Co roku moment kupowania prezent\u00f3w jest jednym z najbardziej dochodowych okres\u00f3w dla wielu marek. Atmosfer\u0119 \u015bwi\u0105t w sklepach stacjonarnych mo\u017cna poczu\u0107 ju\u017c tu\u017c po Halloween. Wed\u0142ug Raportu Zakup\u00f3w \u015awi\u0105tecznych 2017 Deloitte, oko\u0142o 23% z nich zosta\u0142o wykonanych w listopadzie.<\/p>\n
Criteo<\/strong>, platforma reklamowa, stworzy\u0142a raport<\/strong> o nazwie Festive Season<\/strong>, w kt\u00f3rym informuje o coraz wcze\u015bniejszych pocz\u0105tkach zakup\u00f3w \u015bwi\u0105tecznych, a tak\u017ce zamieszcza rady dla marketer\u00f3w i nie tylko, na co warto zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119 planuj\u0105c strategi\u0119 marketingow\u0105 na najbli\u017csze \u015awi\u0119ta Bo\u017cego Narodzenia<\/strong>. Poni\u017csze rady opracowane s\u0105 na podstawie danych z 2017 r., m\u00f3wi\u0105cych o zachowaniach konsument\u00f3w i ich zwyczajach zakupowych<\/strong>.<\/p>\n W zesz\u0142ym roku wiele marek, m.in. John Lewis zacz\u0119\u0142o promowa\u0107 swoje oferty ju\u017c na pocz\u0105tku listopada, nie czekaj\u0105c nawet na popularny Czarny Pi\u0105tek, o kt\u00f3rym b\u0119dzie mowa w dalszych punktach. Konsumenci \u015bledzili mn\u00f3stwo trend\u00f3w prezentowych dost\u0119pnych online, czego efektem by\u0142y zakupy daleko odbiegaj\u0105ce od tradycyjnych modeli prezent\u00f3w \u015bwi\u0105tecznych.<\/p>\n Ponad 50% transakcji online jest dokonywanych z poziomu aplikacji. Aplikacje zakupowe generuj\u0105 r\u00f3wnie\u017c wy\u017csze wsp\u00f3\u0142czynniki konwersji – w niekt\u00f3rych krajach od 3 do 5 razy wy\u017csze ni\u017c w przypadku internetu mobilnego. Na ca\u0142ym \u015bwiecie udzia\u0142 transakcji w aplikacji wzr\u00f3s\u0142 o 48%. 23 grudnia 2017 r. by\u0142 historycznym dniem dla handlu mobilnego w Stanach Zjednoczonych, gdy\u017c 48% wszystkich zakup\u00f3w online dokonano za pomoc\u0105 smartfona.<\/p>\n Na podstawie zesz\u0142orocznych zakup\u00f3w analitycy wyodr\u0119bnili 3 najbardziej popularne kategorie: oldschoolowe zabawki w nowej ods\u0142onie, najnowsza elektronika u\u017cytkowa i produkty, kt\u00f3re sta\u0142y si\u0119 znane dzi\u0119ki YouTube. Wed\u0142ug Criteo podobnych prezent\u00f3w mo\u017cna si\u0119 spodziewa\u0107 i w tym roku.<\/p>\n Czarny Pi\u0105tek to szalony dzie\u0144 obni\u017cek cenowych wywodz\u0105cy si\u0119 z USA. Zd\u0105\u017cy\u0142 ju\u017c opanowa\u0107 ca\u0142y \u015bwiat. Tego dnia kupuj\u0105cy s\u0105 zobligowani do zakup\u00f3w poprzez karty podarunkowe czy oferty b\u0119d\u0105ce aktualne tylko tego dnia. Criteo jest przekonane, \u017ce Czarny Pi\u0105tek z roku na rok b\u0119dzie odnosi\u0142 coraz to wi\u0119ksze sukcesy sprzeda\u017cowe, zar\u00f3wno w internecie, jak i poza nim. Wed\u0142ug danych z ca\u0142ej Europy w ubieg\u0142ym roku sprzeda\u017c w tym dniu wzros\u0142a o 371%.<\/p>\n Cyber Week trwa od 25 grudnia do ko\u0144ca starego roku i jest inaczej m\u00f3wi\u0105c przed\u0142u\u017con\u0105 wersj\u0105 Czarnego Pi\u0105tku. W ubieg\u0142ym roku Wielka Brytania mi\u0119dzy 26 grudnia (Boxing Day) a 30 grudnia odnotowa\u0142a wzrost AOV (\u015brednia warto\u015b\u0107 zam\u00f3wienia) o 28%.