Posuni\u0119cie to jest postrzegane jako pr\u00f3ba naprawienia \u017c\u0105da\u0144 Pritcharda na pocz\u0105tku 2018 r., zgodnie z kt\u00f3rym tw\u00f3rcy powinni dysponowa\u0107 trzema czwartymi zasob\u00f3w agencji.<\/p>\n
By\u0142y szef WPP<\/strong> Martin Sorrell<\/strong> szybko przyzna\u0142, \u017ce odwa\u017cne komentarze Pritcharda sygnalizuj\u0105 moment prze\u0142omowy, w kt\u00f3rym agencje musia\u0142yby sta\u0107 si\u0119: „bardziej zwinne, mniej biurokratyczne, mniej warstwowe, oparte na zasadach, w sensie kierowania si\u0119 zasadami kreatywno\u015bci. ”<\/p>\n Pomimo najlepszych intencji, Sorrell<\/strong> oszacowa\u0142, \u017ce 50% tego, co obecnie robi\u0105 agencje WPP<\/strong>, jest \u201ekreatywne\u201d, a celem jest podwy\u017cszenie tej warto\u015bci do 75%<\/strong>.<\/p>\n Argumenty, \u017ce przemys\u0142 musi sta\u0107 si\u0119 znacznie mniej zbiurokratyzowany, mniej warstwowy i bardziej kreatywny wydaj\u0105 si\u0119 by\u0107 zdroworozs\u0105dkowe i do\u015b\u0107 oczywiste dla ka\u017cdego, kto dzia\u0142a w reklamie, PR lub marketingu.<\/p>\n M\u00f3wi\u0105c kr\u00f3tko: problemem nie jest brak kreatywnego talentu w bran\u017cy reklamowej. Jest mn\u00f3stwo fantastycznych kreacji. Problem polega na tym, \u017ce po prostu nie jest on prawid\u0142owo zaprz\u0119gni\u0119ty.<\/p>\n Wykorzystanie talentu, kt\u00f3ry ju\u017c posiadamy, wymaga bardziej wyrafinowanych rozwi\u0105za\u0144 technologicznych, kt\u00f3re otwieraj\u0105 wiedz\u0119 o konsumentach i usprawniaj\u0105 procesy funkcjonalne, kt\u00f3re wcze\u015bniej utrudni\u0142yby kreatywno\u015b\u0107 w agencji.<\/p>\n Najwi\u0119kszym wyzwaniem dla agencji, kt\u00f3re chc\u0105 by\u0107 bardziej kreatywne jest wideo. Liczba wy\u015bwietle\u0144 stale ro\u015bnie z roku na rok. Ostatnio eMarketer szacuje, \u017ce w 2018 roku prawie 2,38 miliarda ludzi<\/strong> b\u0119dzie ogl\u0105da\u0107 strumieniowe lub pobierane tre\u015bci wideo cyfrowe co najmniej raz w miesi\u0105cu.<\/p>\n Wykorzystanie wideo odbywa si\u0119 na wi\u0119kszej liczbie kana\u0142\u00f3w i ekran\u00f3w – w tym samym czasie – ni\u017c kiedykolwiek wcze\u015bniej. Na portalu eMarketer ponad 80%<\/strong> telewidz\u00f3w aktywnie korzysta z internetu na drugim urz\u0105dzeniu. W zwi\u0105zku z tym, a\u017c 84%<\/strong> marketer\u00f3w w 2018 roku b\u0119dzie inwestowa\u0107 wi\u0119cej w mobilny marketing wideo.<\/p>\n Od marketer\u00f3w wymaga si\u0119 znacznie wi\u0119cej czasu, zasob\u00f3w i inwestycji, aby produkowa\u0107 filmy o wysokiej jako\u015bci dla r\u00f3\u017cnych format\u00f3w ni\u017c przy tworzeniu statycznych reklam displayowych. Na przyk\u0142ad YouTube<\/strong>, Facebook<\/strong> i Snapchat<\/strong> maj\u0105 r\u00f3\u017cne formaty wideo – nie wspominaj\u0105c o tym, \u017ce ich u\u017cytkownicy obejmuj\u0105 r\u00f3\u017cne segmenty odbiorc\u00f3w i maj\u0105 bardzo r\u00f3\u017cne nawyki jako ogl\u0105daj\u0105cy.