{"id":186865,"date":"2019-06-10T15:55:51","date_gmt":"2019-06-10T13:55:51","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=186865"},"modified":"2019-06-11T09:53:29","modified_gmt":"2019-06-11T07:53:29","slug":"jak-zwiekszyc-efektywnosc-content-marketingu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/ludzie\/wywiad\/jak-zwiekszyc-efektywnosc-content-marketingu.html","title":{"rendered":"Jak zwi\u0119kszy\u0107 efektywno\u015b\u0107 Content Marketingu, dzi\u0119ki Big Data?"},"content":{"rendered":"

Marketerzy oraz domy mediowe co roku, testuj\u0105 nowe rozwi\u0105zania stosuj\u0105 \u00a0Hybrid Strategy, <\/b>zgodnie z zasad\u0105 \u00a0learning by doing, <\/strong>\u0142\u0105cz\u0105c r\u00f3\u017cne aktywno\u015bci w modelu 70+20+10.<\/strong> W skr\u00f3cie, wydaj\u0105 70% \u00a0bud\u017cet\u00f3w w \u00a0tradycyjne<\/strong> aktywno\u015bci o sprawdzonej efektywno\u015bci, 20% alokuj\u0105 w \u00a0wzrostowe<\/strong>\u00a0 aktywno\u015bci oraz 10% w najbardziej innowacyjne technologie, aby si\u0119 rozwija\u0107, pozna\u0107 je i przetestowa\u0107 pod kontem efektywno\u015bci i wska\u017anik\u00f3w np: ROI.<\/strong><\/p>\n

Wi\u0119kszo\u015b\u0107 marketer\u00f3w, doskonale zna terminologi\u0119 \u00a0Big Data<\/strong> oraz kampanie \u00a0Content Marketing, <\/strong>a ich 72 % odbiorc\u00f3w i klient\u00f3w, w\/g raport\u00f3w\u00a0e-Marketera<\/strong> pozytywnie wypowiada si\u0119 o tego typu kampaniach, jako jednej najlepszych okazji do poznania nowych produkt\u00f3w czy us\u0142ug w po\u0142\u0105czeniu z sensown\u0105 dawk\u0105 wiedzy.<\/p>\n

Jednym z najnowszych rozwi\u0105za\u0144 na \u015bwiecie s\u0105 platformy \u0142\u0105cz\u0105ce dane z kampaniami content marketingowymi, kt\u00f3re pojawi\u0142y si\u0119 w ubieg\u0142ym roku w USA<\/strong>, a w tym roku r\u00f3wnie\u017c na polskim rynku.<\/p>\n

 <\/p>\n

BigDataCMP<\/strong> to platforma, kt\u00f3ra w najbli\u017cszym czasie mo\u017ce sporo namiesza\u0107 w podej\u015bciu do dzia\u0142a\u0144 content marketingowych. Wzbogacenie ich o technologie Big Data sprawia, \u017ce marketerzy zyskuj\u0105 znacznie wi\u0119cej mo\u017cliwo\u015bci. A o co dok\u0142adnie w tym chodzi, zapyta\u0142em \u00a0Jakuba Dymitrowicza<\/strong>, pracuj\u0105cego na stanowisku Product Owner \u00a0BigDataCMP<\/a>.<\/strong><\/p>\n

P.N.:<\/strong> Co to w\u0142a\u015bciwie jest ta \u00a0Big Data Content Marketing Platform<\/strong>?<\/p>\n

J.D.:<\/strong> To platforma dla marketer\u00f3w, brand manager\u00f3w, content manager\u00f3w i wszystkich tych, kt\u00f3rzy w swoich strategiach komunikacji wykorzystuj\u0105 tre\u015bci, artyku\u0142y, materia\u0142y eksperckie do tego, aby zainteresowa\u0107 jak najszersze grono warto\u015bciowych odbiorc\u00f3w dan\u0105 mark\u0105. Platforma dzi\u0119ki technologii Big Data ma szereg zastosowa\u0144 w tym obszarze. Nie chodzi ju\u017c jedynie o dzia\u0142ania stricte wizerunkowe. Platforma pomaga w doborze miejsc dystrybucji contentu – mam na my\u015bli blogi, portale horyzontalne i wertykalne (tematyczne), a to znaczne u\u0142atwienie. Pozwala przy tym efektywniej lokowa\u0107 bud\u017cet marketingowy, bo ca\u0142e przedsi\u0119wzi\u0119cie opiera si\u0119 na twardych danych oraz machine learning, a nie intuicyjnym podej\u015bciu determinowanym zwyk\u0142ym wska\u017anikiem odwiedzin unikalnych u\u017cytkownik\u00f3w na konkretnej witrynie w ci\u0105gu miesi\u0105ca.<\/p>\n

