{"id":184805,"date":"2018-06-11T17:22:37","date_gmt":"2018-06-11T15:22:37","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=184805"},"modified":"2018-06-11T18:41:37","modified_gmt":"2018-06-11T16:41:37","slug":"influencer-marketing-8-prognoz","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/digital\/social-media\/influencer-marketing-8-prognoz.html","title":{"rendered":"INFLUENCER MARKETING – TOP 8 prognoz na 2019 rok!"},"content":{"rendered":"

Nie wierzcie w magi\u0119 kryszta\u0142owej kuli – przysz\u0142o\u015bci nie da si\u0119 przewidzie\u0107! Co je\u015bli ta przysz\u0142o\u015b\u0107 dzieje si\u0119 na naszych oczach? Tak w\u0142a\u015bnie jest w przypadku influencer marketingu, kt\u00f3ry jest najbardziej dynamicznie zmieniaj\u0105cych si\u0119 trendem i strategi\u0105 dzia\u0142a\u0144 marketingowych.<\/h2>\n

Ka\u017cdego roku influencer marketing<\/strong> przechodzi spektakularne i dynamiczne przeobra\u017cenia, zmieniaj\u0105 si\u0119 te\u017c zasady wsp\u00f3\u0142pracy z influencerami, kt\u00f3rzy s\u0105 coraz bardziej \u015bwiadomi tego, jak wielkie korzy\u015bci przynosz\u0105 promowanym markom. W tym roku nadchodzi kolejna rewolucja w bran\u017cy, kt\u00f3rej zmienno\u015b\u0107 i spontaniczno\u015b\u0107 zakodowane jest w jej DNA. Gdy analizujemy rozw\u00f3j influence marketingu, niczego nie mo\u017cemy by\u0107 do ko\u0144ca pewni, ale bez dw\u00f3ch zda\u0144 jeste\u015bmy w stanie wskaza\u0107 trwa\u0142e tendencje jego rozwoju.<\/strong><\/p>\n

Oto osiem trend\u00f3w w influence marketingu, kt\u00f3re b\u0119d\u0105 kszta\u0142towa\u0107 strategie marek na nast\u0119pne lata:<\/p>\n

1. Odbiorcy przej\u0119li kontrol\u0119 nad tym, kt\u00f3re tre\u015bci do nich docieraj\u0105<\/span>
\n<\/span><\/h2>\n

Nie tak dawno temu wi\u0119kszo\u015b\u0107 sp\u0119dza\u0142a wieczory w domu, zasiadaj\u0105c przed telewizorami. Te czasy min\u0119\u0142y bezpowrotnie wraz z otwarciem si\u0119 nowych mo\u017cliwo\u015bci korzystania z ulubionej rozrywki.<\/span><\/p>\n

Rynek telewizyjny uleg\u0142 znacznemu rozdrobnieniu w ci\u0105gu ostatnich dwudziestu lat. Pocz\u0105tkowo by\u0142o to spowodowane pojawianiem si\u0119 coraz to nowych, oferowanych kana\u0142\u00f3w, poszerzaj\u0105c ich mo\u017cliwo\u015bci programistyczne. To z kolei rozszczepi\u0142o rynki dla reklamodawc\u00f3w. Mogli reklamowa\u0107 si\u0119 na wielu kana\u0142ach, ale \u017caden z nich nie mia\u0142 licznej, zr\u00f3\u017cnicowanej grupy odbiorc\u00f3w.<\/p>\n

Na polskim rynku stopniowo zacz\u0119\u0142y pojawia\u0107 si\u0119 kana\u0142y streamingowe<\/strong>. Player.pl i Ipla.pl wci\u0105\u017c jednak umieszcza\u0142y w swoich bezp\u0142atnych materia\u0142ach reklamy.<\/span> Kolejnym prze\u0142omem by\u0142o pojawienie si\u0119 platform takich jak Netflix i Showmax, kt\u00f3re za abonamentow\u0105 op\u0142at\u0105 da\u0142y u\u017cytkownikom mo\u017cliwo\u015b\u0107 planowania wieczornej rozrywki bez udzia\u0142u irytuj\u0105cych spot\u00f3w reklamowych.<\/span><\/p>\n

Dla pokolenia Z to rozwi\u0105zanie nie jest satysfakcjonuj\u0105ce, tak jak dla Millenials\u00f3w. Pragn\u0105 wi\u0119kszej kontroli<\/strong>, wybieraj\u0105c\u00a0 YouTube i filmy online.<\/p>\n

