Nadszed\u0142 idealny czas na podsumowanie tego, co dzia\u0142o si\u0119 w bran\u017cy reklamowej oraz sprawdzenie, co b\u0119dzie nap\u0119dza\u0142o rynek w nadchodz\u0105cym roku. Kt\u00f3re trendy z 2018 nie strac\u0105 popularno\u015bci? Jakie nowo\u015bci nas czekaj\u0105? Na co powinni\u015bmy zwr\u00f3ci\u0107 szczeg\u00f3ln\u0105 uwag\u0119 podczas planowania bud\u017cet\u00f3w na 2019? Na te pytania odpowiada Mariusz Maksymiuk, CEO sieci reklamowej Adexon.\u00a0<\/b><\/p>\n
Wideo niezmiennie na pozycji lidera<\/b><\/p>\n
Tre\u015bci wideo zyskuj\u0105 jeszcze wi\u0119ksz\u0105 popularno\u015b\u0107, szczeg\u00f3lnie dzi\u0119ki platformom takim jak YouTube, Netflix czy Amazon. Eksperci przewiduj\u0105, \u017ce do ko\u0144ca przysz\u0142ego roku wideo b\u0119dzie stanowi\u0142o 80% ca\u0142ego ruchu internetowego.\u00a0<\/span><\/p>\n Z najnowszego raportu eMarketer wynika, \u017ce wydatki na cyfrow\u0105 reklam\u0119 wideo w USA poch\u0142on\u0105 nawet 50% bud\u017cet\u00f3w reklamowych. Wynik ten b\u0119dzie nap\u0119dzany g\u0142\u00f3wnie za spraw\u0105 tre\u015bci dostarczanych na urz\u0105dzeniach mobilnych oraz na portalach spo\u0142eczno\u015bciowych. Badania Zenith pokazuj\u0105, \u017ce w Polsce w 2019 bud\u017cet przeznaczony na reklam\u0119 wideo online wzro\u015bnie o 9% w stosunku do bie\u017c\u0105cego roku. Ponadto mo\u017cemy si\u0119 spodziewa\u0107, \u017ce coraz wi\u0119cej marek b\u0119dzie koncentrowa\u0107 si\u0119 na tzw. moments marketing<\/i>, czyli \u0142\u0105czeniu przekazu z zapotrzebowaniem odbiorcy, kt\u00f3ry dostarczy u\u017cytkownikom spersonalizowane tre\u015bci we w\u0142a\u015bciwym miejscu i czasie, na odpowiednim urz\u0105dzeniu.<\/p>\n Jedno jest pewne \u2013 wideo to najlepszy spos\u00f3b na zaanga\u017cowanie odbiorc\u00f3w, zwi\u0119kszenie wsp\u00f3\u0142czynnika konwersji oraz uzyskanie wysokiego ROI.\u00a0<\/b><\/p>\n Rozw\u00f3j AR<\/b><\/p>\n Ju\u017c w 2018, wiele marek wdro\u017cy\u0142o do swoich strategii marketingowych rozwi\u0105zania, jakie oferuje AR i VR. Jest to jeden z najlepszych sposob\u00f3w na zaanga\u017cowanie konsument\u00f3w, kt\u00f3ry oferuje im wyj\u0105tkowe doznania zakupowe. Dzi\u0119ki temu rozwi\u0105zaniu, marketerzy maj\u0105 szans\u0119 przedstawi\u0107 klientom produkt i us\u0142ug\u0119 za pomoc\u0105 wysokiej jako\u015bci technologii i ciekawie opowiedzianej historii.\u00a0<\/span><\/p>\n W tym roku liderem w wykorzystaniu VR i AR by\u0142 sklep Ikea, kt\u00f3ry uruchomi\u0142 aplikacj\u0119 Ikea Place oraz sklep VR. Konsumenci mogli wybiera\u0107 spo\u015br\u00f3d ponad 2 tys. mebli i przed zakupem zobaczy\u0107, jak dany model b\u0119dzie prezentowa\u0142 si\u0119 w ich domach.\u00a0<\/span><\/p>\n Chocia\u017c technologia AR i VR wci\u0105\u017c si\u0119 rozwija, to ju\u017c teraz mo\u017cna stwierdzi\u0107, \u017ce jest to jedno z najbardziej przysz\u0142o\u015bciowych rozwi\u0105za\u0144 dla reklamy i marketingu. Mo\u017cliwo\u015b\u0107 \u0142\u0105czenia cyfrowej rzeczywisto\u015bci z obiektami fizycznymi jest prze\u0142omow\u0105 zmian\u0105 nie tylko dla bran\u017cy reklamowej.<\/p>\n \u00a0<\/b><\/p>\n Wzrost zapotrzebowania na AI<\/b><\/p>\n W ci\u0105gi kilku ostatnich lat, technologia wspomagana sztuczn\u0105 inteligencj\u0105 sta\u0142a si\u0119 bardzo powszechna nie tylko w marketingu, ale tak\u017ce w wielu innych dziedzinach i bran\u017cach. Jak AI mo\u017ce by\u0107 wykorzystywana przez reklamodawc\u00f3w? W marketingu coraz wi\u0119cej aspekt\u00f3w opartych jest na danych, co oznacza, \u017ce ro\u015bnie zapotrzebowanie na systemy ich przetwarzania. W reklamie, sztuczna inteligencja b\u0119dzie wykorzystywana do poprawy wydajno\u015bci oraz przeniesienia przekazywanych tre\u015bci na zupe\u0142nie nowy poziom. W przysz\u0142o\u015bci marketerzy b\u0119d\u0105 jeszcze cz\u0119\u015bciej wykorzystywa\u0107 AI, aby usprawnia\u0107 analiz\u0119 trend\u00f3w, ulepsza\u0107 profilowanie kandydat\u00f3w czy opracowywa\u0107 spersonalizowane strategie. Dzi\u0119ki specjalnie skonstruowanym systemom, kt\u00f3re mog\u0105 przetwarza\u0107 ogromne ilo\u015bci informacji, b\u0119d\u0105 mogli r\u00f3wnie\u017c przeznacza\u0107 mniej czasu na przetwarzanie danych.