<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n
Wykres 1. Warto\u015b\u0107 rynku reklamowego netto w pierwszym p\u00f3\u0142roczu w latach 2011 \u2013 2019<\/b><\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/Starcom_Raport_wartosc_rynku_reklamowego_netto_2019_WYKRES-1-600x400.jpg\" "\\"\\"")
<\/p>\n
<\/p>\n
SEKTORY REKLAMOWE<\/strong><\/p>\n W pierwszym p\u00f3\u0142roczu 2019 r. dziesi\u0119\u0107 sektor\u00f3w zintensyfikowa\u0142o swoje inwestycje reklamowe, a sze\u015b\u0107 zredukowa\u0142o. Najwy\u017csze wolumenowe wzrosty wygenerowa\u0142y sektory \u017cywno\u015b\u0107 oraz \u201epozosta\u0142e\u201d. W pierwszym przypadku za wzrost odpowiedzialne by\u0142y silne kampanie czekolady Wedel<\/strong>, marki Kinder Maxi<\/strong> od Ferrero<\/strong>, a tak\u017ce baton\u00f3w Snickers<\/strong> i Twix<\/strong> nale\u017c\u0105cych do koncernu Mars<\/strong>. Wydatki reklamowe w sektorze pozosta\u0142e wzros\u0142y g\u0142\u00f3wnie za spraw\u0105 kampanii spo\u0142ecznych Krajowej Rady Bezpiecze\u0144stwa Ruchu Drogowego<\/strong> i Ministerstwa Sprawiedliwo\u015bci<\/strong> oraz kampanii zwi\u0105zanych z wyborami do Parlamentu Europejskiego.<\/p>\n Opr\u00f3cz wydatk\u00f3w bran\u017cy spo\u017cywczej oraz kampanii spo\u0142ecznych i informacyjnych, wyr\u00f3\u017cni\u0142y si\u0119 jeszcze trzy inne sektory \u2013 czas wolny (+19,9 mln z\u0142, dynamika +12,1%), podr\u00f3\u017ce i turystyka (+13,4 mln z\u0142, dynamika +11,2%) oraz media (+17,4 mln z\u0142, dynamika +7,7%). W pierwszym przypadku za wzrost odpowiedzialne by\u0142 wydatki Totalizatora Sportowego. W bran\u017cy podr\u00f3\u017ce i turystyka, hotele i restauracje swoje dzia\u0142ania marketingowe mocno zintensyfikowa\u0142y sieci restauracji McDonald\u2019s<\/strong>, Da Grasso<\/strong>, a tak\u017ce biura podr\u00f3\u017cy Itaka<\/strong> czy Albatros Travel<\/strong>. W sektorze media istotnie wi\u0119cej ni\u017c w poprzednim roku wyda\u0142y mi\u0119dzy innymi telewizja TVN, Eleven Sports<\/strong>, a tak\u017ce Ministerstwo Finans\u00f3w<\/strong>, kt\u00f3re promowa\u0142o portal podatkowy.<\/p>\n Wykres 2.\u00a0 <\/span>Wydatki poszczeg\u00f3lnych sektor\u00f3w reklamowych, H1 2019 vs H1 2018<\/b><\/p>\n <\/p>\n KANA\u0141Y KOMUNIKACJI<\/strong><\/p>\n W pierwszym p\u00f3\u0142roczu 2019 r. spadki zanotowa\u0142y wszystkie klasy medi\u00f3w z wyj\u0105tkiem internetu i kina<\/strong>. Reklama online<\/strong> wygenerowa\u0142a bud\u017cety wi\u0119ksze o 7,8%, za\u015b reklama kinowa<\/strong> o 6,4%. W pozosta\u0142ych mediach odnotowali\u015bmy spadki. Radio i telewizja spad\u0142y odpowiednio o 1,3% oraz o 1,8%. Wydatki na reklam\u0119 zewn\u0119trzn\u0105 spad\u0142y o 0,5%, za\u015b na dzienniki i magazyny odpowiednio o 9,4% i 9,0%. Analizuj\u0105c wolumen, bud\u017cety internetowe wzros\u0142y o 121,9 mln z\u0142<\/strong>, za\u015b kinowe o 3,9 mln z\u0142. Redukcja wydatk\u00f3w w pozosta\u0142ych mediach wynios\u0142a 67,5 mln z\u0142. Najwi\u0119cej straci\u0142y: telewizja (-39,2 mln z\u0142), magazyny (-14,1 mln z\u0142) oraz dzienniki (-8,6 mln z\u0142).