00f3lnych wydatk\u00f3w.<\/p>\n Analitycy Gartnera<\/strong> w swoim raporcie zwracaj\u0105 uwag\u0119 na to, \u017ce – \u201cZnaczna wi\u0119kszo\u015b\u0107 pracownik\u00f3w ze wszystkich bran\u017c przemys\u0142u uwa\u017ca, \u017ce ich organizacje prawdopodobnie dokonaj\u0105 ci\u0119\u0107 w ci\u0105gu nast\u0119pnych 12 miesi\u0119cy, a 28% twierdzi, \u017ce ich firmy ju\u017c aktywnie obni\u017caj\u0105 koszty.\u201d. Ma to prawdopodobny wp\u0142yw na redukcj\u0119 wydatk\u00f3w zwi\u0105zanych z marketingiem w organizacjach. W tym przypadku w gr\u0119 wchodzi obawa przed recesj\u0105, kt\u00f3ra sk\u0142ania do realizacji polityki zaciskania pasa.<\/p>\n Lekarstwem na mniejsze bud\u017cety mo\u017ce okaza\u0107 si\u0119 poprawiony ROI (wsp\u00f3\u0142czynnik zwrotu z podj\u0119tej inwestycji), wynikaj\u0105cy z wy\u017cszej wydajno\u015bci realizowanych kampanii. Taki efekt mo\u017cna osi\u0105gn\u0105\u0107 stosuj\u0105c zaawansowan\u0105 analityk\u0119 marketingow\u0105 i wielkie zbiory danych. Te podej\u015bcie zdaj\u0105 si\u0119 potwierdza\u0107 ankietowani marketerzy, kt\u00f3rych poproszono o to by wskazali kluczowe zagadnienia, jakie chc\u0105 zrealizowa\u0107 w ramach bud\u017cetu. Na szczycie listy znalaz\u0142y si\u0119 nast\u0119puj\u0105ce dzia\u0142ania: badania rynku i informacje o konkurencji<\/strong> i analityka marketingowa<\/strong> (wszystkie trzy – 32%), handel cyfrowy<\/strong> (31%); oraz operacje marketingowe<\/strong> (30%). \u201cW obliczu zwi\u0119kszonych wydatk\u00f3w na IT czy badania i rozw\u00f3j, wielu prezes\u00f3w oczekuje wymiernych zwrot\u00f3w z inwestycji w postaci lepszej wydajno\u015bci z podejmowanych dzia\u0142a\u0144 promocyjnych. To dlatego analityka danych staje si\u0119 kluczowym aspektem budowania strategii marketingowych co wymaga zar\u00f3wno odpowiednich kompetencji cz\u0142onk\u00f3w zespo\u0142\u00f3w, jak r\u00f3wnie\u017c dost\u0119pu do narz\u0119dzi analitycznych np. DMP.\u201d – t\u0142umaczy Marcin Filipowicz, ekspert agencji Audience Network specjalizuj\u0105cej si\u0119 w data consultingu oraz realizacji kampanii digital.<\/p>\n To jak CMO wydaj\u0105 swoje bud\u017cety to wa\u017cny wyznacznik tego, gdzie pok\u0142adaj\u0105 najwi\u0119ksze nadzieje i kt\u00f3re zagadnienia b\u0119d\u0105 traktowane priorytetowo w najbli\u017cszej przysz\u0142o\u015bci. Ci\u0105g\u0142e zaanga\u017cowanie finansowe marketingu w kana\u0142y cyfrowe oraz w dane i analityk\u0119 jasno pokazuje, \u017ce marketerzy zamierzaj\u0105 kontynuowa\u0107 strategi\u0119 rozwoju i dzia\u0142ania opart\u0105 o digitalizacj\u0119 i eksploatacj\u0119 najnowocze\u015bniejszych rozwi\u0105za\u0144 ze \u015bwiata IT – sztuczna inteligencja, uczenie maszynowe i budowanie modeli predykcyjnych.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Najnowsze wyniki ankiety przeprowadzonej przez firm\u0119 analityczn\u0105 Gartner \u201eCMO Spend Survey\u201d uwidoczni\u0142y ciekaw\u0105 zale\u017cno\u015b\u0107, jak\u0105?","protected":false},"author":60,"featured_media":187850,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4702,9639],"tags":[3672,3904,2574,9640,4245],"class_list":{"0":"post-187841","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-raporty","8":"category-marketing","9":"tag-big-data","10":"tag-cloud-technologies","11":"tag-gartner","12":"tag-marketing","13":"tag-piotr-prajsnar","14":"cs-entry","15":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/187841","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/60"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=187841"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/187841\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/187850"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=187841"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=187841"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=187841"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\nTechnologia coraz ta\u0144sza?<\/p>\nAnalityka i Big Data sposobem na recesj\u0119<\/h2>\n
\nAnaliza rynku i analityka pojawiaj\u0105 si\u0119 na li\u015bcie priorytet\u00f3w CMO od wielu lat, nie bez powodu – jak podaje Gartner 76% lider\u00f3w marketingu twierdzi, \u017ce wykorzystuje dane i analizy do podejmowania kluczowych decyzji. Gdzie wi\u0119c nale\u017cy upatrywa\u0107 przyczyny tego, \u017ce pierwszy raz od 5 lat bran\u017ca odnotowa\u0142a s\u0142abszy wynik? Czy czynnik ekonomiczny to jedyny pow\u00f3d s\u0142abszego rezultatu w 2019?<\/p>\n