Testowa reklama umieszczona na aplikacjach Facebooka dla urz\u0105dze\u0144 przeno\u015bnych i stronie internetowej b\u0119dzie promowa\u0107 ma\u0142y samochód Chevrolet Sonic, poinformowa\u0142 GM we wtorkowym e-mailu. To cz\u0119\u015b\u0107 zakrojonej na wi\u0119ksz\u0105 skal\u0119 akcji promocyjnej GM zaprojektowanej na urz\u0105dzenia przeno\u015bne.<\/p>\n
Facebook wprowadza nowe narz\u0119dzia i us\u0142ugi, \u017ceby utrzyma\u0107 d\u0142u\u017cej zainteresowanie u\u017cytkowników i przyci\u0105gn\u0105\u0107 reklamodawców. Majowa decyzja GM o zaprzestaniu emisji reklam na Facebooku zwi\u0119kszy\u0142a zaniepokojenie inwestora, \u017ce równie\u017c inni powa\u017cni reklamodawcy mog\u0105 wycofa\u0107 si\u0119 ze strony internetowej. Ostatnia zmiana pokazuje, jakie post\u0119py osi\u0105ga prezes Mark Zuckerberg przekonuj\u0105c firmy, \u017ceby reklamowa\u0142y swoje towary ludziom nawi\u0105zuj\u0105cym kontakty na urz\u0105dzeniach przeno\u015bnych.<\/p>\n
– Na korzy\u015b\u0107 Facebooka trzeba powiedzie\u0107, ze firma lepiej zaczyna rozumie\u0107, jak skuteczniej trafi\u0107 do pewnych u\u017cytkowników i w ten sposób dociera\u0107 do ludzi, zamiast pe\u0142ni\u0107 jedynie funkcj\u0119 portalu spo\u0142eczno\u015bciowego – powiedzia\u0142 w rozmowie telefonicznej Thilo Koslowski, analityk bran\u017cy motoryzacyjnej Gartner Inc. z siedzib\u0105 w San Jose w Kalifornii.<\/p>\n
Facebook stara\u0142 si\u0119 odzyska\u0107 reklamy GM i w tym celu dyrektor operacyjna Sheryl Sandberg prowadzi\u0142a w zesz\u0142ym roku rozmowy z prezesem GM Danem Akersonem, powiedzia\u0142y wówczas osoby znaj\u0105ce tre\u015b\u0107 rozmów.<\/p>\n
„Prowadzili\u015bmy negocjacje z GM w ci\u0105gu ostatnich 12 miesi\u0119cy i jeste\u015bmy zadowoleni, \u017ce uda\u0142o nam si\u0119 na nowo pozyska\u0107 firm\u0119”, napisa\u0142 w e-mailu Adam Isserlis, rzecznik Facebooka z siedzib\u0105 w Menlo park w Kalifornii.<\/p>\n
Facebook rozszerzy\u0142 w marcu 2012 roku swoje us\u0142ugi reklamowe na urz\u0105dzenia przeno\u015bne staraj\u0105c wyci\u0105gn\u0105\u0107 jak najwi\u0119cej korzy\u015bci z rosn\u0105cej liczby u\u017cytkowników korzystaj\u0105cych z portalu poprzez urz\u0105dzenia bezprzewodowe. Ponad 60 procent z 1,1 miliarda u\u017cytkowników korzysta z us\u0142ug poprzez smartfony i tablety, jak wynika z dokumentów z\u0142o\u017conych w organach nadzoru.<\/p>\n
W czwartym kwartale ubieg\u0142ego roku urz\u0105dzenia przeno\u015bne da\u0142y 23 procent dochodu z reklam Facebooka, a w trzecim kwartale by\u0142o to 14 procent. Wci\u0105\u017c jednak Facebookowi daleko do firmy Google, która wed\u0142ug szacunków ma zagarn\u0105\u0107 w 2015 roku 57 procent ameryka\u0144skiego rynku reklamy na urz\u0105dzeniach przeno\u015bnych, jak wynika z informacji firmy analitycznej EMarketer.<\/p>\n
– To \u015bwiadczy o jednym: nikt nie mo\u017ce ignorowa\u0107 Facebooka – powiedzia\u0142 Koslowski. – GM ma \u015bwiadomo\u015b\u0107, \u017ce firmie op\u0142aca si\u0119 umieszcza\u0107 reklam\u0119 na Facebooku.<\/p>\n
GM z siedzib\u0105 w Detroit wyda\u0142 na p\u0142atn\u0105 reklam\u0119 na Facebooku w 2011 roku 10 milionów dolarów, jak powiedzia\u0142a w ubieg\u0142ym roku osoba znaj\u0105ca kwot\u0119 wydatków.<\/p>\n