<\/p>\n <\/p>\n Przygotuj si\u0119 na wyszukiwanie g\u0142osowe<\/b><\/p>\n Przewiduje si\u0119, \u017ce wyszukiwanie g\u0142osowe b\u0119dzie jednym z wi\u0119kszych, dotychczas nie w pe\u0142ni wykorzystanym trendem nadchodz\u0105cego roku. Chc\u0105 dobrze przygotowa\u0107 si\u0119 do jego wdro\u017cenia, warto jeszcze dok\u0142adniej pozna\u0107 preferencje swoich odbiorc\u00f3w, a nast\u0119pnie wykorzysta\u0107 t\u0119 wiedz\u0119 podczas tworzenia przekaz\u00f3w reklamowych.\u00a0<\/span><\/p>\n Obecnie tre\u015bci zwi\u0105zane z reklam\u0105 cyfrow\u0105 opieraj\u0105 si\u0119 na frazach SEO i s\u0142owach kluczowych, kt\u00f3re ukierunkowane s\u0105 na zapytania pisane. Wyszukiwanie g\u0142osowe wymaga w\u0142asnej bazy s\u0142\u00f3w, kt\u00f3re odpowiadaj\u0105 j\u0119zykowi, jakiego u\u017cywaj\u0105 u\u017cytkownicy wyszukiwarek. Dlatego te\u017c w 2019, marketerzy musz\u0105 przygotowa\u0107 tre\u015bci, dopasowuj\u0105c ton, gramatyk\u0119 i s\u0142ownictwo, tak aby wyszukiwanie g\u0142osowe by\u0142o jeszcze prostsze.<\/p>\n Marketing i reklama cyfrowa, dzi\u0119ki post\u0119powi technologicznemu nieustannie si\u0119 rozwijaj\u0105. Warto jednak zauwa\u017cy\u0107, \u017ce trendy, kt\u00f3re obserwowali\u015bmy w 2018 nie znikn\u0105, ale b\u0119d\u0105 ewoluowa\u0142y, tak by jeszcze lepiej dopasowywa\u0107 si\u0119 do zmieniaj\u0105cych si\u0119 potrzeb klient\u00f3w.<\/p>\n Mariusz Maksymiuk <\/b>\u2013 Prezes Adexon. Funkcj\u0119 t\u0119 pe\u0142ni od marca 2016 roku. Posiada ponad 9-letnie do\u015bwiadczenie w bran\u017cy medi\u00f3w, marketingu i\u00a0reklamy. Jako CEO Adexon kieruje rozwojem agencji.<\/p>\n Adexon<\/b> dzia\u0142a na rynku od 2013 r. Jest sieci\u0105 reklamy, wyspecjalizowan\u0105 w doradztwie, planowaniu i realizacji kampanii reklamowych i digitalowych w Internecie. Firma posiada szeroki wyb\u00f3r nowoczesnych produkt\u00f3w reklamowych, dzi\u0119ki kt\u00f3rym jest w stanie dotrze\u0107 do ka\u017cdej grupy docelowej. Dzi\u0119ki temu jest w stanie zapewni\u0107 kampanie z najwy\u017cszym wsp\u00f3\u0142czynnikiem konwersji z kana\u0142u on-line. W gronie klient\u00f3w agencji znajduj\u0105 si\u0119 m.in. firmy z bran\u017cy motoryzacyjnej, energetycznej, zdrowotnej.<\/p>\n \u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Nadszed\u0142 idealny czas na podsumowanie tego, co dzia\u0142o si\u0119 w bran\u017cy reklamowej oraz sprawdzenie, co b\u0119dzie nap\u0119dza\u0142o rynek…","protected":false},"author":56,"featured_media":186343,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9639,9676],"tags":[3888,12460,3233,9643,12461],"class_list":{"0":"post-186339","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-marketing","8":"category-internet","9":"tag-adexon","10":"tag-mariusz-maksymiuk","11":"tag-mobile-2","12":"tag-atl","13":"tag-trendy-2019","14":"cs-entry","15":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/186339","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/56"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=186339"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/186339\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/186343"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=186339"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=186339"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=186339"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}