{"id":184124,"date":"2018-04-06T13:56:37","date_gmt":"2018-04-06T11:56:37","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/?p=184124"},"modified":"2018-04-06T13:56:37","modified_gmt":"2018-04-06T11:56:37","slug":"1400-zlotych-tyle-doplacasz-za-reklame-nowo-zakupionego-samochodu-sprawdz-dlaczego","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/raporty\/1400-zlotych-tyle-doplacasz-za-reklame-nowo-zakupionego-samochodu-sprawdz-dlaczego.html","title":{"rendered":"1400 z\u0142otych &#8211; tyle dop\u0142acasz za reklam\u0119 nowo zakupionego samochodu! Sprawd\u017a, dlaczego!"},"content":{"rendered":"<h2>Ogl\u0105daj\u0105c telewizj\u0119 coraz cz\u0119\u015bciej natrafiasz na reklamy samochod\u00f3w? Musisz wiedzie\u0107, \u017ce ten widok odbije si\u0119 na Twoich wydatkach. A kwoty nie s\u0105 ma\u0142e!<\/h2>\n<p>Polacy coraz cz\u0119\u015bciej decyduj\u0105 si\u0119 na zakup nowych aut prosto z salonu. T\u0119 tendencj\u0119 bardzo szybko dostrzeg\u0142y najwi\u0119ksze marki motoryzacyjne, czego najlepszym dowodem jest ilo\u015b\u0107 zainwestowanych funduszy w reklam\u0119 na polskim rynku.<\/p>\n<p>Dane zebrane przez firm\u0119 Starcom wykaza\u0142y, \u017ce w 2017 roku firmy motoryzacyjne wyda\u0142y w mediach <strong>661,8 mln z\u0142<\/strong>. Bior\u0105c pod uwag\u0119 statystyki z 2016 roku okazuje si\u0119, \u017ce wynosi to a\u017c o <strong>32,7 mln z\u0142<\/strong> wi\u0119cej. W styczniu i lutym odnotowano rekordowe wydatki na reklam\u0119 samochod\u00f3w &#8211; \u015brednio <strong>80 mln z\u0142 miesi\u0119cznie<\/strong>.<\/p>\n<p>Analizuj\u0105c badania przeprowadzone przez Starcom nasuwa si\u0119 jedno kluczowe pytanie: ile trzeba sprzeda\u0107 aut, by tak gigantyczne kwoty zwr\u00f3ci\u0142y si\u0119 liderom motoryzacji?<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-184125\" src=\"https:\/\/mediarun.com\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/Reklama.png\" alt=\"\" width=\"717\" height=\"766\" title=\"\"><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Okazuje si\u0119, \u017ce przekaz reklamowy jest jak najbardziej skuteczny. Sprzeda\u017c nowych samochod\u00f3w osobowych w 2017 roku wzros\u0142a o <strong>17 procent<\/strong>. Wed\u0142ug informacji podawanych przez PZPM, najwi\u0119kszymi zyskami cieszy si\u0119 Toyota, sprzedaj\u0105c prawie 50 tysi\u0119cy samochod\u00f3w, czyli o <strong>10 tysi\u0119cy wi\u0119cej<\/strong> ni\u017c w ubieg\u0142ym roku.<\/p>\n<p>W 2016 roku japo\u0144scy producenci wydali na reklam\u0119 o <strong>12 procent wi\u0119cej<\/strong>. Kosztowna inwestycja si\u0119 op\u0142aci\u0142a. Wed\u0142ug Instytutu Monitorowania Medi\u00f3w w 2017 roku wydano <strong>81,9 mln z\u0142<\/strong>. Co ciekawe , zar\u00f3wno w styczniu jak i lutym 2018 roku Toyota przodowa\u0142a w kwotach przeznaczanych na promowanie &#8211; \u0142\u0105cznie wyda\u0142a <strong>19 mln z\u0142<\/strong>.<\/p>\n<p>Bior\u0105c pod uwag\u0119 stosunek ilo\u015bci pieni\u0119dzy wydanej na reklamy (<strong>629,1 mln z\u0142<\/strong>) do tych powi\u0105zanych z ilo\u015bci\u0105 sprzeda\u017c\u0105 samochod\u00f3w (<strong>486 tysi\u0119cy<\/strong>), to kwoty naprawd\u0119 zaskakuj\u0105. Okazuje si\u0119, \u017ce cena jednego samochodu obejmuje prawie 1,4 tysi\u0105ca z\u0142otych reklamy. Dodatkowe koszty s\u0105 wynikiem tego, \u017ce producent aut chce wypromowa\u0107 nowy model samochodu, zapewniaj\u0105c, \u017ce to najlepszy wyb\u00f3r na rynku.