Ubieg\u0142oroczna decyzja GM postawi\u0142a pod znakiem zapytania strategi\u0119 reklamow\u0105 ówczesnego dyrektora ds. marketingu Joela Ewanicka. Zosta\u0142 zwolniony ze stanowiska w lipcu z powodu kosztów umowy sponsorskiej z dru\u017cyn\u0105 pi\u0142ki no\u017cnej Manchester United, jak powiedzia\u0142y wówczas osoby znaj\u0105ce kulisy sprawy.<\/p>\n
W styczniu GM zast\u0105pi\u0142 has\u0142o reklamowe „Chevy Runs Deep” (Chevrolet przetrwa wszystko) nowym „Find New Roads” (szukaj nowych dróg) i firma chce zmieni\u0107 agencj\u0119 reklamow\u0105 promuj\u0105c\u0105 Cadillaca.<\/p>\n
„Chevrolet rozpoczyna pierwsz\u0105 w bran\u017cy pilota\u017cow\u0105 kampani\u0119 reklamow\u0105 Chevroleta Sonic zaprojektowan\u0105 wy\u0142\u0105cznie na urz\u0105dzenia przeno\u015bne, która wykorzystuje od niedawna dost\u0119pne na Facebooku mo\u017cliwo\u015bci docelowego trafiania do klientów i oceny”, napisa\u0142 we wtorkowym o\u015bwiadczeniu Chris Perry, wiceprezes ds. marketingu ameryka\u0144skiego Chevroleta.<\/p>\n
Struktura agencji reklamowej, powo\u0142anej w zesz\u0142ym roku do prowadzenia na skal\u0119 mi\u0119dzynarodow\u0105 promocji Chevroleta, w marcu równie\u017c zosta\u0142a zmieniona, kiedy McCann Worldgroup nale\u017c\u0105ca do Group of Cos. uzyska\u0142a kontrol\u0119 nad wspólnym przedsi\u0119wzi\u0119ciem o nazwie Commonwealth.<\/p>\n
Oprócz rezygnacji z p\u0142atnej reklamy GM na Facebooku, Ewanick poinformowa\u0142 te\u017c, \u017ce firma nie b\u0119dzie si\u0119 reklamowa\u0142a w tym roku podczas fina\u0142owego meczu mistrzostw National Football League transmitowanego przez CBS. Kilka miesi\u0119cy po odej\u015bciu Ewanicka GM poda\u0142 do wiadomo\u015bci, \u017ce umie\u015bci swoj\u0105 reklam\u0119 przed meczem.<\/p>\n
W ci\u0105gu pierwszych trzech kwarta\u0142ów 2012 roku wydatki na reklam\u0119 GM w Stanach Zjednoczonych spad\u0142y o dziewi\u0119\u0107 procent do kwoty 1,17 miliarda dolarów w porównaniu z takim samym okresem roku 2011, jak podaje Kantar Media. GM nadal b\u0119dzie zamieszcza\u0142 bezp\u0142atn\u0105 reklam\u0119 na Facebooku poprzez strony stworzone dla swoich marek.<\/p>\n
Autorzy – Tim Higgins i Brian Womack<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Facebook odzyska\u0142 firm\u0119 General Motors jako reklamowego klienta rok po o\u015bwiadczeniu producenta samochodów, \u017ce nie b\u0119dzie umieszcza\u0142 reklam na najwi\u0119kszym na \u015bwiecie portalu spo\u0142eczno\u015bciowym.","protected":false},"author":1,"featured_media":1868,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9676,20],"tags":[128],"class_list":{"0":"post-1867","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-internet","8":"category-social-media","9":"tag-facebook","10":"cs-entry","11":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1867","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1867"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1867\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1868"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1867"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1867"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1867"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}