Agencja mediowa Zenith<\/strong> obni\u017cy\u0142a prognoz\u0119 wzrostu polskiego rynku reklamowego w\u00a02019 roku z 3,9% na 3,1%<\/strong>, czyli zdecydowanie poni\u017cej prognoz dynamiki PKB. Globalne wydatki na reklam\u0119 wzrosn\u0105 w tym roku o 4,4%<\/strong>, a ich suma zamknie si\u0119 w\u00a0kwocie 640 mld USD<\/strong>.<\/p>\n Dynamika wzrostu PKB w Polsce w drugim kwartale roku nie osi\u0105gn\u0119\u0142a zak\u0142adanego poziomu<\/strong> +4,5% rok i zatrzyma\u0142a si\u0119 na poziomie 4,4% rok do roku. Pomimo tego, dobra kondycja polskiej gospodarki i jej odporno\u015b\u0107 na spowolnienie obserwowane w Unii Europejskiej, bardzo pozytywnie zaskakuj\u0105. Poziom dynamiki PKB, szacowany na rok 2019 na poziomie +4,0% i wspierany nowymi programami rz\u0105dowym 500+ i 13-tek dla emeryt\u00f3w na t\u0119 chwil\u0119 jest niezagro\u017cony.<\/p>\n Obserwowane nieznaczne spowolnienie rynku reklamowego wydaje si\u0119 by\u0107 tym bardziej uzasadnione, \u017ce zwi\u0105zane jest z tak zwanym efektem wysokiej bazy \u2013 rekordowym wzrostem inwestycji reklamowych w 2018, kt\u00f3ry wyni\u00f3s\u0142 a\u017c 7,7%. Zgodnie z przewidywaniami do roku 2021 dynamika ma wzrosn\u0105\u0107 do poziomu +4,9%.<\/p>\n Wed\u0142ug prognoz Zenith w tym roku, po raz pierwszy w historii, udzia\u0142 lokalnych inwestycji reklamowych w telewizj\u0119 spadnie nieznacznie poni\u017cej 50%<\/strong> i b\u0119dzie kontynuowa\u0142 t\u0119 tendencj\u0119 w latach kolejnych, osi\u0105gaj\u0105c w 2021 roku 48% udzia\u0142\u00f3w w rynku. Niezmiennie jednak kana\u0142 ten pozostaje liderem<\/strong> na rynku polskim, dystansuj\u0105c internet, dla kt\u00f3rego przewiduje si\u0119 32% udzia\u0142 w rynku w tym roku i 35% do 2021.<\/p>\n Najszybciej rosn\u0105cym kana\u0142em<\/strong> w kategorii wydatk\u00f3w reklam\u0119 w Polsce s\u0105 mobile i video,<\/strong> z udzia\u0142em w rynku online na poziomie odpowiednio 35% i 21%<\/strong>. Ich wzrosty s\u0105 \u015bci\u015ble skorelowane z obserwowanym na ca\u0142ym \u015bwiecie boomem na reklam\u0119 w social mediach.<\/p>\n Rosn\u0105 tak\u017ce udzia\u0142y rynkowe kategorii display, zawdzi\u0119czaj\u0105ce swoj\u0105 pozycj\u0119 rozwojowi kampanii opartych o programatic, kt\u00f3re stanowi\u0105 ju\u017c w tym momencie 31% wdro\u017ce\u0144 w tym segmencie, a \u2013 wed\u0142ug prognoz Zenith \u2013 maj\u0105 do ko\u0144ca roku 2020 przekroczy\u0107 46%<\/strong> w kategorii display.<\/p>\n Spo\u015br\u00f3d medi\u00f3w offline jedynie w kategorii kin spodziewa si\u0119 w tym roku wzrost\u00f3w przekraczaj\u0105cych 2%. Telewizja, radio i OOH, po bardzo trudnym pierwszym kwartale roku i z relatywnie p\u00f3\u017anym w tym roku okresem Wielkanocnym, mierz\u0105 si\u0119 ze spadkami wp\u0142yw\u00f3w. W rezultacie prognozowane na ten rok wzrosty w tych kategoriach wynios\u0105 odpowiednio: TV (1,4%), radio (1,5%) i OOH (1,8%).<\/p>\n Wed\u0142ug prognozy Zenith, w tym roku, po raz pierwszy w historii, wydatki na reklam\u0119 w social mediach przewy\u017csz\u0105 inwestycje reklamodawc\u00f3w w prasie drukowanej. Udzia\u0142 platform social mediowych w globalnym rynku reklamowym wzro\u015bnie w 2019 roku o 20%,<\/strong> osi\u0105gaj\u0105c poziom 84 mld USD<\/strong>. Nak\u0142ady finansowe w reklam\u0119 w papierowych gazetach i magazynach spadn\u0105 w tym okresie o 6% i wynios\u0105 69 mld USD.