<\/p>\n Wykres 3. Zmiany warto\u015bci reklamy w klasach medi\u00f3w H1 2019 vs H1 2018<\/b><\/p>\n Wykres 4. Dynamika zmian w klasach medi\u00f3w H1 2019 vs H1 2018<\/b><\/p>\n <\/p>\n Warto\u015b\u0107 wydatk\u00f3w na reklam\u0119 internetow\u0105<\/strong> wzros\u0142a w okresie od stycznia do czerwca br. o 7,8%. \u0141\u0105cznie reklamodawcy wydali o 121,9 mln z\u0142<\/strong> wi\u0119cej ni\u017c przed rokiem. Najs\u0142abszym miesi\u0105cem by\u0142 czerwiec \u2013 bud\u017cety wzros\u0142y jedynie o 4,0% ze wzgl\u0119du na fakt, i\u017c w poprzednim roku w czerwcu wydatki nap\u0119dza\u0142y Mistrzostwa \u015awiata w pi\u0142ce no\u017cnej. Liderem pod wzgl\u0119dem wolumenu wzrostu by\u0142 sektor handlowy, kt\u00f3ry zwi\u0119kszy\u0142 swoje inwestycje o 24,3 mln z\u0142 (+8,9%). Reklamodawcy z tej bran\u017cy k\u0142ad\u0105 coraz wi\u0119kszy nacisk na sprzeda\u017c online<\/strong> oraz na reklam\u0119 w internecie<\/strong>. W pierwszym p\u00f3\u0142roczu cz\u0119\u015b\u0107 bud\u017cet\u00f3w telewizyjnych i outdoorowych zosta\u0142a przeniesiona do internetu. Je\u015bli chodzi o wydawc\u00f3w liderem wzrost\u00f3w wci\u0105\u017c pozostaje Facebook<\/strong>, jednak por\u00f3wnuj\u0105c do poprzednich kwarta\u0142\u00f3w, dynamika istotnie wyhamowa\u0142a. Warto tak\u017ce zauwa\u017cy\u0107, \u017ce zar\u00f3wno liczba u\u017cytkownik\u00f3w serwisu, jak i czas korzystania ju\u017c nie rosn\u0105. Wzrost przychod\u00f3w jest generowany przez wi\u0119ksze wype\u0142nienie ods\u0142on reklamami oraz reklamy w aplikacji Messenger.<\/p>\n Wykres 5. Udzia\u0142 poszczeg\u00f3lnych kategorii reklamy w wydatkach na reklam\u0119 digital w pierwszym p\u00f3\u0142roczu 2019 r.<\/b><\/p>\n Warto\u015b\u0107 bud\u017cet\u00f3w telewizyjnych<\/strong> spad\u0142a po sze\u015bciu miesi\u0105cach 2019 r. o 39,2 mln z\u0142<\/strong>, czyli 1,8%. Kwiecie\u0144 i maj by\u0142y dobre, jednak w czerwcu spadek wyni\u00f3s\u0142 a\u017c 9,3%. Jest to efekt braku du\u017cej imprezy sportowej na miar\u0119 Mistrzostw \u015awiata w pi\u0142ce no\u017cnej w 2018 r. W tym roku nie odbywa\u0142o si\u0119 tak du\u017ce wydarzenie, co wp\u0142yn\u0119\u0142o w czerwcu zar\u00f3wno na spadek czasu ogl\u0105dania telewizji, jak i mniejsze wydatki reklamodawc\u00f3w. W ca\u0142ym drugim kwartale 2019 r. \u015bredni czas ogl\u0105dania telewizji ATV zanotowa\u0142 wzrost o 1,4% i wyni\u00f3s\u0142 3 godziny i 6 minut. W tym okresie liczba wygenerowanych rating\u00f3w spad\u0142a o 1,7% ze wzgl\u0119du na s\u0142absze wype\u0142nienie blok\u00f3w reklamowych<\/p>\n Drugi kwarta\u0142 2019 by\u0142 kolejnym okresem spadku bud\u017cet\u00f3w alokowanych w radiu<\/strong>, cho\u0107 dynamika tego spadku by\u0142a nieco ni\u017csza ni\u017c w pierwszych trzech miesi\u0105cach roku (-1,0% vs. -1,6%). Ostatecznie przychody reklamowe nadawc\u00f3w w pierwszym p\u00f3\u0142roczu 2019 r. zamkn\u0119\u0142y si\u0119 w kwocie o 4,4 mln z\u0142<\/strong> ni\u017cszej ni\u017c w 2018 r. (dynamika -1,3%). Jest to przede wszystkim konsekwencja ni\u017cszych wydatk\u00f3w reklamodawc\u00f3w z dw\u00f3ch najwa\u017cniejszych dla tego medium sektor\u00f3w: handlu detalicznego<\/strong> (spadek o 7,9 mln z\u0142; dynamika -6,2%) oraz farmaceutyk\u00f3w (6,1 mln mniej; -11,4%). Spadki detalist\u00f3w w r\u00f3wnym stopniu dotycz\u0105 elektromarket\u00f3w (Media Expert, Euro RTV AGD, Media Markt<\/strong>), jak i bran\u017cy spo\u017cywczej (Lidl, Biedronka, Kaufland<\/strong>).