{"id":184824,"date":"2018-06-11T12:09:04","date_gmt":"2018-06-11T10:09:04","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=184824"},"modified":"2018-06-11T15:39:22","modified_gmt":"2018-06-11T13:39:22","slug":"generacja-z-czym-jest-i-jak-dotrzec-do-jej-przestawicieli","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/generacja-z-czym-jest-i-jak-dotrzec-do-jej-przestawicieli.html","title":{"rendered":"Pokolenie Z b\u0119dzie stanowi\u0142o nawet 75% pracownik\u00f3w i konsument\u00f3w. Czy umiesz dotrze\u0107 do ich przedstawicieli?"},"content":{"rendered":"<h2><span class=\"dropcap rounded\" style=\"background-color: #ffffff; color: #000000; border-color: #ffffff;\">F<\/span>irmy szybko zdaj\u0105 sobie spraw\u0119, \u017ce Generacja Z stanowi rzadki i odmienny rodzaj klienta czy pracownika. W jaki wi\u0119c spos\u00f3b firmy skutecznie mog\u0105 do nich dotrze\u0107 do pokolenia przysz\u0142o\u015bci, kt\u00f3re do roku 2030 mo\u017ce reprezentowa\u0107 nawet 75% pracownik\u00f3w i konsument\u00f3w?<\/h2>\n<h2>Czym jest Generacja Z?<\/h2>\n<ul>\n<li>Dok\u0142adny zakres dat: 1995-2009<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Generacja Z<\/strong> to pokolenie zrodzone ca\u0142kowicie w erze technologicznej, wojnie z terrorem i wielokulturowo\u015bci. Jest pierwsz\u0105 prawdziw\u0105 globaln\u0105 kultur\u0105, poniewa\u017c ich cechy i tendencje s\u0105 bardziej jednolite na ca\u0142ym \u015bwiecie, gdy\u017c staj\u0105 si\u0119 najbardziej otwartym pokoleniem umys\u0142u.<\/p>\n<h2>Cechy charakterystyczne przedstawicieli pokolenia Z<\/h2>\n<ul>\n<li>Maj\u0105 wielkie plany na przysz\u0142o\u015b\u0107<\/li>\n<li>Stworzyli w\u0142asne s\u0142ownictwo (poprzez technologi\u0119)<\/li>\n<li>S\u0105 przedsi\u0119biorczy<\/li>\n<li>Wiedz\u0119 czerpi\u0105 z Internetu, nastawieni s\u0105 na szybkie wyszukiwanie informacji<\/li>\n<li>Nie znaj\u0105 \u015bwiata bez technologii<\/li>\n<li>S\u0105 ch\u0119tni do dzielenia si\u0119 wiedz\u0105 w Internecie<\/li>\n<li>S\u0105 otwarci i bezpo\u015bredni<\/li>\n<li>Maj\u0105 ogromn\u0105 potrzeb\u0119 kontaktu z r\u00f3wie\u015bnikami<\/li>\n<li>Dobrze znaj\u0105 zagro\u017cenia czyhaj\u0105ce w Internecie<\/li>\n<li>Nie lubi\u0105 r\u0119cznego pisania<\/li>\n<li>Wa\u017cne jest dla nich dzielenie si\u0119 informacjami poprzez media spo\u0142eczno\u015bciowe<\/li>\n<li>Nie boj\u0105 si\u0119 podr\u00f3\u017cowa\u0107, poznawa\u0107 nowych ludzi<\/li>\n<li>Najwa\u017cniejsze jest dla nich budowanie relacji spo\u0142ecznych<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Etos spo\u0142eczny<\/h2>\n<p><strong>Gen Z<\/strong> dba o nasze spo\u0142ecze\u0144stwo i planet\u0119. Chc\u0105 wyrobi\u0107 sobie opini\u0119, cz\u0119\u015bciowo, czyni\u0105c nasze spo\u0142ecze\u0144stwo lepszym ni\u017c poprzednie pokolenia. Wed\u0142ug sonda\u017cu przeprowadzonego przez <strong>Cone Communications<\/strong> w 2017 r., <strong>94%<\/strong> z Gen Z uwa\u017ca, \u017ce \u200b\u200bfirmy powinny zajmowa\u0107 si\u0119 sprawami spo\u0142ecznymi i \u015brodowiskowymi (w por\u00f3wnaniu do tylko <strong>87%<\/strong> Millennials\u00f3w i tylko <strong>86%<\/strong> og\u00f3\u0142u populacji). W rzeczywisto\u015bci, wed\u0142ug raportu z bada\u0144 przeprowadzonych przez Roberta Halfa z 2015 r., <strong>30%<\/strong> z Generacji Z jest sk\u0142onnych do ci\u0119cia <strong>10-20%<\/strong> zarobk\u00f3w, je\u015bli to oznacza, \u017ce \u200b\u200bs\u0105 w stanie pracowa\u0107 na rzecz misji, na kt\u00f3rej im zale\u017cy.