<\/p>\n<h2>Ile wydawano na reklam\u0119 w ubieg\u0142ym roku?<\/h2>\n<p>Jednak pocieszaj\u0105cy jest fakt, \u017ce jeszcze rok roku na jedn\u0105 sztuk\u0119 sprzedanego samochodu osobowego przypada\u0142o <strong>1 512 z\u0142<\/strong> wydatk\u00f3w na reklam\u0119. Bior\u0105c pod uwag\u0119 t\u0119 zale\u017cno\u015b\u0107 mo\u017cna wywnioskowa\u0107, \u017ce im wi\u0119cej Polacy kupuj\u0105 aut w salonach, tym w mniejszym stopniu dofinansowana jest telewizja i og\u00f3lnie rozumiane media.<\/p>\n<h2>Leksus liderem w\u015br\u00f3d marek<\/h2>\n<p>Ceny samochod\u00f3w marki <strong>Lexus<\/strong> nie nale\u017c\u0105 do najta\u0144szych. Ta ekskluzywna japo\u0144ska marka kosztuje w Polsce od oko\u0142o <strong>90 tys. z\u0142<\/strong> za jedno auto. Najdro\u017cszy model wynosi ponad <strong>200 tysi\u0119cy z\u0142<\/strong>, co oznacza, \u017ce oferta nie jest skierowana do przeci\u0119tnie zarabiaj\u0105cego odbiorcy, ale zdecydowanie do ludzi bogatych.<\/p>\n<p>Najwyra\u017aniej <strong>Leksus<\/strong> wychodzi z za\u0142o\u017cenia, \u017ce skoro dla klienta nie stanowi problemu zakup tak wysoko wycenionego samochodu, to do\u0142o\u017cenie za reklam\u0119 tak\u017ce nie powinno by\u0107 k\u0142opotem. Od grudnia do lutego na promowanie Lexus\u00f3w wydano w Polsce <strong>13,5 mln z\u0142<\/strong> &#8211; \u015brednio <strong>4,5 mln z\u0142<\/strong> miesi\u0119cznie.<\/p>\n<p>W 2017 roku samochody marki <strong>Lexus<\/strong> kupi\u0142o a\u017c <strong>4009 nabywc\u00f3w<\/strong>. Bior\u0105d pod uwag\u0119, \u017ce na trzymiesi\u0119czn\u0105 reklam\u0119 wydano <strong>13,5 mln z\u0142<\/strong> i dziel\u0105c j\u0105 przez 4002 sprzedanych aut w 2017 roku, daje to kwot\u0119 a\u017c <strong>3 367 z\u0142<\/strong> miesi\u0119cznie od jednego samochodu. Warto podkre\u015bli\u0107, \u017ce to i tak bardzo optymistyczne wyliczenia.<\/p>\n<h2>Kt\u00f3ra marka motoryzacyjna oszcz\u0119dza na reklamie?<\/h2>\n<p>Przeciwie\u0144stwem jest <strong>Skoda<\/strong>, kt\u00f3ra wydaje najmniej w przeliczeniu na samoch\u00f3d. Jak podaje Instytut Monitorowania Medi\u00f3w marka na reklam\u0119 we wszystkich rodzaj\u00f3w medi\u00f3w wyda\u0142a tylko <strong>75,7 mln z\u0142<\/strong>, co w przeliczeniu na <strong>62,1 tysi\u0119cy<\/strong> sprzedanych samochod\u00f3w daje kwot\u0119 <strong>1 218 z\u0142 za sztuk\u0119<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Ogl\u0105daj\u0105c telewizj\u0119 coraz cz\u0119\u015bciej natrafiasz na reklamy samochod\u00f3w? Musisz wiedzie\u0107, \u017ce ten widok odbije si\u0119 na Twoich wydatkach.&hellip;","protected":false},"author":49,"featured_media":153989,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642,11250,4702],"tags":[12002,3444,9643,12003],"class_list":{"0":"post-184124","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"category-motoryzacja","9":"category-raporty","10":"tag-leksus","11":"tag-motoryzacja","12":"tag-atl","13":"tag-skoda","14":"cs-entry","15":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/184124","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/49"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=184124"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/184124\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/153989"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=184124"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=184124"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=184124"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}