{"id":184379,"date":"2018-05-23T17:30:17","date_gmt":"2018-05-23T15:30:17","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=184379"},"modified":"2018-05-24T00:27:34","modified_gmt":"2018-05-23T22:27:34","slug":"5-glownych-trendow-beauty-marketing-na-2018","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/5-glownych-trendow-beauty-marketing-na-2018.html","title":{"rendered":"5 g\u0142\u00f3wnych trend\u00f3w Beauty Marketing na 2018"},"content":{"rendered":"

Wzrost sprzeda\u017cy jest i b\u0119dzie nadal nap\u0119dzany przez zmieniaj\u0105c\u0105 si\u0119 demografi\u0119, nowe formaty, sformu\u0142owania, dynamiczne kana\u0142y dystrybucji i technologie oraz innowacyjne podej\u015bcie do klienta. Oto 5 g\u0142\u00f3wnych trend\u00f3w, kt\u00f3re w 2018 roku s\u0105 wa\u017cne dla beauty marketer\u00f3w!<\/h2>\n

Jeszcze do niedawna to garstka korporacji zdominowa\u0142a przemys\u0142 kosmetyczny. Marki takie jak chocia\u017cby Revlon<\/strong>, Cover Girl<\/strong>, L’Or\u00e9al<\/strong> i Estee Lauder<\/strong> by\u0142y liderami w bran\u017cy i wyznacza\u0142y trendy. Dzi\u015b role si\u0119 odwr\u00f3ci\u0142y. Tylko 18%<\/strong> firm z bran\u017cy kosmetycznej to uznane marki, natomiast\u00a082%<\/strong> to marki ma\u0142e, \u015brednie i dopiero wchodz\u0105ce na rynek.<\/p>\n

1. Naturalnie i organicznie<\/h2>\n

Obecnie 6 na 10 kobiet<\/strong> aktywnie poszukuje sposob\u00f3w na naturaln\u0105 i ekologiczn\u0105 piel\u0119gnacj\u0119 sk\u00f3ry i szuka produkt\u00f3w wolnych od paraben\u00f3w, ftalan\u00f3w, formaldehydu i innych potencjalnie destrukcyjnych chemikali\u00f3w. Szczero\u015b\u0107 jest jedn\u0105 z najwa\u017cniejszych kwestii, przed kt\u00f3rymi stoj\u0105 marketerzy pi\u0119kno\u015bci. Konsumenci chc\u0105, aby marki ujawnia\u0142y, co zawieraj\u0105 produkty, kt\u00f3rych na codzie\u0144 u\u017cywaj\u0105. Coraz wi\u0119cej os\u00f3b szuka szczeg\u00f3\u0142owych informacji na temat pochodzenia, testowania i produkcji kosmetyk\u00f3w. Co wi\u0119cej, wymagaj\u0105 wgl\u0105du w etos i pochodzenie marki. Klienci pragn\u0105 poczu\u0107, \u017ce kupowane marki odzwierciedlaj\u0105 ich warto\u015bci, a wybierane produkty s\u0105 zgodne z ich \u015bwiatopogl\u0105dem. 2018 rok to krok ku weganizmowi. Producenci coraz ch\u0119tniej stawiaj\u0105 na wega\u0144skie, nietoksyczne, nie zawieraj\u0105cych alergen\u00f3w, maj\u0105ce dobry wp\u0142yw na \u015brodowisko produkty.<\/p>\n

