Stare dobre czasy, gdy firmy same kupowa\u0142y banery w sieci, odesz\u0142y „do lamusa”. Dzi\u015b rz\u0105dzi Programmatic, czyli automatyczny zakup powierzchni reklamowych w sieci. Ten model zakupu medi\u00f3w rozwija si\u0119 dynamicznie na ameryka\u0144skim i europejskim rynku reklamy online<\/strong>. W swoim wrze\u015bniowym raporcie, IAB Europe szacuje, \u017ce rynek reklamy programmatic na Starym Kontynencie wart jest ponad 16 mld EUR<\/strong>. Jak wskazuj\u0105 analitycy, firmy nie przestraszy\u0142y si\u0119<\/strong> RODO<\/strong>, dzi\u0119ki czemu wypracowany wynik by\u0142 a\u017c o 33% wy\u017cszy ni\u017c w 2017<\/strong>.<\/p>\n \u201cWielu specjalist\u00f3w obawia\u0142o si\u0119, \u017ce RODO ograniczy rozw\u00f3j rynku inteligentnej reklamy internetowej. Nowe przepisy zosta\u0142y sformu\u0142owane w spos\u00f3b generyczny, dlatego uczestnicy rynku musieli samodzielnie wypracowa\u0107 spos\u00f3b ich implementacji. To oczywi\u015bcie wi\u0105za\u0142o si\u0119 z czasowymi perturbacjami, jednak nie zahamowa\u0142y one dynamicznie rozwijaj\u0105cego si\u0119 rynku.\u201d– komentuje <\/span>Piotr Prajsnar,<\/strong> CEO Cloud Technologies, specjalizuj\u0105cej si\u0119 w Big Data marketingu i analizie danych.<\/span><\/p><\/blockquote>\n Jak pokazuje najnowszy raport, przygotowany przez specjalist\u00f3w z IAB, obawy bran\u017cowych ekspert\u00f3w by\u0142y zasadne, ale przedwczesne. Dane z zestawienia Europejskiego Zwi\u0105zku Pracodawc\u00f3w Bran\u017cy Internetowej pokazuj\u0105, \u017ce warto\u015b\u0107 europejskiego rynku programmatic wzros\u0142a a\u017c o 33% osi\u0105gaj\u0105c w 2018 r. 16,7 mld EUR<\/strong>.<\/p>\n Precyzyjna analiza raportu dostarcza ciekawe informacje o tym, jak Europejczycy kupuj\u0105 powierzchni\u0119 reklamow\u0105 w sieci. Okazuje si\u0119, \u017ce 70% reklam typu display<\/strong>, nabywanych jest w modelu programowalnym. Oznacza to, \u017ce zaledwie co czwarty marketer, kupuje reklamy w konwencjonalny spos\u00f3b.<\/p>\n \u201cZmieniaj\u0105 si\u0119 zasady gry. Ewoluuj\u0105 nie tylko przepisy, ale te\u017c technologie jak i nastawienie spo\u0142ecze\u0144stwa. Dzisiejszy odbiorca to nie jest ta sama osoba, co jeszcze kilka lat temu. Lawina reklam, jakie pojawi\u0142y si\u0119 w sieci sprawi\u0142a, \u017ce nasi odbiorcy wykszta\u0142cili w sobie co\u015b co nazywa si\u0119 \u015blepot\u0105 banerow\u0105. Dzi\u015b, aby precyzyjnie dotrze\u0107 z przekazem do odbiorcy marketerzy coraz cz\u0119\u015bciej opieraj\u0105 swoje strategie na analizie danych, kt\u00f3re s\u0105 tak\u017ce fundamentem reklamy realizowanej w modelu programatycznym\u201d– odpowiada Prezes Cloud Technologies.<\/span><\/p><\/blockquote>\n Cieszy fakt, \u017ce wi\u0119kszo\u015b\u0107 interesariuszy bior\u0105cych udzia\u0142 w badaniu IAB Europe<\/strong>, spodziewa si\u0119 wzrostu inwestycji w programmatic nawet o 80%<\/strong> w ci\u0105gu najbli\u017cszych 12 miesi\u0119cy. Co wp\u0142ywa na tak optymistyczne prognozy?