{"id":185999,"date":"2019-02-04T15:57:49","date_gmt":"2019-02-04T14:57:49","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=185999"},"modified":"2019-02-13T09:15:57","modified_gmt":"2019-02-13T08:15:57","slug":"jak-stworzyc-atrakcyjny-wizerunek-marki","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/jak-stworzyc-atrakcyjny-wizerunek-marki.html","title":{"rendered":"Jak stworzy\u0107 atrakcyjny wizerunek marki?"},"content":{"rendered":"

Elementy wizualne s\u0105 zdecydowanie najwa\u017cniejsze w budowaniu wizerunku marki i produktu. Nale\u017cy jednak r\u00f3wnie\u017c pami\u0119ta\u0107 o aspektach d\u017awi\u0119kowych, gdy\u017c zaraz po wzroku, najwa\u017cniejszym zmys\u0142em jest s\u0142uch.<\/strong><\/h4>\n

Warto jest si\u0119 wi\u0119c dobrze zapozna\u0107 z Sound Brandingiem, czyli narz\u0119dziem s\u0142u\u017c\u0105cym do kreowania wizerunku marki poprzez muzyk\u0119.<\/strong><\/h4>\n

Nale\u017cy zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119 na fakt, i\u017c klienci dokonuj\u0105c zakupu nie kupuj\u0105 samych produkt\u00f3w czy us\u0142ug, ale wyobra\u017cenia<\/strong>, jakie o nich maj\u0105, czyli wizerunek<\/strong>. To jakie mamy wyobra\u017cenie danego produktu jest spraw\u0105 indywidualna i zale\u017cn\u0105 od r\u00f3\u017cnych czynnik\u00f3w.<\/p>\n

Jak sama nazwa wskazuje, wizerunek jest zwi\u0105zany z wizualno\u015bci\u0105<\/strong>, czyli obrazem produktu. Jednak wizualno\u015b\u0107 ta nie jest zwi\u0105zana tylko z obrazem<\/strong>, ale te\u017c d\u017awi\u0119kiem<\/strong>.<\/p>\n

Prze\u0142omowym momentem w postrzeganiu marki, by\u0142y badania Martina Lindstroma. Przeprowadzi\u0142 on analiz\u0119 postrzegania brand\u00f3w pod k\u0105tem skojarze\u0144 wszystkich zmys\u0142\u00f3w. Badanie wykaza\u0142o m.in., \u017ce oko\u0142o 65 procent przypadk\u00f3w zmiany ludzkiego nastroju, dokonuje si\u0119 nie pod wp\u0142ywem obraz\u00f3w, ale d\u017awi\u0119k\u00f3w i muzyki.Wyniki wskaza\u0142y marketerom nowe \u015bcie\u017cki rozwoju i strategii rozwoju brand\u00f3w \u2013 m\u00f3wi Aleksandra Potrykus\u2013Wincza, Country Manager Poland & Baltics MOOD<\/strong> – \u015bwiatowego lidera w dziedzinie Experience Design<\/p><\/blockquote>\n

Sound Branding cz\u0119sto wykorzystywany jest przez firmy za pomoc\u0105 3 znanych narz\u0119dzi marketingowych<\/strong>:<\/p>\n

    \n
  • Logo d\u017awi\u0119kowe<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n

    Czyli kr\u00f3tka i charakterystyczna melodia umieszczona zazwyczaj na pocz\u0105tku lub na ko\u0144cu komunikatu reklamowego. Logo d\u017awi\u0119kowe jest audialnym odpowiednikiem klasycznego, wizualnego logo. Po\u0142\u0105czenie loga d\u017awi\u0119kowego i wizualnego jest najskuteczniejszym sposobem na zapami\u0119tanie marki.<\/p>\n

    Przyk\u0142ad<\/strong>: McDonald\u2019s – I\u2019m lovin\u2019 it<\/p>\n

      \n
    • Piosenka korporacyjna<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n

      W tym przypadku d\u017awi\u0119k zajmuje prawie ca\u0142y komunikat reklamowy, a tre\u015b\u0107 dociera do odbiorcy w formie muzyki oraz \u015bpiewu. Piosenki korporacyjne s\u0105 cz\u0119sto piosenkami o melodii dobrze wszystkim znanej, zaopatrzonej w nowy tekst. Utwory te \u0142atwo zapadaj\u0105 w pami\u0119\u0107 konsumentom, przyczyniaj\u0105c si\u0119 do budowania rozpoznawalno\u015bci marki.<\/p>\n

      Przyk\u0142ad<\/strong>: piosenka z reklamy Lidla<\/p>\n

        \n
      • Audiomarketing<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n

        W dzia\u0142aniach audiomarketingu poprzez r\u00f3\u017cne cechy muzyki, wywo\u0142uje si\u0119 po\u017c\u0105dane zachowania konsumenckie. Muzyka \u0142agodna b\u0119dzie np. uspokaja\u0107 i sk\u0142ania\u0107 do wi\u0119kszych zakup\u00f3w. Z kolei szybkie i dynamiczne tempo zadzia\u0142a pobudzaj\u0105co, zwi\u0119kszy pr\u0119dko\u015b\u0107 poruszania si\u0119 po sklepie i b\u0119dzie wymaga\u0142o od klient\u00f3w szybszych wybor\u00f3w produktu, a w restauracjach i barach konsumenci spo\u017cywa\u0107 b\u0119d\u0105 wi\u0119ksze dawki alkoholu.<\/p>\n

        Celem audiomarketingu jest dostosowanie muzyki t\u0142a do do\u015bwiadcze\u0144, upodoba\u0144 i oczekiwa\u0144 klient\u00f3w marki. Poniewa\u017c towarzysz\u0105ca zakupom muzyka t\u0142a cz\u0119sto przeplatana jest jinglami reklamowymi, odpowiednio dobrany repertuar mo\u017ce wyra\u017anie pom\u00f3c w komunikacji marki z klientem \u2013 m\u00f3wi Aleksandra Potrykus\u2013Wincza, Country Manager Poland & Baltics MOOD<\/strong><\/p><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Elementy wizualne s\u0105 zdecydowanie najwa\u017cniejsze w budowaniu wizerunku marki i produktu. Nale\u017cy jednak r\u00f3wnie\u017c pami\u0119ta\u0107 o aspektach d\u017awi\u0119kowych,…","protected":false},"author":54,"featured_media":186001,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9658,9639,9642],"tags":[10684,473,12443,436,12444,12442],"class_list":{"0":"post-185999","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-branding","8":"category-marketing","9":"category-atl","10":"tag-audiomarketing","11":"tag-lidl","12":"tag-logo-dzwiekowe","13":"tag-mcdonalds","14":"tag-piosenka-korporacyjna","15":"tag-sound-branding","16":"cs-entry","17":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/185999","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/54"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=185999"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/185999\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/186001"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=185999"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=185999"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=185999"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}