Komunikacja korporacyjna jako wy\u017csza forma zarz\u0105dzania<\/h2>\n
\u201eMarka korporacyjna i jej komunikacja<\/strong>\u201d to przewodnik po zagadnieniach zwi\u0105zanych z mark\u0105 korporacyjn\u0105, elementami jej budowy, komunikacji, jej roli i funkcji. Czytelnicy otrzymuj\u0105 kompendium wiedzy na temat to\u017csamo\u015bci korporacyjnej, wizerunku i reputacji organizacji. Ksi\u0105\u017cka opisuje jak stworzy\u0107 inspiruj\u0105c\u0105 wizj\u0119 i misj\u0119 marki, pomaga zrozumie\u0107 czym s\u0105 warto\u015bci i kultura korporacyjna. Autorzy stawiaj\u0105 tez\u0119, \u017ce komunikacja korporacyjna jest wy\u017csz\u0105 i bardziej efektywn\u0105 form\u0105 zarz\u0105dzania w du\u017cych organizacjach ni\u017c tradycyjne public relations.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n \u201eMarka korporacyjna i jej komunikacja<\/strong>\u201d to 350 stron fachowej wiedzy teoretycznej i praktycznej, zawieraj\u0105cej blisko 130 case studies, tabel i grafik. Po t\u0119 ksi\u0105\u017ck\u0119 powinni si\u0119gn\u0105\u0107 wszyscy ci, kt\u00f3rzy interesuj\u0105 si\u0119 dziedzin\u0105 wsp\u00f3\u0142czesnego komunikowania marek, ale przede wszystkim praktyk\u00f3w. Pokazuje m.in. jak planowa\u0107 komunikacj\u0119 korporacyjn\u0105 i jak uk\u0142ada\u0107 strategi\u0119, jak mapowa\u0107 interesariuszy, jakie miejsce w strukturze organizacji powinna zajmowa\u0107.<\/p>\n <\/p>\n Pawe\u0142 Bylicki<\/strong> posiada kilkunastoletnie do\u015bwiadczenie w PR – w komunikacji korporacyjnej oraz pozycjonowaniu firm na rynku. Od 2010 CEO w agencji Public Dialog, gdzie wsp\u00f3\u0142tworzy\u0142 i zarz\u0105dza\u0142 ponad 100 projektami z zakresu PR. Doradza\u0142 zarz\u0105dom polskich oddzia\u0142\u00f3w 5 firm z listy FORTUNE 500. To wsp\u00f3\u0142tw\u00f3rca pierwszego w Polsce badania na temat \u201eRoli komunikacji korporacyjnej\u201d, przeprowadzonego w\u015br\u00f3d najwi\u0119kszych polskich i mi\u0119dzynarodowych firm (250+), jak r\u00f3wnie\u017c \u201eFake news z perspektywy polskich dziennikarzy\u201d. Nadzorowane przez niego projekty zdobywa\u0142y liczne polskie i mi\u0119dzynarodowe nagrody, w tym: Z\u0142ote Spinacze, Magellan Awards, Mercure Excellence Awards, POTY, Stevie Awards, SABRE i IPRA (finalists).<\/p>\n Jaros\u0142aw Ko\u0144czak<\/strong> to adiunkt na Wydziale Dziennikarstwa Informacji i Bibliologii Uniwersytetu Warszawskiego, cz\u0142onek Polskiego Towarzystwa Komunikacji Spo\u0142ecznej. Posiada blisko 25 lat do\u015bwiadczenia pracy w mediach, biznesie i administracji rz\u0105dowej. Dziennikarz agencyjny, prasowy, radiowy oraz telewizyjny. Po latach pracy w mediach zwi\u0105za\u0142 si\u0119 z public relations, reklam\u0105 oraz sponsoringiem.\u201eZalet\u0105 ksi\u0105\u017cki s\u0105 zawarte w niej odniesienia do realnych sytuacji i do\u015bwiadcze\u0144 cz\u0119sto globalnych graczy, b\u0119d\u0105cych liderami nie tylko swych bran\u017c, ale tak\u017ce w zakresie skutecznego budowania swojej pozycji rynkowej poprzez przemy\u015blan\u0105, opart\u0105 o najlepsze standardy, komunikacj\u0119 korporacyjn\u0105.\u201d – wypowiada si\u0119 Rados\u0142aw Kazimierski dyr. Biura Zarz\u0105du Poczty Polskiej.<\/h4>\n
\u201ePojawi\u0142y si\u0119 nowe formy, nowe kana\u0142y wymiany informacji i dotarcia do interesariuszy, ale przede wszystkim jest coraz wi\u0119ksza potrzeba integracji przekazu buduj\u0105cego obraz firmy. Zarz\u0105dzanie komunikacj\u0105 na tych wszystkich poziomach, tak by organizacja m\u00f3wi\u0142a jednym g\u0142osem, mia\u0142a ca\u0142o\u015bciowy, sp\u00f3jny przekaz, to w du\u017cej mierze zadanie komunikacji korporacyjnej. Zar\u00f3wno rynek, jak i badania pokazuj\u0105, \u017ce jej rola b\u0119dzie sukcesywnie ros\u0142a. Staramy si\u0119 wyt\u0142umaczy\u0107 na przyk\u0142adzie \u015bwiatowych konkretnych case studies, dlaczego reputacja to klucz do serc i umys\u0142\u00f3w konsument\u00f3w.\u201d – m\u00f3wi dr Jaros\u0142aw Ko\u0144czak, adiunkt na Wydziale Dziennikarstwa Informacji i Bibliologii Uniwersytetu Warszawskiego.<\/h4>\n