<\/p>\n \u201cKluczowe argumenty to skuteczno\u015b\u0107, mo\u017cliwo\u015b\u0107 optymalizacji kampanii oraz lepsza kontrola wykorzystania bud\u017cetu. To r\u00f3wnie\u017c transparentno\u015b\u0107, a reklamodawcy coraz cz\u0119\u015bciej decyduj\u0105 si\u0119 na bezpo\u015bredni dost\u0119p do platform zakupu medi\u00f3w\u201d\u00a0– komentuje Maciej Sawa<\/strong>, CEO, OnAudience.com z grupy Cloud Technologies, do kt\u00f3rej nale\u017cy jedna z najwi\u0119kszych na \u015bwiecie hurtowni anonimowych danych o zainteresowaniach u\u017cytkownik\u00f3w internetu.<\/span><\/p><\/blockquote>\n Marketerzy z ca\u0142ego \u015bwiata coraz cz\u0119\u015bciej wykorzystuj\u0105 programmatic, kt\u00f3ry nap\u0119dzany jest sztuczn\u0105 inteligencj\u0105, by spo\u017cytkowa\u0107 zebrane dane i dostarcza\u0107 bardziej odpowiednich, spersonalizowanych do\u015bwiadcze\u0144 swoim klientom. Wed\u0142ug najnowszego raportu Adobe a\u017c 89% firm zdaje sobie spraw\u0119, \u017ce personalizacja jest kluczem do sukcesu<\/strong>. Co wi\u0119cej – zaledwie 31%<\/strong> z nich, zapewnia obecnie poziom personalizacji, jaki uwa\u017caj\u0105 za konieczny. Z bada\u0144 wynika r\u00f3wnie\u017c, \u017ce 56%<\/strong> respondent\u00f3w nie jest w stanie przetworzy\u0107 danych wystarczaj\u0105co szybko, a 51%<\/strong> ma problemy z porz\u0105dkowaniem, struktur\u0105 i integracj\u0105 danych.<\/p>\n Szacunki IAB<\/strong> pokrywaj\u0105 si\u0119 z niedawn\u0105 publikacj\u0105 P. G. Zenith<\/strong>, kt\u00f3re prognozuje, \u017ce globalnie 67%<\/strong> reklam displayowych b\u0119dzie realizowanych w tym roku w modelu programmatic, osi\u0105gaj\u0105c szacunkowo 84,9 miliarda dolar\u00f3w<\/strong>. Rynek ca\u0142y czas si\u0119 rozwija, a w przypadku sprzeda\u017cy programowalnej, AI<\/strong> prowadzi swoisty dialog z odbiorc\u0105, kt\u00f3ry jest precyzyjny i adekwatny do jego oczekiwa\u0144.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Ten model zakupu medi\u00f3w rozwija si\u0119 dynamicznie na ameryka\u0144skim i europejskim rynku reklamy online. Firmy nie przestraszy\u0142y si\u0119 RODO.","protected":false},"author":60,"featured_media":187669,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9639,4630,9642],"tags":[6091,12240,12702,9337,12703,12704,4245,8188,932,200],"class_list":{"0":"post-187668","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-marketing","8":"category-digital","9":"category-atl","10":"tag-algorytm","11":"tag-badanie","12":"tag-ceo-cloud-technologies","13":"tag-iab-europe","14":"tag-maciej-sawa","15":"tag-p-g-zenith","16":"tag-piotr-prajsnar","17":"tag-programmatic","18":"tag-raport","19":"tag-reklama","20":"cs-entry","21":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/187668","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/60"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=187668"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/187668\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/187669"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=187668"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=187668"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=187668"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}Jak baner to tylko programmatic<\/h2>\n
Czy takie przywi\u0105zanie do tradycji ma swoje plusy?<\/h2>\n
Kraina wiecznych wzrost\u00f3w<\/h2>\n