<\/p>\n Platformy social mediowe stan\u0105 si\u0119 w tym roku trzecim co do wielko\u015bci kana\u0142em reklamowym<\/strong>, z udzia\u0142em w rynku na poziomie 13%. Uplasuj\u0105 si\u0119 tu\u017c za reklam\u0105 w wyszukiwarkach (17% udzia\u0142 w rynku) oraz telewizj\u0105 (29% rynku). Tempo wzrostu wydatk\u00f3w reklamowych w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych b\u0119dzie jednak mala\u0142o, by spa\u015b\u0107 w 2020 do 17% i 13% w 2021 roku, kiedy osi\u0105gn\u0105 poziom 16% globalnych wydatk\u00f3w reklamowych.<\/p>\n Automatyzacja kampanii w social mediach pozwala brandom osi\u0105ga\u0107 wzrosty dzi\u0119ki mo\u017cliwo\u015bci optymalizacji dzia\u0142a\u0144 pod k\u0105tem konkretnych cel\u00f3w biznesowych. Wykorzystanie firts-party data, pochodz\u0105cych z serwis\u00f3w internetowych marek, pozwala na identyfikacj\u0119 potencjalnych konsument\u00f3w w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych. Reklamodawcy mog\u0105 efektywnie dociera\u0107 do os\u00f3b, kt\u00f3re znalaz\u0142y si\u0119 ju\u017c na \u015bcie\u017cce zakupowej,<\/strong> kieruj\u0105c dzia\u0142ania w social mediach do u\u017cytkownik\u00f3w najbardziej zbli\u017conych pod wzgl\u0119dem profilu (look-a-like audiences) do zindentyfikowanych wcze\u015bniej konsument\u00f3w \u2013 powiedzia\u0142a Anna Bartoszewska<\/strong>, Dyrektor Generalna Zenith.<\/p>\n Wydatki reklamowe w internecie utrzymuj\u0105 dwucyfrowy wzrost. W 2018 roku kana\u0142 ten odnotowa\u0142 18% zwi\u0119kszenie wp\u0142yw\u00f3w<\/strong>. Na 2019 r. Zenith prognozuje 11%, a w 2021 dynamika wzrostu osi\u0105gnie 10% w skali roku. Udzia\u0142 internetu w globalnych wydatkach reklamowych zwi\u0119kszy si\u0119 z 44% w roku 2018 do 52% w 2021 r.<\/p>\n Najszybciej rosn\u0105c\u0105 globalnie kategori\u0105 reklamy internetowej b\u0119dzie display<\/strong> \u2013 rozumiany jako display tradycyjny (bannery), video online oraz social media – dla kt\u00f3rego Zenith prognozuje do 2021 wzrosty rok do roku na poziomie 13%. Zawdzi\u0119cza to g\u0142\u00f3wnie video online oraz oczywi\u015bcie mediom spo\u0142eczno\u015bciowym, kt\u00f3re b\u0119d\u0105 rosn\u0105\u0107 odpowiednio o \u015brednio 18% i 17% rocznie w okresie 2018-2021.<\/p>\n Wydatki w kanale internetowego video katalizowane s\u0105 g\u0142\u00f3wnie zmian\u0105 wielko\u015bci i jako\u015bci no\u015bnik\u00f3w mobile, a tak\u017ce coraz wi\u0119ksz\u0105 pr\u0119dko\u015bci\u0105 przesy\u0142ania danych. Sta\u0142a obecno\u015b\u0107 reklam w newsfeedzie ju\u017c nie dziwi konsument\u00f3w nawyk\u0142ych do korzystania z medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych codziennie. Co wa\u017cne, te dwie kategorie mocno si\u0119 przenikaj\u0105 \u2013 reklama video jest w tej chwili integraln\u0105 i bardzo wa\u017cn\u0105 cz\u0119\u015bci\u0105 wp\u0142yw\u00f3w dla platform social mediowych.<\/p>\n Jednocze\u015bnie, wp\u0142ywy z paid search przekrocz\u0105 w tym roku po raz pierwszy w historii 100 mld USD<\/strong>, osi\u0105gaj\u0105c w skali globalnej poziom 107 mld USD. Kana\u0142 ten b\u0119dzie r\u00f3s\u0142 w tempie 8% w 2019 oraz 1% rocznie do 2021, by osi\u0105gn\u0105\u0107 w tym okresie poziom 123 mld USD, czyli 18% globalnych wydatk\u00f3w reklamowych.<\/p>\n Niezmiennie kurczy\u0107 si\u0119 b\u0119dzie skala globalnych inwestycji reklamowych w telewizj\u0119.<\/strong> Spadnie z 182 mld USD w 2019 do 180 mld USD w 2021 roku, kiedy to stanowi\u0107 b\u0119dzie 27% wydatk\u00f3w na reklam\u0119 na \u015bwiecie.