{"id":184490,"date":"2018-04-27T10:11:21","date_gmt":"2018-04-27T08:11:21","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=184490"},"modified":"2018-04-27T10:11:21","modified_gmt":"2018-04-27T08:11:21","slug":"7231-mld-zl-wyda-polska-na-reklame-w-2018","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/finanse\/7231-mld-zl-wyda-polska-na-reklame-w-2018.html","title":{"rendered":"7,231 mld z\u0142 wyda Polska na reklam\u0119 w 2018!"},"content":{"rendered":"

Wed\u0142ug prognozy agencji mediowej Zenith, polski rynek reklamowy w bie\u017c\u0105cym roku zwi\u0119kszy si\u0119 o 2,3 procent. Okazuje si\u0119, \u017ce najszybciej b\u0119d\u0105 wzrasta\u0107 koszty reklamy w internecie, natomiast du\u017co gorsze prognozy wydatkowe przewiduje si\u0119 prasie drukowanej.<\/h2>\n

Zdaniem agencji Zenith<\/strong> w 2018 roku wydatki reklamowe w Polsce wynios\u0105 7,231 mld z\u0142<\/strong>. Wzrostowi sprzyja\u0107 ma dobra koniunktura.<\/p>\n

\u201ePierwsze miesi\u0105ce tego roku przynios\u0142y popraw\u0119 nastroj\u00f3w konsumenckich. Polacy z optymizmem my\u015bl\u0105 o w\u0142asnej przysz\u0142o\u015bci finansowej, pozytywnie oceniaj\u0105 te\u017c sytuacj\u0119 ekonomiczn\u0105 w kraju. Podobne nastroje towarzysz\u0105 reklamodawcom, czego dowodzi cho\u0107by rekordowy popyt na czas reklamowy w telewizji w styczniu i lutym.\u201d \u2013 komentuje Anna Bartoszewska, dyrektor generalna Zenith.<\/h4>\n

 <\/p>\n

\"\"<\/p>\n

 <\/p>\n

\u201eOkazje do intensywnej komunikacji z pewno\u015bci\u0105 b\u0119d\u0105 chcia\u0142y wykorzysta\u0107 firmy z bran\u017cy browarniczej, kt\u00f3re ju\u017c od przysz\u0142ego roku \u2013 zgodnie z projektem nowelizacji ustawy o wychowaniu w trze\u017awo\u015bci i przeciwdzia\u0142ania alkoholizmowi \u2013 b\u0119d\u0105 si\u0119 mierzy\u0107 z ograniczeniem czasu emisji reklam piwa do godzin pomi\u0119dzy 23 a 6 rano.\u201d \u2013 dodaje Bartoszewska.<\/h4>\n

Zr\u00f3\u017cnicowanie na rynku reklamy<\/h2>\n

Najszybciej rosn\u0105\u0107 ma reklama internetowa \u2013 Analitycy Zenith<\/strong> twierdz\u0105, \u017ce najszybciej rosn\u0105\u0107 ma reklama internetowa. Szacuje si\u0119, \u017ce wydatki na ni\u0105 zwi\u0119ksz\u0105 si\u0119 o 8,1 procent<\/strong>. Co ciekawe wynik by\u0142by o wiele wy\u017cszy, gdyby Unia Europejska<\/strong> nie wprowadzi\u0142a Rozporz\u0105dzenia o Ochronie Danych Osobowych (RODO<\/strong>). Wed\u0142ug analityk\u00f3w Zenith obni\u017cenie prognozy wynika z istniej\u0105cego prawdopodobie\u0144stwa o utrudnionej personalizacji i precyzyjnego targetowania reklam.<\/p>\n

Na drugim biegunie rynku reklamy s\u0105 dzienniki i magazyny, w kt\u00f3rych wydatki reklamowe maj\u0105 spa\u015b\u0107.<\/p>\n

\u201eStale zmniejszaj\u0105ca si\u0119 liczba czytelnik\u00f3w oraz kurcz\u0105cy si\u0119 wolumen sprzedanych egzemplarzy wp\u0142ywaj\u0105 na dalsze redukcje bud\u017cet\u00f3w reklamowych w prasie.\u201d \u2013 pisz\u0105 analitycy Zenith. Jak podaj\u0105 – wydawcy pr\u00f3buj\u0105 zatrzyma\u0107 t\u0119 tendencj\u0119 \u201emonetyzuj\u0105c tre\u015bci udost\u0119pniane w internecie\u201d.<\/h4>\n