<\/p>\n Po pierwszym p\u00f3\u0142roczu wp\u0142ywy reklamowe operator\u00f3w reklamy zewn\u0119trznej spad\u0142y o 0,5%, czyli o 1,2 mln z\u0142<\/strong>. Najg\u0142\u0119bszy spadek, bo a\u017c -5,9% odnotowa\u0142 segment reklamy tranzytowej<\/strong>. Wp\u0142ywy segmentu tradycyjnych no\u015bnik\u00f3w by\u0142y ni\u017csze o 1,5% (wolumenowo 3,2 mln z\u0142otych), co zosta\u0142o niemal w ca\u0142o\u015bci skompensowane wy\u017cszymi przychodami z segmentu DOOH<\/strong>. Spo\u015br\u00f3d tradycyjnych no\u015bnik\u00f3w rosn\u0105cym zainteresowaniem ciesz\u0105 si\u0119 natomiast citylighty (wp\u0142ywy o 5,9 mln wy\u017csze ni\u017c przed rokiem) \u2013 g\u0142\u00f3wnie za spraw\u0105 systematycznego poszerzania oferty premium. Ten typ no\u015bnika szczeg\u00f3lnie ceni\u0105 sobie przedstawiciele sektor\u00f3w media oraz \u017cywno\u015b\u0107, mi\u0119dzy innymi: Netflix, Maspex Wadowice czy Colian<\/strong>.<\/p>\n Wydatki w magazynach by\u0142y w pierwszym p\u00f3\u0142roczu 2019 r. o 14,1 mln z<\/strong>\u0142 ni\u017csze ni\u017c rok wcze\u015bniej (dynamika -9,0%). Sektorem, kt\u00f3ry zredukowa\u0142 wydatki najbardziej, okaza\u0142y si\u0119 produkty farmaceutyczne i leki. Bran\u017ca wyda\u0142a w magazynach a\u017c 9,9 mln z\u0142 mniej<\/strong> ni\u017c w 2018 r. (dynamika -31,2%). Jednym z g\u0142\u00f3wnych \u201ewinowajc\u00f3w\u201d spadk\u00f3w jest Aflofarm<\/strong>, kt\u00f3ry po sporym wzro\u015bcie nak\u0142ad\u00f3w na magazyny w 2018 r., w kolejnym roku znacznie ograniczy\u0142 wsparcie. Sporo, bo odpowiednio 3,4 mln z\u0142<\/strong> (dynamika -16,0%) i 3,2 mln z\u0142<\/strong> (dynamika -11,4%), straci\u0142y te\u017c arcywa\u017cne dla magazyn\u00f3w sektory odzie\u017c i obuwie oraz higiena i piel\u0119gnacja.<\/p>\n Wydatki w dziennikach<\/strong> spad\u0142y og\u00f3\u0142em o 8,6 mln z\u0142<\/strong>. Zar\u00f3wno w pierwszym, jak i w drugim kwartale dynamika wynios\u0142a -9,4%. Najwi\u0119kszy udzia\u0142 w spadku medium mia\u0142 sektor produkty farmaceutyczne i leki. Jego inwestycje w prasie codziennej skurczy\u0142y si\u0119 w pierwszym p\u00f3\u0142roczu o 4,9 mln<\/strong> z\u0142otych (dynamika -36,5%). S\u0142abo wypad\u0142 tak\u017ce sektor czas wolny – 1,6 mln<\/strong> z\u0142otych mniej (dynamika -15,5%). Wzrosty bud\u017cet\u00f3w reklamowych odnotowali\u015bmy jedynie w trzech sektorach. Wi\u0119cej o 1,4 mln<\/strong> (dynamika +5,7%) wyda\u0142 sektor pozosta\u0142e. Bran\u017ca turystyczna<\/strong> zainwestowa\u0142a w reklam\u0119 0,8 mln z\u0142<\/strong> wi\u0119cej (+25,4%), za\u015b motoryzacja<\/strong> o 0,1 mln z\u0142<\/strong> (+2,4%).<\/p>\n Bran\u017ca kinowa<\/strong> ma za sob\u0105 kolejny dobry kwarta\u0142 zar\u00f3wno pod wzgl\u0119dem frekwencji, jak i przychod\u00f3w reklamowych. Po sze\u015bciu miesi\u0105cach liczba sprzedanych bilet\u00f3w wzros\u0142a o 6,2% do 28,5 mln<\/strong>, co pozwoli\u0142o sieciom kinowym zarobi\u0107 na sprzeda\u017cy reklam o 6,4% wi\u0119cej ni\u017c przed rokiem. Najbardziej wzros\u0142y wydatki sektora finanse \u2013 o 4,3 mln z\u0142<\/strong> (dynamika +113,8%) \u2013 za spraw\u0105 kampanii Cinkciarz.pl<\/strong>, Pekao S.A.<\/strong>, BNP<\/strong> Paribas<\/strong> czy Link 4<\/strong>. Istotnie wi\u0119cej ni\u017c w 2018 r. wydali tak\u017ce reklamodawcy z sektor\u00f3w: handel (+2,5 mln z\u0142, dynamika +112,5%), napoje i alkohole (+1,6 mln z\u0142, dynamika +32,6%) oraz odzie\u017c i dodatki (+1,3 mln z\u0142, dynamika +179,8%).