{"id":185913,"date":"2019-02-07T16:06:20","date_gmt":"2019-02-07T15:06:20","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=185913"},"modified":"2019-02-13T09:13:17","modified_gmt":"2019-02-13T08:13:17","slug":"jak-skutecznie-stworzyc-kampanie-dooh","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/digital\/jak-skutecznie-stworzyc-kampanie-dooh.html","title":{"rendered":"Jak skutecznie stworzy\u0107 kampani\u0119 DOOH?"},"content":{"rendered":"

Skuteczna kampania DOOH to taka, kt\u00f3ra anga\u017cuje odbiorc\u00f3w do interakcji z cyfrowym billboardem OOH i wywo\u0142uje zamierzone reakcje. Na podstawie raportu opublikowanego przez Kinetic Panel, opieraj\u0105cego si\u0119 na analizie odpowiedzi uzyskanych od 1000 klient\u00f3w galerii handlowych, prezentujemy TOP 3 mo\u017cliwo\u015bci wykorzystywane w kampanii DOOH, kt\u00f3re odbiorcy uznaj\u0105 za warto\u015bciowe.<\/strong><\/h4>\n

1. Lokalizacja<\/strong><\/h4>\n

Wed\u0142ug respondent\u00f3w, najbardziej interesuj\u0105c\u0105 mo\u017cliwo\u015bci\u0105 wykorzystywan\u0105 w kampanii DOOH jest lokalizacja. Dzi\u0119ki odpowiedniej lokalizacji reklamodawcy s\u0105 w stanie dotrze\u0107 z komunikatem do<\/strong> danej grupy docelowej w odpowiednim miejscu i czasie<\/strong>. Skupienie na potrzebach i zainteresowaniach grupy docelowej podczas planowania kampanii DOOH jest kluczowe, poniewa\u017c konsumenci chc\u0105, aby przekaz w formie digital signage by\u0142 dopasowany do ich potrzeb i przynosi\u0142 wymierne korzy\u015bci.<\/p>\n

Doskona\u0142ym przyk\u0142adem wykorzystania geolokalizacji w DOOH jest kampania MyTaxi<\/strong> przeprowadzona w 2017 roku w Wielkiej Brytanii. Wykorzystuj\u0105c informacje o pogodzie, po\u0142o\u017ceniu oraz o aktualnym nat\u0119\u017ceniu ruchu skonstruowa\u0142a w pe\u0142ni zautomatyzowan\u0105 kampani\u0119 outdoorow\u0105, kt\u00f3ra w czasie rzeczywistym wy\u015bwietla\u0142a informacj\u0119 na temat najlepszego momentu na zam\u00f3wienie taks\u00f3wki w danej strefie. Kampania prowadzona by\u0142a przez 6 tygodni i obj\u0119\u0142a swoim zasi\u0119giem 167 ekran\u00f3w.<\/p>\n

2. Prognozy pogodowe<\/strong><\/h4>\n

Kolejn\u0105 ciekaw\u0105 mo\u017cliwo\u015bci\u0105, wyr\u00f3\u017cnion\u0105 przez respondent\u00f3w, jest aktualizacja pogody<\/strong>. T\u0119 mo\u017cliwo\u015b\u0107 wykorzysta\u0142o w jednej ze swoich kampanii McDonald’s<\/strong>, zapowiadaj\u0105c prognoz\u0119 pogody na pi\u0119\u0107 nadchodz\u0105cych dni. Wykorzystano w niej ikonografiki przedstawiaj\u0105ce posi\u0142ki z menu restauracji, kt\u00f3re wygl\u0105dem nawi\u0105zywa\u0142y do tradycyjnych ikon obrazuj\u0105cych zjawiska pogodowe.<\/p>\n

Mapa meteorologiczna zast\u0105pi\u0142a tradycyjne ikony, m.in. burgerem przypominaj\u0105cym s\u0142o\u0144ce, czy pude\u0142kiem z frytkami zapowiadaj\u0105cym nadchodz\u0105cy deszcz. Ta niekonwencjonalna forma zosta\u0142a oparta o osiem element\u00f3w menu, kt\u00f3re ukazywa\u0142y wszystkie zmiany pogody.<\/p>\n

3. Lokalne wydarzenia<\/strong><\/h4>\n

Respondenci twierdz\u0105 r\u00f3wnie\u017c, \u017ce cyfrowa reklama DOOH powinna zawiera\u0107 informacje o lokalnych wydarzeniach<\/strong>. Przyk\u0142adem jest kampania JetLine dla Legii Warszawa<\/strong>. Kampania DOOH zosta\u0142a uruchomiona w lipcu i b\u0119dzie trwa\u0142a przez ca\u0142y okres rozgrywek Legii w Ekstraklasie. Na siedmiu ekranach b\u0119d\u0105 emitowane spoty zapowiadaj\u0105ce zbli\u017caj\u0105cy si\u0119 mecz i zach\u0119caj\u0105ce do wsp\u00f3lnego kibicowania.<\/p>\n

W dni poszczeg\u00f3lnych mecz\u00f3w, przed ich rozpocz\u0119ciem, na ekranach pojawi si\u0119 relacja na \u017cywo z od\u015bpiewanego przez kibic\u00f3w i pi\u0142karzy utworu Sen o Warszawie. Emisja b\u0119dzie dost\u0119pna z d\u017awi\u0119kiem<\/strong>, co jest niestandardow\u0105 mo\u017cliwo\u015bci\u0105<\/strong> wykorzystywan\u0105 przy tego typu kampaniach. Przez ca\u0142y czas trwania meczu odbiorcy b\u0119d\u0105 mogli \u015bledzi\u0107 na bie\u017c\u0105co wyniki rozgrywek. Po meczu, ka\u017cdy cykl spot\u00f3w zako\u0144czy si\u0119 wy\u015bwietleniem komunikatu z podzi\u0119kowaniem za obecno\u015b\u0107 i doping.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Skuteczna kampania DOOH to taka, kt\u00f3ra anga\u017cuje odbiorc\u00f3w do interakcji z cyfrowym billboardem OOH i wywo\u0142uje zamierzone reakcje.…","protected":false},"author":54,"featured_media":185914,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4657,5156,4630],"tags":[5059,3246,12411,410,11363,12410,9643],"class_list":{"0":"post-185913","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-poradnik","8":"category-ciekawostki","9":"category-digital","10":"tag-dooh","11":"tag-kampania","12":"tag-kinetic-panel","13":"tag-legia-warszawa","14":"tag-mcdonads","15":"tag-mytaxi","16":"tag-atl","17":"cs-entry","18":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/185913","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/54"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=185913"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/185913\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/185914"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=185913"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=185913"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=185913"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}