<\/p>\n<p>Aby przyci\u0105gn\u0105\u0107 <strong>Gen Z<\/strong>, firmy musz\u0105 podkre\u015bla\u0107 spo\u0142eczn\u0105 odpowiedzialno\u015b\u0107 biznesu (CSR). Zwykle wi\u0105\u017ce si\u0119 to ze zmian\u0105 priorytet\u00f3w w zakresie opracowywania i promowania strategii CSR. Firmy o znaczeniu krytycznym takie jak IBM, Google, Johnson &amp; Johnson i Netflix ju\u017c podwoi\u0142y liczb\u0119 program\u00f3w CSR. Google na przyk\u0142ad pozwala swoim pracownikom po\u015bwi\u0119ci\u0107 nawet 20 godzin czasu pracy na wolontariat ka\u017cdego roku i przyznaje <strong>50 USD<\/strong> dotacji organizacjom non-profit za ka\u017cde pi\u0119\u0107 godzin, kt\u00f3re Google wydaje na wolontariat dla konkretnej organizacji.<\/p>\n<h2>Systemy wsparcia dla zdrowia psychicznego<\/h2>\n<p><strong>Gen Z<\/strong> dorasta\u0142a otaczaj\u0105c si\u0119 technicznymi gad\u017cetami i mediami spo\u0142eczno\u015bciowymi. Sp\u0119dzili wi\u0119cej czasu b\u0119d\u0105c przyklejonymi do ekran\u00f3w, a mniej na zewn\u0105trz &#8211; np. sp\u0119dzaj\u0105c czas na spotkaniach towarzyskich i rozwijaj\u0105c system wsparcia spo\u0142ecznego &#8211; ni\u017c ich poprzednicy. Chocia\u017c nale\u017cy przeprowadzi\u0107 wi\u0119cej bada\u0144 na ten temat, wst\u0119pne analizy wskazuj\u0105 na to, \u017ce Gen Z cz\u0119\u015bciej do\u015bwiadcza depresji i miewa my\u015bli samob\u00f3jcze ni\u017c poprzednie pokolenia.<\/p>\n<p><strong>Generacja Z<\/strong> b\u0119dzie ulega\u0142a pracodawcom, kt\u00f3rzy oferuj\u0105 silne us\u0142ugi wsparcia psychicznego swoim pracownikom. Wed\u0142ug bada\u0144 przeprowadzonych przez Lovell Corporation, <strong>Millenialsi<\/strong> maj\u0105 wi\u0119ksze szanse na priorytetowe traktowanie zdolno\u015bci do zatrudnienia (na przyk\u0142ad edukacja, szkolenie i wsparcie kariery), natomiast Gen Z jest bardziej sk\u0142onna do wspierania pomocy dla zdrowia psychicznego.<\/p>\n<p>Aby rekrutowa\u0107 przedstawiciela <strong>Generacja Z<\/strong>, firmy musz\u0105 opracowa\u0107 dobrze naoliwione systemy wsparcia zdrowia psychicznego. Inicjatywy takie jak sponsorowane przez firm\u0119 zaj\u0119cia z jogi lub dost\u0119p do osobistych sesji doradczych to kroki we w\u0142a\u015bciwym kierunku.<\/p>\n<h2>Kultura przedsi\u0119biorczo\u015bci<\/h2>\n<p>Inn\u0105 wa\u017cn\u0105 r\u00f3\u017cnic\u0105 mi\u0119dzy <strong>Generacj\u0105 Z<\/strong> a pracownikami poprzednich pokole\u0144 jest ich sk\u0142onno\u015b\u0107 do anga\u017cowania si\u0119 w przedsi\u0119biorczo\u015b\u0107. Badania sugeruj\u0105, \u017ce genera\u0142 Z jest du\u017co bardziej kreatywny i przedsi\u0119biorczy ni\u017c poprzednie pokolenia.<\/p>\n<p>Dzi\u0119ki powstaniu <strong>MOOC<\/strong> (wyprodukowanego przez Coursera, Khan Academy i inne), Gen Z zda\u0142a sobie spraw\u0119 z pozytyw\u00f3w odkrywania nowych i nieznanych obszar\u00f3w oraz nabywania umiej\u0119tno\u015bci, kt\u00f3re pozwol\u0105 im realizowa\u0107 swoje specyficzne pasje.