{"id":18559,"date":"2011-03-07T23:46:15","date_gmt":"2011-03-07T22:46:15","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/index.php\/news-posts\/16-mld-zl-na-reklame-w-internecie-w-2010-r\/"},"modified":"2011-03-07T23:46:15","modified_gmt":"2011-03-07T22:46:15","slug":"16-mld-zl-na-reklame-w-internecie-w-2010-r","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/atl\/16-mld-zl-na-reklame-w-internecie-w-2010-r.html","title":{"rendered":"1,6 mld z\u0142 na reklam\u0119 w internecie w 2010 r.!"},"content":{"rendered":"

Raport z badania IAB AdEx, przeprowadzonego przez PwC na zlecenie IAB Polska, wskazuje, \u017ce warto\u015b\u0107 rynku reklamy internetowej w Polsce w 2010 roku wynios\u0142a 1 578 mln z\u0142, co – w porównaniu do 1 373 mln z\u0142 odnotowanych w 2009 roku – oznacza wzrost rynku o 204 mln z\u0142.<\/p>\n

Porównuj\u0105c wyniki finansowe zaraportowane przez te same podmioty w 2009 i 2010 roku, zanotowano 17% przyrost warto\u015bci rynku reklamy internetowej.<\/p>\n

Wed\u0142ug raportów IAB AdEx z dwóch ostatnich lat, analiza porównawcza wydatków w poszczególnych kwarta\u0142ach potwierdza tendencj\u0119 wzrostow\u0105 warto\u015bci rynku reklamy internetowej.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

– Dynamika wzrostu rynku reklamy online, cho\u0107 w uj\u0119ciu procentowym nie jest a\u017c tak imponuj\u0105ca jak 2-3 lata temu, i tak oznacza, \u017ce oko\u0142o 60 procent ca\u0142ego wzrostu na rynku mediowym w Polsce zosta\u0142o wypracowane przez internet. Mo\u017cna wi\u0119c \u015bmia\u0142o powiedzie\u0107, \u017ce internet jest w tej chwili „koniem poci\u0105gowym” dla ca\u0142ej bran\u017cy reklamowej i mediowej w Polsce – uwa\u017ca Piotr Kowalczyk, prezes zarz\u0105du IAB Polska.<\/p>\n

Bior\u0105c pod uwag\u0119 udzia\u0142y podstawowych typów reklam internetowych w 2010 roku, najwa\u017cniejszym kana\u0142em jest nadal reklama graficzna z 45% udzia\u0142em w rynku. Na drugim miejscu uplasowa\u0142 si\u0119 marketing w wyszukiwarkach – SEM (30%), którego udzia\u0142 w rynku wzrós\u0142 o 4 punkty procentowe. Og\u0142oszenia tak\u017ce zanotowa\u0142y wzrost i w 2010 roku osi\u0105gn\u0119\u0142y 17% udzia\u0142 w rynku. Reklama e-mail utrzymuje si\u0119 na tym samym poziomie (6% rynku).<\/p>\n

Istotn\u0105 informacj\u0105 dla bran\u017cy zdaniem IAB jest tak\u017ce ponad dwukrotny wzrost udzia\u0142ów reklamy wideo z 1% do 2,2%. Wzrost udzia\u0142ów „wideo” w reklamie display jest jeszcze bardziej wyra\u017any – z 2 do 5%. Wydatki na reklam\u0119 behawioraln\u0105 balansuj\u0105 w granicach 1% (ten typ reklamy internetowej jest raportowany w badaniu IAB AdEx od 2010 roku). Reklama efektywno\u015bciowa (model CPA) mia\u0142a w 2010 roku ponad 9% udzia\u0142u w rynku.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Finanse, telekomunikacja oraz motoryzacja to sektory generuj\u0105ce prawie 40% wydatków na reklam\u0119 online. Dobra szybko zbywalne, zgrupowane na podstawie powy\u017cszej klasyfikacji, stanowi\u0105 \u0142\u0105cznie niemal jedn\u0105 siódm\u0105 (14%), podczas gdy dobra trwa\u0142e ponad dwukrotnie wi\u0119cej (36%). W porównaniu do zesz\u0142ego roku struktura wydatków w sektorach produktowych kszta\u0142tuje si\u0119 na podobnym poziomie. Zauwa\u017calny jest sta\u0142y wzrost wydatków na dwie popularne kategorie dóbr szybko zbywalnych – \u017cywno\u015b\u0107 i kosmetyki.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Warto\u015b\u0107 rynku reklamy internetowej w 2010 roku wynios\u0142a prawie 1,6 mld z\u0142otych – wynika z badania IAB AdEx.","protected":false},"author":1,"featured_media":18560,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[137,867],"class_list":{"0":"post-18559","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"tag-iab","9":"tag-pwc","10":"cs-entry","11":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/18559","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=18559"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/18559\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/18560"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=18559"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=18559"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=18559"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}