Wcze\u015bniej marketerzy upychali zawarto\u015b\u0107 do wybranego przez siebie medium i oceniali jej sukces w oparciu o wzrost sprzeda\u017cy. Teraz znajduj\u0105 si\u0119 na szczycie stosu danych, kt\u00f3re mog\u0105 im dok\u0142adnie pokaza\u0107, jak dzia\u0142aj\u0105 ich kampanie. Ale czy ten ocean danych nie zbyt mocno koncentruje si\u0119 na nowoczesnym marketingu – na analizie, pomiarze i wgl\u0105dzie – kosztem kreatywno\u015bci?<\/p>\n
Wydaje si\u0119, \u017ce jest to powszechny pogl\u0105d, wed\u0142ug ankiety przeprowadzonej w\u015br\u00f3d 250 decydent\u00f3w marketingu<\/strong>, 72%<\/strong> twierdzi, \u017ce „kultura pomiaru” zabija kreatywno\u015b\u0107. 64%<\/strong> stwierdzi\u0142o, \u017ce koncentracja na wymiernych wynikach oznacza, \u017ce \u200b\u200bkierownictwo wy\u017cszego szczebla nie by\u0142o ch\u0119tne do wspierania budowania marki.<\/p>\n Kreatywno\u015b\u0107 jest jednak nadal niezb\u0119dnym sk\u0142adnikiem udanego marketingu. 32%<\/strong> pytanych stwierdzi\u0142o, \u017ce „uporz\u0105dkowane kreatywne my\u015blenie” jest g\u0142\u00f3wnym procesem w przygotowaniu kampanii, wi\u0119cej ni\u017c analiza poprzednich kampanii (26%<\/strong>) i danych (25%<\/strong>).<\/p>\n A wi\u0119c, co jest pierwszym krokiem, gdy otrzymasz brief projektu? Czy idziesz i analizujesz liczby, aby dowiedzie\u0107 si\u0119, na kogo celujesz, czy zaczynasz od \u015bwietnych pomys\u0142\u00f3w i pracy z miejsca? Nie jest zaskakuj\u0105ce, \u017ce istnieje wyra\u017ana r\u00f3\u017cnica mi\u0119dzy tymi dwiema strategiami: 26%<\/strong> zaczyna si\u0119 od kreatywno\u015bci, a 25%<\/strong> to demografia i dane.<\/p>\n <\/p>\n Rozwi\u0105zanie mo\u017ce pochodzi\u0107 z pr\u00f3b tworzenia zespo\u0142\u00f3w marketingowych, kt\u00f3re s\u0105 w stanie ocenia\u0107 wysi\u0142ki tw\u00f3rcze zar\u00f3wno w zakresie danych, jak i szerszych cel\u00f3w organizacyjnych. 29%<\/strong> respondent\u00f3w stwierdzi\u0142o, \u017ce poszukuje wi\u0119kszej liczby pracownik\u00f3w, kt\u00f3rzy b\u0119d\u0105 mieli og\u00f3lne poj\u0119cie na temat \u015bcis\u0142ej analizy danych marketingowych, a 27%<\/strong> wskazuje na rozwi\u0105zywanie problem\u00f3w jako g\u0142\u00f3wny priorytet rekrutacji. 24%<\/strong> stwierdzi\u0142o, \u017ce szukaj\u0105 stopni mened\u017cerskich podczas zatrudniania na stanowiskach.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Czy dost\u0119p do ogromnej ilo\u015bci danych, pozwalaj\u0105cych dok\u0142adnie pokaza\u0107, jak dzia\u0142aj\u0105 kampanie reklamowe zabija ludzk\u0105 kreatywno\u015b\u0107? Wcze\u015bniej marketerzy…","protected":false},"author":49,"featured_media":154641,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642,9662,9639],"tags":[6661,12107,3610,12106,9640],"class_list":{"0":"post-184311","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"category-badania","9":"category-marketing","10":"tag-analityk","11":"tag-dotted","12":"tag-kreatywnosc","13":"tag-kultura-pomiaru","14":"tag-marketing","15":"cs-entry","16":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/184311","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/49"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=184311"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/184311\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/154641"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=184311"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=184311"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=184311"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}Niezb\u0119dny sk\u0142adnik w marketingu<\/h2>\n
R\u00f3wnowaga w biznesie<\/h2>\n
„To niepokoj\u0105ce, \u017ce tak wielu wewn\u0119trznych sprzedawc\u00f3w martwi si\u0119 brakiem r\u00f3wnowagi mi\u0119dzy pomiarami, danymi i kreatywno\u015bci\u0105 w swoich organizacjach”, powiedzia\u0142a Rebecca Manville, dyrektor zarz\u0105dzaj\u0105cy Dotted.<\/h4>\n
„Znalezienie odpowiedniego procesu umo\u017cliwi dzia\u0142om marketingu konsekwentne negocjowanie tej r\u00f3wnowagi i prawid\u0142owe ustalanie priorytet\u00f3w dzia\u0142a\u0144. Pomaga to r\u00f3wnie\u017c zwi\u0119kszy\u0107 efektywno\u015b\u0107, poniewa\u017c ka\u017cdy b\u0119dzie wiedzia\u0142, gdzie si\u0119 znajduj\u0105, a wcze\u015bniej trudne decyzje s\u0105 uproszczone. ” -dodaje.<\/h4>\n