{"id":185571,"date":"2018-08-16T13:06:51","date_gmt":"2018-08-16T11:06:51","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=185571"},"modified":"2018-08-16T13:14:12","modified_gmt":"2018-08-16T11:14:12","slug":"jak-zwiekszyc-dochod-z-reklamy-w-internecie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/poradnik\/jak-zwiekszyc-dochod-z-reklamy-w-internecie.html","title":{"rendered":"Jak zwi\u0119kszy\u0107 doch\u00f3d z reklamy w Internecie?"},"content":{"rendered":"<h4>Wydawcy tre\u015bci internetowych coraz cz\u0119\u015bciej musz\u0105 zmaga\u0107 si\u0119 z ograniczeniami, kt\u00f3re wywieraj\u0105 du\u017cy wp\u0142yw na ich wsp\u00f3\u0142czynnik monetyzacji. Utrudnienia spowodowane s\u0105 m.in. wej\u015bciem w \u017cycie Coalition for Better Ads, GDPR (RODO), dynamizmem reklam mobilnych czy zr\u00f3wnowa\u017conym zakupem multimedi\u00f3w.<\/h4>\n<p>Poni\u017cej przedstawiamy <strong>5 rad<\/strong> opracowanych przez <strong>Paw\u0142a Tre\u015bci\u0144skiego<\/strong>, eksperta reklamy on-line w <strong>YieldRiser<\/strong>, firmie specjalizuj\u0105cej si\u0119 w <strong>optymalizacji przychod\u00f3w z reklamy w Internecie<\/strong>.<\/p>\n<h4><strong>1. Analiza miejsca docelowego<\/strong><\/h4>\n<p>Aby zwi\u0119kszy\u0107 przychody z reklam, wydawcy powinni przeprowadzi\u0107 dok\u0142adn\u0105 analiz\u0119 miejsca docelowego, mierz\u0105c warto\u015b\u0107 ka\u017cdej jednostki reklamowej. Na podstawie tych wynik\u00f3w, mo\u017cna utworzy\u0107 nowy szablon, a nast\u0119pnie przetestowa\u0107 i zmienia\u0107 rozmiary oraz typy obszar\u00f3w reklamowych. Dzi\u0119ki temu mo\u017cliwe jest odpowiednie dobranie tre\u015bci reklamowych na stron\u0119.<\/p>\n<h4><strong>2. Anga\u017cuj\u0105ce tre\u015bci<\/strong><\/h4>\n<p>W dzisiejszych czasach warto\u015bciowa i przyci\u0105gaj\u0105ca uwag\u0119 tre\u015b\u0107 nabra\u0142a wielkiego znaczenia. Dzi\u0119ki narz\u0119dziom modelu programmatic, reklamodawcy s\u0105 w stanie szacowa\u0107 zwrot z inwestycji. Dzi\u0119ki temu mo\u017cliwa jest analiza zar\u00f3wno danych, jak i stawek dla najbardziej zaanga\u017cowanych u\u017cytkownik\u00f3w. Im zaanga\u017cowanie odwiedzaj\u0105cego jest wi\u0119ksze, tym wy\u017cszy jest jego poziom uwagi. Poniewa\u017c przyci\u0105gni\u0119cie uwagi jest niezb\u0119dne, wydawcy coraz cz\u0119\u015bciej inwestuj\u0105 w tre\u015bci.<\/p>\n<h4><strong>3. Codzienna analiza i zarz\u0105dzanie<\/strong><\/h4>\n<p>Wydawcy powinni r\u00f3wnie\u017c porz\u0105dkowa\u0107 dane reklamowe i optymalizowa\u0107 je na bie\u017c\u0105co. Gdy dane s\u0105 ju\u017c jasne, wydawcy powinni podda\u0107 je dok\u0142adnej analizie, a nast\u0119pnie podj\u0105\u0107 odpowiednie dzia\u0142ania. Dzia\u0142ania te mog\u0105 dotyczy\u0107 np. modyfikacji zasad emisji, dostosowaniu priorytetowych warto\u015bci CPM w systemach SSP lub skontaktowania si\u0119 z odpowiednimi sieciami.