To co jest zalet\u0105 dla u\u017cytkownika, stanowi koszmar reklamodawc\u00f3w. Jak marki mog\u0105 reklamowa\u0107 sw\u00f3j produkt, gdy nie s\u0105 w stanie oszacowa\u0107, z kt\u00f3rych \u017ar\u00f3de\u0142 b\u0119d\u0105 korzysta\u0107 ich wymarzeni odbiorcy?<\/strong><\/p>\n

Marki niedawno odkry\u0142y, \u017ce influencer marketing<\/strong> stanowi skuteczne rozwi\u0105zanie tego problemu.\u00a0<\/span> Influencerzy wp\u0142ywaj\u0105 na decyzje ludzi, kt\u00f3rzy ich followuj\u0105.<\/span> Korporacje zrozumia\u0142y, \u017ce je\u015bli mog\u0105 zdoby\u0107 serca wp\u0142ywowych osobisto\u015bci internetu, mog\u0105 uzyska\u0107 zainteresowanie i otworzy\u0107 portfele swoich potencjalnych klient\u00f3w<\/strong><\/span><\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

<\/span>2. Influencerzy stawiaj\u0105 na marki osobiste<\/span><\/span><\/h2>\n

Ten trend widoczny jest szczeg\u00f3lnie w\u015br\u00f3d najbardziej wp\u0142ywowych osobisto\u015bci internetu. Pod wieloma wzgl\u0119dami w niekt\u00f3rych obszarach granice pomi\u0119dzy celebrytami i influencerami zacieraj\u0105 si\u0119<\/strong>. W szczeg\u00f3lno\u015bci pokolenie Z uwa\u017ca, \u017ce wielu z ich internetowych guru jest gwiazdami pokolenia.<\/p>\n

 <\/p>\n

\"\"
Kylie Jenner i jej marka kosmetyczna Kylie Cosmetics<\/figcaption><\/figure>\n

Wiele celebryt\u00f3w zarabia na swoich nazwiskach od lat, lecz najlepsi marketingowcy dopiero zaczynaj\u0105 zdawa\u0107 sobie spraw\u0119, \u017ce oni r\u00f3wnie\u017c mog\u0105 czerpa\u0107 korzy\u015bci z ich s\u0142awy. Ci najbardziej wp\u0142ywowi tworz\u0105 w\u0142asne marki.<\/span> Znajduj\u0105 tak\u017ce wiele innych, niestandardowych sposob\u00f3w zarabiania na swoich kana\u0142ach.<\/span><\/p>\n

Ten trend ma potencjalne korzy\u015bci dla marek wsp\u00f3\u0142pracuj\u0105cych z tej rangi influencerami. Je\u015bli influencer mo\u017ce z powodzeniem za\u0142o\u017cy\u0107 sklep Allegro, Amazon lub witryn\u0119 Shopify sprzedaj\u0105c\u0105 produkty promuj\u0105ce siebie, istnieje wiele mo\u017cliwo\u015bci, aby sprzeda\u0107 tak\u017ce produkty innych marek.<\/p>\n

 <\/p>\n

3. Uwolni\u0107 influencer\u00f3w!<\/span><\/span><\/h2>\n

Kluczem do sukcesu influencer marketingu jest autentyczno\u015b\u0107 Dlatego najlepiej je\u015bli otrzymuje on wolno\u015b\u0107 tworzenia tre\u015bci promuj\u0105cych mark\u0119, stanie si\u0119 bardziej wiarygodny dla swoich na\u015bladowc\u00f3w.<\/span><\/span><\/p>\n

To mo\u017ce wywo\u0142a\u0107 prawdziwy szok dla niekt\u00f3rych marek, kt\u00f3re s\u0105 przyzwyczajone do nieustannej kontroli nad wizerunkiem swoich produkt\u00f3w. Jednak wiele firm odkry\u0142o, \u017ce musi uwolni\u0107 si\u0119 od kontrolowania publikowanych tre\u015bci na ka\u017cdym etapie, je\u015bli maj\u0105 otrzyma\u0107 obiecane korzy\u015bci marketingowe.<\/strong><\/p>\n