<\/p>\n Widzowie YouTube<\/strong> ogl\u0105daj\u0105 filmy w podobny spos\u00f3b do telewizji, natomiast na Facebooku cz\u0119sto ogl\u0105dane s\u0105 one bez d\u017awi\u0119ku. Snapchat wprowadzi\u0142 niedawno r\u00f3wnie\u017c format pionowy, co stanowi dodatkowe wyzwanie dla producent\u00f3w wideo, kt\u00f3rzy musz\u0105 teraz szybko przycina\u0107 krajobraz.<\/p>\n Kampanie wideo staj\u0105 si\u0119 coraz bardziej widoczne dla globalnej publiczno\u015bci, co samo w sobie przedstawia agencjom nowy zestaw przeszk\u00f3d dotycz\u0105cych lokalizacji.<\/p>\n W praktyce agencje musz\u0105 stosowa\u0107 lepsze procesy, aby \u015bledzi\u0107 zasoby wideo na wielu platformach. Musz\u0105 tak\u017ce da\u0107 zespo\u0142om na ca\u0142ym \u015bwiecie mo\u017cliwo\u015b\u0107 szybkiego i \u0142atwego dost\u0119pu do tre\u015bci i ich edycji. Klienci potrzebuj\u0105 technologii, kt\u00f3ra sprawia, \u017ce zatwierdzenia s\u0105 \u0142atwe i bezproblemowe, a nie \u017cmudne i utrudniaj\u0105ce proces tw\u00f3rczy.<\/p>\n Zautomatyzowanie tych zmian format\u00f3w i zapewnienie, \u017ce komunikacja z klientem \/ agencj\u0105 jest mo\u017cliwa w szybki, jasny i uproszczony spos\u00f3b, oznacza, \u017ce zespo\u0142y kreatywne mog\u0105 robi\u0107 to, co im si\u0119 op\u0142aca: tworzy\u0107 fascynuj\u0105ce, ciekawe i atrakcyjne tre\u015bci wideo.<\/p>\n Bardziej produktywna tw\u00f3rczo\u015b\u0107, lepsze wyniki i bardziej zadowoleni klienci – to najwy\u017cszy cel ka\u017cdej agencji. A sposobem na osi\u0105gni\u0119cie tego nie jest po prostu „zatrudnianie wi\u0119kszej liczby tw\u00f3rc\u00f3w” ani \u0142\u0105czenie talent\u00f3w z wielu miejsc. Imperatywem jest wdra\u017canie ukierunkowanych na innowacyjno\u015b\u0107 rozwi\u0105za\u0144 technologicznych, kt\u00f3re maj\u0105 na celu jak najlepsze wykorzystanie kreatywno\u015bci, kt\u00f3r\u0105 ju\u017c si\u0119 posiada.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Procter & Gamble ujawni\u0142 niedawno, \u017ce tworzy wyspecjalizowan\u0105 agencj\u0119 do obs\u0142ugi swoich marek Ariel, Gain i Tide. Imponuj\u0105co…","protected":false},"author":49,"featured_media":155356,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642,9639,9648],"tags":[9903,128,10156,104,1486,274],"class_list":{"0":"post-184544","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"category-marketing","9":"category-pr","10":"tag-ariel","11":"tag-facebook","12":"tag-martin-sorrell","13":"tag-procter-gamble","14":"tag-wpp","15":"tag-youtube","16":"cs-entry","17":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/184544","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/49"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=184544"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/184544\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/155356"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=184544"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=184544"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=184544"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}G\u0142\u00f3wny problem kreatywno\u015bci<\/h2>\n
Wideo jako wyzwanie<\/h2>\n
Oryginalno\u015b\u0107 odbiorc\u00f3w<\/h2>\n
Technika mo\u017ce odwr\u00f3ci\u0107 bieg wydarze\u0144<\/h2>\n