<\/p>\n<h4><strong>4. Wyb\u00f3r sieci i aktywna wsp\u00f3\u0142praca<\/strong><\/h4>\n<p>Ka\u017cdego tygodnia wydawcy otrzymuj\u0105 r\u00f3\u017cne oferty sieci reklamowych, p\u0142atnych wid\u017cet\u00f3w czy narz\u0119dzi do zarabiania. Zazwyczaj nie zawieraj\u0105 one jednak wyra\u017anej rekomendacji. Nale\u017cy pami\u0119ta\u0107, \u017ce m\u0105dry dob\u00f3r partner\u00f3w jest bardzo wa\u017cny! Najlepiej zacz\u0105\u0107 od por\u00f3wnania wszystkich ofert, a nast\u0119pnie rozpocz\u0105\u0107 negocjacje. Warto r\u00f3wnie\u017c pami\u0119ta\u0107, \u017ce aktywne i przyjacielskie zarz\u0105dzanie relacj\u0105 jest kluczem do sukcesu.<\/p>\n<h4><strong>5. Zr\u00f3wnowa\u017cone dochody<\/strong><\/h4>\n<p>Mimo aktywnej dzia\u0142alno\u015b\u0107 SEO, przestrze\u0144 na pierwszej stronie jest nadal ograniczona dla wielu wydawc\u00f3w. Tyczy si\u0119 to r\u00f3wnie\u017c Facebooka, kt\u00f3ry jest ograniczony ze wzgl\u0119du na niski i spadaj\u0105cy zasi\u0119g organiczny. Aby utrzyma\u0107 ruch i stale rozwija\u0107 stron\u0119 niekt\u00f3rzy wydawcy wykorzystuj\u0105 zaawansowane pomiary oraz tracking w celu zr\u00f3wnowa\u017cenia koszt\u00f3w i przychod\u00f3w z ruchu, inni po prostu p\u0142ac\u0105. Dzi\u0119ki temu wsp\u00f3\u0142czynnik odwiedzaj\u0105cych utrzymywany jest na odpowiednim poziomie.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-185572  alignleft\" src=\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/Pawe\u0142-Tre\u015bci\u0144ski-e1533731177977.jpg\" alt=\"\" width=\"275\" height=\"275\" title=\"\"><\/p>\n<blockquote><p><strong>Pawe\u0142 Tre\u015bci\u0144ski<\/strong> &#8211; wiceprezes i dyrektor sprzeda\u017cy YieldRiser, mi\u0119dzynarodowego eksperta w dziedzinie optymalizacji przychod\u00f3w z reklamy w Internecie. Z rynkiem mediowym zwi\u0105zany od 15 lat. Ekspert reklamy on-line ze szczeg\u00f3lnym uwzgl\u0119dnieniem obszaru programmatic. Do\u015bwiadczenie zawodowe zdobywa\u0142 m.in. w \u201ePulsie Biznesu\u201d na stanowisku Product Managera czy w \u201eAmconex Sp.z o.o.\u201d. By\u0142 szefem Biura Reklamy wydawcy \u201e21 wieku&#8221; oraz w wydawnictwie tygodnika \u201eM jak Mi\u0142o\u015b\u0107&#8221;.<\/p><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Wydawcy tre\u015bci internetowych coraz cz\u0119\u015bciej musz\u0105 zmaga\u0107 si\u0119 z ograniczeniami, kt\u00f3re wywieraj\u0105 du\u017cy wp\u0142yw na ich wsp\u00f3\u0142czynnik monetyzacji.&hellip;","protected":false},"author":54,"featured_media":185868,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[11435,4657],"tags":[3489,12352,11488,9643,12354],"class_list":{"0":"post-185571","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-ekspert-radzi","8":"category-poradnik","9":"tag-internet-2","10":"tag-monetyzacja","11":"tag-pawel-trescinski","12":"tag-atl","13":"tag-yieldriser","14":"cs-entry","15":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/185571","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/54"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=185571"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/185571\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/185868"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=185571"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=185571"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=185571"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}