 <\/p>\n

\"\"<\/p>\n

 <\/p>\n

Reklama outdoorowa<\/h2>\n

Wed\u0142ug dyrektora do spraw marketingu i bada\u0144 Grupy Str\u00f6er<\/strong>, Bartosza Bara\u0144skiego<\/strong> sytuacja na rynku reklamy outdoorowej jest stabilna, a perspektywy ocenia si\u0119 na raczej dobre.<\/p>\n

\u201eWszystkie opracowania mi\u0119dzynarodowe twierdz\u0105, \u017ce reklama reklama outdoorowa jest do\u015b\u0107 bezpieczna \u2013 nie przestaniemy si\u0119 przecie\u017c przemieszcza\u0107 z miejsca na miejsce. Na tle tego, co si\u0119 dzieje w innych mediach \u2013 umieraj\u0105ca prasa czy coraz bardziej rozdrobniona telewizja \u2013 outdoor ma du\u017cy potencja\u0142.\u201d \u2013 wypowiada si\u0119 Bartosz Bara\u0144ski.<\/h4>\n

Niestandardowe dzia\u0142ania<\/h2>\n

Blisko 500 mln z\u0142<\/strong> w skali roku – tyle ma wynosi\u0107 warto\u015b\u0107 standardowego rynku reklamy zewn\u0119trznej.<\/p>\n

\u201eDo tego trzeba doliczy\u0107 dzia\u0142ania ambientowe i niema\u0142y rynek lokalny. Nie zdziwi\u0142bym si\u0119, gdyby to by\u0142o dodatkowe 300 mln z\u0142 lub nawet wi\u0119cej.\u201d \u2013 m\u00f3wi Bartosz Bara\u0144ski.<\/h4>\n

W ostatnich latach takich niestandardowych dzia\u0142a\u0144 jest coraz wi\u0119cej. Tw\u00f3rcy Good Looking Studio<\/strong> ju\u017c 10 lat temu postanowili wykorzysta\u0107 potencja\u0142, jaki w nich drzemie.<\/p>\n

\u201ePoczuli\u015bmy instynktownie, w kt\u00f3r\u0105 stron\u0119 b\u0119dzie szed\u0142 rynek reklamowy. Mieli\u015bmy dobr\u0105 intuicj\u0119 i wyczuli\u015bmy, \u017ce b\u0119dzie nisza na rynku. W zwi\u0105zku z tym otworzyli\u015bmy firm\u0119 i obwie\u015bcili\u015bmy, \u017ce b\u0119dziemy malowa\u0107 murale. I si\u0119 uda\u0142o. Dzi\u015b udzia\u0142 r\u0119cznie malowanej reklamy w outdoorze przekracza 1 proc., co oznacza 5-6 mln z\u0142.\u201d \u2013 m\u00f3wi Bart\u0142omiej Le\u015bniewski, jeden z za\u0142o\u017cycieli Good Looking Studio.<\/h4>\n

Wed\u0142ug przedstawiciela Grupy Str\u00f6er<\/strong> rynek reklamy outdoorowej znajdzie r\u00f3wnie\u017c miejsce dla mniejszych graczy.<\/p>\n

\u201eTakich podmiot\u00f3w jest ca\u0142kiem sporo. Cho\u0107 sytuacja mo\u017ce si\u0119 zmieni\u0107, kiedy pojawi\u0105 si\u0119 nowe regulacje, np. wprowadzaj\u0105ce progi inwestycji nie do przeskoczenia dla ma\u0142ych firm. Na razie jednak miejsca dla takich firm na rynku reklamy zewn\u0119trznej jest dosy\u0107 du\u017co.\u201d \u2013 uwa\u017ca Bartosz Bara\u0144ski.<\/h4>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Wed\u0142ug prognozy agencji mediowej Zenith, polski rynek reklamowy w bie\u017c\u0105cym roku zwi\u0119kszy si\u0119 o 2,3 procent. Okazuje si\u0119,…","protected":false},"author":49,"featured_media":161147,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642,8092],"tags":[12143,10357,5963,12144,11147,2682,5901],"class_list":{"0":"post-184490","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"category-finanse","9":"tag-anna-bartoszewska","10":"tag-good-looking-studio","11":"tag-grupa-stroer","12":"tag-reklama-outdoorowa","13":"tag-rodo","14":"tag-unia-europejska","15":"tag-zenith","16":"cs-entry","17":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/184490","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/49"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=184490"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/184490\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/161147"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=184490"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=184490"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=184490"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}