{"id":186971,"date":"2019-07-25T11:13:41","date_gmt":"2019-07-25T09:13:41","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=186971"},"modified":"2019-07-30T10:21:49","modified_gmt":"2019-07-30T08:21:49","slug":"top-100-najcenniejsze-marki-na-swiecie-brandz","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/ciekawostki\/top-100-najcenniejsze-marki-na-swiecie-brandz.html","title":{"rendered":"TOP 10 Najcenniejszych luksusowych marek \u015bwiata"},"content":{"rendered":"<p><strong>Kategori\u0119 d\u00f3br luksusowych zaczyna definiowa\u0107 rosn\u0105ce poczucie odpowiedzialno\u015bci i wi\u0119ksza obecno\u015b\u0107 w Internecie.\u00a0Segment d\u00f3br luksusowych zaj\u0105\u0142 centralne miejsce w rankingu, staj\u0105c si\u0119 najszybciej rosn\u0105c\u0105 kategori\u0105 w badaniu najcenniejszych marek \u015bwiata BrandZ Top 100 za rok 2019.<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Kategoria d\u00f3br luksusowych odnotowa\u0142a wyj\u0105tkowy wzrost dzi\u0119ki przesuni\u0119ciu istniej\u0105cego napi\u0119cia mi\u0119dzy ekskluzywno\u015bci\u0105 a dost\u0119pno\u015bci\u0105, co jest zwi\u0105zane z atrakcyjno\u015bci\u0105 dla dw\u00f3ch r\u00f3\u017cnych grup odbiorc\u00f3w.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Pierwsze miejsce w rankingu niezmiennie od 14 lat zaj\u0105\u0142 <strong>Louis Vouitton<\/strong>. W ci\u0105gu ostatniego roku LV zwi\u0119kszy\u0142 warto\u015b\u0107 swojej marki o 15% do 47,2 mld dolar\u00f3w. Dzi\u0119ki swojemu charakterystycznemu wygl\u0105dowi, klarownej to\u017csamo\u015bci marki i atrakcyjnemu dziedzictwu kulturowemu marka <b>LV\u00a0<\/b>nadal osi\u0105ga wzrost. Kolejne miejsca zaj\u0119\u0142y r\u00f3wnie\u017c francuskie marki jak\u00a0<strong>CHANEL\u00a0<\/strong>(nr 2 &#8211; 37 mld dolar\u00f3w) oraz <b>Herm\u00e8s\u00a0<\/b>(nr 3 &#8211; 31 mld dolar\u00f3w). Najszybciej rozwijaj\u0105c\u0105 si\u0119 mark\u0105 zosta\u0142\u00a0<strong>DIOR<\/strong> (nr 8), kt\u00f3rego warto\u015b\u0107 wzros\u0142a a\u017c o 29% dzi\u0119ki ofercie swoich perfum i kosmetyk\u00f3w, takie kraje jak Chiny i USA przyczyni\u0142y si\u0119 do sukces\u00f3w.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Marka <b>LV\u00a0<\/b>\u201euaktualni\u0142a\u201d swoje dziedzictwo, wchodz\u0105c do segmentu produkt\u00f3w turystycznych, natomiast inne ekskluzywne marki, jak np. <b>Chanel <\/b>(nr 2)\u00a0i <b>Cartier <\/b>(nr 6 &#8211;\u00a06,0 mld USD) zachowa\u0142y sp\u00f3jno\u015b\u0107 z wypracowanym dziedzictwem.\u00a0<b>Chanel\u00a0<\/b>utrzyma\u0142 swoj\u0105 mark\u0119 w segmencie us\u0142ug kosmetycznych \u2013 marka powsta\u0142a ponad 30 lat temu z inicjatywy niedawno zmar\u0142ego Karla Lagerfelda, kt\u00f3ry nada\u0142 jej takie cechy jak atrakcyjno\u015b\u0107, kreatywno\u015b\u0107 i innowacyjno\u015b\u0107.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><b>Gucci <\/b>(nr 4 &#8211; 25,3 mld dolar\u00f3w) najcenniejsza marka w\u0142oska w globalnym rankingu Brandz od siedmiu lat, zmieni\u0142a i o\u017cywi\u0142a si\u0119 dzi\u0119ki nowej fali rozwi\u0105za\u0144 kreatywnych. Wraz ze zwi\u0119kszonym naciskiem na handel elektroniczny i strategie komunikacji w mediach cyfrowych, dzi\u0119ki odwa\u017cnym projektom i nieco krzykliwemu stylowi, kt\u00f3ry czerpie inspiracj\u0119 z dziedzictwa marki, innowacyjne podej\u015bcie\u00a0<b>Gucci\u00a0<\/b>przyci\u0105gn\u0119\u0142o do marki nowych fan\u00f3w mody i m\u0142odszych konsument\u00f3w, co prze\u0142o\u017cy\u0142o si\u0119 na zwi\u0119kszon\u0105 sprzeda\u017c i dalszy rozw\u00f3j marki.