Norweski koncern naftowy Statoil zmieni\u0142 kierunek rozwoju swojej sp\u00f3\u0142ki. Marka ma zamiar zmieni\u0107 dotychczasow\u0105 nazw\u0119 na Equinor. Dlaczego zdecydowano si\u0119 akurat na takie has\u0142o? Statoil wyja\u015bnia, \u017ce nazwa Equinor pochodzi cz\u0119\u015bciowo od angielskich s\u0142\u00f3w equal<\/strong>, equality<\/strong> oraz equilibrium<\/strong> oznaczaj\u0105cych r\u00f3wnowag\u0119 i r\u00f3wno\u015b\u0107, natomiast \u201enor<\/strong>\u201d wskazuje na norweskie pochodzenie marki.<\/p>\n Oczywi\u015bcie nie chodzi tylko o zmian\u0119 nazwy. Wed\u0142ug zapowiedzi norweski lider planuje przeznaczy\u0107 20 procent \u015brodk\u00f3w na inwestycje w odnawialne \u017ar\u00f3d\u0142a energii. Wed\u0142ug ustale\u0144 ma si\u0119 to odby\u0107 za 12 lat, bo ju\u017c do 2030 roku<\/strong>.<\/p>\n Decyzj\u0119 o zmianie nazwy Statoil na Equinor podj\u0105\u0142 zarz\u0105d sp\u00f3\u0142ki. Oczywi\u015bcie b\u0119dzie ona musia\u0142a uzyska\u0107 akceptacj\u0119 akcjonariuszy podczas zgromadzenia w po\u0142owie maja 2018 roku, ale z aktualnych ustale\u0144 wynika, \u017ce najwi\u0119kszy udzia\u0142owiec Statoil\u00a0– czyli norweski rz\u0105d posiadaj\u0105cy 67 procent<\/strong> akcji sp\u00f3\u0142ki ju\u017c teraz wyrazi\u0142 zainteresowanie nowatorskim pomys\u0142em. Wst\u0119pnie nawet popar\u0142 pomys\u0142 rebrandingu i stoj\u0105c\u0105 za nim now\u0105 strategi\u0119 firmy.<\/p>\n Bez w\u0105tpienia poprawa jako\u015bci \u017cycia, w tym r\u00f3wnie\u017c dzia\u0142ania na rzecz ochrony \u015brodowiska, pozytywnie wp\u0142ywaj\u0105 na spos\u00f3b odbierania danej marki przez klient\u00f3w. Jednak nie zawsze reklama ocieplaj\u0105ca wizerunek odgrywa pierwszorz\u0119dne znaczenie.<\/p>\n CEO Statoil, Eldar S\u00e6tre, przypomina, \u017ce zmiany nie wp\u0142yn\u0105 negatywnie na jako\u015b\u0107 oferowanych us\u0142ug. Norweski dostawca paliw jest obecny na rynku od 50 lat i zamierza na nim pozosta\u0107 kolejne p\u00f3\u0142 wieku, cho\u0107 w nieco innej ni\u017c dot\u0105d roli.<\/p>\n Osoby decyzyjne zdecydowa\u0142y si\u0119 na zmian\u0119 nazwy firmy przede wszystkim dlatego, \u017ce ma by\u0107 ona odzwierciedleniem zmiany, kt\u00f3ra ju\u017c wkr\u00f3tce nast\u0105pi. G\u0142\u00f3wne cele strategiczne s\u0105 nastawione na dzia\u0142alno\u015b\u0107 ekologiczn\u0105. Statoil zamierza znacznie poszerzy\u0107 \u017ar\u00f3d\u0142a z kt\u00f3rych chce produkowa\u0107 energi\u0119. Postawi na ekologiczne rozwi\u0105zania i redukcj\u0119 tradycyjnych paliw, takich jak ropa naftowa.<\/p>\n Wed\u0142ug zapowiedzi do 2030 roku<\/strong> sp\u00f3\u0142ka zamierza przeznaczy\u0107 od 15 do 20 procent<\/strong> swoich \u015brodk\u00f3w na odnawialne \u017ar\u00f3d\u0142a energii. Bior\u0105c pod uwag\u0119 takie deklaracje, media obliczy\u0142y, \u017ce rebranding Statoil na Equinor najprawdopodobniej b\u0119dzie kosztowa\u0142 firm\u0119 oko\u0142o 250 milion\u00f3w koron<\/strong>. Czy to si\u0119 op\u0142aci? Jak twierdzi marka zmiany zazwyczaj s\u0105 trudne, ale to naturalna kolej rzeczy, sprawiaj\u0105ce, \u017ce co\u015b staje si\u0119 pi\u0119kne.<\/p>\n <\/p>\nKto podj\u0105\u0142 decyzj\u0119?<\/h3>\n
Dlaczego Statoil wspiera ekologi\u0119?<\/h3>\n
Statoil zmienia si\u0119 wraz z tym jak zmianom ulega ca\u0142y nasz \u015bwiat. Dzisiaj mamy do czynienia z trwaj\u0105c\u0105 najwi\u0119ksz\u0105 w dziejach transformacj\u0105 dotycz\u0105c\u0105 \u017ar\u00f3de\u0142 energii i nasza sp\u00f3\u0142ka zamierza znale\u017a\u0107 si\u0119 w czo\u0142\u00f3wce tych przemian – wypowiedzia\u0142 si\u0119 Jon Erik Reinhardsen, prezes zarz\u0105du Statoil.<\/h4>\n
Nowa nazwa firmy<\/h3>\n
Ile kosztuje ekologiczna zmiana?<\/h3>\n