<\/p>\n<p>Je\u015bli organizacje chc\u0105 by\u0107 konkurencyjne pod wzgl\u0119dem przyci\u0105gania talentu Gen Z, musz\u0105 stworzy\u0107 \u015brodowiska, kt\u00f3re umo\u017cliwi\u0105 kierowanie duchem przedsi\u0119biorczo\u015bci w ramach organizacji, kt\u00f3rej nie stworzyli. To nie jest \u0142atwe zadanie. Raport Deloitte ujawni\u0142, \u017ce <strong>75%<\/strong> du\u017cych firm uwa\u017ca si\u0119 za przedsi\u0119biorczych, ale <strong>75%<\/strong> przedsi\u0119biorc\u00f3w opuszcza pracodawc\u00f3w, poniewa\u017c nie czuj\u0105, \u017ce maj\u0105 mo\u017cliwo\u015b\u0107 bycia przedsi\u0119biorcami. Dop\u00f3ki nie zmieni si\u0119 polityka i praktyki, tendencja ta b\u0119dzie znacznie gorsza wraz z pojawieniem si\u0119 Gen Z w miejscu pracy.<\/p>\n<p>Firmy takie jak 3M, Dreamworks i inne zach\u0119caj\u0105 do przedsi\u0119biorczo\u015bci. Na przyk\u0142ad pozwalaj\u0105 pracownikom od\u0142o\u017cy\u0107 na bok okre\u015blony procent czasu pracy, aby realizowa\u0107 pomys\u0142y i przedsi\u0119wzi\u0119cia, kt\u00f3re nie s\u0105 zwi\u0105zane z ich podstawowymi zadaniami. Nawet mniejsze inicjatywy, takie jak &#8222;<strong>Hackathony<\/strong>&#8221; w ca\u0142ej firmie, mog\u0105 przenosi\u0107 rezultaty.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Zarezerwuj czas <strong>26 czerwca 2018<\/strong> &#8211; na pierwsz\u0105 w Polsce konferencj\u0119 po\u015bwi\u0119con\u0105 najwa\u017cniejszym trendom marketingowymi pod tytu\u0142em: &#8222;<strong>Influencer Marketing i komunikacjach z pokoleniem przysz\u0142o\u015bci&#8221; \u00a0<\/strong>je\u015bli chcesz wzi\u0105\u0107 udzia\u0142 i pozna\u0107 program i szczeg\u00f3\u0142y, zapraszamy na stron\u0119:<\/p>\n<p><strong><a href=\"https:\/\/marketingsummit.eu\/register-pl\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">https:\/\/marketingsummit.eu\/register-pl\/\u00a0<\/a><br \/>\n<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Firmy szybko zdaj\u0105 sobie spraw\u0119, \u017ce Generacja Z stanowi rzadki i odmienny rodzaj klienta czy pracownika. W jaki&hellip;","protected":false},"author":49,"featured_media":175244,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9677,9639,4702,4631],"tags":[9656,7551,4605,12224,5083,5084,5082,4622],"class_list":{"0":"post-184824","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-ludzie","8":"category-marketing","9":"category-raporty","10":"category-trendy","11":"tag-csr","12":"tag-generacja-z","13":"tag-millenialsi","14":"tag-mooc","15":"tag-pokolenie-x","16":"tag-pokolenie-y","17":"tag-pokolenie-z","18":"tag-trendy","19":"cs-entry","20":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/184824","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/49"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=184824"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/184824\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/175244"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=184824"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=184824"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=184824"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}