 <\/p>\n

\"\"<\/span><\/span><\/p>\n

Cz\u0119sto influencer decyduje si\u0119 na wsp\u00f3\u0142prac\u0119 z mark\u0105 ze wzgl\u0119du na zami\u0142owanie do jej produkt\u00f3w, co firmy mog\u0105 ch\u0119tnie wykorzysta\u0107 szeruj\u0105c kontent influencera i tym samym nag\u0142a\u015bnia\u0107 autentyczne, niesponsorowane zainteresowanie mark\u0105.<\/span><\/p>\n

\n

4. Anga\u017cuj\u0105cy influencer na wag\u0119 z\u0142ota<\/span><\/span>
\n<\/span><\/h2>\n

 <\/p>\n

\n

\"\"<\/span><\/p>\n

Gdy marka znajdzie kogo\u015b, kto jest dobrze dopasowany, prawdopodobnie b\u0119dzie bardziej zainteresowana wsp\u00f3\u0142prac\u0105 z t\u0105 konkretn\u0105 osob\u0105, rezygnuj\u0105c z ryzykownych eksperyment\u00f3w z wi\u0119ksz\u0105 grup\u0105 niesprawdzonych jeszcze os\u00f3b.<\/strong><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

\n
\n
\n

Niekt\u00f3re z najlepszych relacji pomi\u0119dzy mark\u0105 a influencerem trwaj\u0105 d\u0142ugo po zako\u0144czeniu formalnej kampanii.<\/span><\/strong>Dzieje si\u0119 tak dlatego, \u017ce influencer demonstruje prawdziw\u0105 wiar\u0119 w produkt, nawet gdy nie jest ju\u017c op\u0142acany za swoje dzia\u0142ania promocyjne.<\/span><\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

\n
\n

5. Weryfikacja efekt\u00f3w influencer marketingu
\n<\/span><\/span><\/h2>\n
\n

Jednym z pocz\u0105tkowych problem\u00f3w ze zrozumieniem i wdro\u017ceniem kampanii influencerskich by\u0142a obawa o rzeczywiste efekty podj\u0119tych dzia\u0142a\u0144.<\/strong> Prowadzi to do nadmiernego nacisku na \u0142atwe do zafa\u0142szowania wska\u017aniki, takie jak liczba followers\u00f3w.<\/p>\n<\/div>\n

<\/div>\n
Oznacza\u0142o to, \u017ce influencerzy i marketerzy musieli w\u0142o\u017cy\u0107 wi\u0119kszy wysi\u0142ek w okre\u015blanie odpowiednich statystyk dotycz\u0105cych zaanga\u017cowania i konwersji. <\/span><\/span><\/span>Przy prawdopodobnym wzro\u015bcie wydatk\u00f3w na influence marketing, w szczeg\u00f3lno\u015bci przez firmy, kt\u00f3re nie chcia\u0142y pod\u0105\u017ca\u0107 t\u0105 drog\u0105 w przesz\u0142o\u015bci, b\u0119d\u0105 one baczniej obserwowa\u0107 prezentowane statystyki i weryfikowa\u0107 je przed podj\u0119ciem wsp\u00f3\u0142pracy.<\/strong><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
<\/div>\n
\n

Dowiedz si\u0119 wi\u0119cej na nadchodz\u0105cej konferencji, po\u015bwi\u0119conej influence marketingowi -> -> -><\/a><\/h4>\n
\n
\n
<\/div>\n<\/div>\n
\n

6. Multi-platform campaigns<\/h2>\n

W drugiej po\u0142owie 2017 r. Sta\u0142o si\u0119 oczywiste, \u017ce wiele firm preferuje podej\u015bcie wielokana\u0142owe do marketingu wp\u0142ywaj\u0105cego na ich wp\u0142ywy<\/strong>. Prawdopodobnie stanie si\u0119 to jeszcze bardziej widoczne w 2018 roku, z pewno\u015bci\u0105 dla wi\u0119kszych marek z bardziej zasobnymi bud\u017cetami.<\/p>\n

Firmy b\u0119d\u0105 analizowa\u0107 przeobra\u017cenia\u00a0 swoich potencjalnych rynk\u00f3w i zdadz\u0105 sobie spraw\u0119, \u017ce ich docelowi odbiorcy s\u0105 obecni na wielu platformach spo\u0142eczno\u015bciowych<\/strong>. Nie s\u0105 obecni tylko na Facebooku i Twitterze. Nie publikuj\u0105 zdj\u0119\u0107 tylko na Instagramie lub tylko film\u00f3w na YouTube. S\u0105 aktywni na wszystkich tych kana\u0142ach jednocze\u015bnie.<\/p>\n

