Wprawdzie zdarzaj\u0105 si\u0119 ju\u017c reklamy, w których wida\u0107, \u017ce perspektywa kobiety nie jest zaw\u0119\u017cona jedynie do kuchni, salonu i pokoju dzieci\u0119cego, a p\u0142e\u0107 pi\u0119kna ma swoje potrzeby, ale trudno mówi\u0107 o prze\u0142omie.<\/p>\n
Polka – mi\u0142a, \u0142awa i przyjemna<\/strong><\/p>\n Polska reklama nadal pozostaje w tyle za przemianami mentalnymi naszego spo\u0142ecze\u0144stwa. Przez ostatnie lata Polka widziana oczami reklamy zmieni\u0142a si\u0119 tylko nieznacznie. – By\u0107 mo\u017ce jest lepiej ubrana, bardziej zadbana, mo\u017ce ma lepsze meble, ale przypomina bardziej bohaterk\u0119 zagranicznego serialu ni\u017c kogo\u015b z krwi i ko\u015bci – mówi Wojciech Dagiel. Brzydota, albo prawdziwe problemy s\u0105 bowiem w reklamie niepo\u017c\u0105dane. Reklama z kobiet\u0105 w tle ma by\u0107 wi\u0119c mi\u0142a, \u0142atwa i przyjemna. – Typowa, polska reklama wcale nie sk\u0142ania do przemy\u015ble\u0144 i nie wzbudza emocji, ona i cho\u0107 wcale mi si\u0119 to nie podoba, to przedstawia taki plastikowy \u015bwiat. Wyj\u0105tkiem s\u0105 w\u0142a\u015bciwie jedynie kampanie spo\u0142eczne, albo reklamy offowe, które cz\u0119sto nie wychodz\u0105 poza festiwale, czy konkursy – dodaje Dagiel.<\/p>\n Niedoceniany intelekt…<\/strong><\/p>\n Gdy przeanalizuje si\u0119 polskie reklamy okazuje si\u0119, \u017ce kobieta w nich, je\u015bli ju\u017c ma jakie\u015b problemy, to s\u0105 one zazwyczaj wydumane i co gorsze narastaj\u0105 one do rangi jakiej\u015b tragedii \u017cyciowej.<\/p>\n – Wiele reklam zdecydowanie nie docenia intelektu kobiet. Zapomina tak\u017ce o tym, \u017ce kobiety maj\u0105 w\u0142asne potrzeby, wady, s\u0142abo\u015bci, czasem s\u0105 egoistkami, czasem mia\u0142yby ochot\u0119, aby ich wcale nie tak idealny m\u0105\u017c rozp\u0142yn\u0105\u0142 si\u0119 w powietrzu, a dzieci przesta\u0142y wrzeszcze\u0107. Mamy jednak „\u015bwiate\u0142ko w tunelu”. Coraz cz\u0119\u015bciej bowiem konsumenci zaczynaj\u0105 dostrzega\u0107, \u017ce kobiety maj\u0105 w\u0142asne potrzeby, pasje, a ich \u017cycie wcale nie musi toczy\u0107 si\u0119 tylko wokó\u0142 \u017cycia rodzinnego – mówi Dagiel.<\/p>\n \u015awiate\u0142ko w tunelu<\/strong><\/p>\n Na polskim rynku zaczynaj\u0105 si\u0119 pojawia\u0107 reklamy w których kobieta pokazywana jest poza domem, plotkuje z kole\u017cankami, obcuje z natur\u0105, albo realizuje jakie\u015b swoje pasje. – Przesta\u0142o szokowa\u0107 to, \u017ce pije alkohol, a wr\u0119cz zaczynaj\u0105 powstawa\u0107 marki specjalnie adresowane do p\u0142ci pi\u0119knej. Polka zaczyna by\u0107 \u015bwiadoma swojej seksualno\u015bci. W reklamach mówi otwarcie, \u017ce uprawia seks, sta\u0142a si\u0119 tak\u017ce takim „oswajaczem” trudnych tematów w przypadku problemów z erekcj\u0105 m\u0119\u017cczyzn – dodaje dyrektor kreatywny McCann Erickson<\/a>.<\/p>\n Babcia – specjalista od wzd\u0119\u0107 i kremów do protez<\/strong><\/p>\n Znacznie wolniej natomiast zmienia si\u0119 stosunek do kobiety dojrza\u0142ej. – Ta niestety nadal jest sprowadzana do roli babci, albo kogo\u015b kto ma problemy zdrowotne. Wprawdzie s\u0105 ju\u017c reklamy, które zaczynaj\u0105 dostrzega\u0107, \u017ce tak\u017ce dojrza\u0142a kobieta ma swoje potrzeby, ale jest ich nadal drastycznie ma\u0142o – mówi Dagiel. Jego zdaniem ju\u017c nied\u0142ugo to konsumenci zaczn\u0105 jednak sami wymusza\u0107 na twórcach reklam zmiany w postrzeganiu kobiet. Takie wnioski z pewno\u015bci\u0105 zaczn\u0105 ju\u017c nied\u0142ugo wyp\u0142ywa\u0107 z bada\u0144 fokusowych, które wszak poprzedzaj\u0105 ka\u017cde przygotowanie kampanii – prognozuje Dagiel. – Póki co jednak reklama w naszym kraju zamiast stymulowa\u0107 kultur\u0119 raczej utwierdza stereotypy – i szkoda – dodaje.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Polka w reklamie nadal traktowana jest stereotypowo. – Zazwyczaj jest „plastikowa” i ma wydumane problemy – uwa\u017ca Wojciech Dagiel, dyrektor kreatywny agencji McCann Erickson.","protected":false},"author":1,"featured_media":18570,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[759],"class_list":{"0":"post-18569","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"tag-mccann-erickson","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/18569","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=18569"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/18569\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/18570"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=18569"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=18569"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=18569"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}