<\/p>\n Marketerzy powinni zastanowi\u0107 si\u0119, jak lepiej dotrze\u0107 i po\u0142\u0105czy\u0107 si\u0119 z klientami, podczas gdy ci przemieszczaj\u0105 si\u0119 mi\u0119dzy r\u00f3\u017cnymi stronmi i aplikacjami. Wi\u0119kszo\u015b\u0107 marketer\u00f3w nie ma ca\u0142kowitej pewno\u015bci, \u017ce posiadaj\u0105 strategie poparte liczbami, kt\u00f3re zapewni\u0105 wygran\u0105 pozycj\u0119. Tylko 3\/5 dyrektor\u00f3w marketingu wsp\u00f3\u0142pracuje przy udost\u0119pnianiu danych i jedynie 1,3% marketer\u00f3w jest przekonanych o swoich strategiach dotycz\u0105cych danych, kt\u00f3re dostarczone s\u0105 przez analityk\u00f3w.<\/p>\n Wed\u0142ug Criteo najlepsze strategie marketingowe b\u0119d\u0105 oparte na chwilach, poniewa\u017c to w nich tkwi moc okresu \u015bwi\u0105tcznego. Poni\u017cej Criteo prezentuje 5 sposob\u00f3w na stworzenie najlepszych, niezapomnianych chwil dla klient\u00f3w:<\/p>\n \u2022 Opracuj sta\u0142\u0105 strategi\u0119 dla handlu w dowolnym momencie1. \u015awi\u0105teczne przeszukiwanie internetu zacznie si\u0119 wcze\u015bniej ni\u017c kiedykolwiek<\/strong><\/h4>\n
2. Telefon kom\u00f3rkowy i dost\u0119pne w nim aplikacje staj\u0105 si\u0119 najpopularniejszym kana\u0142em zakupowym<\/strong><\/h4>\n
3. Dominuj\u0105 prezenty z listy TOP<\/strong><\/h4>\n
4. Czarny Pi\u0105tek nadal b\u0119dzie r\u00f3s\u0142 w si\u0142\u0119<\/strong><\/h4>\n
5. Cyber Week, czyli drugi Czarny Pi\u0105tek<\/strong><\/h4>\n
6. Budowanie wi\u0119kszej ilo\u015bci danych = silniejsze relacje z klientami<\/strong><\/h4>\n
7. Strategie marketingowe b\u0119d\u0105 oparte na chwilach<\/strong><\/h4>\n
\n\u2022 Optymalizuj pod k\u0105tem transakcji mobilnych i w aplikacji
\n\u2022 Zachowaj siln\u0105 strategi\u0119 marketingow\u0105 w trakcie Cyber Week
\n\u2022 Zdobad\u017a dost\u0119p do wi\u0119kszej ilo\u015bci danych
\n\u2022 Stw\u00f3rz wi\u0119cej wa\u017cnych moment\u00f3w<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Okres Bo\u017cego Narodzenia jest nie lada wyzwaniem dla marketer\u00f3w. Bior\u0105c pod uwag\u0119 fakt, \u017ce poszukiwanie prezent\u00f3w zaczynamy ju\u017c…","protected":false},"author":54,"featured_media":185616,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4657,4633,9639,11711],"tags":[7111,8835,3562,3232,9012],"class_list":{"0":"post-185615","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-poradnik","8":"category-e-commerce","9":"category-marketing","10":"category-promocja","11":"tag-criteo","12":"tag-e-sprzedaz","13":"tag-sprzedaz","14":"tag-strategia-2","15":"tag-swieta-bozego-narodzenia","16":"cs-entry","17":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/185615","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/54"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=185615"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/185615\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/185616"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=185615"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=185615"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=185615"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}