Mo\u017ce to oznacza\u0107, \u017ce u\u017cywaj\u0105 r\u00f3\u017cnych typ\u00f3w influencer\u00f3w na tych kana\u0142ach w jednej kampanii. Marki zacz\u0119\u0142y korzysta\u0107 z mieszanki celebryt\u00f3w, makro i mikroinfluencer\u00f3w, aby przyci\u0105gn\u0105\u0107 r\u00f3\u017cnych odbiorc\u00f3w do kampanii. Firmy mog\u0105 \u0142\u0105czy\u0107 ze sob\u0105 wp\u0142ywowe osoby i sieci spo\u0142eczno\u015bciowe w spos\u00f3b najlepiej odpowiadaj\u0105cy ich celom marketingowym.<\/p>\n

7. Wi\u0119kszy nacisk na oryginalny visual content<\/h2>\n

 <\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Je\u015bli istnieje jedna rzecz, kt\u00f3ra sprawia, \u017ce kampania marketingowa nie osi\u0105ga zamierzonych efekt\u00f3w, to wykorzystanie stockowych kreacji. Zauwa\u017calne jest to szczeg\u00f3lnie wtedy, gdy marketerzy i blogerzy korzystaj\u0105 z bezp\u0142atnych serwis\u00f3w ze zdj\u0119ciami. W ko\u0144cu w bankach zdj\u0119\u0107 istnieje ograniczona liczba r\u00f3\u017cnych zdj\u0119\u0107 zwi\u0105zanych z dowolnym s\u0142owem kluczowym, a te zwykle pojawiaj\u0105 si\u0119 regularnie w internecie.<\/p>\n

8. Instagram Stories przejmuje influencer marketing<\/h2>\n

 <\/p>\n

Przewidywano , \u017ce Snapchat si\u0119 sko\u0144czy i chocia\u017c liczba jego u\u017cytkownik\u00f3w nie spad\u0142a, to w 2017 r. liczba u\u017cytkownik\u00f3w osi\u0105gn\u0119\u0142a jedynie 178 milion\u00f3w u\u017cytkownik\u00f3w dziennie.<\/p>\n

Jednocze\u015bnie liczba publikacji na Instagram Stories wzros\u0142a w fenomenalnym tempie, potrajaj\u0105c statystyki ze 100 milion\u00f3w u\u017cytkownik\u00f3w w pa\u017adzierniku 2016 r. do osza\u0142amiaj\u0105cych 300 milion\u00f3w u\u017cytkownik\u00f3w w pa\u017adzierniku 2017 r.<\/p>\n

Wszystko wskazuje na to, \u017ce platforma b\u0119dzie kontynuowa\u0142a swoj\u0105 ekspansj\u0119 w 2018 roku. Sam Instagram przechodzi obecnie szybki rozw\u00f3j, co sprawia, \u017ce Instagram Stories jest logicznym rozszerzeniem dla zwyk\u0142ych u\u017cytkownik\u00f3w Instagrama.<\/p>\n

Ponadto na u\u017cytkownikach Instagram Stories nie ci\u0105\u017cy reputacja\u00a0 ,,nastoletnich buntownik\u00f3w”, kt\u00f3ry szkodzi\u00a0 Snapchatowi. Doro\u015bli mog\u0105 wygodnie u\u017cywa\u0107 Instagram Stories bez poczucia, \u017ce nie pasuj\u0105 do tego medium.<\/p>\n

 <\/p>\n<\/div>\n

\n
\n
<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Nie wierzcie w magi\u0119 kryszta\u0142owej kuli – przysz\u0142o\u015bci nie da si\u0119 przewidzie\u0107! Co je\u015bli ta przysz\u0142o\u015b\u0107 dzieje si\u0119…","protected":false},"author":39,"featured_media":184816,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[20,9639,4631],"tags":[156,128,10665,9995,340,421,5674,8746,11345,274],"class_list":{"0":"post-184805","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-social-media","8":"category-marketing","9":"category-trendy","10":"tag-allegro","11":"tag-facebook","12":"tag-influencer","13":"tag-influencer-marketing","14":"tag-instagram","15":"tag-ipla","16":"tag-netflix","17":"tag-player-pl","18":"tag-showmax","19":"tag-youtube","20":"cs-entry","21":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/184805","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/39"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=184805"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/184805\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/184816"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=184805"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=184805"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=184805"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}