<\/p>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"size-medium wp-image-186990 aligncenter\" src=\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/brandz-top-100-600x400.png\" alt=\"\" width=\"600\" height=\"400\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/brandz-top-100-600x400.png 600w, https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/brandz-top-100-300x200.png 300w, https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/brandz-top-100-360x240.png 360w\" sizes=\"(max-width: 600px) 100vw, 600px\" \/><\/p>\n<p><strong>Marki luksusowe, kt\u00f3re ignoruj\u0105 kwestie CSR, robi\u0105 to na w\u0142asne ryzyko<\/strong><\/p>\n<p>Obserwujemy, \u017ce coraz wi\u0119cej marek luksusowych zajmuje stanowisko w wa\u017cnych sprawach. Pozytywna aktywno\u015b\u0107 marki pomaga jej zademonstrowa\u0107 jasny cel i autentyczno\u015b\u0107. Dla niekt\u00f3rych klient\u00f3w skojarzenie marki z konkretnym d\u0105\u017ceniem politycznym lub spo\u0142ecznym sprawia, \u017ce zakup czego\u015b luksusowego dla siebie staje si\u0119 bardziej dopuszczalny &#8211; ocenia Elspeth Cheung.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>O RANKINGU BRANDZ TOP 100<\/strong><\/p>\n<p>Ranking najcenniejszych marek \u015bwiata BrandZ\u2122 Top 100 Most Valuable Global Brands prowadzony przez firm\u0119 Kantar. Jest to j badanie, kt\u00f3re \u0142\u0105czy w sobie wska\u017aniki warto\u015bci marek oparte na wywiadach przeprowadzanych z ponad 3 milionami konsument\u00f3w na ca\u0142ym \u015bwiecie. Wywiady te dotycz\u0105 tysi\u0119cy globalnych marek konsumenckich oraz marek z segmentu business-to-business. Nast\u0119pnie przeprowadzana jest metodologicznie analiza wynik\u00f3w finansowych i biznesowych ka\u017cdej z firm (na podstawie danych dostarczanych przez Bloomberg i Kantar Worldpanel), aby wyodr\u0119bni\u0107 wp\u0142yw marki na generowan\u0105 sprzeda\u017c i warto\u015b\u0107 dla akcjonariuszy.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Kategori\u0119 d\u00f3br luksusowych zaczyna definiowa\u0107 rosn\u0105ce poczucie odpowiedzialno\u015bci i wi\u0119ksza obecno\u015b\u0107 w Internecie.\u00a0Segment d\u00f3br luksusowych zaj\u0105\u0142 centralne miejsce&hellip;","protected":false},"author":56,"featured_media":186991,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[5156,11035],"tags":[3266,1145,2181,2180,552,320,12513,1146,1486],"class_list":{"0":"post-186971","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-ciekawostki","8":"category-rankingi","9":"tag-brandz","10":"tag-brandz-top-100","11":"tag-chanel","12":"tag-dior","13":"tag-gucci","14":"tag-louis-vuitton","15":"tag-luksusowe-marki","16":"tag-ranking","17":"tag-wpp","18":"cs-entry","19":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/186971","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/56"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=186971"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/186971\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/186991"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=186971"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=186971"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=186971"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}