 <\/p>\n

\"\"<\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

2. Indywidualny wyb\u00f3r pi\u0119kna<\/h2>\n

Konsumenci wyra\u017caj\u0105 si\u0119 bezpardonowo za po\u015brednictwem medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych, co zaowocowa\u0142o powstaniem nowej, bardziej inkluzywnej wsp\u00f3lnoty pi\u0119kno\u015bci. Niezale\u017cne marki kosmetyczne jako pierwsze wykorzysta\u0142y to poprzez tworzenie tre\u015bci generowanych przez u\u017cytkownik\u00f3w w portalach spo\u0142eczno\u015bciowych. Marki niezale\u017cne zdobywaj\u0105 klient\u00f3w, poniewa\u017c traktuj\u0105 ich jako jednostki, a nie tylko demografi\u0119, pokolenie czy p\u0142e\u0107.\u00a0Konsumenci wci\u0105\u017c wyra\u017caj\u0105 swoj\u0105 indywidualno\u015b\u0107, dlatego przyci\u0105gaj\u0105 ich marki niezale\u017cne oferuj\u0105ce \u015bwie\u017ce perspektywy i wyj\u0105tkowe korzy\u015bci, kt\u00f3rych du\u017ce firmy nie s\u0105 w stanie im zapewni\u0107 – szersz\u0105 gam\u0119 produkt\u00f3w dopasowanych do r\u00f3\u017cnych odcieni sk\u00f3ry, sylwetek, p\u0142ci, wieku i wielko\u015bci.<\/p>\n

 <\/p>\n

\"\"<\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

3. Do\u015bwiadczenie na pierwszym miejscu<\/h2>\n

Sephora<\/strong> nadal wyr\u00f3\u017cnia si\u0119 jako lider w bran\u017cy detalicznej dzi\u0119ki najlepszym w swojej bran\u017cy narz\u0119dziom cyfrowym, kt\u00f3re umo\u017cliwiaj\u0105 korzystanie z us\u0142ug doradc\u00f3w kosmetycznych,\u00a0aby dostosowa\u0107 produkty dla kupuj\u0105cych. Inne marki nie pozostaj\u0105 w tyle.\u00a0NYX Professional Makeup<\/strong> i Samsung<\/strong> wprowadzili innowacyjne samouczki do makija\u017cu z wykorzystaniem wirtualnej rzeczywisto\u015bci. Nowo przyby\u0142y Riley Rose<\/strong>, b\u0119d\u0105cy pochodn\u0105 szybko rozwijaj\u0105cej si\u0119 marki Forever 21, chce rzuci\u0107 wyzwanie Sephorze, daj\u0105c mo\u017cliwo\u015b\u0107 klientom zamawiania produkt\u00f3w przez Instagram<\/strong>. Te innowacje pomog\u0105 zwi\u0119kszy\u0107 sprzeda\u017c, ale zanim jednak konsumenci przyzwyczaj\u0105 si\u0119 do nowych technologii w sklepach, sprzedawcy b\u0119d\u0105 musieli w dalszym ci\u0105gu zwi\u0119ksza\u0107 warto\u015b\u0107 zakup\u00f3w detalicznych.<\/p>\n

 <\/p>\n

\"\"<\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

4. Nowe pokolenie odkrywa pi\u0119kno<\/h2>\n

W zwi\u0105zku z trendem naturalnego pi\u0119kna konsumenci coraz cz\u0119\u015bciej interesuj\u0105 si\u0119 tradycjami kulturowymi pi\u0119kna oraz czerpi\u0105 z dawnych m\u0105dro\u015bci – na przyk\u0142ad produkty nasycone kryszta\u0142ami, inspirowane Ajurwed\u0105. Okazuje si\u0119, \u017ce pokolenie Y<\/strong> i generacja Z<\/strong> aktywnie interesuje si\u0119 poznaniem staro\u017cytnego pi\u0119kna i praktyk zdrowotnych z innych kraj\u00f3w.
\nNa razie przede wszystkim dominuje korea\u0144ski trend w piel\u0119gnacji sk\u00f3ry, ale coraz szybciej ro\u015bnie zainteresowanie produktami i technikami piel\u0119gnacji sk\u00f3ry m.in. z Australii, Japonii i Afryki, gdzie staro\u017cytne rytua\u0142y piel\u0119gnacyjne nasycone s\u0105 duchowo\u015bci\u0105 intryguj\u0105c\u0105 now\u0105 generacj\u0119 konsument\u00f3w.<\/p>\n