P.N.:<\/strong> Jak to dzia\u0142a?<\/p>\n

Patrz\u0105c od strony klienta schemat dzia\u0142ania jest prosty, bo znacznie wi\u0119cej si\u0119 dzieje w \u015brodku ca\u0142ego systemu. Natomiast skupi\u0119 si\u0119 na tym, co wida\u0107. BigDataCMP<\/strong><\/a> na podstawie wst\u0119pnych informacji od klienta proponuje strony danych wydawc\u00f3w, gdzie nast\u0119pnie publikowane s\u0105 natywne tre\u015bci tworzone przez nasz zesp\u00f3\u0142 zgodnie z wytycznymi klientam. Do ka\u017cdego materia\u0142u platforma generuje kod trackuj\u0105cy, kt\u00f3ry ma za zadanie zebra\u0107 dane z plik\u00f3w cookies. Na tej podstawie generujemy profil behawioralny potencjalnych odbiorc\u00f3w, do kt\u00f3rych nast\u0119pnie mo\u017cemy skierowa\u0107 dzia\u0142ania retargetingowe.<\/p>\n

P.N.:<\/strong> Wspomnia\u0142e\u015b machine learning<\/strong>? Mo\u017cesz rozwin\u0105\u0107 t\u0119 my\u015bl?<\/p>\n

J.D.:<\/strong> Gromadzimy dane historyczne oraz te z bie\u017c\u0105cych kampanii. Podczas automatycznej analizy r\u00f3\u017cnych wska\u017anik\u00f3w, system poniek\u0105d uczy si\u0119 \u015bcie\u017cek, kt\u00f3re pozwalaj\u0105 osi\u0105gn\u0105\u0107 lepsze rezultaty. Nie jest sztuk\u0105 publikowa\u0107 na serwisie z ogromnymi zasi\u0119gami, gdy tak naprawd\u0119 stopie\u0144 odbioru naszej tre\u015bci jest znikomy, nie m\u00f3wi\u0105c ju\u017c o przeklikach i uzyskaniu warto\u015bciowego ruchu na stronie marki. Chcemy wybiera\u0107 takich wydawc\u00f3w, gdzie content faktycznie spe\u0142ni swoj\u0105 rol\u0119. Mog\u0105 to by\u0107 zatem i tacy z pozornie mniejszymi zasi\u0119gami, ale r\u00f3wnie efektywni, a nawet bardziej.<\/p>\n

P.N.:<\/strong> Ok, powiedzia\u0142e\u015b o wygodzie, o optymalniejszym lokowaniu bud\u017cetu, ale czy to wszystko, je\u015bli chodzi o korzy\u015bci? Pytam, bo stawiaj\u0105c si\u0119 w roli marketer\u00f3w, laureat\u00f3w naszego konkursu zastanawiam si\u0119, co ja w\u0142a\u015bciwie z tym mog\u0105 zrobi\u0107?<\/p>\n

J.D.:<\/strong> Wykorzystuj\u0105c tradycyjny content marketing jeste\u015bmy przede wszystkim nastawieni na dzia\u0142anie wizerunkowe, rozwi\u0105zujemy konkretne problemy internaut\u00f3w. R\u00f3\u017cne badania pokazuj\u0105, \u017ce ludzie pozytywnie reaguj\u0105 na marketing tre\u015bci. Wed\u0142ug Demand Metrics 68% os\u00f3b, kt\u00f3re zapozna\u0142y si\u0119 z natywn\u0105 tre\u015bci\u0105 zwi\u0105zan\u0105 z konkretn\u0105 mark\u0105, s\u0105 ni\u0105 p\u00f3\u017aniej mocniej zainteresowane. Inny przyk\u0142ad – 80% os\u00f3b, do kt\u00f3rych trafia taka komunikacja, docenia spos\u00f3b informowania o marce lub produkcie.<\/p>\n