<\/p>\n Reklamowy rynek USA stanowi obecnie niemal po\u0142ow\u0119 \u015bwiatowych \u0142\u0105cznych wydatk\u00f3w na kampanie online i offline. Zenith przewiduje, \u017ce w tym roku b\u0119dzie to 48%, a \u015brednio w ci\u0105gu 3 lat, od 2018 do 2021 roku, udzia\u0142 ten wyniesie 46% w skali \u015bwiata. G\u0142\u00f3wnym motorem wzrostu b\u0119d\u0105 marki operuj\u0105ce w \u015brodowisku digitalowym i ma\u0142e przedsi\u0119biorstwa, kt\u00f3re otworzy\u0142y si\u0119 na dzia\u0142ania reklamowe, korzystaj\u0105c z mo\u017cliwo\u015bci precyzyjnego targetowania i geolokalizacji kampanii online\u2019owych. W USA wydatki reklamowe w sektorze ma\u0142ych i \u015brednich przedsi\u0119biorstw nap\u0119dzane s\u0105 wysokim poziomem konsumpcji, a zapowiadana recesja czy zaognione stosunki handlowe z Chinami nie maj\u0105 dot\u0105d negatywnego wp\u0142ywu na poziom inwestycji.<\/p>\n Podczas gdy prognoza Zenith, publikowana w styczniu tego roku i dotycz\u0105ca 5,7% wzrostu rynku reklamy w 2021 pozostaje niezmieniona, agencja obni\u017ca predykcj\u0119 dla obu rynk\u00f3w europejskich (Zachodniej i \u015arodkowo-Wschodniej).<\/p>\n Zenith prognozuje obecnie, \u017ce wydatki reklamowe w Europie Zachodniej osi\u0105gn\u0105 w tym roku 1,9% wzrost (spadek z 2,4% zapowiadanych w styczniowej prognozie) oraz 4,7% wzrost w regionie Europy \u015arodowej i Wschodniej (obni\u017cenie z 6,1% prognozowanych w styczniu tego roku). Spowodowane jest to przede wszystkim wska\u017anikami ekonomicznymi, kt\u00f3re \u2013 na kluczowych rynkach europejskich tj. Niemcy, Wielka Brytania czy Rosja \u2013 uleg\u0142y zauwa\u017calnemu obni\u017ceniu. Dodatkowym czynnikiem jest brak w 2019 du\u017cych wydarze\u0144 sportowych takich jak zimowe Igrzyska Olimpijskie czy Mistrzostwa \u015awiata w Pi\u0142ce No\u017cnej (FIFA).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Reklamodawcy mog\u0105 efektywnie dociera\u0107 do os\u00f3b, kt\u00f3re znalaz\u0142y si\u0119 ju\u017c na \u015bcie\u017cce zakupowej, kieruj\u0105c dzia\u0142ania w social mediach do u\u017cytkownik\u00f3w najbardziej zbli\u017conych pod wzgl\u0119dem profilu.","protected":false},"author":60,"featured_media":187745,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[20,4702,4631],"tags":[12143,932,316,5901],"class_list":{"0":"post-187744","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-social-media","8":"category-raporty","9":"category-trendy","10":"tag-anna-bartoszewska","11":"tag-raport","12":"tag-social-media-2","13":"tag-zenith","14":"cs-entry","15":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/187744","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/60"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=187744"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/187744\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/187745"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=187744"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=187744"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=187744"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}Prognoza dynamiki wydatk\u00f3w reklamowych na polskim rynku<\/h2>\n
Prognoza dla globalnego rynku reklamowego<\/h2>\n
Internetowy rynek reklamy nieprzerwanie ro\u015bnie<\/h2>\n
Globalne wydatki na reklam\u0119 rosn\u0105 dzi\u0119ki USA, Europa i Azja wyhamowa\u0142y<\/h2>\n