W ci\u0105gu ostatniej dekady rozw\u00f3j medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych przyczyni\u0142 si\u0119 do wielkiej zmiany, oferuj\u0105c kobietom i m\u0119\u017cczyznom mo\u017cliwo\u015b\u0107 kwestionowania przestarza\u0142ych standard\u00f3w podej\u015bcia do kwestii urody. Konsumenci zmieniali rozmow\u0119 o pi\u0119knie, czyni\u0105c j\u0105 bardziej osobist\u0105, ponownie okre\u015blaj\u0105c, co to znaczy – by\u0107 pi\u0119knym.<\/p>\n

 <\/p>\n

\"\"<\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

5. Wp\u0142yw spo\u0142eczny na konsument\u00f3w<\/h2>\n

YouTube<\/strong>, Instagram<\/strong> i inne kana\u0142y medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych maj\u0105 coraz wi\u0119ksze znaczenie dla kobiet przy podejmowaniu decyzji, kt\u00f3re produkty kosmetyczne kupi\u0107. Spo\u015br\u00f3d wszystkich nabywc\u00f3w kosmetyk\u00f3w, 39%<\/strong> zgadza si\u0119, \u017ce wp\u0142ywy spo\u0142eczne maj\u0105 znaczenie w trakcie zakup\u00f3w. W\u015br\u00f3d os\u00f3b mocno kupuj\u0105cych ponad 10 poleconych produkt\u00f3w w ci\u0105gu roku, a\u017c 58%<\/strong> twierdzi, \u017ce przekazy spo\u0142eczne wp\u0142ywaj\u0105 na ich decyzj\u0119 o zakupie.<\/p>\n

Nacisk, jaki media spo\u0142eczno\u015bciowe wywieraj\u0105 na pi\u0119kno, nie mo\u017ce zosta\u0107 przeoczony przez marketer\u00f3w – b\u0119dzie nadal wzrasta\u0142, poniewa\u017c coraz wi\u0119cej konsument\u00f3w robi zakupy bezpo\u015brednio na platformach spo\u0142eczno\u015bciowych. W 2018 roku poza spo\u0142eczn\u0105 technologi\u0105 cyfrow\u0105 pi\u0119kno stanie si\u0119 jeszcze bardziej osobiste. Komercyjne wykorzystanie danych biometrycznych b\u0119dzie ewoluowa\u0107 i umo\u017cliwia\u0107 markom tworzenie wysoce spersonalizowanych produkt\u00f3w lub przekazywa\u0107 indywidualn\u0105 informacj\u0119 zwrotn\u0105 dla u\u017cytkownika. Warto \u015bledzi\u0107 i wdro\u017cy\u0107 do swojej strategii technologie, kt\u00f3re s\u0105 w dalszym ci\u0105gu d\u0105\u017c\u0105 do jak najskuteczniejszego zintegrowania elektroniki z konsumentem.<\/p>\n

 <\/p>\n

\"\"<\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Wzrost sprzeda\u017cy jest i b\u0119dzie nadal nap\u0119dzany przez zmieniaj\u0105c\u0105 si\u0119 demografi\u0119, nowe formaty, sformu\u0142owania, dynamiczne kana\u0142y dystrybucji i…","protected":false},"author":49,"featured_media":184384,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4631,9639],"tags":[12114,12113,1770,340,165,12112,12142,1552,12231],"class_list":{"0":"post-184379","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-trendy","8":"category-marketing","9":"tag-beauty-marketing-trends","10":"tag-beauty-trends","11":"tag-estee-lauder","12":"tag-instagram","13":"tag-loreal","14":"tag-nyx","15":"tag-revlon","16":"tag-sephora","17":"tag-top-100","18":"cs-entry","19":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/184379","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/49"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=184379"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/184379\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/184384"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=184379"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=184379"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=184379"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}