![\"\"](\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/K2.jpg\" "\\"\\"")
<\/p>\nPo\u0142\u0105czenie teorii z praktyk\u0105<\/h2>\n
\u201eKsi\u0105\u017cka Jaros\u0142awa Ko\u0144czaka i Paw\u0142a Bylickiego jest pozycj\u0105 potrzebn\u0105, o dobrej konstrukcji, kt\u00f3ra zapewne spotka si\u0119 z du\u017cym zainteresowaniem zar\u00f3wno teoretyk\u00f3w, jak i praktyk\u00f3w dziedziny. Dzi\u0119ki prezentacji studi\u00f3w przypadk\u00f3w w tek\u015bcie, dobrej dynamice narracji i przedstawieniu metod prowadzenia bada\u0144 i tworzenia strategii, ksi\u0105\u017cka jest te\u017c gotowym podr\u0119cznikiem do studiowania marki korporacyjnej i komunikacji korporacyjnej.\u201d – ksi\u0105\u017ck\u0119 komentuje Prof. dr hab. Beata Ociepka.<\/h4>\n
\u201eStarali\u015bmy si\u0119, aby teori\u0119 podpiera\u0107 praktyk\u0105, dlatego odbiorca otrzymuje liczne przyk\u0142ady zastosowa\u0144 rozwi\u0105za\u0144 przez globalne marki. W monografii dokonali\u015bmy przegl\u0105du ponad 150 \u015bwiatowych ksi\u0105\u017cek dotycz\u0105cych komunikacji korporacyjnej, \u017ceby przedstawi\u0107 czytelnikowi aktualne informacje na ten temat. Ponadto, publikacja oparta jest na autorskich badaniach, jakie wykonali\u015bmy w tym obszarze i zawiera gotowe \u0107wiczenia do wykorzystania na warsztatach strategicznych przy formu\u0142owaniu strategii.\u201d – powiedzia\u0142 Pawe\u0142 Bylicki, CEO agencji Public Dialog.<\/h4>\n
Kim jest Pawe\u0142 Bylicki?<\/h2>\n
Jaros\u0142aw Ko\u0144czak<\/h2>\n
\nWieloletni pracownik i manager Departamentu Zarz\u0105dzania Mark\u0105, Departamentu PR i Pionu Komunikacji Korporacyjnej w Telekomunikacji Polskiej oraz Orange. Wsp\u00f3\u0142tw\u00f3rca d\u0142ugoletniej polityki sponsoringowej obu firm. Przez 12 lat zajmowa\u0142 si\u0119 sponsoringiem Pi\u0142karskiej Reprezentacji Polski, a przez osiem lat by\u0142 zwi\u0105zany z Polsk\u0105 Reprezentacj\u0105 Olimpijsk\u0105. Przygotowa\u0142 r\u00f3wnie\u017c szereg dzia\u0142a\u0144 sponsoringowych i marketingowych Euro 2012, a tak\u017ce realizowa\u0142 wiele projekt\u00f3w m.in. w ramach komunikacji korporacyjnej, zarz\u0105dzania mark\u0105, sponsoringiem, public relations i nowymi mediami. Ko\u0144czak<\/strong> jest skoncentrowany na pracy dydaktycznej i naukowej w obszarach komunikacji korporacyjnej, zarz\u0105dzania mark\u0105, reklamy oraz sponsoringu, przede wszystkim w obszarze sportu.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Na rynku wydawniczym pojawi\u0142o si\u0119 kompendium wiedzy dla specjalist\u00f3w od public relations, zarz\u0105dzania mark\u0105 i szeroko poj\u0119tej komunikacji.…","protected":false},"author":49,"featured_media":184264,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[46,9668,9648],"tags":[12076,12075,10435,12077,8373,9649],"class_list":{"0":"post-184262","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-wydarzenia","8":"category-media","9":"category-pr","10":"tag-jaroslaw-konczak","11":"tag-marka-korporacyjna-i-jej-komunikacja","12":"tag-pawel-bylicki","13":"tag-premiera-ksiazki","14":"tag-public-dialog","15":"tag-pr","16":"cs-entry","17":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/184262","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/49"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=184262"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/184262\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/184264"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=184262"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=184262"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=184262"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}