<\/p>\n Udzia\u0142 medi\u00f3w w przychodach z reklamy<\/strong><\/p>\n W konsekwencji r\u00f3\u017cnej dynamiki zmian poszczeg\u00f3lnych klas medi\u00f3w zmienia si\u0119 ich udzia\u0142 w rynku. Po dw\u00f3ch kwarta\u0142ach 2019 r. jedynie wzrosty warto\u015bci wydatk\u00f3w na reklam\u0119 internetow\u0105 i kinow\u0105 przekroczy\u0142y dynamik\u0119 ca\u0142ego rynku. Dlatego te\u017c te klasy medi\u00f3w zwi\u0119kszy\u0142y sw\u00f3j udzia\u0142 w mediamiksie. Odsetek bud\u017cet\u00f3w przeznaczanych na internet wzr\u00f3s\u0142 a\u017c o 2,2 pkt proc. z 33,6% do 35,8%. Udzia\u0142 reklamy kinowej wzr\u00f3s\u0142 z 1,3% do 1,4%. Pozosta\u0142e media zmniejszy\u0142y sw\u00f3j udzia\u0142 w mediamiksie. Du\u017co straci\u0142a telewizja, kt\u00f3rej udzia\u0142 spad\u0142 o 1,4 pkt proc. z 47,1% do 45,7%.<\/p>\n <\/p>\n „Pierwszy kwarta\u0142 to stagnacja na rynku, ale drugi przyni\u00f3s\u0142 ju\u017c wzrost wydatk\u00f3w reklamowych o 2,2% czyli o 56 mln z\u0142. Bior\u0105c pod uwag\u0119 rekordowe wzrosty w poprzednim roku jest to dobry wynik. Ca\u0142e p\u00f3\u0142rocze 2019 zako\u0144czyli\u015bmy wzrostem o 1,2% w por\u00f3wnaniu do I p\u00f3\u0142rocza 2018.” Komentuje\u00a0Dyrektor Generalna Starcomu Magda Kolonkiewicz.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Jeden z najbardziej innowacyjnych i efektywnych dom\u00f3w mediowych na \u015awiecie – Starcom przygotowa\u0142 raport dotycz\u0105cy pierwszego wydatk\u00f3w na reklam\u0119 w Polsce w okresie stycze\u0144 – czerwiec 2019r.","protected":false},"author":60,"featured_media":187056,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9639,4702,9642],"tags":[83,4673,12525,3774,12358,932,5412,6637,8168,377,11325],"class_list":{"0":"post-187042","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-marketing","8":"category-raporty","9":"category-atl","10":"tag-aflofarm","11":"tag-digital","12":"tag-magda-kolonkiewicz","13":"tag-przychody-z-reklam","14":"tag-publicis-media","15":"tag-raport","16":"tag-reklama-internetowa","17":"tag-rynek-reklamy","18":"tag-sprzedaz-on-line","19":"tag-starcom","20":"tag-wedel","21":"cs-entry","22":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/187042","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/60"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=187042"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/187042\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/187056"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=187042"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=187042"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=187042"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}![\"\"](\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/Starcom_Raport_wartosc_sektorow_reklamowych_2019_WYKRES-2-600x400.jpg\" "\\"\\"")
<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/Starcom_Raport_zmiany_wartosci_reklam_2019_WYKRES-3-600x400.jpg\" "\\"\\"")
<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/Starcom_Raport_dynamika-zmian_WYKRES_2019-600x400.jpg\" "\\"\\"")
<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/Starcom_Raport_digital_2019_WYKRES-5-600x400.jpg\" "\\"\\"")
<\/p>\n