Sonda\u017c przeprowadzi\u0142a firma Ipsos<\/strong> a ankietowanymi by\u0142y zar\u00f3wno osoby odpowiedzialne za wyb\u00f3r upomink\u00f3w jak i ich adresaci, czyli klienci, pracownicy firmy oraz odbiorcy indywidualni.<\/p>\n Do zada\u0144 firm badawczych, analizuj\u0105cych rynek nale\u017ca\u0142o:<\/strong><\/p>\n W oparciu o te cele uda\u0142o si\u0119 stworzy\u0107 kompletn\u0105 analiz\u0119, kt\u00f3ra wskazuje szereg interesuj\u0105cych trend\u00f3w, kierunk\u00f3w rozwoju i wskaz\u00f3wek dotycz\u0105cych kreowania ofert, a tak\u017ce przygotowania katalog\u00f3w lub relacji z klientem. Gotowa baza pomaga zsynchronizowa\u0107 dzia\u0142ania firm z aktualnymi potrzebami rynku.<\/p>\n Badanie<\/strong> przeprowadzone przez firm\u0119 Ipsos<\/strong> wykaza\u0142o, \u017ce upominki reklamowe s\u0105 postrzegane jako wa\u017cny i skuteczny element strategii marketingowej. S\u0105 \u015bwietn\u0105 wizyt\u00f3wk\u0105 firmy, buduj\u0105 znajomo\u015b\u0107 marki i jej wizerunek. Najbardziej licz\u0105cymi si\u0119 cechami artyku\u0142\u00f3w promocyjnych jest ich funkcjonalno\u015b\u0107 oraz jako\u015b\u0107 wykonania, a najgorzej ocenianym parametrem jest ich unikalno\u015b\u0107, zdaniem klient\u00f3w niewiele jest oryginalnych pomys\u0142\u00f3w na prezent.<\/p>\n G\u0142\u00f3wne oczekiwania to przede wszystkim to, by upominki reklamowe by\u0142y funkcjonalne i \u0142\u0105czy\u0142y w sobie kilka zastosowa\u0144. Coraz wi\u0119cej ludzi zwraca uwag\u0119 na unikalno\u015b\u0107, ciekawy design czy wykorzystanie niestandardowego wzornictwa. Trzecim istotnym parametrem jest pozytywne zaskoczenie na poziomie wygl\u0105du, przekazu czy sposobu wykorzystania, kt\u00f3re daje poczucie bycia docenionym przez darczy\u0144c\u0119.<\/p>\n Ciekawe wnioski p\u0142yn\u0105ce z raportu Ipsos<\/strong> dotycz\u0105 skali wykorzystywania upomink\u00f3w reklamowych przez przedsi\u0119biorstwa r\u00f3\u017cnych wielko\u015bci. Okazuje si\u0119, \u017ce najwi\u0119cej w artyku\u0142y promocyjne inwestuj\u0105 \u015brednie przedsi\u0119biorstwa, dla kt\u00f3rych upominki s\u0105 jednym z pierwszych narz\u0119dzi marketingowych<\/strong>, pokazuj\u0105 status firmy i przekazuj\u0105 warto\u015bci marki. Co ciekawe dla przedsi\u0119biorstw ma\u0142ych to tak\u017ce w\u0142a\u015bnie upominki s\u0105 najskuteczniejszym kana\u0142em komunikacji, mimo najwi\u0119kszego wysi\u0142ku finansowego widz\u0105 w nich potencjalnie najwi\u0119ksze mo\u017cliwo\u015bci. W du\u017cych firmach bud\u017cet reklamowy jest na tyle zdywersyfikowany, \u017ce upominki ust\u0119puj\u0105 pola innym narz\u0119dziom. Jest to najwi\u0119ksze wyzwanie i szansa dla bran\u017cy na wzmocnienie udzia\u0142\u00f3w w tym segmencie.<\/p>\n Z raportu wynika tak\u017ce, \u017ce pracownicy, kt\u00f3rzy otrzymuj\u0105 upominki od pracodawcy traktuj\u0105 je jako element wyposa\u017cenia biura. Z drugiej strony obrandowany sprz\u0119t biurowy podnosi rang\u0119 firmy w oczach kadry. Najlepiej postrzegane s\u0105 upominki z okazji jubileuszy, bo zazwyczaj wtedy otrzymuj\u0105 bardziej zindywidualizowane prezenty.<\/p>\n <\/p>\n Firma badawcza Ipsos<\/strong> przeanalizowa\u0142a bran\u017c\u0119 upomink\u00f3w reklamowych wielop\u0142aszczyznowo. W raporcie mo\u017cna znale\u017a\u0107 informacje o tym, jakie rodzaje upomink\u00f3w sprawdzaj\u0105 si\u0119 w zale\u017cno\u015bci od okazji, czy jak budowa\u0107 ofert\u0119 do klient\u00f3w biznesowych z podzia\u0142em na segmenty. Ipsos<\/strong> zbada\u0142 mocne i s\u0142abe strony upomink\u00f3w reklamowych oraz dokona\u0142 podzia\u0142u artyku\u0142\u00f3w reklamowych w zale\u017cno\u015bci od cech, funkcji i okazji, na jakie s\u0105 przeznaczone.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Polska Izba Artyku\u0142\u00f3w Promocyjnych zrealizowa\u0142a pierwsze na polskim rynku badanie jako\u015bciowe dotycz\u0105ce percepcji artyku\u0142\u00f3w promocyjnych. Uzyskano pot\u0119\u017cn\u0105 baz\u0119…","protected":false},"author":49,"featured_media":184244,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[8246,9662,9677,4702],"tags":[3166,542,12058,1878,12059],"class_list":{"0":"post-184243","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-inwestycje","8":"category-badania","9":"category-ludzie","10":"category-raporty","11":"tag-badania-2","12":"tag-ipsos","13":"tag-katarzyna-wojniak","14":"tag-piap","15":"tag-polska-izba-artykulow-promocyjnych","16":"cs-entry","17":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/184243","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/49"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=184243"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/184243\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/184244"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=184243"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=184243"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=184243"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}Trzy cele postawione przez PIAP<\/h2>\n
\n
\u201eDo tej pory realizowali\u015bmy badania rynku na w\u0142asn\u0105 r\u0119k\u0119, wykorzystuj\u0105c internetowe narz\u0119dzia do pozyskiwania informacji oraz w\u0142asn\u0105, bogat\u0105 baz\u0119 kontakt\u00f3w\u201d \u2013 m\u00f3wi Katarzyna Wojniak, Dyrektor Biura Zarz\u0105dy PIAP \u2013 \u201eCo roku sondowali\u015bmy w ten spos\u00f3b postrzeganie upomink\u00f3w przez klient\u00f3w ko\u0144cowych, jednak nie jeste\u015bmy profesjonaln\u0105 firm\u0105 badawcz\u0105, wi\u0119c od dawna nosili\u015bmy si\u0119 z zamiarem zrealizowania rzetelnego, fachowego i wieloaspektowego pomiaru rynku. Dzi\u0119ki zdobytej wiedzy firmy zrzeszone w Izbie maj\u0105 mo\u017cliwo\u015b\u0107 rozwoju biznesu \u015bci\u015ble wed\u0142ug kierunku wyznaczonego aktualnie przez rynek.\u201d.<\/h4>\n
Wnioski z badania<\/h2>\n
Czego oczekuj\u0105 konsumenci?<\/h2>\n
Kto inwestuje w artyku\u0142y promocyjne?<\/h2>\n
Upominki od pracodawcy<\/h2>\n