{"id":18401,"date":"2011-03-11T00:36:30","date_gmt":"2011-03-10T23:36:30","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/index.php\/news-posts\/raport-jak-konsumujemy-posty-znajomych-i-marek-na-facebooku\/"},"modified":"2015-01-13T01:28:48","modified_gmt":"2015-01-13T01:28:48","slug":"raport-jak-konsumujemy-posty-znajomych-i-marek-na-facebooku","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/digital\/social-media\/raport-jak-konsumujemy-posty-znajomych-i-marek-na-facebooku.html","title":{"rendered":"Raport: jak konsumujemy posty znajomych i marek na Facebooku?"},"content":{"rendered":"

Badanie mia\u0142o na celu sprawdzenie jak u\u017cytkownicy przegl\u0105daj\u0105 tablic\u0119 serwisu i w jaki sposób postrzegaj\u0105 pojawiaj\u0105ce si\u0119 na niej wpisy, a tak\u017ce w jaki sposób przegl\u0105daj\u0105 strony fanowskie.<\/p>\n

– Przede wszystkim chcieli\u015bmy si\u0119 dowiedzie\u0107, czy u\u017cytkownicy czytaj\u0105 wpisy marek pojawiaj\u0105ce si\u0119 na ich tablicy mi\u0119dzy wpisami znajomych – wyja\u015bnia Paulina Makuch, user experience research manager K2. – Interesowa\u0142o nas jakiego rodzaju posty najbardziej przyci\u0105gaj\u0105 uwag\u0119, czy u\u017cytkownicy patrz\u0105 na powiadomienia, czy zwracaj\u0105 uwag\u0119 na reklamy w serwisie.<\/p>\n

W badaniu wzi\u0119\u0142o udzia\u0142 30 respondentów, zaawansowanych u\u017cytkowników Facebooka. Testy prowadzono na realnych kontach w serwisie oraz czterech fanpage’ach – Centrum Nauki Kopernik, Lady Gagi, IKEA i Sprite.<\/p>\n

Na podstawie wyników badania specjali\u015bci K2 przygotowali 10 przykaza\u0144 mówi\u0105cych o tym, jak powinna wygl\u0105da\u0107 aktywno\u015b\u0107 marki na Facebooku. Dekalog skierowany jest do specjalistów od social media i marketerów.<\/p>\n

Kliknij, aby powi\u0119kszy\u0107:<\/strong><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

DO POBRANIA:<\/p>\n

Szczegó\u0142owy raport z badania<\/a> <\/strong>(.pdf, 3,8 MB)
<\/strong>Materia\u0142y graficzne<\/a> <\/strong>(Flickr)<\/p>\n

KOMENTARZ:<\/p>\n

\"\"Paulina Makuch, user experience research manager w K2<\/strong><\/p>\n

Ostatni rok pod znakiem Facebooka by\u0142 dla wszystkim wyzwaniem. Coraz wi\u0119cej naszych klientów zak\u0142ada\u0142o fan page, a my chcieli\u015bmy zrobi\u0107 to dla nich skutecznie – interesuj\u0105co dla fanów i korzystnie dla marki. Zastanawiali\u015bmy si\u0119 jak u\u017cytkownicy przegl\u0105daj\u0105 swojego Facebooka i fan pages marek – czy czytaj\u0105 wszystkie posty, jakiego rodzaju posty s\u0105 najbardziej interesuj\u0105ce, czy patrz\u0105 na inne tre\u015bci poza wall’em.<\/p>\n

Przeprowadzili\u015bmy wi\u0119c badanie eyetrackingowe z 30 u\u017cytkownikami Facebooka, na ich realnych kontach. Na podstawie wyników badania i naszego do\u015bwiadczenia prowadzenia profili opracowali\u015bmy 10 dobrych rad – Dekalog: Skuteczny fan page na Facebooku<\/a>.<\/p>\n

Szczerze mówi\u0105c byli\u015bmy mocno zaskoczeni wynikami. Nie spodziewali\u015bmy si\u0119, \u017ce u\u017cytkownicy patrz\u0105 na wpisy marek z takim samym zaanga\u017cowaniem jak na wpisy znajomych. Nie s\u0105dzili\u015bmy te\u017c, \u017ce takim zainteresowaniem ciesz\u0105 si\u0119 wpisy mówi\u0105ce o aktywno\u015bciach znajomych – kto polubi\u0142 jak\u0105 mark\u0119, jak\u0105 stron\u0119, czyim zosta\u0142 znajomym i kto zmieni\u0142  status zwi\u0105zku.<\/p>\n

Wpisy zawieraj\u0105ce obrazki lub wideo s\u0105 bardziej anga\u017cuj\u0105ce ni\u017c wpisy czysto tekstowe, a ró\u017cnice te s\u0105 szczególnie widoczne w przypadku postów publikowanych przez marki. Co ciekawe, u\u017cytkownicy cz\u0119\u015bciej klikaj\u0105 we wpisy wideo ni\u017c np. w zwyk\u0142e linki. Je\u015bli chodzi o reklamy w serwisie, to s\u0105 zauwa\u017cane przez u\u017cytkowników, ale z regu\u0142y na bardzo krótko i nie powoduj\u0105 \u017cadnej akcji. Przegl\u0105daj\u0105c strony fanowskie u\u017cytkownicy nie koncentruj\u0105 si\u0119 tylko na wallu, ale sprawdzaj\u0105 te\u017c zak\u0142adki z ró\u017cnymi informacjami i po\u015bwi\u0119caj\u0105 sporo uwagi zdj\u0119ciu profilowemu. Znaczenie ma te\u017c dla nich informacja o liczbie fanów przegl\u0105danej strony.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Zespó\u0142 User Experience agencji K2 przeprowadzi\u0142 badania eye tracking Facebooka. Tylko u nas szczegó\u0142y i pe\u0142en raport do pobrania!","protected":false},"author":1,"featured_media":18402,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9658,20],"tags":[128,48],"class_list":{"0":"post-18401","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-branding","8":"category-social-media","9":"tag-facebook","10":"tag-k2","11":"cs-entry","12":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/18401","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=18401"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/18401\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/18402"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=18401"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=18401"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=18401"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}