{"id":185232,"date":"2018-06-14T08:21:22","date_gmt":"2018-06-14T06:21:22","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=185232"},"modified":"2018-06-14T08:21:22","modified_gmt":"2018-06-14T06:21:22","slug":"adidas-biedronka-coca-cola-lotos-czyli-ktore-marki-kojarza-sie-polakom-z-mundialem","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/adidas-biedronka-coca-cola-lotos-czyli-ktore-marki-kojarza-sie-polakom-z-mundialem.html","title":{"rendered":"Adidas, Biedronka, Coca-Cola, Lotos – czyli kt\u00f3re marki kojarz\u0105 si\u0119 Polakom z Mundialem?"},"content":{"rendered":"

Starcom (agencja mediowa) przeprowadzi\u0142a badania rozstrzygaj\u0105ce, z jakimi markami Polacy kojarz\u0105 mistrzostwa \u015bwiata w Rosji. Wyniki s\u0105 zaskakuj\u0105ce!<\/strong><\/h2>\n

 <\/p>\n

Okazuje si\u0119, \u017ce ponad 60 procent pytanych w og\u00f3le nie kojarzy firm, kt\u00f3re sta\u0142y si\u0119 partnerami w mistrzostwach \u015bwiata w Rosji. Co ciekawe respondenci posiadaj\u0105cy wiedz\u0119 na ten temat, najcz\u0119\u015bciej wskazywali Coca-Col\u0119<\/strong> i Adidasa<\/strong> jako zagraniczne brandy oraz Biedronk\u0119<\/strong> i Lotos<\/strong> jako polskie.<\/p>\n

Badanie \u015bwiadomo\u015bci spontanicznej<\/strong><\/h2>\n

Stworzone badanie \u015bwiadomo\u015bci spontanicznej odnotowa\u0142o, \u017ce w odpowiedzi na pytanie o marki kojarz\u0105ce si\u0119 z fina\u0142ami mistrzostw, najcz\u0119\u015bciej wybierano:<\/p>\n

    \n
  • Coca-Cola (13 proc.)<\/strong><\/li>\n
  • Adidas (7 proc,)<\/strong><\/li>\n
  • Pepsi (5 proc.)<\/strong><\/li>\n
  • Nike (5 proc.)<\/strong><\/li>\n
  • Visa (4 proc.)<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n

    Warto zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119, \u017ce Coca-Cola, Adidas i Visa to oficjalni partnerzy FIFA.<\/p>\n

    Badanie \u015bwiadomo\u015bci wspomaganej<\/strong><\/h2>\n

    Stworzone badanie znajomo\u015bci wspomaganej ponownie wskaza\u0142o na dwie popularne marki. Coca-Cola<\/strong> (50 procent) i Adidas<\/strong> (46 procent) by\u0142y jednymi z najch\u0119tniej wskazywanych marek. Na trzecim miejscu uplasowa\u0142o si\u0119 Nike<\/strong>, czyli dostarczyciel sprz\u0119tu dla polskiej reprezentacji. Tu\u017c za podium znalaz\u0142y si\u0119 firmy sponsoruj\u0105ce rosyjski Mundial \u2013 takie jak McDonalds<\/strong> (40 procent) oraz oficjalni partnerzy FIFA, czyli Visa<\/strong> (39 procent), a tak\u017ce Hyundai\/KIA<\/strong> (36 procent).<\/p>\n

    Wyj\u0105tkowo nisk\u0105 wiedz\u0119 respondenci wykazali w stosunku do marek zwi\u0105zanych z polsk\u0105 reprezentacj\u0105 pi\u0142ki no\u017cnej. Uzyskane dane wykazuj\u0105, \u017ce a\u017c 65 procent pytanych nie udzieli\u0142o \u017cadnej odpowiedzi ze wskazaniem na konkretny brand.<\/p>\n

    Najcz\u0119\u015bciej wymienian\u0105 mark\u0105 by\u0142a Biedronka<\/strong> (8 proc.), kt\u00f3ra wyprzedzi\u0142a Coca-Col\u0119<\/strong> (7 procent), Nike<\/strong> (4 procent) i Lotos<\/strong> (3 procent).<\/p>\n

    W badaniu \u015bwiadomo\u015bci wspomaganej ponad 50 procent badanych wskaza\u0142o g\u0142\u00f3wnego sponsora naszej reprezentacji – Lotos<\/strong>, a tak\u017ce Biedronk\u0119<\/strong>. Kolejne miejsca nale\u017c\u0105 do Alior Bank<\/strong> (42 procent) , Ustronianka<\/strong> (42 procent) i cinkciarz.pl<\/strong> (38 procent). Na si\u00f3dmym miejscu znalaz\u0142 si\u0119 sponsor, kt\u00f3ry wspiera polsk\u0105 reprezentacj\u0119 od sierpnia 2016 roku – Leroy Merlin<\/strong> (36 procent).<\/p>\n

    \u201eNasze badanie przeprowadzili\u015bmy r\u00f3wno miesi\u0105c przed rozpocz\u0119ciem fina\u0142\u00f3w Mistrzostw \u015awiata w Rosji, a wi\u0119c w momencie kiedy dzia\u0142ania marketingowe wok\u00f3\u0142 M\u015a 2018 dopiero si\u0119 rozpoczyna\u0142y. Wyniki potwierdzaj\u0105 tylko, \u017ce inwestycje w marketing sportowy przynosz\u0105 zamierzone efekty, gdy s\u0105 rozpisane na lata i traktowane d\u0142ugofalowo. Najbli\u017csze tygodnie poka\u017c\u0105, czy opr\u00f3cz zestawu marek oficjalnie wspieraj\u0105cych FIFA i PZPN, pojawi\u0105 si\u0119 reklamodawcy, kt\u00f3rzy b\u0119d\u0105 potrafili wykorzysta\u0107 to najwa\u017cniejsze sportowe wydarzenie do zbudowania wystarczaj\u0105co silnych asocjacji z ich markami.\u201d – wypowiada si\u0119 Magda Kolenkiewicz, dyrektor generalna Starcomu.<\/strong><\/h4>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Starcom (agencja mediowa) przeprowadzi\u0142a badania rozstrzygaj\u0105ce, z jakimi markami Polacy kojarz\u0105 mistrzostwa \u015bwiata w Rosji. Wyniki s\u0105 zaskakuj\u0105ce!…","protected":false},"author":49,"featured_media":185233,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642,9662,9639],"tags":[233,57,3155,4993,3283,12255,377],"class_list":{"0":"post-185232","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"category-badania","9":"category-marketing","10":"tag-biedronka","11":"tag-coca-cola","12":"tag-fifa","13":"tag-lotos","14":"tag-mundial","15":"tag-mundial2018","16":"tag-starcom","17":"cs-entry","18":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/185232","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/49"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=185232"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/185232\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/185233"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=185232"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=185232"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=185232"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}