Facebook<\/strong> og\u0142osi\u0142 wprowadzenie nowych format\u00f3w reklamowych, podnosz\u0105cych interaktywno\u015b\u0107 i wzmacniaj\u0105cych dialog z odbiorc\u0105.<\/p>\n Pierwsz\u0105 z nowo\u015bci jest mo\u017cliwo\u015b\u0107 tworzenia materia\u0142\u00f3w\u00a0wideo zawieraj\u0105cych ankiety<\/strong>\u00a0i publikowanych w Aktualno\u015bciach Facebooka wy\u015bwietlanych na urz\u0105dzeniach mobilnych. Z wst\u0119pnych ustale\u0144 wynika, \u017ce reklamy ankietowe zwi\u0119kszaj\u0105 \u015bwiadomo\u015b\u0107 marki w wi\u0119kszym stopniu, ni\u017c reklamy wideo i podnosz\u0105 j\u0105 w 5 na 9 przypadk\u00f3w. Nowe rozwi\u0105zanie b\u0119dzie dost\u0119pne na ca\u0142ym \u015bwiecie ju\u017c w tym miesi\u0105cu<\/strong>.<\/p>\n Coraz wi\u0119ksza liczba reklamodawc\u00f3w jest r\u00f3wnie\u017c \u015bwiadoma potencja\u0142u reklam tworzonych z wykorzystaniem rozszerzonej rzeczywisto\u015bci (AR). W USA 63%<\/strong> ankietowanych internaut\u00f3w twierdzi, \u017ce wypr\u00f3bowa\u0142o kreacj\u0119 AR stworzon\u0105 przez mark\u0119. Facebook og\u0142osi\u0142\u00a0rozszerzenie mo\u017cliwo\u015bci wykorzystania reklam AR\u00a0na wi\u0119ksz\u0105 liczb\u0119 reklamodawc\u00f3w, rozpoczynaj\u0105c tej jesieni ich otwarte beta testy na ca\u0142ym \u015bwiecie.<\/p>\n Ponadto, firma postanowi\u0142a o rozszerzeniu katalogu interaktywnych format\u00f3w o\u00a0reklamy grywalne<\/strong>, kt\u00f3re dzi\u0119ki zaproszeniu odbiorcy do zaanga\u017cowania w zawart\u0105 w nich gr\u0119, sprzyjaj\u0105 podnoszeniu poziomu konwersji. Marka Vans<\/strong> wsp\u00f3lnie z Creative Shop Facebook<\/strong>a stworzy\u0142a gr\u0119 w kt\u00f3rej gracz wciela si\u0119 w legend\u0119 marki Vans \u2013 Stevena Van Dorena<\/strong>, kt\u00f3ry schodz\u0105c po zboczu g\u00f3ry ma za zadanie zebra\u0107 jak najwi\u0119ksz\u0105 liczb\u0119 punkt\u00f3w. Grywalna kreacja spowodowa\u0142a wzrost znajomo\u015bci reklamy (ad recall) o 4,4 pkt<\/strong> oraz wska\u017anika przychylno\u015bci do marki<\/strong> (favorability) o 2,4 pkt<\/strong>.<\/p>\n Je\u015bli spojrzymy na nurty i trendy marketingowe, dojdziemy do wniosku, \u017ce s\u0105 wsp\u00f3\u0142bie\u017cne z kultur\u0105, a nie staraj\u0105 si\u0119 zmieni\u0107 jej ramy. Fundamentalnym elementem nowych form reklamy (ankiet, rzeczywisto\u015bci rozszerzonej, reklam grywalnych) na Facebooku<\/strong> i Instagramie<\/strong> jest dialog.\u00a0\u2013 powiedzia\u0142 Robert Bednarski<\/strong>, Country Director Facebook CEE.<\/p>\n