Teraz warto si\u0119 zastanowi\u0107, ile mo\u017cna zmierzy\u0107, sprawdzi\u0107 i zoptymalizowa\u0107, wykorzystuj\u0105c dedykowane tre\u015bci oparte na informacjach, kt\u00f3re wyczytujemy z danych. Danych, kt\u00f3re s\u0105 paliwem nowoczesnej gospodarki XXI wieku oraz dzia\u0142a\u0144 marketingowych. Im jest ich wi\u0119cej, tym lepiej. Marketerzy wybieraj\u0105c Big Data Content Marketing mog\u0105 zweryfikowa\u0107 czy grupa celu jak\u0105 sobie za\u0142o\u017cyli faktycznie reaguje na t\u0105 komunikacj\u0119. Mog\u0105 przy wprowadzaniu zupe\u0142nie nowego produktu w swojej ofercie, sprawdzi\u0107 i zidentyfikowa\u0107 jakie cechy ludzi pozwol\u0105 na stworzenie profilu z potencjalnie ich najwi\u0119ksz\u0105 grup\u0105 klient\u00f3w.<\/p>\n

Content mo\u017ce pos\u0142u\u017cy\u0107 r\u00f3wnie\u017c do budowania bazy retargetingowej. Zebrane zanonimizowane – a wi\u0119c zgodne z RODO – dane s\u0142u\u017c\u0105 do przygotowania profilu behawioralnego u\u017cytkownika, wykazuj\u0105cego najwi\u0119kszy potencja\u0142 zakupowy. Na tej podstawie dopasowujemy profile bli\u017aniaczych internaut\u00f3w tzw. look-alike, kt\u00f3rzy niekoniecznie trafili na opublikowane tre\u015bci, ale tak\u017ce mog\u0105 by\u0107 zainteresowani danym produktem lub us\u0142ug\u0105.<\/p>\n

P.N.:<\/strong> Jakie kompetencje powinien posiada\u0107 wg Ciebie dyrektor marketingu, kt\u00f3ry chce odnie\u015b\u0107 sukces w dzisiejszej rzeczywisto\u015bci? Wymie\u0144 TOP 3.<\/p>\n

J.D.:<\/strong> Wg mnie bardzo istotne jest po\u0142\u0105czenie kompetencji mi\u0119kkich i twardych. Umiej\u0119tno\u015b\u0107 opowiadania historii tak aby wprawi\u0107 odbiorc\u0119 w odpowiedni nastr\u00f3j, wzbudzi\u0107 w nim uczucie po\u017c\u0105dania lub odpowiedzie\u0107 na potrzeb\u0119.<\/p>\n

Storytelling<\/strong> jest pot\u0119\u017cnym narz\u0119dziem marketingowym poniewa\u017c my – ludzie postrzegamy swoje \u017cycie jak histori\u0119 ze zwrotami akcji rado\u015bciami i smutkami. Nast\u0119pnie wchodz\u0105 umiej\u0119tno\u015bci analityczne, praca na danych o kt\u00f3rych tak du\u017co tutaj m\u00f3wimy. Umiej\u0119tno\u015bci zweryfikowania ich jako\u015bci oraz wyci\u0105gania trafnych wniosk\u00f3w, a nast\u0119pnie dostosowywania si\u0119 do dynamicznie zmieniaj\u0105cej si\u0119 sytuacji.<\/p>\n

Jako ostatni\u0105, ale nie mniej wa\u017cn\u0105 wymieni\u0119 znajomo\u015b\u0107 narz\u0119dzi e-marketingowych takich jak marketing automation, monitorowanie tre\u015bci w social mediach, weryfikacja potencja\u0142u s\u0142\u00f3w kluczowych, realizacji test\u00f3w A\/B itd.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Marketerzy oraz domy mediowe co roku, testuj\u0105 nowe rozwi\u0105zania stosuj\u0105 \u00a0Hybrid Strategy, zgodnie z zasad\u0105 \u00a0learning by doing,…","protected":false},"author":4,"featured_media":186866,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4630,9666,45],"tags":[12506,3672,12509,3170,12507,12508,11147,11604,5231],"class_list":{"0":"post-186865","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-digital","8":"category-technologie","9":"category-wywiad","10":"tag-bdcmp","11":"tag-big-data","12":"tag-bigdatacmp","13":"tag-content-marketing","14":"tag-hybrid-strategy","15":"tag-machine-learning","16":"tag-rodo","17":"tag-roi","18":"tag-storytelling","19":"cs-entry","20":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/186865","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=186865"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/186865\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/186866"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=186865"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=186865"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=186865"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}