{"id":18505,"date":"2011-03-09T10:26:32","date_gmt":"2011-03-09T09:26:32","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/index.php\/news-posts\/polacy-chetnie-wysylaja-skargi-na-reklamy\/"},"modified":"2011-03-09T10:26:32","modified_gmt":"2011-03-09T09:26:32","slug":"polacy-chetnie-wysylaja-skargi-na-reklamy","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/atl\/polacy-chetnie-wysylaja-skargi-na-reklamy.html","title":{"rendered":"Polacy ch\u0119tnie wysy\u0142aj\u0105 skargi na reklamy"},"content":{"rendered":"

Jest to ponad dwa razy wi\u0119cej skarg ni\u017c w roku 2009 (627 skarg). 1422 skargi zosta\u0142y z\u0142o\u017cone przez konsumentów, 6 przez podmioty gospodarcze, jedna skarga zosta\u0142a skierowana w specjalnym trybie przez Zarz\u0105d Zwi\u0105zku. Rada Reklamy prowadzi\u0142a post\u0119powania w sprawie 180 ró\u017cnych przekazów reklamowych. Komisja Etyki Reklamy, organ orzekaj\u0105cy o zgodno\u015bci przekazu reklamowego z Kodeksem Etyki Reklamy, podj\u0119\u0142a w sumie 94 uchwa\u0142y.<\/p>\n

Decyzje Komisji Etyki Reklamy<\/strong><\/p>\n

W przypadku 798 skarg Komisja Etyki Reklamy uzna\u0142a, \u017ce zosta\u0142 naruszony Kodeks Etyki Reklamy, zgadzaj\u0105c si\u0119 tym samym ze skar\u017c\u0105cymi, 468 skarg zosta\u0142o oddalonych. W przypadku 14 reklam Komisja zaleci\u0142a wprowadzenie zmian w celu usuni\u0119cia narusze\u0144, 92 skargi mia\u0142y formalne braki uniemo\u017cliwiaj\u0105ce okre\u015blenie, jakiego przekazu reklamowego dotycz\u0105 skargi lub jakie s\u0105 zarzuty. Ponad 90 procent skarg zosta\u0142o przes\u0142anych do Rady Reklamy przy pomocy formularza dost\u0119pnego na stronie internetowej Rady.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Kategorie skarg<\/strong><\/p>\n

W roku 2010 najwi\u0119cej skarg – 787 – dotyczy\u0142o reklam agresywnych, które zdaniem skar\u017c\u0105cych godz\u0105 w ich \u015bwiatopogl\u0105d oraz powszechnie obowi\u0105zuj\u0105ce normy. A\u017c 293 skargi dotyczy\u0142y stereotypów p\u0142ci, g\u0142ownie przedstawiania kobiet w reklamach. 187 skar\u017c\u0105cych zwróci\u0142o uwag\u0119 na kwestie odpowiedzialno\u015bci spo\u0142ecznej m.in. podwa\u017cania warto\u015bci rodzinnych.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n


Najbardziej oprotestowane reklamy<\/strong><\/p>\n

Najbardziej oprotestowan\u0105 reklam\u0105 roku 2010 by\u0142 plakat z zapowiedzi\u0105 filmu „\u0141atwa dziewczyna”, na którym pojawi\u0142y si\u0119 takie okre\u015blenia jak „\u017adzira”, „wyw\u0142oka”, „latawica” i „dziwka”. 397 osób skar\u017cy\u0142o si\u0119 m.in. na u\u017cycie wulgarnego j\u0119zyka oraz dyskryminacj\u0119 p\u0142ci i promowanie niew\u0142a\u015bciwych wzorców spo\u0142ecznych. Komisja Etyki Reklamy zgodzi\u0142a si\u0119 z tymi zarzutami i uzna\u0142a, \u017ce plakat narusza zasady Kodeksu Etyki Reklamy.<\/p>\n

W przypadku kampanii nawigacji samochodowej Navroad, 281 osób uzna\u0142o, \u017ce has\u0142o „zmie\u0144 star\u0105 na now\u0105” mo\u017ce sugerowa\u0107 wymian\u0119 obecnej partnerki na now\u0105. W tym przypadku Komisja Etyki nie dopatrzy\u0142a si\u0119 narusze\u0144 Kodeksu Etyki Reklamy. Trzy ods\u0142ony kampanii Media Markt prowadzonej pod has\u0142em „Nie rób sceny…” sk\u0142oni\u0142y w sumie ponad 300 osób do z\u0142o\u017cenia skarg.<\/p>\n


Kategorie reklamowanych produktów<\/strong><\/p>\n

Najwi\u0119cej skarg w roku 2010 dotyczy\u0142o produktów RTV i AGD. Sta\u0142o si\u0119 tak g\u0142ównie za spraw\u0105 mocno oprotestowanych kampanii sieci Media Markt oraz nawigacji samochodowej Navroad. Drugie miejsce kategorii rozrywka w zestawieniu, to w najwi\u0119kszym stopniu efekt nap\u0142ywu skarg na reklam\u0119 filmu „\u0141atwa dziewczyna”. Skargi w kategorii motoryzacja wywo\u0142a\u0142a kampania telewizyjna i radiowa marki Seat<\/p>\n

Podzia\u0142 na media<\/strong><\/p>\n

Podobnie jak w poprzednich latach, równie\u017c w roku 2010 wi\u0119kszo\u015b\u0107 skarg – 802 – otrzymanych przez Rad\u0119 Reklamy dotyczy\u0142a reklamy zewn\u0119trznej. 480 skar\u017c\u0105cych kwestionowa\u0142o zgodno\u015b\u0107 z Kodeksem reklam telewizyjnych, 53 osoby skar\u017cy\u0142y si\u0119 na reklamy internetowe, a 52 na radiowe. Na dzia\u0142ania marketingu bezpo\u015bredniego wp\u0142yn\u0119\u0142o 16 skarg, a na reklamy prasowe 11. W przypadku 4 skarg brakowa\u0142o danych pozwalaj\u0105cych na okre\u015blenie miejsca emisji reklamy. Na reklam\u0119 kinow\u0105 w roku 2010 wp\u0142yn\u0119\u0142a jedna skarga.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Przeczytaj tak\u017ce:
<\/strong> <\/a><\/strong><\/p>\n

Reklama Oshee niezgodna z Kodeksem Etyki Reklamy (wideo)<\/strong><\/a>
<\/strong>Seksistowska reklama MM dyskryminuje kobiety (wideo)<\/strong><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"1429 skarg na reklamy wp\u0142yn\u0119\u0142o w ubieg\u0142ym roku do Zwi\u0105zku Stowarzysze\u0144 Rada Reklamy, najbardziej oprotestowan\u0105 reklam\u0105 by\u0142 plakat filmu „\u0141atwa dziewczyna”.","protected":false},"author":1,"featured_media":18506,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[736,1018],"class_list":{"0":"post-18505","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"tag-media-markt","9":"tag-rada-reklamy","10":"cs-entry","11":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/18505","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=18505"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/18505\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/18506"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=18505"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=18505"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=18505"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}